Pubblicato il: 19 aprile 2025 / Aggiornato il: 19 aprile 2025 – Autore: Konrad Wolfenstein
Motore di ricerca semantico vs. ricerca basata sull'intelligenza artificiale: quote di mercato in calo | Il dominio di Google sta crollando | Le alternative sono in forte espansione – Immagine: Xpert.Digital
Punto di svolta nel mercato dei motori di ricerca: soluzioni basate sull'intelligenza artificiale in ascesa
AI contro Google: la battaglia per il futuro della ricerca è iniziata
Ad aprile 2025, si sta verificando uno sviluppo notevole nel mercato dei motori di ricerca. Mentre Google continua a dominare, il gigante dei motori di ricerca sta lentamente ma costantemente perdendo quote di mercato, mentre concorrenti tradizionali come Bing e i nuovi motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale stanno guadagnando terreno. Questo cambiamento segna una svolta storica nel panorama della ricerca digitale, poiché la quota di mercato di Google è scesa sotto la soglia del 90% per la prima volta in un decennio.
Adatto a:
Il mercato dei motori di ricerca in Germania
In Germania, Google rimane il leader indiscusso del mercato, ma mostra i primi segnali di declino. Nella ricerca mobile, la posizione di Google, con una quota di mercato di circa il 94% a marzo 2025, è ancora ampiamente incontrastata. Tuttavia, nella ricerca desktop, Google ha perso terreno significativo, raggiungendo ora solo il 74% circa, mentre Bing ha guadagnato quote di mercato.
L'attuale distribuzione nel mercato della ricerca tedesco mostra il seguente quadro:
Ricerca desktop in Germania
- Google: 74% (con tendenza al ribasso)
- Bing: in crescita
- Altri fornitori (Ecosia, DuckDuckGo, Yahoo): con quote di mercato minori
Ricerca mobile in Germania
- Google: 94% (stabile ad un livello elevato)
- Il restante 6% è suddiviso tra altri fornitori
Ecosia si è affermato come il terzo motore di ricerca più popolare in Germania con una quota di mercato dell'1,12%, a dimostrazione della crescente consapevolezza ambientale degli utenti tedeschi.
Il mercato globale dei motori di ricerca
Un quadro simile, seppur più sfumato, emerge a livello mondiale. Google domina ancora, ma sta lentamente perdendo quote di mercato.
Ricerca desktop in tutto il mondo:
- Google: 79,1% (marzo 2025)
- Bing: 12%
- Yahoo: 3%
- Altro: meno dell'1% ciascuno
Ricerca mobile in tutto il mondo
- Google: 94%
- Yandex: 2,9%
- Altri fornitori con piccole quote
Particolarmente degno di nota è il fatto che la quota di mercato globale di Google sia scesa sotto il 90% alla fine del 2024, un evento che non si verificava da dieci anni. Nell'ultimo trimestre del 2024, la quota è scesa all'89,34% (ottobre), all'89,99% (novembre) e all'89,73% (dicembre). Questi dati suggeriscono un trend in continua evoluzione, non una fluttuazione temporanea.
Caso speciale Cina
Il mercato cinese dei motori di ricerca si discosta significativamente dal modello globale. Qui, Bing è in testa con una quota di mercato sorprendentemente elevata del 48,8% per le ricerche desktop, seguito da Baidu con il 31%. Per le ricerche da dispositivi mobili, la situazione è invertita: Baidu domina con una quota di mercato del 67%. Google non gioca praticamente alcun ruolo in Cina, con una quota di mercato di appena l'1,6%, in netto contrasto con la sua posizione dominante a livello globale.
Adatto a:
L'ascesa dei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale
Uno degli sviluppi più entusiasmanti nel mercato dei motori di ricerca nel 2025 è l'ascesa dei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, che stanno iniziando a rivoluzionare la ricerca tradizionale.
Perplessità
Il motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale Perplexity sta registrando una forte crescita e ora elabora circa 25 milioni di query degli utenti al giorno. Nel 2024, l'azienda ha registrato 250 milioni di query in un solo mese. Sebbene la sua quota di mercato in Germania sia ancora limitata allo 0,0199% (dicembre 2024), il tasso di crescita del 71% al mese dimostra il suo enorme potenziale.
ChatGPT/SearchGPT (OpenAI)
Anche ChatGPT sta rapidamente acquisendo importanza come alternativa alla ricerca. Con una crescita mensile del 44% e un impressionante 150% per SearchGPT, gli esperti prevedono che la piattaforma potrebbe raggiungere una quota di mercato dell'1% entro la fine del 2025. In Germania, la sua quota di traffico a dicembre 2024 era dello 0,0712%: un valore basso, ma in rapida crescita.
Adatto a:
Motivi dello spostamento del mercato
Diversi fattori contribuiscono alle attuali dinamiche del mercato dei motori di ricerca:
- Integrazione dell'intelligenza artificiale: la crescente integrazione delle tecnologie di intelligenza artificiale nei motori di ricerca tradizionali e l'emergere di motori di ricerca specializzati in intelligenza artificiale stanno cambiando le abitudini degli utenti.
- Cambiamento del comportamento degli utenti: gli utenti cercano sempre più risposte personalizzate e dirette anziché un elenco di link, il che favorisce gli approcci supportati dall'intelligenza artificiale.
- Specializzazione: motori di ricerca come DuckDuckGo (privacy) o Ecosia (protezione ambientale) attraggono specifici gruppi di utenti disposti a lasciare Google.
- Panoramica sull'intelligenza artificiale di Google: paradossalmente, l'integrazione dell'intelligenza artificiale nei risultati di ricerca da parte di Google potrebbe portare a un calo delle ricerche tradizionali, poiché gli utenti ricevono risposte dirette senza dover cliccare su altri link.
Il futuro del mercato dei motori di ricerca
Lo sviluppo del mercato dei motori di ricerca nel 2025 preannuncia un cambiamento radicale. Sebbene Google manterrà per il momento la sua posizione dominante, il leader indiscusso del mercato, che detiene da decenni, sembra dover affrontare per la prima volta una concorrenza agguerrita.
La competizione è particolarmente evidente nel campo della ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Perplexity punta a gestire 100 milioni di query giornaliere entro la fine dell'anno, mentre SearchGPT di OpenAI sta crescendo ancora più rapidamente, con un tasso di crescita mensile del 150%.
L'integrazione dell'intelligenza artificiale nella ricerca non solo sposterà ulteriormente le quote di mercato, ma cambierà anche radicalmente il modo in cui troviamo e consumiamo le informazioni. La tendenza si sta allontanando dalle classiche ricerche basate su link, verso risposte dirette e contestuali e funzioni simili a quelle degli assistenti.
Google sta rispondendo a questa sfida aumentando l'integrazione delle proprie soluzioni di intelligenza artificiale, come "AI Overviews" e la modalità sperimentale "AI Mode". Se questo sarà sufficiente ad arrestare l'erosione della quota di mercato rimane uno degli interrogativi più intriganti per il futuro del mercato dell'informazione digitale.
Diversificazione guidata dall'intelligenza artificiale: la fine della monocultura dei motori di ricerca?
Il mercato dei motori di ricerca nel 2025 sta attraversando una trasformazione storica. Il dominio di Google si sta lentamente sgretolando, mentre concorrenti affermati come Bing, così come i nuovi motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come Perplexity e SearchGPT, stanno acquisendo importanza. Questa tendenza è particolarmente evidente in Germania, dove il mercato si sta gradualmente diversificando, sebbene Google sia ancora nettamente leader con una quota di mercato superiore al 90% sui dispositivi mobili e circa tre quarti su desktop.
L'intelligenza artificiale si sta rivelando il catalizzatore cruciale di questo sviluppo e trasformerà ulteriormente il mercato dei motori di ricerca nei prossimi anni, forse più velocemente di quanto molti esperti avrebbero ritenuto possibile solo poco tempo fa.
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