Gli eSport, ovvero il gaming competitivo al computer, sono stati a lungo un fenomeno ampiamente ignorato dai media e dagli sponsor. Tuttavia, negli ultimi anni si è verificato un cambiamento di mentalità, come mostra l'infografica: i ricavi e i premi in denaro sono aumentati 2012 (rispettivamente di circa il 400 e il 1000%). Ciò è dovuto in parte al fatto che marchi e club hanno riconosciuto il potenziale di marketing degli eSport e vi hanno investito massicciamente. Inoltre, il settore degli eSport è diventato sempre più noto. In Germania, ad esempio, quasi la metà degli intervistati in un recente sondaggio aveva familiarità con il termine eSport, mentre un altro 27% ne aveva almeno sentito parlare.
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