La modalità di ricerca AI di Google sotto il fuoco: l'editore parla di "furto" e paura per la loro esistenza
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Pubblicato il: 27 maggio 2025 / Aggiornamento dal: 27 maggio 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
La modalità di ricerca AI di Google sotto il fuoco: l'editore parla di "furto" e paura per la loro foto di esistenza: xpert.digital
Modalità AI di Google: rivoluzione o minaccia per il giornalismo digitale?
Fine della classica ricerca su Internet? Le profonde conseguenze del potere di mercato dell'IA di Google
La nuova modalità AI di Google segna una svolta drammatica nella storia della ricerca su Internet e innesca uno dei dibattiti più controversi sui diritti d'autore digitali e sul potere di mercato. La notizia/media Alliance, che rappresenta oltre 2.000 società di media dagli Stati Uniti e dal Canada, descrive l'ultima innovazione di Google come "la definizione di furto" e avverte delle conseguenze per il panorama dei media. Questo sviluppo potrebbe non solo annunciare la fine della tradizionale ricerca su Internet, ma anche sollevare domande fondamentali sul futuro del giornalismo digitale e l'equilibrio di potere su Internet.
Adatto a:
Rivoluzione tecnica di Google Search
La nuova modalità AI: chatbot invece di motore di ricerca
Con l'introduzione della modalità AI, Google ha effettuato un turno di paradigma radicale che ha sostanzialmente cambiato il funzionamento della ricerca su Internet. Il CEO Sundar Pichai ha descritto questa innovazione come una "completa reinvenzione della ricerca" durante la conferenza annuale sugli sviluppatori di I/O. La modalità AI, che è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti, funziona come una chat bot e consente agli utenti di porre domande complesse e sviluppare domande di follow-up, simili a Chatt o altri sistemi di conversazione AI.
L'architettura tecnica della modalità AI è fondamentalmente diversa dai risultati di ricerca convenzionali. Invece di presentare un elenco di collegamenti, il sistema utilizza una cosiddetta "tecnica del fan-out", in cui una singola richiesta dell'utente è divisa in fino a 16 diverse richieste individuali. Queste funzionalità di ragionamento ampliate consentono al sistema di accedere al tuo grafico di conoscenza, un gigantesco database di contenuti che è stato raccolto da tutto il Web. Il sistema può anche rispondere a domande complesse e a più strati, "anche dieci domande in una", come dice Google.
Funzionalità e personalizzazione estese
La modalità AI va ben oltre le panoramiche di AI esistenti e offre varie funzioni di ricerca specializzate. Ciò include una profonda ricerca di una ricerca profonda con informazioni di origine, ricerca in diretta per richieste in tempo reale con funzioni di video e audio, agenti per ricerche basate sulle attività e funzioni di ricerca specifiche dello shopping. Particolarmente degno di nota è la personalizzazione pianificata del sistema, che dovrebbe consentire agli utenti di collegare i loro dati Gmail e altri servizi di Google al fine di integrare il "contesto più personale" nelle query di ricerca.
Google prevede inoltre di introdurre Project Mariner, un agente di intelligenza artificiale che può assumere il controllo del browser e di altri software per svolgere autonomamente compiti complessi come prenotazioni di viaggi o acquisti. Questo sviluppo segnala l'ambizione di Google di svilupparsi da un puro motore di ricerca in un assistente di intelligenza artificiale completo.
Adatto a:
La rivoluzione dell'editore: minaccia esistenziale per le società dei media
"La definizione di furto": dura critiche alla notizia/media alleanza
La critica più acuta della nuova modalità AI viene da Danielle Coffey, presidente e CEO di News/Media Alliance, che è stata una delle voci più influenti nella discussione tra gruppi tecnologici e società di media dal 2023. Coffey, che in precedenza ha lavorato come vicepresidente esecutivo e consulente generale dell'organizzazione per otto anni, ha una vasta esperienza nella difesa e nella strategia per la distribuzione dei media. La tua critica a Google è chiara e intransigente: "Ora Google semplicemente prende i contenuti e lo usa senza pagare. Questa è la definizione di furto".
La notizia/Media Alliance sostiene che i collegamenti negli elenchi di hit di Google erano "l'ultima qualità positiva" dei motori di ricerca perché hanno dato il traffico e le vendite rilasciato. La nuova modalità AI, d'altra parte, fornisce informazioni e risposte alle domande dell'utente, "senza la moltitudine di collegamenti alla ricerca di Google convenzionale disponibile". Questo sviluppo minaccia il modello di business principale della maggior parte dei media online che si basano sulle entrate pubblicitarie dai visitatori del sito Web.
Effetti economici sul settore dei media
Le conseguenze economiche della moda AI per l'industria dei media potrebbero essere devastanti. Gli studi mostrano già che le panoramiche di intelligenza artificiale riducono in media le tariffe di clic del 34,5%. La modalità AI fa un passo avanti, poiché, a differenza delle panoramiche dell'IA, non mostra più risultati di ricerca organici e quindi elimina completamente i tradizionali "10 link blu". Gli esperti del settore temono che gli operatori del sito Web possano subire perdite di traffico fino al 40%.
Queste drammatiche cali del numero di visitatori hanno un impatto diretto sulle entrate pubblicitarie che è la principale fonte di reddito per molte società di media. Le società di media particolarmente più piccole potrebbero affrontare sfide minacciose per l'esistenza, poiché spesso non hanno risorse per sviluppare modelli di business alternativi. Gli esperti di motori di ricerca 9to5Google avvertono che il progetto "potrebbe significare la fine per molte società di media". Una possibile conseguenza potrebbe essere che i redattori si basano sempre più su contenuti economici e inferiori per ridurre i loro costi.
Adatto a:
Il dilemma di opt-out: la strategia "tutto o nulla" di Google
Soluzioni di compromesso distinte
La decisione di Google è particolarmente controversa per offrire agli editori nessuna opzione di rinuncia selettiva. I documenti interni pubblicati nel contesto delle procedure di cartel in corso mostrano che Google aveva sicuramente pensato alle opzioni selettive di opt-out per gli editori. Tuttavia, questa possibilità è stata infine respinta perché, secondo Elizabeth Reid, il capo della ricerca di Google, sarebbe stato "estremamente complesso".
Questa decisione costringe le aziende dei media in una scelta impossibile: puoi escludere i tuoi contenuti dalla formazione dei modelli AI, ma non appariresti più nei risultati di ricerca o devi accettare che i tuoi contenuti vengano utilizzati nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale senza remunerazione. Per le società di media più piccole, la completa esclusione dalla ricerca di Google è praticamente sinonimo della scomparsa da Internet, poiché Google è ancora il motore di ricerca dominante.
Il problema degli attuali meccanismi di rinuncia
Le opzioni di opt-out attualmente disponibili sono praticamente inutili per gli editori. Gli operatori del sito Web possono disattivare i frammenti, ma raramente appaiono in panoramiche di AI comunque. L'editore ha effettivamente solo la possibilità di scomparire completamente dai risultati di ricerca, che è un'opzione intollerabile per la maggior parte. Questa strategia "tutto o nulla" rafforza il potere di mercato di Google e limita in modo significativo le opzioni di azione dei produttori di contenuti.
Google difende questa strategia con l'argomento secondo cui gli opt-out selettivi sarebbero tecnicamente troppo complessi e potrebbero compromettere la funzionalità della moda AI. Tuttavia, i critici vedono questa una decisione consapevole di ignorare i diritti dei produttori di contenuti a favore dello sviluppo del proprio prodotto.
Sfide legali e normative
Esami dell'UE e problemi di conformità
L'Unione europea ha già avviato studi intensivi sulle panoramiche dell'IA di Google, che potrebbero anche estendersi alla nuova moda AI. La Commissione UE controlla se l'IA generata dai contenuti viola le normative sul copyright europee e il modo in cui sono in linea con i requisiti competitivi serrati del Digital Market Act (DMA) e le edizioni della piattaforma del Digital Services Act (DSA).
L'esame è particolarmente rilevante per quanto riguarda l'European Media Freedom Act (EMFA), che ha lo scopo di proteggere la diversità dei media. L'UE attribuisce grande importanza al fatto che i cittadini abbiano accesso a una varietà di contenuti mediatici editoriali indipendenti. Le panoramiche dell'IA di Google potrebbero mettere in pericolo questa diversità rendendo gli utenti meno inclini a visitare le fonti originali.
L'Autorità di Bruxelles esamina anche se la procedura di Google viola il divieto di auto -approvazione trattando la società i propri servizi nei risultati di ricerca. Queste indagini fanno parte di una più ampia applicazione della DMA contro i grandi gruppi tecnologici dopo che Apple ha ricevuto una multa di 1,84 miliardi di euro a causa di pratiche simili.
Procedura del cartello negli Stati Uniti
Negli Stati Uniti, le organizzazioni dei media chiedono al Ministero della Giustizia di utilizzare i procedimenti antitrust in corso contro Google per agire contro l'IA. L'alleanza di notizie/media sostiene che devono essere prese misure per limitare il dominio di Google su Internet e prevenire un'ulteriore concentrazione del potere di mercato.
Le sfide legali sono rafforzate dal fatto che Google ha introdotto la modalità AI senza l'annuncio pubblico del nuovo utilizzo dei dati. Questa introduzione di "silenzio" di un tale cambiamento fondamentale nel modo in cui viene utilizzato il contenuto dell'editore aumenta la critica dell'approccio non trasparente di Google.
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Nuovi modelli di business nell'era dell'IA: come i media possono beneficiare
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Modelli di cooperazione di successo
Mentre molti editori vedono lo sviluppo in modo critico, alcune aziende innovative hanno già trovato modi alternativi per cooperare con i motori di ricerca AI. Un esempio di spicco è la partnership del gruppo Spiegel con AI di perplessità, che è stato annunciato nel luglio 2024. Questa cooperazione mostra come può apparire la cooperazione costruttiva tra società di media e fornitori di intelligenza artificiale.
La partnership offre allo specchio una quota delle entrate pubblicitarie generate con i suoi contenuti sulla piattaforma di perplessità. È importante che il contenuto dello specchio non venga utilizzato per addestrare un modello vocale, ma solo per la visualizzazione nei risultati di ricerca. Il gruppo editoriale di Amburgo sottolinea che decide quale contenuto mette a disposizione della perplessità, mantenendo il controllo del suo contenuto.
Requisiti per la partecipazione alle vendite
Il Consiglio culturale tedesco e altre organizzazioni chiedono a Google di reagire in tempo bene e di partecipare agli autori, nonché ai difensori come gli editori nelle vendite di fornitori di AI generativa. Questa domanda di equo compensazione riflette una crescente consapevolezza che i sistemi di intelligenza artificiale non potrebbero funzionare senza i produttori di contenuti originali.
La discussione sulla quota delle vendite è particolarmente rilevante perché Google con la sua attività di ricerca nel primo trimestre del 2025 $ 50 miliardi di ricavi pubblicitari più della metà dei $ 90 miliardi per l'alfabeto. Questi enormi redditi sono in forte contrasto con le entrate in calo dei produttori di contenuti, il cui lavoro costituisce la base per l'IA di Google.
Adatto a:
Interruzione tecnologica e dinamiche di mercato
La competizione per il futuro della ricerca
L'introduzione di Google della modalità AI è una reazione diretta alla crescente competizione attraverso i chatbot dell'IA come Chatt e Perplessità. Questi nuovi concorrenti si concentrano sulla fornitura di risposte dirette invece di presentare tradizionalmente un elenco di collegamenti Web, come Google. Il successo di queste ricerche alternative ha invitato Google a ripensare fondamentalmente il suo modello di business decenni.
Tuttavia, la trasformazione è associata a notevoli rischi per il core business di Google. Gli investitori sono preoccupati che i nuovi prodotti AI possano cannibalizzare il tradizionale attività di ricerca. Le panoramiche dell'IA già disponibili hanno già portato a un calo delle tariffe di clic per gli annunci pubblicitari, da cui la società dipende da gran parte del suo reddito.
Modelli di abbonamento come nuova fonte di reddito
Con il passaggio all'IA, Google si sta allontanando sempre più dal suo tradizionale modello di business pubblicitario. La società ha introdotto vari piani di abbonamento, tra cui un piano "Ki-Pro" standard per $ 25 al mese e un pacchetto "Ultra" per $ 250 al mese. Questo prezzo è ancora più costoso della migliore offerta di animali di Openi di $ 200 al mese e segnala l'intenzione di Google di posizionare le funzioni di intelligenza artificiale come servizio premium.
Questo sviluppo potrebbe fondamentalmente cambiare il panorama di Internet perché favorisce un sistema a pagamento e chiuso rispetto al web tradizionalmente aperto e gratuito. Per molti utenti, ciò potrebbe rendere più difficile l'accesso alle informazioni e allargare il divario digitale.
Effetti globali e prospettive future
Introduzione ritardata in Europa
La modalità AI è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti e Google non ha ancora annunciato un programma specifico per l'introduzione in Europa. La società giustifica questo ritardo con i regolamenti applicabili nell'UE, in particolare il Digital Markets Act (DMA). Questa cautela normativa mostra che la protezione europea dei dati e le leggi sulla concorrenza possono certamente influenzare lo sviluppo del prodotto di grandi gruppi tecnologici.
L'introduzione ritardata offre alle autorità di regolamentazione e delle società di media europee l'opportunità di apprendere dall'esperienza negli Stati Uniti e di sviluppare misure preventive. Le già in corso indagini sull'UE sulle panoramiche dell'IA di Google potrebbero creare importanti precedenti per affrontare la moda AI.
Conseguenze a lungo termine per l'ecosistema Internet
L'introduzione della modalità AI potrebbe avere conseguenze di vasta portata per l'intero ecosistema Internet. Se le risposte generate dall'IA sostituiscono la ricerca tradizionale, ciò potrebbe portare a una riprogettazione fondamentale del Web. Siti Web e blog più piccoli potrebbero scomparire perché non ottengono più traffico dai motori di ricerca. Ciò ridurrebbe la varietà di voti su Internet e aumenterebbe la concentrazione di potere con alcuni grandi gruppi tecnologici.
Allo stesso tempo, lo sviluppo potrebbe portare a un deterioramento della qualità delle informazioni. Se i produttori di contenuti non possono più raggiungere il reddito dal loro lavoro, potrebbero essere costretti a passare a contenuti inferiori o a fermare completamente il loro lavoro. Ciò minerebbe le basi per risposte AI di alta qualità e inizierebbe un circolo vizioso.
Adatto a:
Una svolta per l'era digitale
La modalità AI di Google segna una svolta storica nello sviluppo di Internet e pone domande fondamentali sui diritti d'autore digitali, sul potere di mercato e sul futuro della distribuzione delle informazioni. Le forti critiche all'editore, guidate da The News/Media Alliance e dal suo presidente Danielle Coffey, chiarisce che questo sviluppo va ben oltre l'innovazione tecnica e solleva domande esistenziali per l'industria dei media.
La discussione tra Google e gli editori riflette un maggiore conflitto tra innovazione tecnologica e modelli di business tradizionali. Mentre Google sostiene che la modalità AI è una naturale evoluzione della ricerca e offre migliori esperienze utente, gli editori vedono il loro sostentamento minacciato. La strategia "tutto o nulla" di Google rafforza queste tensioni e lascia poco spazio ai compromessi.
Gli studi normativi nell'UE e le procedure di cartello in corso negli Stati Uniti saranno probabilmente cruciali per il modo in cui questa tecnologia si sta sviluppando. Le decisioni dei prossimi mesi potrebbero non solo determinare il futuro della ricerca su Internet, ma anche creare precedenti per affrontare le tecnologie di intelligenza artificiale e le piattaforme digitali.
Sarà fondamentale per l'industria dei media sviluppare modelli di business innovativi e allo stesso tempo combattere per un equo compensazione. L'esempio della partenariato di Plexity Spiegel mostra che è possibile la cooperazione costruttiva, ma richiedono un ripensamento di società tecnologiche e organizzazioni mediatiche.
In definitiva, non solo il futuro delle singole società è in gioco, ma la questione di come Internet possa essere preservata come fonte di informazioni diverse e di alta qualità. La risposta a questa domanda determinerà in modo significativo se Internet continuerà a rimanere un mezzo aperto e diversificato in futuro o svilupparsi in un sistema controllato da alcuni grandi attori.
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