Know-how SEO: vecchia scuola, canzone popolare e successo di lunga data

Quando, all’inizio degli anni Novanta, l’Internet commerciale iniziò il suo viaggio, i primi motori di ricerca come Archie (1990), Gopher (1991) e Wanderer (1993) erano già presenti alla nascita.

Lycos e Yahoo seguirono nel 1994 e ora sono l'ombra di se stessi. Altri come Infoseek, Architext e Alta Vista sono entrati in scena nel 1995. Dal 2016 il portale web Yahoo fa parte del gruppo aziendale Verizon, mentre nel 2017 Yahoo è entrato a far parte di «Oath» (dal 2019: Verizon Media).

Google ha iniziato piuttosto tardi, ma oggi ha molto più successo. Nello stesso anno è stato lanciato MSN Search, che nel 2006 è stato ribattezzato Windows Live Search, nel 2009 Bing e alla fine del 2020 Microsoft Bing.

Per motivi nostalgici vorrei citare qui alcuni altri motori di ricerca come Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite e Fireball, che all'epoca ebbero un'influenza significativa sullo sviluppo dei motori di ricerca.

Io stesso sono lì dal 1998. I termini ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO e simili non esistevano ancora. A quel tempo, era popolare essere un hacker che cercava di scoprire e ingannare i presunti segreti della nascente Internet. Ripensandoci era un asilo nido, eppure è interessante quanto sia stato facile distinguersi tra i primi 10 risultati di ricerca. Molti dei metodi oggi porterebbero inevitabilmente alla punizione e all’esilio come SEO black hat.

Con il mio dominio SEO.AG [.Arbeitsgruppe] sono stato uno dei primi ottimizzatori commerciali dei motori di ricerca. La SEO era tutto. La SEO era il marketing digitale allora come adesso. All’epoca non erano ancora conosciuti termini come marketing online, marketing automation, lead nurturing e molti altri.

Il SEO di oggi non può quindi più essere paragonato al SEO di ieri. Il SEO di oggi gestisce e modifica i suoi argomenti, mentre i primi SEO si sviluppavano, cioè gestivano lo sviluppo del business digitale.

Oggi ho esaminato il potenziale di guadagno SEO e sono rimasto scioccato da quanto sia diventata scarsa la monetizzazione delle prestazioni. Ciò potrebbe anche essere dovuto al fatto che molte aree della SEO all’epoca erano esternalizzate ad altri dipartimenti.

Un server SEO deve essere in grado di gestire oggi? Padroneggiare Linux? Capire PHP o LAMP? E e e? Internet è diventato più complesso. Oggi più che mai abbiamo bisogno di persone tuttofare e generaliste con un certo spessore. Sfortunatamente, molte cose al giorno d’oggi sono troppo focalizzate sul marketing e sulle vendite. A mio parere, la profondità tecnica e le connessioni sono purtroppo passate in secondo piano.

Le roi est mort, vive le roi – Il re è morto, viva il re! Ma il fatto è che questi specialisti ed esperti esistono ancora. Nemmeno loro sono diminuiti. Solo la consapevolezza di Internet è diventata un “fenomeno di massa continuo”. Proprio come una nazione di 80 milioni di esperti di calcio si alza improvvisamente ad ogni Coppa del Mondo, ciò significa che con il passare degli anni non giocano più a calcio. In un mondo rumoroso, i più rumorosi si fanno sempre avanti, ma i migliori non sempre arrivano.

Il motore di ricerca di gran lunga più utilizzato è Google, che detiene una quota di mercato globale di circa l'88% ed è ormai diventato sinonimo di ricerche su Internet. Negli Stati Uniti la quota di mercato di Google ammonta a circa l'81%, in Germania al 90% circa. Tuttavia, Google non è il motore di ricerca più utilizzato in tutti i paesi. Con una quota di mercato di circa il 53,7% (2021), il motore di ricerca Sogou domina il mercato dei motori di ricerca in Cina. Anche in Russia Google non è leader del mercato da molto tempo. Il più popolare lì è stato il motore di ricerca dell'azienda russo-olandese Yandex. Tuttavia, nell’agosto 2019, Google è riuscita per la prima volta dopo molto tempo a conquistare la leadership del mercato russo come secondo motore di ricerca più popolare.

Basandosi sulle vendite globali, è facile vedere che Google è il leader indiscusso del mercato delle ricerche su Internet e, ad esempio, nel 2018 ha realizzato con la pubblicità più di sette volte le vendite del suo concorrente Baidu. Nell’agosto 2018 sono state effettuate circa dieci miliardi di query di ricerca su Google. La società rivale Microsoft ha registrato circa 4,1 miliardi di richieste. Google è leader di mercato anche quando si confrontano le quote di mercato dei motori di ricerca basate sull'utilizzo mobile e fisso.La leadership di mercato di Google è particolarmente evidente per quanto riguarda l'utilizzo mobile: mentre Google detiene una quota di mercato globale di circa il 76% nelle ricerche desktop. per le ricerche da dispositivi mobili è pari a circa il 93,5%.

 

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