Pubblicato il: 20 aprile 2025 / Aggiornamento dal: 20 aprile 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Google e Meta nel Crossfire del custode della concorrenza degli Stati Uniti: procedura antitrust nonostante l'immagine nelle vicinanze di Trump: Xpert.Digital
Google & Meta: Affari politici vs. Antivellrecht - La fine del monopolio della pubblicità?
Combatti per il potere digitale: Google, Meta e il custode della concorrenza statunitense
Il focus degli attuali sviluppi è un giudizio pionieristico contro il gigante di Internet Google, che secondo la magistratura degli Stati Uniti ha costruito un monopolio illegale nell'area della pubblicità online. Allo stesso tempo, esiste una procedura potenzialmente esistenziale contro la meta, in cui persino il gruppo ha fracassato. Sebbene entrambe le società tecnologiche stiano promuovendo intensamente il favore del presidente degli Stati Uniti Donald Trump con donazioni per la sua inaugurazione, conversazioni dirette e concessioni politiche, questi sforzi hanno finora sembrare un frutto. Le procedure del cartello che sono state ancora promosse sotto l'amministrazione delle offerte continuano a correre alla Casa Bianca nonostante il ritorno di Trump. Ciò potrebbe avere conseguenze di vasta riduzione per i modelli di business dei giganti di Internet e fondamentalmente cambiare il panorama digitale.
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Il giudizio contro Google: una pietra miliare nella lotta contro la monopoli tecnologica
Il tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto orientale della Virginia ha emesso un chiaro giudizio sotto il giudice Leonie Brinkema: Google ha costruito un monopolio illegale quando ha inserito annunci online. Nel suo ragionamento di 115 pagine, il giudice determina che il gruppo non ha solo l'opportunità di prendere l'opportunità di prendere parte alla concorrenza ", ma ha anche danneggiato gli operatori del sito Web, specialmente editori, nonché i consumatori di informazioni e notizie online.
Il giudice è giunto alla conclusione che Google ha raggiunto una posizione dominante tra i server pubblicitari e lo scambio di annunci a causa della concorrenza ingiusta. Secondo la Corte, questo monopolio ha sistematicamente costruito e consolidato questa posizione di monopolio per più di dieci anni. Con una quota di mercato di oltre il 90 percento del mercato globale per la pubblicità su Internet, c'è pochi dubbi sulla posizione dominante di Google.
Le pratiche competitive di Google
Il tribunale è particolarmente critico su come Google ha collegato diversi servizi. Il giudice ha lamentato in particolare che Google ha accoppiato i mercati per la distribuzione e l'acquisizione della pubblicità di rete. Con questo raggruppamento di prodotti, Google ha reso significativamente più difficile passare alle offerte competitive.
Un punto centrale di critica è la connessione tra lo scambio di annunci di Google, che fa parte del cosiddetto Ad-Manager di Google e dei server pubblicitari che avevano acquisito Google acquistando il marketing pubblicitario DoubleClick. Secondo il tribunale, questo raggruppamento impedisce l'uso di prodotti concorrenti. "Costruito a utilizzare i clienti editoriali di Google per utilizzare un prodotto che altrimenti non avrebbero usato da difficili per i server pubblicitari concorrenti per competere a livello di prestazioni e riducendo significativamente la quota di mercato dei concorrenti, questo legame ha effetti competitivi significativi sul mercato per la pubblicità di visualizzazione web aperta", ha scritto il giudice Brinkema nella sua giustificazione.
Conseguenze per Google e la reazione dell'azienda
Il giudizio è un duro colpo per Google, anche se le conseguenze concrete sono determinate solo in un'altra procedura. È possibile che Google sia costretto ad abrogare parti della sua attività pubblicitaria. Nella conversazione, lo spin -off della piattaforma di annuncio e forse altri prodotti. In uno scenario estremo, potrebbe essere necessaria anche una ripartizione dell'attività pubblicitaria con una separazione di rapporti a doppio clic e AD.
Tuttavia, Google considera la procedura come "metà vinta". Gli avvocati del Ministero della Giustizia degli Stati Uniti non sono stati in grado di convincere il giudice che l'acquisizione delle piattaforme pubblicitarie di DoubleClick (2008) e Adral (2011) erano ostili alla concorrenza. Il giudice ha sottolineato che queste acquisizioni avevano aiutato Google a rafforzare la posizione di monopolio nelle aree di business adiacenti, ma di per sé non hanno dimostrato che Google avesse raggiunto un monopolio attraverso l'esclusione.
Strategia di difesa di Google
Google ha già annunciato che farà appello alla sentenza. Il gruppo rifiuta le accuse e sostiene che i clienti pubblicitari hanno molte opzioni e sceglierebbero Google perché gli strumenti del gruppo sono "semplici, economici ed efficienti". Il manager di Google Lee-Anne Mulholland, responsabile della pressione alle autorità normative, ha confermato questa posizione e ha respinto l'accusa di monopolio.
È già il secondo giudizio entro pochi mesi che potrebbe avere un impatto diretto sulla posizione di mercato di Google. L'anno scorso, una corte americana di Google aveva già condannato contratti esclusivi nel mercato dei browser. A quel tempo si trattava del dominio del mercato del browser Internet di Chrome, in cui Google ha pagato miliardi di miliardi per la preinstallazione standard sui dispositivi.
Meta nei luoghi del custode della concorrenza degli Stati Uniti: il processo in corso
Parallelamente a Google, Meta, la società madre di Facebook, Instagram e WhatsApp, è anche al centro dei custodi della concorrenza statunitense. L'Autorità commerciale degli Stati Uniti FTC ha una procedura contro il Meta avviato nel dicembre 2020, alla fine del primo mandato di Trump.
L'accusa: Meta ha creato un monopolio illegale nel campo dei social network e dei servizi di messaggistica per circa $ 1 miliardo (2014) per circa $ 1 e WhatsApp (2014). L'FTC afferma che Facebook aveva una media dell'80 % sugli smartphone e del 98 percento sul PC dal 2016 al 2020 per gli utenti attivi, sebbene la proporzione non sia mai diminuita di meno del 70 percento.
Importante rottura della meta
Molto è in gioco per Meta. Un'inversione degli acquisti potrebbe potenzialmente devastante per il gruppo. Instagram è ora un portatore di vendita centrale per Meta e nel 2024 ha già rappresentato il 48 percento delle entrate pubblicitarie del gruppo $ 32 miliardi. Nell'anno in corso 2025, si prevede che Instagram raggiungerà la metà dei ricavi pubblicitari per la meta, con ulteriore tendenza crescente.
L'FTC sostiene che la qualità dei Metas ha attentato le app con una concorrenza indebolita. Meta, d'altra parte, afferma che le acquisizioni erano vantaggiose per gli utenti e che la competizione aveva rafforzato la concorrenza. Il gruppo rifiuta le accuse di formazione del monopolio e fa riferimento, tra le altre cose, alla dura concorrenza con altre piattaforme come Tiktok.
Approcci strategici a Trump: gli sforzi di Google e Meta
Alla luce delle conseguenze competitive imminenti, sia Google che Meta hanno intrapreso sforzi intensivi per fare un buon lavoro con l'amministrazione Trump. Apparentemente i gruppi tecnologici si basano su una strategia di riavvicinamento politico al fine di mitigare i possibili effetti negativi dei processi antitrust in corso.
L'offensiva di Trump di meta
Gli sforzi del meta boss Mark Zuckerberg sono particolarmente sorprendenti. Negli ultimi mesi, Zuckerberg ha visibilmente avvicinato Trump. È stato prominentemente rappresentato all'inaugurazione di Trump e Meta ha donato circa un milione di dollari per l'evento. Inoltre, Meta ha allentato le regole per i contenuti sulle sue piattaforme e ha assunto il test fattuale negli Stati Uniti.
Un segno particolarmente chiaro del riavvicinamento è stato l'accordo tra Meta e Trump su un pagamento di $ 25 milioni come compensazione per il blocco dei suoi conti dopo la tempesta del Campidoglio nel gennaio 2021. Da questa somma, $ 22 milioni dovrebbero fluire nel fondo per la biblioteca presidenziale di Trump.
L'esperto digitale Markus Beckedahl ha descritto l'approccio di Zuckerberg come un "turno di ritorno di 180 gradi" e "Kniefall di Mark Zuckerberg davanti a Donald Trump e alla sua prossima amministrazione". Beckedahl ha sottolineato che Meta soddisfa "quasi tutti i desideri e le richieste del Partito Repubblicano", come l'abolizione dei fatti e l'applicazione di "libertà radicale di parola su tutte le piattaforme".
Secondo i media degli Stati Uniti, si dice che Zuckerberg abbia persino fatto appello direttamente a Trump per spostare la FTC in un accordo nell'attuale processo antitrust. A marzo Meta inizialmente ha offerto i 450 milioni di dollari FTC per porre fine alla procedura con un confronto, mentre l'autorità ha richiesto $ 30 miliardi.
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Gli sforzi diplomatici di Google
Google ha anche seguito una strategia simile. Il gruppo ha anche donato un milione di dollari all'inaugurazione di Trump e alla cerimonia era presente il CEO di Google Sundar Pichai. Gli sforzi dei gruppi tecnologici attorno al favore di Trump vanno persino così lontano da metterli insieme contro il quale, dal loro punto di vista, regolamentazione dell'UE "troppo zelante".
L'influenza di Trump sulle autorità della concorrenza statunitense e sulla regolamentazione internazionale
Nonostante tutti questi sforzi, Google e Meta non hanno ancora ricevuto alcun aiuto sostanziale da Trump. Le procedure di cartello iniziate sotto l'amministrazione dell'offerta continuano a funzionare e Trump finora non ha adottato alcuna missione specifica per fermarle o mitigarle.
Rimodellamento dell'FTC e dei suoi effetti
Tuttavia, Trump ha già ampliato la sua influenza sulla Federal Trade Commission (FTC) rilasciando i due commissari democratici e lottando per il pieno controllo sull'autorità. Questa riprogettazione potrebbe avere effetti a lungo termine sull'applicazione delle regole competitive negli Stati Uniti.
L'FTC è stato tradizionalmente progettato come un'autorità indipendente, cross -party. Gli interventi di Trump potrebbero fondamentalmente cambiare il metodo di lavoro della Commissione. Tuttavia, le attuali procedure contro Google e Meta dimostrano una notevole resistenza dei custodi della concorrenza statunitensi. Le procedure erano già state avviate durante il primo mandato di Trump, continuarono sotto le offerte e ora potevano - di nuovo sotto Trump.
Pressione sulla regolamentazione dell'UE
Un altro aspetto è la possibile influenza di Trump sulla regolamentazione internazionale dei gruppi tecnologici, specialmente nell'UE. Apple, Meta e Google esortano Trump, contro il quale, dal loro punto di vista, approccio "troppo zelante" dell'UE. La speranza dei giganti della tecnologia: Trump potrebbe esercitare pressione sulla Commissione UE per allentare il regolamento o invertire.
In effetti, ci sono notizie secondo cui alcuni funzionari e diplomatici hanno un notevole rispetto per il futuro presidente degli Stati Uniti a Bruxelles. Ciò potrebbe far rivalutare la commissione dell'UE con le sue indagini ai sensi del Digital Markets Act (DMA) e possibilmente ridurre la portata.
Giganti tecnologici sotto pressione nonostante le manovre politiche
Gli attuali sviluppi mostrano che anche i più grandi gruppi tecnologici del mondo non sono immuni da conseguenze competitive, nemmeno attraverso il riavvicinamento politico con potenti produttori di decisioni come Donald Trump. Il giudizio contro Google segna un'importante pietra miliare nella lotta contro la formazione del monopolio nello spazio digitale e potrebbe avere conseguenze di vasta riduzione per l'intero settore tecnologico.
Per Google, potrebbe esserci una rottura o una ristrutturazione dei suoi risparmi pubblicitari, mentre la meta si confronta con il potenziale spin -ff delle sue acquisizioni più preziose: Instagram e WhatsApp. Entrambe le società si sforzano intensamente per il favore dell'amministrazione Trump, ma finora senza sorprendente successo.
I prossimi mesi mostreranno se gli sforzi politici dei giganti della tecnologia stanno regalando frutti o se le autorità della concorrenza statunitense stanno continuando il loro corso. Indipendentemente da ciò, le procedure attuali segnano una svolta nella regolamentazione dei mercati digitali e potrebbero cambiare in modo sostenibile la distribuzione del potere su Internet.
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