Pubblicato il: 20 gennaio 2025 / Aggiornamento del: 20 gennaio 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Il mercato cinese degli smartphone è scosso: Vivo e Huawei dominano, Apple resta indietro - Il cellulare pieghevole è la nuova stella? – Immagine: Xpert.Digital
Cambiamenti nel mercato cinese degli smartphone
Spostare gli equilibri di potere
Il mercato cinese degli smartphone sta vivendo un notevole cambiamento negli equilibri di potere. Anche se la competizione resta intensa, emergono chiari vincitori e vinti. In particolare è sempre più sotto pressione la posizione di Apple, da lungo tempo uno dei pesi massimi.
Il declino di Apple in Cina
Gli ultimi dati di mercato mostrano un calo significativo per Apple in Cina. Nel 2024 l’azienda è scesa al terzo posto tra i maggiori fornitori di smartphone. Le società di ricerche di mercato come Canalys stanno segnalando il più grande calo annuale delle vendite di Apple mai registrato in Cina, con un calo delle spedizioni pari al 17% per l'intero anno. Lo sviluppo sottolinea le crescenti difficoltà che Apple deve affrontare da parte dei concorrenti locali in uno dei suoi mercati globali più importanti.
Dinamiche di mercato nel 2024
Uno sguardo ai dati dell’intero anno per il 2024 illustra la nuova dinamica. Il produttore di smartphone economici Vivo si è assicurato la prima posizione con una quota di mercato del 17%, seguito da vicino da Huawei con il 16%. Nello stesso periodo Apple ha raggiunto una quota di mercato del 15%. Ciò che colpisce è che il trend al ribasso di Apple è durato tutti e quattro i trimestri dell’anno e nell’ultimo trimestre del 2024 ha addirittura registrato un crollo del 25%.
Ragioni del declino di Apple
Mancanza di funzionalità AI avanzate
Diversi fattori contribuiscono alle attuali difficoltà di Apple in Cina. Un punto chiave è la mancanza di funzionalità AI avanzate negli ultimi modelli di iPhone offerti in Cina. Ciò potrebbe rappresentare uno svantaggio decisivo, soprattutto in un mercato caratterizzato da rapidi sviluppi tecnologici e da un’elevata affinità con l’intelligenza artificiale. I consumatori cinesi mostrano un crescente interesse per le funzionalità intelligenti che semplificano la vita di tutti i giorni e forniscono esperienze personalizzate.
Forte concorrenza interna
Un altro fattore importante è la forte concorrenza di marchi nazionali come Huawei e Vivo, che negli ultimi anni si sono sempre più affidati a tecnologie innovative. Queste aziende sanno come rispondere in modo specifico alle esigenze e alle preferenze dei consumatori cinesi e offrono alternative interessanti all'iPhone. Ciò include anche la crescente diffusione degli smartphone pieghevoli nel segmento di prezzo elevato. Anche se Apple non offre ancora un modello del genere, i dispositivi pieghevoli godono di una crescente popolarità in Cina e potrebbero rappresentare un punto di forza decisivo per gli acquirenti amanti della tecnologia. Questi dispositivi sono spesso percepiti come status symbol e offrono funzionalità innovative che gli smartphone convenzionali non offrono.
L'impressionante ritorno di Huawei
I fattori di successo di Huawei
Il ritorno di Huawei nel segmento premium è notevole. Dal lancio di nuovi smartphone con chipset prodotti localmente nell’agosto 2023, l’azienda ha assistito a un’impressionante ripresa. Nel quarto trimestre del 2024, Huawei ha registrato un aumento delle spedizioni del 24%. Questo successo è dovuto non da ultimo alla capacità di Huawei di offrire prodotti tecnologicamente di alta qualità che incontrano il favore dei consumatori cinesi, nonostante le sfide internazionali. Sviluppare i propri chipset è spesso percepito come un segno di forza nazionale e di indipendenza tecnologica, che ha un ulteriore fascino in alcuni gruppi di popolazione.
Le misure e le sfide di Apple
Sconti insoliti
Di fronte alla crescente pressione competitiva, Apple ha adottato misure insolite e ha fatto ricorso a rare riduzioni di prezzo. All’inizio di gennaio in Cina è stata lanciata una promozione di quattro giorni che offriva riduzioni di prezzo fino a 500 yuan (l’equivalente di circa 68,50 dollari) sui modelli di iPhone 16. Tali sconti sono piuttosto insoliti per Apple e indicano la crescente pressione ad agire che l’azienda deve affrontare in Cina.
Ripresa del mercato cinese degli smartphone
Nonostante le sfide di Apple, il mercato complessivo degli smartphone cinese sta mostrando segnali di ripresa. Nel 2024, il mercato è cresciuto del 4% raggiungendo 285 milioni di unità spedite. Ciò suggerisce che la domanda complessiva di smartphone sta riprendendo dopo il calo del mercato nei due anni precedenti. Questa ripresa potrebbe essere dovuta a diversi fattori, tra cui una graduale ripresa dell'economia e l'introduzione di nuovi modelli attraenti di diversi produttori.
Sfide tecnologiche ed economiche
Lacune tecnologiche
Le lacune tecnologiche, in particolare la mancanza di funzionalità avanzate di intelligenza artificiale negli iPhone destinati al mercato cinese, potrebbero essere un fattore chiave nel declino di Apple. I consumatori cinesi sono sempre più esperti di tecnologia e si aspettano che funzionalità innovative arricchiscano la loro vita quotidiana. L’attuale mancanza di un iPhone pieghevole potrebbe anche costare quote di mercato ad Apple, poiché questi dispositivi stanno diventando sempre più popolari nel segmento premium e sono considerati pionieri della moderna tecnologia degli smartphone.
Forte concorrenza interna
La forte concorrenza interna, in particolare l'impressionante ritorno di Huawei con i chipset prodotti localmente, sta esercitando un'ulteriore pressione su Apple. Huawei è riuscita a riconquistare la fiducia dei consumatori e ad affermarsi come un serio concorrente nel settore di fascia alta. Anche altri produttori cinesi come Vivo convincono con innovazioni e design appositamente adattati alle preferenze dei clienti locali. L'attenzione di Vivo sulla tecnologia della fotocamera e sul design esteticamente gradevole, ad esempio, ha assicurato loro un seguito fedele.
Cambiare il comportamento dei consumatori e le influenze economiche
Anche il cambiamento delle dinamiche di mercato gioca un ruolo. Le pressioni sui prezzi stanno costringendo Apple a intraprendere azioni insolite come sconti, suggerendo che la concorrenza è diventata più intensa e la sensibilità dei consumatori ai prezzi potrebbe essere aumentata. Inoltre, il comportamento dei consumatori sembra cambiare. I consumatori cinesi mostrano una crescente preferenza per i marchi nazionali, forse a causa dei progressi tecnologici dei produttori locali ma anche di una più forte coscienza nazionale. Il sostegno ai prodotti nazionali gioca un ruolo da non sottovalutare in Cina.
Anche i fattori economici potrebbero avere un ruolo. Le sfide economiche e la debole fiducia dei consumatori potrebbero influenzare le vendite di smartphone premium come l’iPhone. Le incertezze economiche spesso portano alla riluttanza a fare acquisti più grandi. Inoltre, le fluttuazioni del tasso di cambio tra il dollaro statunitense e lo yuan cinese potrebbero influenzare il prezzo e la competitività dei prodotti Apple. Un dollaro forte può rendere i prodotti Apple più costosi per i consumatori cinesi.
Una combinazione di sviluppi tecnologici, intensa concorrenza, mutevoli dinamiche di mercato e fattori economici hanno portato al significativo declino di Apple nel mercato cinese degli smartphone. L’azienda deve affrontare la sfida di riposizionarsi in questo importante mercato e di rispondere alle mutevoli esigenze e preferenze dei consumatori cinesi al fine di mantenere la propria competitività. I prossimi anni dimostreranno se Apple riuscirà a riconquistare il primo posto o se la nuova distribuzione del potere nel mercato cinese degli smartphone sarà definitivamente consolidata.
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