Il puzzle del motore di ricerca giapponese: gigante globale e segreti locali: i primi dieci (e altro) dei motori di ricerca in Giappone

Oltre Google in Giappone: un'analisi di profondità di un mercato unico dei motori di ricerca

Il mercato dei motori di ricerca giapponese si presenta come un ecosistema affascinante e a più livelli che è molto più di una semplice variazione regionale di Internet globale. A prima vista, il dominio di Google può dare l'impressione di un panorama digitale uniforme, ma uno sguardo più attento rivela un mondo pieno di sfumature e peculiarità locali. Il Giappone è un mercato in cui esiste un lato globale di tecnologia La tensione tra l'innovazione e la protezione dei dati riguarda la forma. Dimentica il dominio monolitico che prevale in altre regioni del mondo: il Giappone offre un ambiente vivace e dinamico in cui la ricerca di conoscenze e informazioni non è solo una questione di prestazioni tecnologiche, ma anche una risposta culturale.

Questa analisi completa si immerge in profondità nel complesso mondo dei motori di ricerca giapponesi e va ben oltre la semplice considerazione delle quote di mercato. Esploriamo le forze trainanti dietro le decisioni dell'utente, le controversie strategiche tra i leader del settore e le tendenze emergenti che determineranno significativamente il futuro della ricerca in Giappone. Dal primato indiscusso di Google e dell'erede continuo di Yahoo! Il Giappone fino all'attrattiva di nicchia delle alternative orientate alla protezione dei dati e l'ascesa delle tecnologie di ricerca basate sull'intelligenza artificiale, abbiamo fatto luce sugli attori più importanti, sulle tecnologie sottostanti e sulle decisive sfumature culturali che rendono il panorama di ricerca giapponese così unico. Accompagnici in questo entusiasmante viaggio attraverso un terreno complesso e scopri i segreti del successo di uno dei mercati digitali più affascinanti al mondo. Questo articolo non è solo un inventario della situazione attuale, ma anche una finestra nel futuro della ricerca di informazioni in una società che combina tradizione e innovazione in un modo unico. Esamineremo come le tendenze globali si manifestano in un contesto locale e quali insegnamenti possono essere tratti da esso per lo sviluppo digitale globale. Il panorama giapponese dei motori di ricerca è quindi un riflesso della stessa società giapponese: moderna, tradizionale e sempre alla ricerca del perfetto equilibrio tra networking globale e identità nazionale.

I primi 10 motori di ricerca in Giappone: quote di mercato, tendenze e peculiarità culturali

Leader di mercato e il loro posizionamento strategico nella concorrenza:

1. Google: il titanio globale con adattamento locale (quota di mercato del 78,17%)

Google, il re indiscusso dei motori di ricerca in tutto il mondo, ha anche in trono del mercato giapponese. Con un'impressionante quota di mercato totale del 78,17%, Google lascia la concorrenza molto indietro. Questo valore sottolinea la supremazia globale dell'azienda e la sua capacità di prevalere in un mercato culturalmente indipendente come Giappone. Se guardi la divisione in base ai tipi di dispositivi, il dominio di Google diventa ancora più chiaro: Google raggiunge una quota di mercato dell'84,93% nel settore mobile, mentre sui computer desktop è ancora un notevole 71,04%.

Questi numeri impressionanti non sono solo dovuti alla tecnologia superiore di Google, ma anche alle decisioni strategiche e alla diffusione onnipresente di Android e iOS, i due sistemi operativi mobili dominanti, in cui i servizi di Google sono profondamente integrati. La versione giapponese di Google (Google.co.jp) è un fattore decisivo per il successo in Giappone. Google ha capito che una pura traduzione del motore di ricerca globale non è sufficiente per convincere gli utenti giapponesi. Pertanto, Google.co.jp è stato appositamente ottimizzato per il mercato giapponese. Ciò non solo influisce sull'interfaccia utente che è completamente mantenuta in giapponese, ma soprattutto gli algoritmi di ricerca e i risultati del risultato.

Un aspetto importante della localizzazione è considerare le peculiarità regionali. Il Giappone è un paese con una forte identità regionale e le domande di ricerca sono spesso in posizione forte. Google.co.jp è in grado di mettere i risultati di ricerca locali in primo piano, in particolare per le query di ricerca con un riferimento regionale. Un esempio tipico sono query di ricerca come "大阪 レストラン " (ristoranti Osaka). Google riconosce l'intenzione locale alla base di questa richiesta e fornisce risultati che evidenziano i ristoranti di Osaka e l'area circostante. Questa capacità di precidere la ricerca locale precisa è un vantaggio decisivo rispetto ai motori di ricerca orientati a livello globale senza una localizzazione specifica.

Un'altra mossa strategica da Google in Giappone è il cosiddetto doppio dominio della strategia. Google gestisce sia il dominio generico che Google.com sia il paese -Specifico dominio Google.co.jp. Questa doppia strategia può sembrare ridondante a prima vista, ma è utile in Giappone per diversi motivi. Da un lato, goditi i domini .Co.jp in Giappone Un livello più elevato di fiducia tra gli utenti locali. Ciò è dovuto all'importanza storica di .jp come dominio di alto livello per il Giappone e alle più rigorose condizioni di approvvigionamento associate a questo dominio. Gli studi hanno dimostrato che i domini .Co.jp hanno una media di valori di fiducia più alti del 37% circa negli utenti giapponesi rispetto ai domini .com generici. D'altra parte, la strategia di Google Dual Domain consente un allineamento più flessibile dei risultati di ricerca e delle campagne pubblicitarie. Ad esempio, Google può offrire determinati servizi e funzioni esclusivamente tramite Google.co.jp o cambiare campagne pubblicitarie speciali per gli utenti giapponesi.

Inoltre, Google investe continuamente nel migliorare l'elaborazione della lingua giapponese. La lingua giapponese con i suoi complessi sistemi di scrittura (Kanji, Hiragana, Katakana) e la moltitudine di omofoni presenta motori di ricerca per sfide speciali. Google ha fatto notevoli progressi nell'elaborazione della lingua giapponese, il che porta a un costante miglioramento della qualità di ricerca per gli utenti giapponesi. L'integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'apprendimento automatico (ML) svolge un ruolo sempre più importante. Google utilizza modelli basati sull'intelligenza artificiale per comprendere meglio l'intenzione dietro le query di ricerca giapponesi, per determinare la rilevanza dei risultati della ricerca in modo più preciso e per offrire esperienze di mirino personalizzate.

2. Yahoo! Giappone: il veterano ancorato culturalmente (quota di mercato del 9,76%)

Yahoo! Il Giappone, una volta indiscusso leader di mercato in Giappone, oggi prende il secondo posto con una quota di mercato del 9,76%. Sebbene la distanza da Google sia considerevole e la quota di mercato tende a diminuire nel corso degli anni, Yahoo! Giappone una dimensione importante nel mercato dei motori di ricerca giapponese. Il profondo ancoraggio culturale di Yahoo! Giappone nella società giapponese. Alla fine degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, quando Internet divenne popolare in Giappone, Yahoo! Giappone il gateway su Internet per molti utenti giapponesi. La piattaforma non solo ha offerto un motore di ricerca, ma anche una varietà di altri servizi come notizie, e -mail, shopping e aste. Questo primo dominio e la vasta gamma di servizi hanno contribuito a Yahoo! Il Giappone è diventato un appuntamento fisso su Internet giapponese.

Anche se Yahoo! Il Giappone nell'area desktop con una quota di mercato del 6,33% è un po 'più debole, la presenza mobile è ancora rispettabile con il 12,91%. Un fattore importante per la continua popolarità di Yahoo! Il Giappone è l'integrazione della funzione di ricerca con contenuti editoriali. Contrariamente a Google, che si concentra principalmente su risultati di ricerca generati algoritmicamente, Yahoo! Il Giappone è fortemente su contenuti curati e contributi editoriali. Questo vale in particolare per l'area di notizie in cui Yahoo! Il Giappone prende una posizione di leader. Molti utenti giapponesi apprezzano la preparazione editoriale delle notizie e l'opportunità di ricevere diverse prospettive su un argomento.

Inoltre, Yahoo! I cosiddetti elenchi di OSP (piattaforma di shopping ufficiale) in Giappone nei risultati di ricerca. OSP sono formati di annunci speciali per i negozi online che consentono ai rivenditori di promuovere i loro prodotti in modo prominente nei risultati di ricerca. Questi elenchi OSP sono particolarmente popolari in Giappone e contribuiscono a Yahoo! Il Giappone svolge un ruolo importante nell'area dell'e-commerce. Yahoo! Il Giappone offre anche una varietà di servizi di ricerca verticale su misura per aree tematiche specifiche. Un esempio di ciò è la ricerca di ricette, che è molto popolare tra gli utenti giapponesi. Questi servizi di ricerca verticale completano la ricerca web generale e offrono agli utenti funzioni di ricerca specializzate per determinate esigenze.

Un'interessante caratteristica demografica di Yahoo! Il Giappone è l'alto livello di accettazione tra gli utenti più anziani. Gli studi dimostrano che il 68% degli utenti di età pari o superiore a 50 anni Il Giappone preferisce la ricerca sulle notizie. Questo potrebbe essere nella storia più lunga di Yahoo! Il Giappone in Giappone e l'abitudine degli utenti più anziani sono cresciuti con questa piattaforma. Yahoo! Il Giappone cerca di rafforzare ulteriormente la sua posizione nel mercato giapponese facendo sempre più affidamento su servizi mobili e contenuti personalizzati. La piattaforma sta investendo nello sviluppo di nuove app e funzionalità mobili al fine di tenere conto delle mutate abitudini di utilizzo degli utenti giapponesi. La stretta collaborazione con la società madre Softbank, una delle più grandi società di telecomunicazioni in Giappone, svolge anche un ruolo importante nell'orientamento strategico di Yahoo! Giappone.

3. Bing: Microsoft's Challenger con Ki-Power (quota di mercato del 10,72%)

Il motore di ricerca di Microsoft Bing prende il terzo posto in Giappone con una quota di mercato del 10,72%. Questo valore è notevole, soprattutto se si considera che Bing svolge spesso un ruolo subordinato al di fuori degli Stati Uniti e alcuni altri mercati. In Giappone, Bing beneficia principalmente dalla sua forte posizione nell'area desktop, dove raggiunge una quota di mercato del 21,35%. Ciò è dovuto principalmente alla profonda integrazione di Bing nel sistema operativo di Windows, che è diffuso sui computer desktop in Giappone. Molti utenti che utilizzano Windows utilizzano automaticamente Bing come motore di ricerca standard senza scegliere attivamente un'altra opzione.

Un altro fattore che dà Bing in Giappone è l'integrazione di Copilot, l'assistente basato sull'intelligenza artificiale di Microsoft. Copilot, che si basa su modelli vocali avanzati, offre agli utenti un nuovo tipo di interazione con i motori di ricerca. Copilot può rispondere a domande complesse, creare riassunti di informazioni e aiutare con la generazione di idee. L'uso di Copilot AI, specialmente nell'area del desktop, aiuta Bing in concorrenza con Google e Yahoo! Il Giappone può esistere.

È interessante notare che Bing in Giappone mostra un potenziale di crescita nel settore B2B (business-to-business). Bing sembra essere ben posizionato, specialmente per ricerche tecniche che sono spesso formulate in una miscela di inglese e giapponese (così chiamate query ibride). Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che Bing è in grado di elaborare meglio i termini tecnici e il contenuto di lingua inglese rispetto ad altri motori di ricerca. La presenza mobile di Bing in Giappone è marginale con una quota di mercato dello 0,75%. Qui Bing ha paragonato a Google e Yahoo! Il Giappone è ancora significativo per farlo. Microsoft cerca di rafforzare ulteriormente Bing in Giappone facendo sempre più affidamento su innovazioni e partenariati con sede in AI con aziende giapponesi. L'integrazione di Bing in altri prodotti e servizi Microsoft potrebbe anche aiutare ad espandere la base di utenti in Giappone.

Player di nicchia e peculiarità regionali: diversità dai leader di mercato - mentre Google, Yahoo! Il Giappone e Bing dominano il mercato dei motori di ricerca giapponesi, ci sono un certo numero di giocatori di nicchia e motori di ricerca regionali che svolgono anche un ruolo interessante. Questi motori di ricerca più piccoli usano spesso gruppi di utenti specifici o si concentrano su determinate aree tematiche.

4. Yandex: competenza di ricerca russa nella nicchia (quota di mercato dello 0,34%)

Yandex, il principale motore di ricerca in Russia, trova anche un piccolo ma raffinato uso di nicchia in Giappone. Con una quota di mercato dello 0,34%, Yandex non è un giocatore di mercato di massa, ma è abbastanza rilevante in alcune comunità e regioni. Yandex è particolarmente popolare nelle comunità giapponesi-russe, che si basano principalmente a Hokkaido. Ciò è dovuto principalmente alla versione localizzata di Yandex e alla disponibilità di contenuti di distinzione russa.

Yandex.Maps, il servizio di carte da Yandex, genera circa 120.000 visite in Giappone, in particolare per le ricerche sulle stazioni sciistiche. Ciò dimostra che Yandex può avere abbastanza successo in alcune aree di nicchia, come il turismo e il tempo libero. La forza di Yandex risiede nell'elaborazione delle lingue russe e nella localizzazione capace. Per gli utenti giapponesi che sono interessati alla Russia o hanno competenze linguistiche russe, Yandex può essere un'interessante alternativa ai motori di ricerca tradizionali.

5. DuckDuckgo: privacy come vantaggio competitivo (quota di mercato dello 0,32%)

Duckduckgo, il motore di ricerca impegnato nella protezione dei dati, ha una crescita impressionante in Giappone. Con una crescita annuale del 184% nel segmento della privacy, DuckDuckgo beneficia della crescente sensibilizzazione degli utenti per problemi di protezione dei dati. I dibattiti sulla protezione dei dati, che stanno anche diventando sempre più importanti in Giappone, aiutano a ottenere Duckduckgo in popolarità. DuckDuckgo promette di non raccogliere o salvare i dati dell'utente ed evitare i risultati di ricerca personalizzati. Questa promessa fa appello principalmente agli utenti che apprezzano la loro privacy su Internet.

È interessante notare che il 45% degli utenti di DuckDuckgo in Giappone è specialisti che lavorano nelle grandi città di Tokyo e Osaka. Ciò indica che DuckDuckgo è particolarmente ben accolto da utenti tecnicamente esperti che sono a conoscenza dei rischi del monitoraggio dei dati. DuckDuckgo si è posizionato come alternativa credibile per gli utenti che sono alla ricerca di un motore di ricerca amici di protezione dei dati. Con l'ulteriore aumento della coscienza per i problemi di protezione dei dati, DuckDuckgo dovrebbe anche continuare a crescere in Giappone.

6. Goo (risonante NTT): il pioniere con la tradizione (quota di mercato difficile da quantificare)

Goo, gestito da NTT Resonant, una consociata del gigante delle telecomunicazioni NTT, è un ex pioniere tra i motori di ricerca giapponesi. Goo è stata fondata nel 1997 e ha svolto un ruolo importante nei primi giorni di Internet giapponese. Sebbene Goo sia basato sulla tecnologia di Google oggi, ha mantenuto una certa indipendenza e rilevanza.

Una parte importante di Goo è "Oshiete Goo", una piattaforma di domande e risposte (domande e risposte), che è molto popolare in Giappone. Oshiete Goo comprende oltre 7 milioni di domande ed è una risorsa preziosa per gli utenti giapponesi che sono alla ricerca di informazioni e consigli. L'integrazione di Oshiete Goo nel go-portale aiuta Goo a generare circa 158 milioni di visite al mese. Un altro fattore per la persistente rilevanza di Goo è l'integrazione in diversi servizi NTT. NTT è un attore importante nel mercato giapponese delle telecomunicazioni e il raggruppamento di Goo con prodotti e servizi NTT garantisce a Goo una certa base di utenti. Sebbene Goo non sia più uno dei migliori motori di ricerca in Giappone, è ancora un attore pertinente nel mercato dei motori di ricerca giapponese a causa della sua storia, la piattaforma di domande e risposte Oshiete Goo e l'integrazione NTT.

7. Eccita il Giappone: portale con una ricerca in negozio (quota di mercato difficile da quantificare)

Eccita il Giappone è un altro portale che gode di una certa consapevolezza in Giappone. Eccite ​​Japan combina strumenti di blog (blog.excite.co.jp) con una ricerca in negozio. Eccita la ricerca del negozio del Giappone genera circa 82.900 visite al mese. È interessante notare che l'eccitazione della funzione di ricerca del Giappone si basa sulla tecnologia Yahoo! Giappone. Questo potrebbe essere il motivo della frequenza di rimbalzo relativamente elevata del 54,63%. Gli utenti che cercano il Giappone tramite eccitazione possono diventare Yahoo! Il Giappone ha inoltrato e poi ha lasciato di nuovo il lato Excite Giappone. Eccita il Giappone cerca di posizionarsi come portale con i blog e lo shopping. Se ci riesce in uno di Google e Yahoo! Resta da vedere.

8. Infosek-Rakuten: focus sul commercio elettronico nell'ecosistema Rakututen (quota di mercato difficile da quantificare)

Infosek-Rakuten è una consociata del gigante giapponese di e-commerce Rakuten. Infosek-Racuten si concentra sulle query di ricerca commerciale (cosiddette query di intenti), vale a dire query di ricerca in cui gli utenti hanno l'intenzione di acquistare. Infosek-Rakuten svolge un ruolo importante nell'ecosistema di Rakututen con circa 18 milioni di ricerche mensili di prodotti. L'integrazione del pagamento di Rakuten, il servizio di pagamento di Rakuten, nei risultati di ricerca, aumenta i consigli di conversione del 22%. Ciò dimostra che Infosek-Rakuten ha successo nel convertire le ricerche negli acquisti. Infosek-Rakuten beneficia della forte posizione dei corridori nel mercato giapponese di e-commerce e dell'integrazione nell'ecosistema di Rakuten. Per gli utenti che vogliono fare acquisti su Racuts, Infosek-Rakuten può essere un'opzione di ricerca pratica.

9. Naver in Giappone: influenza per linea, sfide attraverso la regolamentazione

Il gruppo Internet del Sud Coreano Naver ha un'influenza significativa in Giappone, principalmente attraverso la sua linea di servizio di messaggistica:

Line Messenger

• La linea è diventata uno dei mezzi più importanti di comunicazione in Giappone durante il terremoto di Tōhoku nel 2011.
• Il servizio ha rapidamente guadagnato popolarità e ha avuto circa 400 milioni di utenti registrati in tutto il mondo a metà del 2014.
• La linea è spesso definita "Talk del cacao del Giappone" e ha oltre 86 milioni di utenti in Giappone, che corrisponde a circa il 70% della popolazione.

Struttura aziendale

• Naver ha fondato la Line Corporation come una consociata giapponese per servire meglio il mercato giapponese.
• Nel 2019, Naver e Softbank hanno formato una joint venture chiamata Holdings, che detiene il 64,5% delle azioni di Yahoo Japan.

Sviluppi attuali

• Il Ministero della comunicazione giapponese ha recentemente chiesto a Ly Corp., l'operatore di Line, di ridurne la dipendenza da Naver.
• Ciò è avvenuto dopo una perdita di dati nel novembre 2023, in cui sono stati compromessi fino a 510.000 record di dati personali.
• Vi sono preoccupazioni che Naver potrebbe eventualmente perdere il controllo della linea a causa della pressione del governo giapponese.

Posizione di mercato

• La linea è di gran lunga l'app di social media più popolare in Giappone.
• Nel settembre 2022, Line aveva 194 milioni di utenti in tutto il mondo, di cui 93 milioni in Giappone.

Nonostante il grande successo di Line in Giappone, Naver ora affronta le sfide a causa di problemi di protezione dei dati e pressione normativa. La situazione mostra le complesse dinamiche tra società tecnologiche straniere e autorità di regolamentazione locali in Giappone.

10. RICERCA LINE: integrazione dei messaggeri per i servizi locali (quota di mercato difficile da quantificare)

La ricerca di linee è integrata nella linea di messaggistica leader del Giappone. Line è il servizio di messaggero dominante in Giappone con 96 milioni di utenti. Line Search offre una funzione di ricerca direttamente nell'app Line, che viene utilizzata principalmente per i servizi e le informazioni locali. Una funzionalità speciale per ricerca di riga è la funzione di ricerca vocale, che consente agli utenti di inserire query di ricerca per lingua. Questo è particolarmente pratico per gli utenti mobili che sono alla ricerca di informazioni in movimento. Circa il 41% degli utenti di linea chiama le informazioni meteorologiche e di notizie tramite la funzione di ricerca di Line. La ricerca della linea è un esempio di come i servizi di Messenger integrano le funzioni di ricerca per offrire agli utenti il ​​valore aggiunto. La stretta integrazione nella linea di Messenger e si concentra sui servizi locali rendono la ricerca di linea un giocatore pertinente nel mercato dei motori di ricerca giapponese, in particolare nell'area mobile.

Driver tecnologici e culturali del mercato dei motori di ricerca giapponesi: il mercato dei motori di ricerca giapponese non è solo modellato dagli attori menzionati, ma anche da specifici fattori tecnologici e culturali. Questi conducenti influenzano il modo in cui i motori di ricerca giapponesi usano e come i fornitori di motori di ricerca devono adattare le loro strategie.

Indicizzazione mobile-first: la rivoluzione mobile in Giappone

Come in molti altri paesi in tutto il mondo, la maggior parte delle domande di ricerca è mobile in Giappone. Circa il 70% di tutte le ricerche in Giappone viene interrotto utilizzando dispositivi mobili. Google, come leader di mercato nell'area mobile, serve circa l'89% degli utenti 5G in Giappone. Il dominio mobile ha un impatto significativo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e sulla progettazione di siti Web. Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, il che significa che la versione mobile di un sito Web viene utilizzata come base per l'indicizzazione e la classifica. È quindi essenziale per gli operatori di siti Web giapponesi ottimizzare i loro siti Web per dispositivi mobili.

Un fattore importante per l'esperienza utente mobile è il tempo di caricamento dei siti Web. Google attribuisce grande importanza ai tempi di caricamento rapidi e misura il valore LCP (più grande vernice contentosa), il che indica quanto tempo impiega fino a quando non viene caricato il più grande contenuto visibile di un sito Web. Un valore LCP inferiore a 2,5 secondi è considerato ottimale. Tuttavia, solo circa il 23% dei siti Web .JP soddisfa questo valore. Ciò dimostra che esiste ancora un notevole potenziale di miglioramento nell'ottimizzazione mobile dei siti Web in Giappone. La rivoluzione mobile ha sostanzialmente cambiato il mercato dei motori di ricerca giapponese e richiede una coerente attenzione alle esigenze degli utenti mobili da parte dei provider dei motori di ricerca e degli operatori di siti Web.

Complessità linguistica: sfide della lingua giapponese per SEO

La lingua giapponese presenta motori di ricerca ed esperti SEO con sfide speciali. Il sistema di scrittura giapponese è costituito da tre diversi caratteri: Kanji (caratteri cinesi), Hiragana (sillaba fonetica) e katakana (sillaba fonetica per parole estranee). Inoltre, Romaji (sceneggiatura latina) viene utilizzata per presentare parole giapponesi in lettere latine. Un tipico sito web giapponese contiene spesso un mix di tutti e quattro i sistemi di scrittura. Gli studi dimostrano che la composizione dei siti Web giapponesi è in media come segue: 68% Kanji, 22% di mix Hiragana/Katakana e Romaji al 10%.

L'ottimizzazione multiscript è essenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Le parole chiave e il contenuto devono essere ottimizzati in tutti i sistemi di scrittura pertinenti al fine di raggiungere un intervallo massimo. Un'altra sfida della lingua giapponese sono gli omofoni, cioè le parole che suonano allo stesso modo ma hanno significati diversi. Un esempio ben noto è la parola„こうこう“ (koukou) (高校)o "bagliore"(煌々) a seconda della scrittura di Kanji . I motori di ricerca devono essere in grado di disturbare gli omofoni nel contesto al fine di fornire risultati di ricerca pertinenti. La complessità linguistica della lingua giapponese richiede conoscenze e tecnologie speciali da fornitori di motori di ricerca e esperti SEO per garantire risultati di ricerca di alta qualità e un'ottimizzazione efficace dei motori di ricerca.

Fattori di fiducia: autorità e credibilità sul web giapponese

La fiducia svolge un ruolo importante nella cultura giapponese, e questo si riflette anche nell'area online. Gli utenti giapponesi attribuiscono grande importanza all'affidabilità e all'autorità dei siti Web e dei contenuti online. I siti Web con domini .JP godono di un livello più elevato di fiducia in Giappone rispetto ai domini .com generici. Gli studi hanno dimostrato che i domini .JP hanno ricevuto circa il 19% in più di backlink dai media giapponesi locali. Ciò indica che i domini .JP sono considerati più affidabili e pertinenti per gli utenti giapponesi.

Anche i cosiddetti segnali EEAT (esperienza, competenza, autorevità, fiducia) svolgono un ruolo importante nei risultati di ricerca in Giappone. EEAT sta per esperienza, competenza, autorità e affidabilità e sono criteri che Google utilizza per valutare la qualità e la credibilità dei siti Web. In Giappone, è particolarmente importante dimostrare le competenze e l'autorità degli autori e degli operatori di siti Web. I profili degli autori con credenziali accademiche e competenze dimostrabili sono molto apprezzati in Giappone e possono ottenere la fiducia degli utenti e dei motori di ricerca. I fattori di fiducia sono un aspetto cruciale per il successo nel mercato giapponese dei motori di ricerca, sia per i fornitori di motori di ricerca che per gli operatori di siti Web.

Adatto a:

• Branding ed EEAT sono la strategia SEO più importante a lungo termine – per l’ottimizzazione classica dei motori di ricerca e la ricerca con intelligenza artificiale (AIS)
• ROI più elevato con Brand Ambassador e Consumer Like Industry Influencer Marketing – Analisi del whitepaper B2B e B2C – Informazioni principali

Tendenze e tecnologie: è così che la ricerca in Giappone si sviluppa fino al 2030

Il mercato giapponese dei motori di ricerca è in costante cambiamento. Le innovazioni tecnologiche, le abitudini degli utenti modificate e il nuovo quadro normativo modellano il futuro del mercato. Alcune importanti sfide e tendenze future sono elencate di seguito.

Ricerca basata sull'intelligenza artificiale: ricerca generativa e assistente vocale

L'intelligenza artificiale (AI) e soprattutto i modelli AI generativi cambieranno sostanzialmente il futuro della ricerca. Anche Google's SGE (ricerca generativa di ricerca), una nuova esperienza di ricerca che utilizza AI generativa, si espande in Giappone. SGE integra l'assistente vocale e consente agli utenti di fornire query di ricerca in linguaggio naturale e di ricevere risposte e riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale. L'integrazione dell'assistenza vocale è anche promossa per hindi e giapponesi al fine di soddisfare le esigenze degli utenti in questi spazi linguistici.

Circa il 31% delle query vocali in Giappone sta già utilizzando funzionalità generative. Ciò indica che le ricerche generative e l'assistenza vocale in Giappone saranno di grande interesse e si diffonderanno ulteriormente in futuro. La ricerca supportata dall'intelligenza artificiale ha il potenziale per cambiare fondamentalmente il modo in cui le persone cercano informazioni e consumano informazioni. I fornitori di motori di ricerca e gli operatori di siti Web devono adattarsi a questo sviluppo e adattare le loro strategie di conseguenza.

Adatto a:

• Generative AI Optimization (GAIO) – La prossima generazione di ottimizzazione dei motori di ricerca – dal SEO al NSEO (Next Generation SEO)

Directory locali: ricerca verticale come concorrente

Oltre ai classici motori di ricerca Web, le directory locali e le piattaforme di ricerca verticale stanno diventando sempre più importanti in Giappone. Piattaforme come Tabelog (Restaurant Reviews) e Jalan (Travel) sono molto popolari in Giappone e generano circa 120 milioni di visite al mese. Questi numeri mostrano la rilevanza della ricerca verticale in Giappone. Gli utenti sono in particolare alla ricerca di informazioni e recensioni su ristoranti, hotel e altri servizi locali. Le directory locali e le piattaforme di ricerca verticali competono con i classici motori di ricerca Web per competere con le azioni di ricerca e le entrate pubblicitarie. I fornitori di motori di ricerca devono tenere conto di questo sviluppo ed eventualmente espandere i propri servizi di ricerca verticale o entrare in partnership con directory locali al fine di competere.

Regolamento sulla protezione dei dati: aggiornamento APPI e crawler focalizzato sulla privacy

La protezione dei dati sta anche diventando un argomento sempre più importante in Giappone. L'APPI Update 2025 (ACT sulla protezione delle informazioni personali) porta nuove normative sulla protezione dei dati che avranno anche un impatto sul mercato dei motori di ricerca. L'APPI AGGIORNAMENTE Fornisce invenzioni dei cookie e limita le possibilità di monitoraggio dei dati. Ciò potrebbe influire su circa il 35% degli strumenti SEO basati sul monitoraggio. Crawler incentrati sulla privacy che non raccolgono il guadagno dei dati degli utenti in importanza. I fornitori di motori di ricerca e gli operatori di siti Web devono adattarsi alle nuove normative sulla protezione dei dati e sviluppare alternative per la protezione dei dati ai metodi di monitoraggio tradizionali. L'APPI Update 2025 cambierà fondamentalmente il mercato dei motori di ricerca giapponese in termini di protezione dei dati e trasparenza dei dati.

Il mercato dei motori di ricerca giapponese è un ecosistema dinamico e multistrato che è caratterizzato da tendenze globali e peculiarità locali. Google domina il mercato, ma Yahoo! Il Giappone e Bing continuano a svolgere un ruolo importante. I giocatori di nicchia come DuckDuckgo e Yandex gestiscono gruppi di utenti specifici. I driver tecnologici come l'indicizzazione mobile-primo e la ricerca basata sull'intelligenza artificiale, nonché fattori culturali come la complessità linguistica e la necessità di fiducia, influenzano in modo significativo il mercato. Tendenze future come ricerche generative, ricerche verticali e regolamenti sulla protezione dei dati continueranno a cambiare il mercato dei motori di ricerca giapponesi e creare nuove sfide e opportunità per tutti gli attori.

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