Backlinking: un classico del SEO è giunto al termine: i backlink sono diventati una merce

L’area dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un campo dinamico in continua evoluzione. Un aspetto centrale di questo campo era ed è il backlinking. Ma il ruolo e l’importanza dei backlink sono cambiati in modo significativo negli ultimi anni, soprattutto guardando indietro al 2024. Mentre in passato i backlink erano spesso visti come il massimo in termini di SEO, oggi emerge un quadro più complesso e ricco di sfumature.

La commercializzazione dei backlink e i suoi effetti

Una delle tendenze più sorprendenti degli ultimi anni è la crescente commercializzazione dei backlink. Agli albori di Internet e dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, i backlink erano una sorta di “valuta” per rilevanza e autorità. Un sito web che ha ricevuto molti backlink di alta qualità da altri siti rilevanti è stato considerato importante e affidabile dai motori di ricerca. Ciò ha portato ad un sistema relativamente organico in cui i siti web erano collegati principalmente in base alla qualità del loro contenuto.

Ma col tempo, il mondo online ha realizzato il valore monetario dei backlink. Le principali riviste, i portali di notizie e le pubblicazioni influenti hanno iniziato a considerare sempre più l’impostazione dei backlink come modello di business. L'attenzione si è spostata dalla pertinenza e dalla qualità dei contenuti collegati agli incentivi finanziari. Ciò ha portato a un vero e proprio “mercato” dei backlink in cui venivano acquistati e venduti, spesso senza tener conto del contesto o del valore effettivo del collegamento.

Le conseguenze di questo sviluppo sono di vasta portata

Invalidazione del backlink

L’enorme volume di link acquistati e venduti riduce il valore effettivo di un singolo backlink. Gli algoritmi dei motori di ricerca stanno diventando sempre più sofisticati per individuare e punire i profili di link manipolati.

Svantaggio dei siti Web più piccoli e degli esperti

Mentre le grandi pubblicazioni traggono vantaggio dalla commercializzazione, i siti web più piccoli e gli esperti indipendenti spesso ci perdono. I tuoi contenuti o le tue idee vengono adottati senza collegamenti o attribuzioni appropriati, privandoli del riconoscimento e della portata che meritano. Questo fenomeno è noto come “furto di contenuti” ed è purtroppo molto diffuso online.

Distorsione dei risultati di ricerca

Se i backlink vengono impostati principalmente per motivi finanziari, il posizionamento nei risultati di ricerca non riflette più necessariamente la qualità effettiva o la pertinenza di un sito web. Ciò porta a una distorsione del panorama di ricerca e può avere un impatto negativo sull’esperienza dell’utente.

La negligenza della conoscenza degli esperti e la “menzione alibi”

Un altro fenomeno preoccupante è il mancato riconoscimento delle competenze online. Le grandi pubblicazioni e le società di media spesso si affidano alle competenze e alle idee di esperti indipendenti, sia attraverso interviste, articoli specialistici o studi, senza dare loro il giusto credito. Invece di impostare un chiaro backlink alla fonte originale, spesso ci si limita a nominare qualcuno semplicemente per nome, il che sembra più una giustificazione superficiale che un genuino apprezzamento.

Questa pratica mina la credibilità e la visibilità degli esperti, che spesso investono molto tempo e sforzi nella creazione e diffusione delle loro conoscenze. Vengono privati ​​del riconoscimento che meritano e dell’opportunità di espandere la propria portata e autorità attraverso il link building. Nell’era online, dove la reputazione e la visibilità sono cruciali, questo tipo di “menzione alibi” può avere un impatto negativo significativo sulle carriere e sull’influenza degli esperti.

Reazioni della comunità SEO e cambiamento nelle strategie di backlink

La comunità SEO non è rimasta a guardare e ha accettato questi sviluppi. In risposta alla crescente commercializzazione e ai problemi ad essa associati, stanno emergendo diverse controtendenze:

Riluttanza a impostare backlink

Sempre più operatori di siti web ed esperti SEO prestano maggiore attenzione nell’impostazione dei link esterni. Valutano attentamente se un collegamento offre effettivamente un valore aggiunto ai lettori e contribuisce alla qualità del proprio sito web.

Maggiore utilizzo dei collegamenti “nofollow”.

L'attributo “nofollow” è un modo per indicare ai motori di ricerca che un determinato collegamento non deve essere incluso nel calcolo del ranking del sito web collegato. Aumentando l’uso del “nofollow”, gli operatori dei siti web cercano di ridurre al minimo l’influenza dei link acquistati o di bassa qualità. Tuttavia, l’uso di questo attributo viene ora inteso dai motori di ricerca come Google più come un “suggerimento” e interpretato in modo meno restrittivo.

Concentrarsi su strategie SEO alternative

Data la suscettibilità dei backlink alla manipolazione, altre strategie SEO stanno diventando sempre più importanti. Questi includono, ad esempio, l'ottimizzazione della struttura e della velocità del sito Web, il miglioramento dell'esperienza dell'utente (UX) e la creazione di contenuti di alta qualità che siano naturalmente condivisi e collegati.

Qualità rispetto alla quantità: il nuovo punto di riferimento per i backlink

Nonostante le sfide descritte, è importante sottolineare che i backlink svolgono ancora un certo ruolo nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, l’attenzione si è spostata in modo significativo: la qualità è più importante che mai. I motori di ricerca, in particolare Google, attribuiscono sempre più importanza alla qualità e alla pertinenza dei collegamenti. Un singolo backlink da un sito web pertinente e affidabile può ora valere più di dozzine di link di bassa qualità provenienti da fonti irrilevanti.

I seguenti aspetti sono cruciali per valutare la qualità di un backlink:

pertinenza

Il collegamento e il contenuto collegato dovrebbero combaciare tematicamente. Ad esempio, un backlink da un sito web sul giardinaggio a un sito web sulle riparazioni auto non avrebbe molto senso.

autorità

Il sito web di collegamento dovrebbe esso stesso avere un certo livello di autorità e credibilità nella sua area tematica. Un collegamento da un sito Web di notizie affidabile è solitamente più prezioso di un collegamento da un blog sconosciuto.

affidabilità

Il sito Web di collegamento deve essere affidabile e sicuro. I collegamenti da siti Web con contenuti discutibili o di natura spam possono avere un impatto negativo sul posizionamento.

contesto

Il backlink dovrebbe essere inserito in un contesto significativo e offrire valore aggiunto per il lettore. Un collegamento semplicemente inserito da qualche parte nel testo senza alcun collegamento apparente all'argomento ha meno valore.

Adatto a:

• Il contenuto è re, ma il contesto è imperatore

Testo di ancoraggio

L'anchor text, cioè il testo visibile e cliccabile del collegamento, dovrebbe descrivere esattamente l'argomento della pagina collegata.

Il futuro del backlinking: EEAT, qualità dei contenuti e collegamenti naturali

Il futuro del backlinking risiede in un approccio più olistico che va ben oltre il semplice numero di collegamenti. Google ha introdotto il concetto di EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), che sottolinea l’importanza di questi fattori nella valutazione dei siti web. I siti web che eccellono in queste aree hanno maggiori probabilità di essere premiati con un buon posizionamento e di ricevere backlink più naturali.

Adatto a:

• EEAT è la soluzione del futuro per i risultati e il posizionamento dei motori di ricerca grazie allo sviluppo dell’intelligenza artificiale?
• Crisi del marketing – sovraccarico pubblicitario: l’EEAT è la chiave per modelli di business migliori?

Qualità dei contenuti

Contenuti di alta qualità, informativi e unici sono la chiave per il successo dei backlink in futuro. I contenuti che offrono un reale valore aggiunto, risolvono problemi e rispondono a domande hanno maggiori probabilità di essere condivisi e collegati. I giorni in cui potevi avere successo con contenuti di bassa qualità e link building aggressivi sono finalmente finiti.

Adatto a:

• Il contenuto è re, ma il contesto è imperatore

Collegamenti naturali

Costruire relazioni con altri proprietari di siti web, influencer e opinion leader nel tuo settore è un fattore importante per ottenere backlink naturali. Partecipando alle discussioni, condividendo contenuti e collaborando con altri stakeholder, puoi aumentare la visibilità del tuo sito web e promuovere collegamenti organici.

Adattarsi a un panorama SEO in evoluzione

I backlink non hanno perso completamente la loro importanza come fattore SEO, ma il loro ruolo è radicalmente cambiato. La tendenza si sta allontanando da approcci puramente quantitativi che si concentrano solo sul numero di collegamenti, verso strategie qualitative che si concentrano su rilevanza, autorità e facilità d’uso. Le aziende e i professionisti SEO devono adattarsi a questo panorama in evoluzione e adottare approcci più olistici che enfatizzino l’EEAT, la qualità dei contenuti e la costruzione delle relazioni.

In un mondo in cui il sovraccarico di informazioni è in costante aumento, è più importante che mai distinguersi con contenuti di qualità e una forte presenza online. Solo chi è in grado di creare fiducia, dimostrare autorità e offrire un reale valore aggiunto avrà successo a lungo termine nell’ottimizzazione dei motori di ricerca e nel marketing online. Il futuro del backlinking risiede nella qualità, non nella quantità, e nella capacità di adattarsi alle esigenze in continua evoluzione dei motori di ricerca e degli utenti.

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I backlink sono da tempo una pietra miliare dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Erano considerati un segnale importante per i motori di ricerca come Google per valutare la pertinenza e l'autorità di un sito web. Ma negli ultimi anni sono sempre più numerose le voci che prevedono la fine dei backlink come fattore SEO. Gli studi dimostrano che le principali riviste sembrano “rubare” idee sugli argomenti agli esperti e non forniscono più backlink come ringraziamento per l’ispirazione. Invece, se non altro, si collegano solo al nome dell'esperto, che sembra più un alibi e una coscienza sporca.

Quindi il backlink è davvero alla fine? In questo articolo analizziamo lo sviluppo dei backlink come fattore SEO, mettiamo in evidenza le opinioni degli esperti SEO e discutiamo le strategie alternative che stanno acquisendo importanza.

Lo sviluppo dei backlink come fattore SEO

I backlink hanno svolto un ruolo cruciale nell’ottimizzazione dei motori di ricerca sin dagli albori di Google. I fondatori di Google, Sergey Brin e Larry Page, erano guidati dal principio della citazione nei lavori scientifici: più un lavoro viene citato, più è importante e rilevante. Hanno trasferito questo principio in Internet: più backlink riceve un sito, più affidabile e pertinente appare ai motori di ricerca.

Un altro aspetto importante dei backlink è l’ancoraggio del collegamento, cioè del testo che rimanda alla pagina di destinazione. I motori di ricerca utilizzano il testo di ancoraggio per comprendere il contesto della pagina collegata. Un testo di ancoraggio pertinente e descrittivo può quindi contribuire ad aumentare la pertinenza della pagina di destinazione per termini di ricerca specifici.

Tuttavia è importante notare che non gioca un ruolo solo il numero di backlink, ma anche la loro qualità. Un backlink da un sito web tematicamente rilevante e affidabile con un’elevata autorità di dominio è significativamente più prezioso di molti backlink da siti inferiori. Inoltre, troppi backlink provenienti da fonti irrilevanti o dubbie possono addirittura avere un impatto negativo sul posizionamento, poiché i motori di ricerca possono interpretarlo come spam.

Un altro fattore spesso trascurato in passato è il tempo necessario per creare backlink. Ci vuole tempo e impegno per ottenere backlink di qualità da siti Web pertinenti. Pertanto, è importante pianificare attentamente e dare priorità alle risorse di link building.

È anche importante notare che i collegamenti interni rappresentano una parte significativa della SEO. I collegamenti interni non solo aiutano gli utenti a orientarsi nel sito Web, ma aiutano anche a rafforzare la struttura dei collegamenti del sito Web e a rendere più semplice l'indicizzazione delle pagine da parte dei crawler dei motori di ricerca. Una strategia di collegamento interno ben ponderata può integrare l’efficacia dei backlink e migliorare le prestazioni SEO complessive.

Nel corso del tempo, l'algoritmo di Google si è evoluto. Oggi l’attenzione è sempre più rivolta all’esperienza dell’utente e alla pertinenza dei contenuti. Anche se i backlink continuano ad essere un fattore importante, non conta più solo la quantità, ma soprattutto la qualità. Un backlink da un sito web pertinente e affidabile è significativamente più prezioso di molti backlink da siti inferiori.

Questo sviluppo dimostra che, sebbene i backlink siano ancora rilevanti, la loro importanza è cambiata nel tempo. Non è più sufficiente raccogliere semplicemente il maggior numero possibile di backlink. Invece, gli operatori dei siti web dovrebbero fare affidamento su una strategia di link building qualitativa che si concentri su fonti pertinenti e affidabili.

“Backlink alla fine” – Cosa dicono gli esperti SEO?

Considerati questi cambiamenti nel SEO, non sorprende che il ruolo dei backlink sia controverso nel mondo professionale.

Ato Herzig, esperto SEO di Beyondweb, sottolinea che i backlink sono ancora rilevanti nel 2024 perché servono come segno di fiducia e raccomandazione. Tuttavia, riconosce che il loro significato e la loro funzionalità sono cambiati nel tempo.

Anche gli esperti di DieWebag.de continuano a vedere nei backlink un importante fattore di ranking. Si riferiscono alle proprie esperienze in cui i siti Web sono aumentati di posizionamento creando backlink di alta qualità.

Claneo, un'agenzia SEO, sottolinea l'importanza dei backlink nel contesto del concetto EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità). I backlink di alta qualità provenienti da siti web affidabili segnalano a Google che anche il sito web collegato è affidabile e pertinente e quindi ha competenza, esperienza e autorità. Ciò aumenta la credibilità del sito web agli occhi di Google e può portare a un posizionamento migliore.

Rischi del trading di backlink

Il trading di backlink è un fenomeno diffuso. Molti gestori di siti web cercano di migliorare il proprio posizionamento acquistando backlink. Ma questa pratica è rischiosa e può portare a sanzioni per i motori di ricerca.

Google penalizza le pratiche manipolative di link building che mirano a ingannare l’algoritmo. Ciò include l’acquisto di backlink da link farm, la partecipazione a programmi di scambio di link o il nascondere link nei piè di pagina o in aree poco appariscenti del sito web.

Inoltre, nella maggior parte dei casi la vendita di link follow è vietata dalla legge tedesca contro la concorrenza sleale (UWG). Chiunque violi queste norme rischia ammonimenti e azioni legali.

Se vuoi essere sicuro quando crei backlink, dovresti utilizzare strategie di link building naturali. Questi includono, ad esempio:

• Crea contenuti di alta qualità a cui le persone amano collegarsi.
• Pubblica guest post su siti Web pertinenti.
• Registrati nelle directory aziendali e nei portali online pertinenti.
• Collaborare con altri operatori del sito web.
• Un’alternativa all’acquisto di backlink “normali” sono i cosiddetti “backlink premium”. Questi sono forniti da fornitori affidabili che prestano attenzione alla qualità e alla pertinenza. I backlink premium sono generalmente più costosi, ma offrono un rischio inferiore rispetto all’acquisto di backlink inferiori da fonti dubbie.

Link Nofollow: maledizione o benedizione?

I collegamenti Nofollow sono collegamenti contrassegnati con l'attributo “rel=nofollow”. Questo attributo segnala ai motori di ricerca che non dovrebbero seguire il collegamento e non trasmettere “link equity”. La link equity si riferisce al valore o all'autorità che un backlink trasmette al sito collegato. I link Dofollow, cioè i link senza l’attributo “nofollow”, trasmettono la link equity e aiutano a migliorare il ranking della pagina collegata.

Per molto tempo i link nofollow sono stati considerati inutili per la SEO. Tuttavia è ormai noto che Google tiene conto anche dei link nofollow durante la scansione dei siti web. Contribuiscono alla naturalezza del profilo del collegamento e possono influenzare indirettamente il posizionamento. Ad esempio, un collegamento nofollow da un sito Web noto come Wikipedia può aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio.

Nel 2020, Google ha introdotto due nuovi attributi di collegamento: “sponsored” e “ugc”. L'attributo "sponsored" indica i collegamenti a pagamento, mentre "ugc" indica i collegamenti nei contenuti generati dagli utenti, ad esempio nei commenti del blog o nei post del forum. Questi nuovi attributi forniscono ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sul tipo di collegamento e li aiutano a valutare meglio la pertinenza e il valore del collegamento.

Mentre i link dofollow sono i protagonisti dello spettacolo SEO, i link nofollow svolgono un ruolo di supporto cruciale. Aiutano a costruire un profilo di collegamento naturale ed equilibrato e possono avere effetti positivi indiretti sulla SEO.

Strategie SEO alternative

Oltre ai backlink, ci sono una serie di altre strategie SEO che stanno diventando sempre più importanti. Ciò include:

Contenuti di alta qualità

Contenuti di alta qualità sono il fondamento di ogni strategia SEO di successo. Offrono valore aggiunto all'utente e lo aiutano a rimanere sul sito più a lungo. I motori di ricerca lo riconoscono come un segnale positivo e premiano il sito web con un posizionamento migliore. Contenuti di alta qualità possono anche aiutare a generare backlink naturali, poiché ad altri siti Web piace collegarsi a contenuti informativi e pertinenti.

Ottimizzazione tecnica

L'ottimizzazione tecnica di un sito web comprende misure come il miglioramento della velocità di caricamento, l'ottimizzazione mobile e la garanzia di una struttura del sito web priva di errori. Un sito web tecnicamente ottimizzato offre una migliore esperienza utente e viene visto in modo più positivo dai motori di ricerca. Ciò può anche aumentare indirettamente l’efficacia dei backlink, poiché i motori di ricerca considerano più preziosi i link provenienti da siti web tecnicamente ottimizzati.

Ottimizzazione della pagina

L'ottimizzazione on-page si riferisce all'ottimizzazione del contenuto e del codice di un sito web. Ciò include l’utilizzo di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione dei meta tag e la strutturazione del contenuto. Una buona ottimizzazione della pagina garantisce che i motori di ricerca comprendano meglio il contenuto di un sito Web e possano classificare la pagina per termini di ricerca pertinenti.

Marketing dei contenuti

Il content marketing mira a rivolgersi al gruppo target e costruire una relazione a lungo termine con lui creando e distribuendo contenuti pertinenti. Il content marketing può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico verso il sito Web e creare fiducia con i potenziali clienti. Ciò può anche portare indirettamente a più backlink, poiché spesso vengono condivisi e collegati contenuti interessanti e pertinenti.

Social media marketing

Il social media marketing utilizza i social network per aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico verso il sito web e interagire con il gruppo target. I social media possono aiutare ad aumentare la portata dei contenuti e migliorare la visibilità di un sito web. Anche se i collegamenti dalle piattaforme di social media spesso presentano l’attributo “nofollow”, possono comunque generare traffico prezioso e aumentare la consapevolezza del marchio.

Dai link all'esperienza: cosa rende davvero moderna la SEO

I backlink non sono finiti, ma la loro importanza è cambiata. Contenuti di alta qualità, una buona ottimizzazione tecnica e un profilo di collegamento naturale sono oggi più importanti che mai. L’attenzione è rivolta all’esperienza dell’utente e alla pertinenza del contenuto.

Se vuoi avere successo a lungo termine, dovresti affidarti a una strategia SEO olistica che tenga conto di diversi fattori. L’acquisto di backlink non è una soluzione sostenibile e, nel peggiore dei casi, può portare a sanzioni da parte dei motori di ricerca.

Il futuro dei backlink sarà probabilmente influenzato anche dall’ulteriore sviluppo dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico. I motori di ricerca stanno migliorando nel valutare la qualità e la pertinenza dei backlink e nell’individuare pratiche manipolative.

Per avere successo anche in futuro, i gestori dei siti web e gli esperti SEO dovrebbero seguire le seguenti raccomandazioni:

• Concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità che forniscano un valore reale agli utenti.
• Costruisci un profilo di collegamento naturale affidandoti a fonti pertinenti e affidabili.
• Utilizza una varietà di strategie di link building per mantenere un profilo di collegamento equilibrato.
• Monitora gli sviluppi nell'area SEO e adatta la tua strategia alle esigenze attuali.

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