La risposta alla domanda SEO Südwest e Christian Kunz: Google pone dei limiti – Impedito il collegamento degli annunci a pagine problematiche – Immagine creativa: Xpert.Digital
Google Ads: non è più consentito agli annunci di collegarsi a pagine con azioni manuali.
Il messaggio chiaro di Google: basta pubblicità su siti spam.
Nel suo articolo su SEO Südwest, Christian Kunz scrive che Google ha introdotto una nuova policy che crea un collegamento diretto tra la ricerca organica e Google Ads: in futuro, gli annunci non potranno più rimandare a pagine che violano le policy antispam e sono state oggetto di azioni manuali. Questo secondo un recente annuncio di Google intitolato "Aggiornamento alle policy sull'abuso della rete pubblicitaria (dicembre 2024)". Le linee guida relative all'abuso della rete pubblicitaria saranno modificate di conseguenza.
Sebbene la violazione di questa norma non comporti immediatamente la sospensione di un account Google Ads (è previsto un periodo di preavviso di sette giorni), emerge uno sviluppo interessante: le pagine escluse dalla ricerca organica, ad esempio tramite "noindex", possono comunque essere utilizzate come landing page per gli annunci. Tuttavia, le pagine soggette a un'azione manuale non saranno più idonee.
In questo contesto, Kunz si chiede: perché Google sta prendendo questa decisione? Dopotutto, Google sottolinea ripetutamente che la ricerca organica e Google Ads operano indipendentemente l'una dall'altra. Se così fosse, i link provenienti dagli annunci non dovrebbero avere alcuna influenza sul posizionamento delle pagine linkate.
La nuova politica e il principio di indipendenza di Google
Con questa nuova policy, Google non ha affatto abbandonato i suoi principi fondamentali di separazione tra la ricerca organica e Google Ads. Piuttosto, questa mossa segue una logica di livello superiore: Google non vuole promuovere contenuti (ad esempio, tramite Google Ads) che violano consapevolmente le sue linee guida, indipendentemente dal fatto che tali violazioni riguardino la ricerca organica o altri reati di spam.
Motivi principali della nuova direttiva
Ecco alcuni punti chiave che spiegano perché Google sta implementando questa soluzione e perché non contraddice il "principio di indipendenza" tra ricerca organica e annunci:
1. Standard di qualità uniformi nell'intero ecosistema Google
- Sebbene la ricerca organica e Google Ads siano tecnologicamente due aree "indipendenti", Google utilizza gli stessi criteri di spam e qualità. Le pagine escluse manualmente dalla ricerca organica a causa di un eccesso di spam violano chiaramente le regole. In questo contesto, Google vuole impedire che queste stesse pagine continuino a comparire in primo piano nella sezione degli annunci.
- In questo modo, Google garantisce che gli utenti siano complessivamente meno esposti a contenuti di bassa qualità o dannosi, sia nei risultati di ricerca organici che tramite pubblicità.
2. Nessun impatto sul ranking, ma sulla pubblicità
- L'affermazione "Google Ads non influenza il posizionamento" rimane valida. Il fatto che un sito web mostri annunci pubblicitari non significa che questa pagina avrà un posizionamento più alto o più basso nell'indice organico.
- La nuova policy mira a limitare specificamente i formati pubblicitari che rimandano a siti spam. Si concentra quindi sull'idoneità di una pagina per Google Ads, non sul suo posizionamento nei risultati di ricerca organici.
3. Concentrarsi sulla fiducia degli utenti e sull'integrità del marchio
- Google ha un forte interesse a mantenere la fiducia dei suoi utenti. Se diventa evidente che una pagina bloccata dalla ricerca organica a causa di manipolazione anti-spam viene comunque pubblicizzata tramite annunci, ciò indebolisce la credibilità di Google, sia nella ricerca che nella pubblicità.
- Questa mossa invia un segnale chiaro: chiunque tenti deliberatamente di aggirare o violare le linee guida antispam non dovrebbe riuscire a raggiungere un ampio pubblico tramite pubblicità a pagamento.
4. Differenza tra "noindex" e azione manuale
- Le pagine con "noindex" possono comunque essere promosse su Google Ads perché non violano le norme antispam. Semplicemente non saranno presenti nell'indice, il che potrebbe essere una decisione volontaria del gestore del sito (ad esempio, nel caso di landing page accessibili solo tramite annunci).
- Un'azione manuale, invece, si verifica quando un sito web viola le norme antispam di Google. Google applica quindi sistematicamente queste norme anche a Google Ads, escludendo i siti in questione.
In breve: la politica di Google non collega improvvisamente il posizionamento alle prestazioni degli annunci, ma utilizza piuttosto i segnali di spam provenienti dalla ricerca organica per impedire che contenuti fraudolenti e di bassa qualità vengano visualizzati negli annunci. L'"indipendenza" rimane in quanto le campagne pubblicitarie non influenzano il posizionamento nei risultati di ricerca organici. Tuttavia, Google sta stabilendo uno standard di qualità uniforme: chiunque violi le linee guida di base e venga quindi penalizzato manualmente non potrà distribuire tali contenuti tramite annunci.
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