Google sorprende con una dichiarazione: ecco perché la ricerca non vuole più tenerti – La fine della ricerca Google come la conosciamo? – Immagine: Xpert.Digital
Il Chief Science Officer di Google scatena il subbuglio nel settore con una dichiarazione straordinaria
Responsabile della ricerca Google: "Non c'è alcun interesse a trattenere gli utenti sul nostro sito".
Una dichiarazione significativa da parte dei principali esperti di ricerca di Google sta attualmente suscitando scalpore nei settori della tecnologia e dei media. La dichiarazione, tratta da un'intervista con Pandu Nayak, Chief Scientist di Google Search, riflette un cambiamento fondamentale nella filosofia di Google.
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Contesto della dichiarazione
La citazione controversa proviene da un'intervista pubblicata su "Welt am Sonntag". Pandu Nayak, che lavora in Google da oltre 19 anni e ricopre il ruolo di vicepresidente della ricerca, ha commentato l'impatto delle nuove funzionalità di intelligenza artificiale sull'utilizzo tradizionale dei motori di ricerca.
Il contesto di questa affermazione è cruciale: Google è nel mezzo di una trasformazione radicale del suo motore di ricerca. L'azienda sta integrando sempre più l'intelligenza artificiale nei suoi risultati di ricerca, portando a un cambiamento radicale nell'interazione con gli utenti.
La nuova strategia di Google per l'intelligenza artificiale
Revisioni dell'intelligenza artificiale e il loro impatto
Google ha iniziato a utilizzare le cosiddette "Panoramiche AI" nel 2024, visualizzando riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca. Secondo il CEO Sundar Pichai, questa funzionalità è ora utilizzata da oltre 1,5 miliardi di persone in tutto il mondo. La tecnologia fornisce risposte concise alle domande degli utenti senza richiedere loro di cliccare su siti web esterni.
La nuova modalità AI
Nel 2025, Google ha introdotto la "Modalità AI", che fa un ulteriore passo avanti. Questa funzionalità consente agli utenti di "effettuare query di ricerca più lunghe e complesse" e di perfezionare i risultati ponendo domande di approfondimento. Liz Reid, responsabile della divisione Ricerca di Google, spiega che la Modalità AI "esamina l'intera rete Internet e va molto più in profondità rispetto alla ricerca tradizionale".
Impatto sugli editori e sugli operatori di siti web
Calo del traffico del sito web
L'introduzione di funzioni di intelligenza artificiale sta già avendo un impatto misurabile sui gestori di siti web. I gestori di servizi online che pubblicano ricette o consigli di viaggio, ad esempio, hanno lamentato un calo del numero di visitatori. Questa tendenza potrebbe intensificarsi con la diffusione delle recensioni basate sull'intelligenza artificiale.
La giustificazione di Google
Pandu Nayak tenta di dissipare queste preoccupazioni sostenendo: "Non crediamo che sia così. Nel complesso, gli utenti di panoramiche basate sull'intelligenza artificiale effettuano ricerche più frequentemente, sono più soddisfatti dei risultati e trascorrono più tempo sui siti web che visitano quando cliccano sui link nelle panoramiche basate sull'intelligenza artificiale".
Sottolinea inoltre: "Abbiamo osservato che quando gli utenti cliccano su questi link, trascorrono più tempo su queste pagine. La qualità di questi clic è quindi migliorata". Tuttavia, il responsabile di Google non fornisce prove concrete o dati concreti.
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La filosofia alla base dell'affermazione
Dal monopolio dei motori di ricerca al motore di risposta
L'affermazione di Google "Non abbiamo alcun interesse a trattenere gli utenti sul nostro sito" riflette un cambiamento fondamentale nella filosofia aziendale. Tradizionalmente, il modello di business di Google si concentrava sul guidare rapidamente gli utenti verso informazioni pertinenti e poi reindirizzarli ai siti web appropriati.
La nuova strategia mira a rendere Google il "motore di risposte" per eccellenza. Invece di indirizzare gli utenti verso siti web esterni, sarà Google stesso a fornire le risposte. Questo è in linea con l'osservazione che il motore di ricerca si sta evolvendo "da motore di ricerca a motore di risposte".
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Impegno per l'ecosistema web
Nonostante la dichiarazione controversa, Nayak sottolinea: "Restiamo fedeli al web nel suo complesso". Tuttavia, questa affermazione ha senso solo se si intende "web" come sinonimo di "Google". Per gli editori, d'altro canto, incombe il cosiddetto "Armageddon dell'intelligenza artificiale", come descritto dal Wall Street Journal.
Pressione competitiva e posizione di mercato
Le sfide poste dalla concorrenza dell'IA
La trasformazione di Google non avviene in modo isolato, ma piuttosto in risposta alla crescente pressione competitiva. Chatbot basati sull'intelligenza artificiale come ChatGPT, Microsoft Copilot e Perplexity minacciano il monopolio di Google nella ricerca su Internet. Il CEO Sundar Pichai ha risposto a questa sfida annunciando che la Ricerca Google subirà una "profonda trasformazione" entro il 2025.
La provocazione di Microsoft
Il CEO di Microsoft, Satya Nadella, aveva provocato Google dicendo: "Voglio che la gente sappia che li abbiamo fatti ballare". Pichai ha replicato con sicurezza: "Mi piacerebbe fare un confronto diretto tra i modelli di Microsoft e i nostri modelli, in qualsiasi momento".
Innovazioni tecniche e prospettive future
MUM e ricerca multimodale
Google si affida al suo Multitask Unified Model (MUM), che l'azienda afferma essere 1.000 volte più potente di BERT. Questa tecnologia consente query di ricerca multimodali che combinano testo, immagini e video.
Funzionalità migliorate per il 2025
La Ricerca Google sarà presto in grado di collegare le email personali degli utenti e gli appuntamenti per tenere conto del "contesto personale". Sarà anche in grado di ricercare e prenotare automaticamente biglietti per eventi o ristoranti da più fornitori.
Un cambio di paradigma con conseguenze di vasta portata
L'affermazione "Non abbiamo alcun interesse a trattenere gli utenti sul nostro sito" segna una svolta storica nella filosofia aziendale di Google. Quello che un tempo fungeva da ponte tra gli utenti e il web sta diventando sempre più una destinazione che fornisce autonomamente le risposte.
Per i gestori di siti web e gli editori, questo rappresenta una sfida esistenziale, poiché devono aspettarsi un drastico calo del traffico. Allo stesso tempo, Google si sta posizionando come risposta alla crescente pressione competitiva dei competitor nel campo dell'intelligenza artificiale.
Gli effetti a lungo termine di questa strategia sono ancora da vedere, ma una cosa è chiara: l'era dei motori di ricerca tradizionali, così come li conoscevamo, sta volgendo al termine.
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Konrad Wolfenstein
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