Google News e Google Discover SEO – La Champions League dell'ottimizzazione per i motori di ricerca – Consulenza, supporto e ottimizzazione – Immagine: Xpert.Digital
Visibilità digitale reinventata: sfruttare il potenziale di Google Discover
Google News e Google Discover SEO: la Champions League dell'ottimizzazione per i motori di ricerca
Nel mondo digitale, il comportamento di ricerca degli utenti è cambiato radicalmente. Mentre la classica ricerca su Google svolge ancora un ruolo centrale, Google News e Google Discover sono diventate importanti fonti di traffico, offrendo un enorme potenziale per i siti web, in particolare per editori e portali di notizie. Analogamente alla Champions League, dove si sfida l'élite del calcio europeo, queste piattaforme rappresentano l'apice della distribuzione di contenuti digitali. Chi vuole avere successo in questo ambito deve sviluppare strategie specifiche e soddisfare i più elevati standard qualitativi. In questo report, analizziamo come i siti web possono aumentare significativamente la loro visibilità e il traffico organico attraverso un'ottimizzazione mirata per Google News e Google Discover.
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Nozioni di base su Google News
Google News è stato lanciato da Alphabet nel 2002 come motore di ricerca verticale e da allora è diventato un punto di riferimento per le ultime notizie. Il sistema raccoglie contenuti di notizie e li presenta in modo prominente nei risultati di ricerca organici sia su desktop che su dispositivi mobili. Per le query di ricerca di particolare attualità, gli articoli di notizie pertinenti vengono evidenziati, il che può apportare significativi vantaggi in termini di traffico ai siti web partecipanti.
Tuttavia, l'inclusione nell'ecosistema di Google News è soggetta a requisiti rigorosi. I siti web devono soddisfare criteri sia tecnici che qualitativi ed essere ufficialmente accettati da Google nel programma News per editori. I requisiti di base includono la segnalazione di eventi di attualità, la creazione di contenuti originali anziché materiale copiato e la trasparenza in merito alla paternità e alle informazioni di contatto. Il rispetto di questi standard è fondamentale, poiché i siti web presenti in Google News beneficiano in genere di un traffico significativamente più elevato rispetto ai siti web tradizionalmente indicizzati.
Google News utilizza algoritmi speciali per classificare gli URL, diversi dai classici algoritmi dei motori di ricerca. L'attualità e l'autorevolezza della fonte giocano un ruolo particolarmente importante. Le pagine di notizie per dispositivi mobili vengono spesso visualizzate come AMP (Accelerated Mobile Pages) nei risultati di ricerca, il che ottimizza la velocità di caricamento e migliora quindi l'esperienza utente.
Nozioni di base di Google Discover
Google Discover rappresenta un significativo progresso nel recupero delle informazioni. A differenza della ricerca tradizionale, in cui gli utenti cercano attivamente informazioni, Google Discover presenta automaticamente i contenuti in base al comportamento di ricerca, agli interessi e ai dati sulla posizione dell'utente. Questo feed altamente personalizzato viene visualizzato su smartphone e tablet all'apertura dell'app Google o quando si visita la home page di Google.
Il sistema utilizza algoritmi avanzati di apprendimento automatico per identificare contenuti pertinenti per l'utente. Una caratteristica fondamentale è il miglioramento continuo grazie al feedback degli utenti: più si utilizza Google Discover, più precisi diventano i suggerimenti sui contenuti. Originariamente disponibile solo per dispositivi Android, il servizio è stato successivamente esteso ai dispositivi iOS, aumentandone significativamente la portata.
Google Discover può essere considerato un'evoluzione del precedente Google News Feed, ma ne differisce per aspetti chiave. Mentre Google News presenta principalmente notizie di attualità, Discover mostra una gamma più ampia di contenuti che potrebbero corrispondere agli interessi dell'utente, da articoli di notizie e post di blog a video e consigli sui prodotti. Le informazioni sono presentate in un formato visivamente accattivante con immagini di grandi dimensioni, titoli e descrizioni concise, il che aumenta il coinvolgimento.
Il fatto che Google Discover funzioni senza una query di ricerca attiva lo rende un ibrido tra motore di ricerca e social network, con la personalizzazione al centro di tutto. Gli utenti possono personalizzare il proprio feed definendo i propri interessi nelle impostazioni o fornendo un feedback diretto sui singoli contenuti, ad esempio tramite l'opzione "Mostra altro di questo tipo".
Differenze tra Google News e Google Discover
Sebbene Google News e Google Discover possano sembrare simili a prima vista, hanno concetti e ambiti di applicazione fondamentalmente diversi. Google Discover è essenzialmente un'evoluzione di Google News e offre agli utenti contenuti significativamente più personalizzati. Mentre Google News si concentra principalmente sulle notizie di attualità, Discover presenta una gamma più ampia di formati di contenuto che corrispondono agli interessi personali degli utenti.
Una differenza fondamentale risiede nella dimensione temporale dei contenuti presentati. Google News si concentra principalmente sulle ultime notizie, mentre gli articoli di Discover possono essere più datati, anche se in genere non più vecchi di cinque giorni. Questo consente anche ai siti web con contenuti evergreen, non direttamente legati all'attualità, di trarre vantaggio dalla piattaforma.
Esiste anche una differenza significativa in termini di disponibilità: Google Discover è disponibile esclusivamente su dispositivi mobili come smartphone e tablet, mentre Google News è disponibile sia su dispositivi mobili che su computer desktop. Questa limitazione di Discover all'uso su dispositivi mobili sottolinea la crescente importanza delle strategie mobile-first nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
La personalizzazione in Google Discover raggiunge un livello significativamente più elevato rispetto a Google News. Il sistema analizza non solo la cronologia delle ricerche, ma anche la cronologia di navigazione, la posizione, le app utilizzate e altri dati per creare il profilo di interesse più accurato possibile. Questa personalizzazione approfondita significa che due utenti con interessi diversi visualizzeranno feed Discover completamente diversi, un fenomeno meno pronunciato in Google News.
Ottimizzazione SEO per Google News
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di Google News richiede misure specifiche che differiscono per alcuni aspetti dalla SEO convenzionale. L'ottimizzazione dei contenuti è particolarmente importante, con titoli e teaser che svolgono un ruolo cruciale. Questi elementi determinano in larga misura se un articolo verrà letto nella sua interezza, sia nella versione cartacea che in quella online.
Pertanto, la progettazione professionale del titolo, della descrizione e dell'intestazione H1 è particolarmente importante. Il contenuto dei singoli articoli dovrebbe essere descritto brevemente ma in dettaglio, contenere parole chiave pertinenti e incoraggiare gli utenti a cliccare.
Nota: il meta tag "news_keywords" utilizzato in Google News, che poteva essere popolato con parole chiave pertinenti, non è più valido. In precedenza, il numero di parole chiave era limitato da 5 a 10.
Per quanto riguarda la lunghezza del testo, i contenuti ottimizzati per Google News dovrebbero idealmente avere una lunghezza minima di 125 parole per i titoli e di almeno 200 parole per gli articoli di approfondimento. Questo garantisce un contesto e una profondità di informazioni sufficienti a soddisfare gli standard di qualità.
Anche l'implementazione tecnica dei dati strutturati gioca un ruolo cruciale. Gli elementi di un articolo devono essere accessibili in modo ottimale ai motori di ricerca e devono pertanto essere contrassegnati utilizzando schema.org/NewsArticle e, per i post di blog, schema.org/BlogPosting. Particolarmente importante è contrassegnare come dati strutturati il titolo, l'immagine dell'articolo, la data di pubblicazione, la descrizione dell'articolo e l'autore.
Un altro aspetto tecnico è la creazione di una sitemap specifica per Google News. La sitemap XML standard di un sito web non è sufficiente per Google News. È invece necessaria una sitemap dedicata per Google News, che fornisca informazioni in un formato specifico e ottimizzi così l'indicizzazione dei contenuti delle notizie.
In genere, si consiglia di utilizzare un titolo lungo al massimo 55 caratteri e di utilizzare il numero completo di caratteri. La maggior parte dei titoli nei risultati di ricerca organici ha una lunghezza compresa tra 45 e 55 caratteri. Tuttavia, un titolo più breve che includa parole chiave ed eventualmente un numero può attirare l'attenzione sulla tua inserzione.
Xpert.Digital ha un'opinione diversa su questo argomento. Non entreremo nei dettagli in questa sede. Basti dire che:
- Si sostiene che i titoli tra i 40 e i 60 caratteri abbiano il tasso di clic più alto, ma ciò non può essere dimostrato empiricamente. L'argomento è troppo complesso e non considera adeguatamente i diversi intenti di ricerca. Vedi anche l'articolo correlato qui sotto.
- A quanto pare, i titoli con meno di 30 caratteri vengono spesso riscritti da Google.
- I risultati delle ricerche su dispositivi mobili spesso consentono titoli più lunghi.
- Non esiste una penalità SEO rigorosa per i titoli più lunghi, ma potrebbero essere troncati.
- I titoli più brevi possono distinguersi dalla massa, poiché la maggior parte dei titoli è lunga tra i 45 e i 55 caratteri.
- Un titolo breve e conciso con parole chiave ed eventualmente un numero può attirare l'attenzione sul risultato della ricerca.
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Ottimizzazione SEO per Google Discover
L'ottimizzazione per Google Discover differisce fondamentalmente da una classica strategia SEO basata sulle parole chiave. L'ottimizzazione diretta delle parole chiave è semplicemente impossibile con Google Discover, poiché i contenuti vengono visualizzati anche se, o forse proprio perché, gli utenti non stanno effettuando ricerche attive. Al contrario, gli interessi individuali degli utenti e le interazioni precedenti giocano un ruolo decisivo.
Contenuti di alta qualità e facilmente leggibili sono fondamentali per l'ottimizzazione di Discover. A differenza dell'ottimizzazione generale per i motori di ricerca, i contenuti per Google Discover dovrebbero concentrarsi principalmente sugli interessi degli utenti e fornire loro informazioni su un argomento che vada ben oltre i termini di ricerca. Ciò significa che i contenuti devono essere in linea con gli interessi degli utenti e offrire un reale valore aggiunto.
L'ottimizzazione delle immagini è particolarmente importante in Google Discover, poiché gli elementi visivi influenzano significativamente l'attenzione dell'utente. Si consigliano immagini di grandi dimensioni e di alta qualità con una larghezza minima di 1200 px e un rapporto di aspetto di 16:9 o 4:3. Questi elementi visivamente accattivanti aumentano la probabilità che gli utenti interagiscano con i contenuti.
Il principio EAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) gioca un ruolo cruciale in Google Discover. I siti web che dimostrano la propria competenza, sono percepiti come autorevoli nel loro settore e godono di fiducia hanno molte più probabilità di essere posizionati in modo prominente nel feed di Discover. Ciò sottolinea l'importanza di presentare in modo trasparente la paternità, le fonti e gli standard editoriali.
I titoli devono essere informativi e incoraggiare gli utenti a interagire con i contenuti senza ricorrere al clickbait. Devono suscitare curiosità e mantenere le promesse. Numeri o domande possono contribuire a generare interesse e ad aumentare i tassi di clic.
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La strategia della Champions League: siti web di calcio e Google News/Discover
Per i siti web e i club di calcio, Google News e Discover offrono opportunità particolarmente interessanti per aumentare la propria portata e raggiungere nuovi target. L'analogia con la Champions League è piuttosto calzante: chi vuole avere successo in questo settore deve fornire prestazioni di alto livello e agire in modo strategico.
Ad esempio, Google ha implementato un'esperienza dedicata alla Champions League in Google News, offrendo aggiornamenti in tempo reale, punteggi, anteprime e video highlights per ogni partita da settembre a maggio. Gli utenti possono seguire l'argomento Champions League e ricevere automaticamente resoconti pre e post partita, oltre ad aggiornamenti in tempo reale per tutte le partite. Inoltre, possono approfondire le notizie su club e giocatori, tra cui formazioni, statistiche delle partite, analisi, resoconti sugli infortuni e molto altro.
Una sfida particolare per le società calcistiche risiede nel cambiamento del comportamento dei tifosi. I tifosi moderni si identificano sempre più con i singoli giocatori piuttosto che con la sola squadra, il che influenza anche le loro abitudini di acquisto in termini di merchandising. Le società calcistiche possono rispondere a questa tendenza con strategie SEO mirate, come l'introduzione di pagine "acquista per giocatore", profili accattivanti dei giocatori e categorie dedicate alla storia del club e ai giocatori leggendari. Categorie come "Hall of Fame", "Leggende del Club" o "Storia", che onorano il contributo di giocatori particolarmente meritevoli, sono particolarmente adatte a questo scopo.
I live blog si sono dimostrati uno strumento estremamente efficace per generare traffico significativo da Google durante partite o tornei. In genere, le persone effettuano ricerche più frequenti su Google quando sta per svolgersi un evento di alto profilo o una partita molto attesa. Queste tendenze di ricerca aumentano significativamente con l'avvicinarsi di una partita molto attesa. Google tende inoltre a classificare i live blog più in alto rispetto ai normali articoli di notizie.
Quando si implementano i live blog, è fondamentale che siano integrati nativamente come parte dell'articolo e non incorporati come software di terze parti, in modo che i contenuti del live blog possano essere correttamente indicizzati da Google. Questa integrazione consente reazioni in tempo reale al gioco e, allo stesso tempo, beneficia dei vantaggi SEO.
Misurazione e analisi delle prestazioni
Misurare e analizzare le prestazioni in Google News e Google Discover è fondamentale per identificare il potenziale di ottimizzazione e migliorare costantemente la strategia dei contenuti. Google Search Console offre report specializzati che forniscono approfondimenti dettagliati sulle prestazioni.
Google Discover ha una sezione separata in Search Console che mostra i KPI (indicatori chiave di prestazione) più importanti. Questo report visualizza il traffico proveniente dal sito web tramite Discover e consente un'analisi dettagliata basata su diverse metriche. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare i contenuti futuri analizzando quali tipi di articoli generano più traffico e come sono strutturati.
Analizzare i tassi di clic e le impressioni nel tempo è particolarmente utile. Questi dati rivelano quali argomenti sono più in sintonia con il pubblico di destinazione e quali formati di contenuto ottengono i tassi di coinvolgimento più elevati. L'analisi continua di queste metriche consente di perfezionare e adattare le strategie di contenuto alle esigenze specifiche di Google Discover.
Metriche simili sono rilevanti per misurare il successo in Google News. Qui, vale anche la pena analizzare le prestazioni delle singole aree tematiche e dei formati delle notizie. Questa analisi può rivelare se, ad esempio, i reportage, le ultime notizie o le analisi hanno prestazioni migliori e dovrebbero quindi essere considerati più importanti nella pianificazione dei contenuti.
Integrare le informazioni acquisite nel flusso di lavoro editoriale è fondamentale. Takevalue sottolinea l'importanza di ottimizzare il flusso di lavoro editoriale per soddisfare in modo economicamente vantaggioso l'attuale domanda di Google News. Questo include non solo l'ottimizzazione SEO tecnica, ma anche aspetti organizzativi come la pianificazione delle pubblicazioni e l'allocazione delle risorse ai diversi formati di contenuto.
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Ecco come ottimizzare i tuoi contenuti per Google Discover e Google Novità
Google News e Google Discover sono diventati pilastri fondamentali dell'ecosistema digitale, rappresentando, in un certo senso, la Champions League della distribuzione dei contenuti. I siti web che ottimizzano specificamente i propri contenuti per queste piattaforme possono ottenere significativi aumenti di traffico e una migliore visibilità.
Le differenze tra i due sistemi sono significative e ciascuno richiede strategie di ottimizzazione specifiche. Mentre Google News si concentra principalmente sulle ultime notizie ed è disponibile sia su desktop che su dispositivi mobili, Google Discover offre un approccio più personalizzato che funziona esclusivamente sui dispositivi mobili. Queste differenze devono essere considerate quando si sviluppa una strategia di contenuti completa.
L'analisi continua delle performance tramite Google Search Console è essenziale per perfezionare la strategia dei contenuti e adattarsi agli algoritmi in continua evoluzione. I siti web che ottimizzano costantemente i propri contenuti, considerando sia gli aspetti tecnici che quelli contenutistici, trarranno vantaggio a lungo termine da una maggiore visibilità e da un maggiore coinvolgimento degli utenti.
Nel panorama digitale in continua evoluzione, Google News e Google Discover continueranno a svolgere un ruolo centrale. I siti web che considereranno queste piattaforme parte integrante della propria strategia di contenuti e le ottimizzeranno di conseguenza si assicureranno un vantaggio competitivo decisivo nella Champions League dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
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