Pubblicato l'11 marzo 2025 / Aggiornamento dall'11 marzo 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Google News & Google Discover SEO - La Champions League of Search Engine Optimization - Consigli, supporto e ottimizzazione - Immagine: Xpert.Digital
Visibilità digitale appena pensato: utilizzare il potenziale di Google Discover
Google News & Google Discover SEO - La Champions League of Search Engine Optimization
Nel mondo digitale, il comportamento di ricerca degli utenti è cambiato fondamentalmente. Mentre la classica ricerca di Google svolge ancora un ruolo centrale, Google News e Google Discover si sono sviluppati in importanti fonti di traffico che offrono un potenziale enorme per i siti Web, specialmente per editori e portali di notizie. Simile alla Champions League, in cui l'élite delle misure di calcio europeo, queste piattaforme rappresentano la classe principale della distribuzione dei contenuti digitali. Se vuoi avere successo qui, devi sviluppare strategie speciali e soddisfare gli standard di altissima qualità. In questo rapporto, analizziamo come i siti Web possono aumentare significativamente la loro visibilità e il traffico organico attraverso l'ottimizzazione mirata per Google News e Google Discover.
Adatto a:
Nozioni di base di Google News
Google News è stato introdotto da Alphabet nel 2002 come motore di ricerca verticale e da allora si è sviluppato in un punto di contatto centrale per le ultime notizie. Il sistema compila il contenuto di notizie e ti presenta sia nella ricerca desktop sia su dispositivi mobili in una posizione di rilievo all'interno dei risultati di ricerca organici. Nel caso di ricerche con riferimento aggiornato ad alto rendimento, gli articoli di notizie pertinenti sono particolarmente evidenziati, il che può fornire ai siti Web partecipanti notevoli vantaggi del traffico.
Tuttavia, l'inclusione nell'ecosistema di Google News è collegata a requisiti rigorosi. I siti Web devono soddisfare i criteri sia tecnici che qualitativi e essere ufficialmente inclusi nel programma di notizie per l'editore da Google. I requisiti di base includono la segnalazione sugli eventi attuali, la creazione di contenuti originali anziché i materiali copiati, nonché la trasparenza per quanto riguarda le informazioni sulla paternità e sui contatti. La conformità a questi standard è cruciale perché i siti Web rappresentati in Google News di solito beneficiano di un traffico significativamente più elevato rispetto ai siti Web indicizzati convenzionalmente.
Algoritmi speciali si applicano alla classifica degli URL all'interno di Google News, che differiscono dal classico algoritmo dei motori di ricerca. L'attualità e l'autorità della fonte in particolare svolgono un ruolo eccezionale qui. Le pagine di notizie mobili vengono spesso visualizzate come un amplificatore (pagine mobili accelerate) nei risultati di ricerca, che ottimizza la velocità di ricarica e quindi migliora l'esperienza dell'utente.
Nozioni di base di Google Discover
Google Discover è un ulteriore sviluppo nell'area degli appalti delle informazioni. Questo feed fortemente personalizzato appare su smartphone e tablet all'apertura dell'app Google o visitare la home page di Google.
Il sistema utilizza algoritmi avanzati di apprendimento automatico per identificare i contenuti pertinenti all'utente. Una caratteristica essenziale è il miglioramento continuo attraverso il feedback degli utenti: più Google Discover viene utilizzato, più precisi suggerimenti sui contenuti. Inizialmente, il servizio era disponibile solo su dispositivi Android, ma ora è stato esteso ai dispositivi iOS, il che ha aumentato considerevolmente la sua portata.
Google Discover può essere visto come un ulteriore sviluppo dell'ex feed di Google News, ma differisce nei punti essenziali. Mentre Google News presenta principalmente gli ultimi messaggi, Discover mostra uno spettro più ampio di contenuti che potrebbe corrispondere agli interessi dell'utente, dai messaggi ai post del blog a video e consigli sui prodotti. Le informazioni sono presentate in un formato visivamente accattivante con grandi immagini, intestazioni e brevi descrizioni, che aumentano il tasso di interazione.
Il fatto che Google Discover funzioni senza una query di ricerca attiva lo rende una miscela di motori di ricerca e social network, per cui la personalizzazione è in primo piano. Gli utenti possono adattare il proprio feed definendo i propri interessi nelle impostazioni o fornendo feedback diretti sui singoli contenuti, ad esempio "mostrarne di più" per l'opzione.
Differenze tra Google News e Google Discover
Sebbene a prima vista Google News e Google Discover abbiano somiglianze, ci sono concetti e aree di applicazione fondamentalmente diversi. Google Discover è fondamentalmente un ulteriore sviluppo di Google News e offre agli utenti contenuti significativamente più personalizzati. Mentre Google News si concentra principalmente sui messaggi quotidiani, Discover presenta uno spettro più ampio di formati di contenuti che corrispondono agli interessi personali degli utenti.
Una differenza significativa è nella dimensione temporale del contenuto presentato. Google News si concentra principalmente su rapporti nuovi di zecca, mentre gli articoli di scoperta possono essere più vecchi, ma di solito non più vecchi di cinque giorni. Ciò consente ai siti Web con contenuto sempreverde, che non è direttamente vincolato agli eventi quotidiani, anche di beneficiare della piattaforma.
C'è anche una differenza significativa in termini di disponibilità: Google Discover può essere utilizzato solo su dispositivi mobili come smartphone e tablet, mentre Google News è disponibile sia per dispositivi mobili che sul desktop. Questa restrizione di Discover all'uso mobile sottolinea la crescente importanza delle strategie mobili-prima nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
La personalizzazione raggiunge un livello significativamente più alto a Google Discover che su Google News. Il sistema analizza non solo la cronologia della ricerca, ma anche il corso del browser, la posizione, le app utilizzate e altri punti dati al fine di creare il profilo di interesse esatto. Questa profonda personalizzazione significa che due utenti con interessi diversi sono completamente visualizzati diversi feed di scoperta-un fenomeno che è meno pronunciato con Google News.
Ottimizzazione SEO per Google News
L'ottimizzazione dei motori di ricerca per Google News richiede misure specifiche, alcune delle quali differiscono dal SEO convenzionale. È particolarmente importante ottimizzare il contenuto, con titoli e teaser che svolgono un ruolo cruciale. Questi elementi decidono decisamente se un articolo viene letto nella sua interezza, sia nel settore delle notizie analogiche che digitali.
Un design professionale di titolo, descrizione e intestazione H1 è quindi particolarmente rilevante. Il contenuto di singoli elementi dovrebbe essere descritto in modo breve ma dettagliato, conteneva parole chiave pertinenti e incoraggiano l'utente a fare clic.
Che tu sia: il meta-tag "News_keywords" per l'uso in Google News, che potrebbe essere riempito con parole chiave pertinenti, non è più aggiornato. Prima di ciò, il numero di parole chiave era limitato a 5 a 10.
Per quanto riguarda l'ambito del testo, il contenuto di Google News è consigliato per una lunghezza minima di 125 parole per titoli e almeno 200 parole per ulteriori messaggi. Ciò garantisce che vengano offerti sufficienti contesto e profondità di informazioni per soddisfare i requisiti di qualità.
L'implementazione tecnica dei dati strutturati svolge anche un ruolo centrale. Gli elementi di un articolo devono essere resi ottimali per i motori di ricerca e pertanto dovrebbero essere assegnati Schema.org/Newsarticle e per i post di blog con schema.org/blogposting. L'identificazione del titolo, l'immagine dell'articolo, la data di pubblicazione, la descrizione dell'articolo e l'autore come dati strutturati sono particolarmente importanti.
Un altro aspetto tecnico è la creazione di uno speciale Sitemap di Google. Il siteemap XML convenzionale di un sito Web non è sufficiente per Google News. Invece, è richiesto una notizia di Google dedicata, che fornisce informazioni in un formato specifico e ottimizza quindi l'indicizzazione del contenuto del messaggio.
In generale, si presume che il titolo debba essere esteso per un massimo di 55 caratteri lungo e completamente. La maggior parte dei titoli nei risultati di ricerca organica sono lunghi tra 45 e 55 caratteri. Tuttavia, un titolo più breve che contiene parole chiave e possibilmente un numero può attirare l'attenzione sul tuo elenco.
Xpert.Digital ha un'opinione diversa. Non ci entriamo in modo più dettagliato qui. Solo così tanto:
- Presumibilmente titoli tra 40 e 60 caratteri hanno la velocità di clic più alta, ma questo non può essere dimostrato empiricamente. L'argomento è troppo complesso per questo e non tiene conto delle varie intenzioni di ricerca. Vedi anche oggetti adatti di seguito.
- Presumibilmente, i titoli inferiori a 30 caratteri vengono spesso riscritti.
- I risultati della ricerca mobile spesso consentono titoli più lunghi.
- Non ci sono rigide penalità SEO per titoli più lunghi, ma potrebbero essere tagliati.
- I titoli più brevi possono distinguersi dalla folla perché la maggior parte dei titoli sono lunghi tra 45 e 55 caratteri.
- Un titolo breve e conciso con parole chiave e possibilmente un numero può attirare l'attenzione sul risultato della ricerca.
Adatto a:
Ottimizzazione SEO per Google Discover
L'ottimizzazione per Google Discover è fondamentalmente diversa dalla classica strategia SEO basata su parole chiave. Con Google Discover, l'ottimizzazione diretta sulle parole chiave è semplicemente impossibile perché il contenuto viene eseguito, sebbene o precisamente perché gli utenti non cercano nulla. Invece, l'interesse individuale e le precedenti interazioni degli utenti svolgono il ruolo cruciale.
I contenuti di alta qualità e facile da leggere vengono prima quando si ottimizzano Discover. Contrariamente all'ottimizzazione generale dei motori di ricerca, il contenuto per Google Discover dovrebbe concentrarsi principalmente sugli interessi degli utenti e fornirti informazioni su un argomento ben oltre i tuoi termini di ricerca. Ciò significa che il contenuto deve corrispondere agli interessi degli utenti e offrire un valore aggiunto reale.
L'ottimizzazione delle immagini è particolarmente importante per Google Discover, poiché gli elementi visivi decidono significativamente l'attenzione degli utenti. Si consigliano immagini grandi e di alta qualità con una dimensione minima di larghezza 1200px e un rapporto di aspetto di 16: 9 o 4: 3. Questi elementi visivamente accattivanti aumentano la probabilità che gli utenti interagiscano con il contenuto.
Il principio EAT (competenza, autorevità, fiducia) svolge un ruolo eccezionale in Google Discover. I siti Web che dimostrano le loro competenze come autorità percepite nel loro campo e godono della fiducia hanno una possibilità significativamente migliore di essere collocati in modo prominente nel feed di scoperta. Ciò sottolinea l'importanza di una rappresentazione trasparente di paternità, fonti e standard editoriali.
Le intestazioni dovrebbero essere significative e incoraggiare gli utenti a interagire con il contenuto, ma senza cadere nel clickbait. Dovresti suscitare curiosità, ma allo stesso tempo mantenere ciò che prometti. Numeri o domande possono aiutare a suscitare interesse e aumentare le tariffe dei clic.
Adatto a:
La strategia di Champions League: Pagine di calcio e Google News/Discover
Per i siti di calcio e i club, Google News e Discover offrono opportunità particolarmente interessanti per aumentare la loro portata e aprire nuovi gruppi target. L'analogia con la Champions League è abbastanza adatta - se vuoi avere successo qui, devi offrire prestazioni di prima classe e agire strategicamente.
Ad esempio, Google ha implementato un'esperienza speciale in Champions League in Google News, che da settembre a maggio offre aggiornamenti attuali, risultati del gioco, anteprime e momenti salienti video per ogni gioco. Gli utenti possono seguire il tema di Champions League e quindi ricevere automaticamente rapporti preliminari e di follow-up e aggiornamenti in diretta per tutti i giochi. Inoltre, puoi immergerti profondamente nei messaggi di club e giocatori, tra cui costellazioni, statistiche di gioco, analisi, rapporti sugli infortuni e molto altro.
Una sfida speciale per le squadre di calcio risiede nel mutevole comportamento dei fan. I fan moderni si identificano sempre più con i singoli giocatori anziché solo con i club, il che influisce anche sul comportamento di acquisto nei prodotti di merce. Le squadre di calcio possono reagire a questa tendenza attraverso strategie SEO mirate, ad esempio introducendo siti "shop-by-player", profili e categorie di giocatori attraenti per la storia del club e le leggende dei giocatori. Categorie come "Hall of Fame", "Club Legends" o "History", in cui è riconosciuto il lavoro di giocatori particolarmente ben benestati.
I blog in diretta hanno dimostrato di essere uno strumento estremamente efficace per generare traffico considerevole da Google durante i giochi o i tornei. Le persone in genere cercano su Google quando è dovuta molta attenzione o un gioco giocato previsto. Queste tendenze di ricerca stanno aumentando in modo significativo quando un gioco giocato è più vicino. Google tende anche a tendere in blog live più alti dei normali articoli di notizie.
Quando si implementano blog in diretta, è importante che siano integrati in modo nativo come parte dell'articolo e non come software di terze parti incorporato in modo che il contenuto del blog in diretta possa essere correttamente indicizzato da Google. Questa integrazione consente di reagire al gioco in tempo reale e allo stesso tempo beneficiare dei vantaggi SEO.
Misurazione e analisi del successo
La misurazione e l'analisi del successo delle prestazioni in Google News e Google Discover sono fondamentali per identificare il potenziale di ottimizzazione e migliorare continuamente la strategia dei contenuti. La console di ricerca di Google offre report speciali che forniscono approfondimenti dettagliati sulle prestazioni.
Per Google Discover c'è un'area separata nella console di ricerca, che mostra i KPI più importanti (indicatori chiave di prestazione). Questo rapporto visualizza il traffico che arriva al sito Web tramite Discover e consente un'analisi differenziata in base a varie metriche. Sulla base di questi dati, i contenuti futuri possono essere specificamente ottimizzati analizzando quali tipi di articoli generano la maggior parte del traffico e come sono strutturati.
La valutazione delle tariffe dei clic e delle impressioni nel tempo è particolarmente rivelatore. Questi dati forniscono informazioni su quali argomenti sono particolarmente ben accolti dal gruppo target e quali formati di contenuto ottengono il massimo tasso di coinvolgimento. L'analisi continua di queste metriche può essere perfezionata e adattata ai requisiti specifici di Google Discover.
Metriche simili sono rilevanti per misurare il successo in Google News. Qui vale anche la pena dare un'occhiata alle prestazioni delle singole aree tematiche e dei formati di notizie. L'analisi può fornire informazioni sul fatto che, ad esempio, i report di fondo, i rapporti urgenti o le analisi debbano essere eseguite meglio e di conseguenza maggiore peso nella pianificazione dei contenuti.
L'integrazione delle conoscenze acquisite nel flusso di lavoro editoriale è di fondamentale importanza. TakeValue sottolinea l'importanza di ottimizzare il flusso di lavoro editoriale al fine di gestire la domanda attuale in Google News. Ciò non include solo il SEO tecnico, ma anche aspetti organizzativi come la pianificazione del tempo delle pubblicazioni e l'allocazione delle risorse per vari formati di contenuti.
Adatto a:
Questo è il modo in cui ottimizzi i tuoi contenuti per Google Discover e Google New
Google News e Google Discover si sono sviluppati in colonne significative nell'ecosistema digitale e, in una certa misura, rappresentano la Champions League of Content Distribution. I siti Web che ottimizzano specificamente i tuoi contenuti per queste piattaforme possono ottenere notevoli aumenti di traffico e migliorare la visibilità.
Le differenze tra i due sistemi sono significative e richiedono strategie di ottimizzazione specifiche. Mentre Google News si concentra principalmente sugli ultimi messaggi ed è disponibile su dispositivi desktop e mobili, Google Discover offre un approccio più personalizzato che funziona esclusivamente sui dispositivi mobili. Queste differenze devono essere prese in considerazione nello sviluppo di una strategia di contenuto globale.
L'analisi continua delle prestazioni utilizzando Google Search Console è essenziale per perfezionare la strategia dei contenuti e adattarsi agli algoritmi in costante sviluppo. I siti Web che ottimizzano costantemente i tuoi contenuti e tengono conto degli aspetti sia tecnici che di contenuto trarranno beneficio a lungo termine dalla migliore visibilità e dall'interazione degli utenti più elevati.
Nel panorama digitale in continua evoluzione, Google News e Google Discover continueranno a svolgere un ruolo centrale in futuro. I siti Web che considerano queste piattaforme come parte integrante della loro strategia di contenuto e ottimizzano di conseguenza garantiranno un vantaggio competitivo decisivo nella Champions League of Search Engine Ottimization.
Adatto a:
Il tuo partner globale per il marketing e lo sviluppo aziendale
☑️ La nostra lingua commerciale è l'inglese o il tedesco
☑️ NOVITÀ: corrispondenza nella tua lingua nazionale!
Konrad Wolfenstein
Sarei felice di servire te e il mio team come consulente personale.
Potete contattarmi compilando il modulo di contatto o semplicemente chiamandomi al numero +49 89 89 674 804 (Monaco) . Il mio indirizzo email è: wolfenstein ∂ xpert.digital
Non vedo l'ora di iniziare il nostro progetto comune.
