Homepage di Google: più traffico grazie a Google Discover? Da smartphone a desktop: vantaggi per utenti ed editori – Immagine: Xpert.Digital
Contenuti personalizzati sul desktop: Google Discover decolla – la trasformazione del traffico web
Google Discover: Espansione riuscita alla piattaforma desktop
Il recente annuncio di Google segna una svolta significativa per una delle funzionalità mobile di maggior successo dell'azienda: Google Discover sarà presto disponibile anche sui computer desktop. Questa espansione, confermata ufficialmente all'evento Google Search Central Live di Madrid, porta il feed di notizie personalizzato su schermi più grandi per la prima volta dal suo lancio nel 2018. Per i proprietari di siti web, questo sviluppo potrebbe comportare un aumento significativo del traffico, poiché Google Discover è già la fonte di traffico più importante per molti siti su dispositivi mobili – addirittura prima della ricerca tradizionale. I test iniziali negli Stati Uniti mostrano come il feed sarà integrato sotto la barra di ricerca nella home page di Google, con interessi sincronizzati tra dispositivi mobili e desktop.
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Cos'è Google Discover e il suo significato precedente
Google Discover è un feed di notizie personalizzato che suggerisce automaticamente contenuti pertinenti agli utenti in base ai loro interessi e alla loro attività sul web. A differenza della tradizionale funzione di ricerca, gli utenti non devono effettuare ricerche attive – l'algoritmo presenta autonomamente articoli, video e altri contenuti che potrebbero essere di interesse per il singolo utente.
Dal suo lancio nel 2018, Google Discover è disponibile esclusivamente sui dispositivi mobili. Gli utenti Android in genere trovano la funzione nella schermata iniziale "zero" – accessibile scorrendo verso destra dalla schermata principale – oppure nell'app Google. Nel corso degli anni, Discover è diventato una fonte di traffico estremamente importante per molti siti web. In particolare, per i portali di notizie e i produttori di contenuti, rappresenta ora una fonte di visitatori più significativa rispetto alla tradizionale Ricerca Google.
La funzionalità di base si basa sull'apprendimento automatico: più dati Google raccoglie sugli interessi e sul comportamento online di un utente, più diventa preciso il contenuto proposto. Ciò ha reso Discover uno degli elementi centrali della famiglia di prodotti Google su dispositivi mobili.
Principio funzionale ed esperienza dell'utente
Il concetto dietro Google Discover è fondamentalmente diverso dal tradizionale paradigma di ricerca. Mentre una ricerca dell'utente deve chiedere attivamente informazioni, scopri ruota questo principio: il sistema presenta in modo proattivo il contenuto da cui potrebbe essere rilevante per l'utente.
Questa inversione del flusso di informazioni ha dimostrato di essere estremamente efficace. Gli utenti scoprono i contenuti che potrebbero non aver cercato, ma corrispondono ancora ai loro interessi. Questo aspetto di "scoperta" è il nome della funzionalità e incarna un cambiamento fondamentale nel modo in cui le persone consumano informazioni nell'era digitale.
L'annuncio ufficiale e le prime intuizioni
L'estensione di Google Discover al desktop è stata annunciata ufficialmente durante l'evento Google Search Central Live a Madrid. In quell'occasione, Google ha annunciato l'intenzione di estendere Discover ad altre piattaforme – in particolare alla ricerca desktop.
L'annuncio conferma ciò che molti osservatori del settore hanno sospettato a lungo. Già nel 2023, erano state documentate le prime osservazioni dei test di una versione desktop di Google Discover. In effetti, Google ha sperimentato l'integrazione di Discover sulla pagina di partenza desktop per circa due anni.
La presentazione e i primi screenshot
L'evento a Madrid ha mostrato film di presentazione che hanno confermato i piani di Google. I partecipanti hanno immediatamente diviso le notizie su piattaforme di social media. Clara Soteras e Gianluca Fiorelli hanno pubblicato immagini dei film di presentazione su X (precedentemente Twitter) che illustravano l'espansione pianificata.
condiviso uno screenshot su Twitter prima dell'annuncio ufficiale , che ha mostrato come il feed di scoperta appare sotto la casella di ricerca sulla homepage di Google. Queste prime intuizioni forniscono un'idea di come sarà l'integrazione sul desktop.
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Implementazione e aspetto sul desktop
Google Discover è integrato nella versione desktop della pagina di avvio di Google direttamente sotto il campo di ricerca. Gli utenti che chiamano Google.com verranno in futuro mostrati articoli e messaggi personalizzati nell'ambito della barra di ricerca.
I rapporti iniziali degli utenti di test negli Stati Uniti descrivono che hai ricevuto per la prima volta un suggerimento sul bordo inferiore della pagina di avvio di Google con il messaggio: "Un nuovo modo per esplorare i tuoi interessi". Dopo l'attivazione, il feed di scoperta appare quindi sotto la barra di ricerca.
Opzioni di orientamento e adattamento dell'utente
Contrariamente alla versione mobile, sembra che non ci siano opzioni approfondite per adattare individualmente il feed desktop. Tuttavia, gli utenti possono decidere se desiderano attivare la funzione o disattivare direttamente la funzione.
Informazioni importanti per gli utenti che utilizzano dispositivi mobili e desktop: gli interessi sono sincronizzati tra i dispositivi, a condizione che l'utente sia registrato con lo stesso account Google. Ciò significa che le preferenze e gli interessi personali che il sistema ha appreso sullo smartphone vengono trasferite perfettamente sul desktop.
Significato ed effetti per diversi gruppi di interesse
L'espansione di Google Discover alle piattaforme desktop ha implicazioni di vasta portata per vari attori dell'ecosistema digitale – dagli utenti ai produttori di contenuti, fino agli inserzionisti.
Per gli utenti
Per gli utenti finali, l'integrazione di Discover sul desktop significa un modo ampliato per scoprire contenuti personalizzati. Soprattutto per coloro che lavorano principalmente sul computer, questo offre un accesso confortevole a messaggi e articoli pertinenti senza doverlo cercare attivamente.
La sincronizzazione degli interessi tra dispositivi mobili e desktop garantisce un'esperienza utente costante su varie piattaforme. In questo modo, gli utenti possono seguire perfettamente i loro argomenti e interessi preferiti su tutti i dispositivi.
Per editori e produttori di contenuti
Per gli operatori di siti Web, in particolare i portali di notizie e i produttori di contenuti, l'integrazione desktop di Discover potrebbe essere una svolta significativa. Poiché Discover è già "di gran lunga la fonte di traffico più importante" per molti, l'espansione degli utenti desktop potrebbe aumentare significativamente l'intervallo.
Gli esperti presumono che questa espansione possa aumentare significativamente il traffico verso i siti Web. Per gli editori, che hanno spesso dovuto lottare con il calo dei numeri dei visitatori negli ultimi anni, questa è una rara notizia positiva da Google. L'integrazione potrebbe "fornire molti nuovi clic" e offre alle aziende "un nuovo modo per raggiungere gli utenti desktop con i loro contenuti".
Stato del lancio e domande aperte
L'esatto lasso di tempo per l'introduzione a livello nazionale del feed Desktop Discover non è stato ancora comunicato da Google. L'implementazione sembra essere graduale, con i primi utenti negli Stati Uniti che hanno già accesso alla funzione.
Non è inoltre chiaro se e come gli utenti avranno l'opportunità di disattivare completamente il feed di scoperta sulla pagina di partenza del desktop se lo si desidera. Mentre durante la prima notifica viene offerta un'opzione di opt-out, le opzioni di configurazione a lungo termine non sono ancora note.
Diffusione geografica
I test sono attualmente principalmente visibili negli Stati Uniti. Resta da vedere quando sarà disponibile la funzione in altre regioni, tra cui Germania e Europa. Google è noto per testare nuove funzionalità in aree geografiche limitate prima di essere implementate a livello globale.
L'introduzione internazionale dovrebbe anche dipendere dalla risposta ai primi utenti. Se la funzione negli Stati Uniti è ben accolta, si può prevedere una distribuzione più rapida in tutto il mondo.
Google Home in Change: l'integrazione di Discover sul desktop
L'integrazione di Google Discover sulla versione desktop di Google Home segna uno sviluppo importante nella strategia dell'azienda. Dopo anni di concentrazione sulle piattaforme mobili, Google sta ora espandendo una delle sue funzionalità di maggior successo nell'area desktop, che sottolinea l'importanza persistente dei computer desktop nell'ecosistema digitale.
Per gli utenti, questo sviluppo offre un accesso più comodo a contenuti personalizzati, mentre gli editori e i produttori di contenuti potrebbero beneficiare di numeri di visitatori potenzialmente più alti. La sincronizzazione senza soluzione di continuità tra dispositivi mobili e desktop promette un'esperienza utente coerente su varie piattaforme.
Resta da vedere come gli utenti reagiranno a questa modifica nella pagina di avvio di Google familiare. Mentre alcuni sono autorizzati ad apprezzare le proposte personalizzate, altri potrebbero percepire la distrazione dal loro progetto di ricerca originale. In definitiva, il successo di questa espansione dipenderà dal fatto che Google possa trovare il giusto equilibrio tra utili contenuti personalizzati e la solita semplicità della sua homepage.
Con questo sviluppo, Google si allontana ulteriormente dal suo core business originale – la pura ricerca sul web – e rafforza la sua posizione di fornitore di informazioni completo che suggerisce attivamente contenuti pertinenti prima ancora che gli utenti li cerchino.
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Konrad Wolfenstein
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