Pubblicato il: 19 gennaio 2025 / Aggiornamento del: 19 gennaio 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Gli occhiali intelligenti pubblicizzano AR e AI: perché i giganti della tecnologia ora hanno paura di perdersi qualcosa - Immagine: Xpert.Digital
Gara per gli utenti: come gli occhiali intelligenti stanno aumentando la pressione sul settore tecnologico
La FOMO guida i giganti della tecnologia: la rivoluzione degli occhiali intelligenti si intensifica nel 2025
L’anno 2025 sarà dominato dagli occhiali intelligenti e il nervosismo è palpabile nei vertici delle principali aziende tecnologiche. La corsa per il favore degli utenti ha raggiunto nuove vette poiché gli occhiali intelligenti sembrano avere il potenziale per cambiare radicalmente il modo in cui interagiamo con la tecnologia. Questo sviluppo sta alimentando una vera e propria “Fear of Missing Out” (FOMO) tra i giganti della tecnologia, che li spinge ad entrare con tutte le loro forze in questo mercato emergente.
FOMO sta per “Fear of Missing Out” e descrive la paura di perdere qualcosa che gli altri sperimentano, hanno o conoscono. Questo fenomeno si verifica spesso quando le persone sui social media vedono cosa fanno o possiedono gli altri e hanno la sensazione di non "adattarsi" o di perdere opportunità importanti. Nel contesto tecnologico, FOMO significa che le aziende o gli individui sentono la pressione di non perdere nuove tendenze o innovazioni per non rimanere indietro rispetto alla concorrenza o al mercato.
L’industria tecnologica è in uno stato di costante innovazione e chi ha l’istinto giusto può assicurarsi un vantaggio competitivo decisivo. Gli occhiali intelligenti sono visti come la prossima grande ondata che ha il potenziale per sostituire o almeno integrare utilmente gli smartphone in determinate aree di applicazione. L’idea che un concorrente domini il mercato mentre tu resti indietro è semplicemente insopportabile per i player affermati. Questa pressione per essere all'avanguardia alimenta lo sviluppo attuale e l'ingresso di numerose aziende nel mercato degli occhiali intelligenti.
Il successo senza precedenti degli Smart Glasses Metas Ray-Ban
Uno dei principali fattori scatenanti dell'attuale frenesia è l'impressionante successo degli occhiali Ray-Ban Meta Smart. La collaborazione tra Meta e il colosso dell'occhialeria EssilorLuxottica si è rivelata un vero colpo di fortuna. Si può osservare che questi occhiali intelligenti sono diventati dei veri e propri bestseller in molti negozi Ray-Ban in Europa, Medio Oriente e Africa. Le considerevoli vendite hanno già superato la soglia del milione di unità e per il corrente anno 2024 si prevedono vendite ancora più elevate di oltre due milioni di unità. Questo successo dimostra in modo impressionante il crescente interesse dei consumatori per questa nuova tecnologia e conferma il potenziale del mercato. Si potrebbe dire che i Ray-Ban Meta Smart Glasses hanno dimostrato che gli occhiali intelligenti non sono più una visione lontana del futuro, ma sono già oggi una categoria di prodotti rilevante.
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Non ci vuole molto perché i concorrenti reagiscano
Il successo inaspettatamente enorme di Meta suscitò scalpore in tutto il settore tecnologico e allarmò numerosi concorrenti. La paura di perdere contatto e di perdere un segmento di mercato redditizio sta ora spingendo altre aziende tecnologiche a investire di più nello sviluppo e nella commercializzazione dei propri occhiali intelligenti. Ad esempio, il gruppo tecnologico cinese Baidu ha già presentato occhiali supportati dall'intelligenza artificiale, che dovrebbero segnare punti soprattutto nel campo dei sistemi di assistenza intelligente. Si dice anche che Amazon, nota per la sua onnipresenza nel commercio al dettaglio e nella sua divisione logistica, stia lavorando su occhiali intelligenti per i suoi autisti delle consegne per rendere i loro processi lavorativi più efficienti. Circolano inoltre voci insistenti secondo cui anche i pesi massimi come Apple, Samsung, Xiaomi e Google stanno ricercando e sviluppando intensamente i propri occhiali intelligenti. Sembra solo questione di tempo prima che queste aziende presentino al pubblico la propria visione degli occhiali intelligenti.
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Le sfide verso la preparazione al mercato
Nonostante l’innegabile clamore e il crescente interesse, ci sono ancora sfide significative che ostacolano un’ampia penetrazione nel mercato degli occhiali intelligenti. Un problema centrale è la redditività. Si prevede che nei prossimi anni la divisione Reality Labs di Meta, in cui si svolge lo sviluppo degli occhiali intelligenti, registrerà perdite operative per un importo astronomico di circa 60 miliardi di dollari. Ciò rende chiaro che lo sviluppo e la produzione di questa complessa tecnologia comporta costi enormi e che ci vorrà del tempo prima che questi investimenti vengano ripagati.
Il margine lordo dei Ray-Ban Meta Glasses è di un rispettabile 45% e supera addirittura il margine dello smartwatch di Apple, ma la continua riduzione dei costi di componenti essenziali come chip del processore e batterie senza compromettere le prestazioni e la funzionalità dei dispositivi è un vantaggio La questione rappresenta una sfida immensa.
Produrre occhiali intelligenti AR e VR avanzati con prestazioni superiori rimane un’impresa costosa. Secondo quanto riferito, il costo di produzione stimato per i modelli di fascia alta come gli occhiali "Orion" di Meta è di circa $ 10.000 per unità. Questi costi elevati sono dovuti principalmente all’utilizzo di materiali costosi e processi di produzione complessi. Inoltre sono necessari ingenti investimenti in ricerca e sviluppo per migliorare continuamente la tecnologia e integrare funzioni nuove e innovative.
Un altro problema è la durata limitata della batteria di molti attuali modelli di occhiali intelligenti. Spesso offrono solo un tempo di utilizzo di circa due ore, il che semplicemente non è sufficiente per l'uso quotidiano della maggior parte dei consumatori. Sviluppare batterie più potenti che siano leggere e compatte allo stesso tempo è un compito tecnico impegnativo.
Ci sono ancora ostacoli da superare in termini di possibilità tecniche. Trovare il rapporto ottimale tra campo visivo e risoluzione è una questione complicata. Inoltre, l’integrazione di tecnologie avanzate come i micro display LED (LEDoS) richiede processi di progettazione e produzione estremamente complessi.
Un fattore cruciale per il successo sul mercato è un vivace ecosistema applicativo. Tuttavia, molti produttori non hanno ancora sviluppato un set completo di applicazioni e servizi per i loro occhiali intelligenti. Senza un chiaro valore aggiunto attraverso applicazioni utili sarà difficile convincere le grandi masse dei consumatori dei vantaggi di questa tecnologia.
Anche la forte concorrenza tra grandi aziende tecnologiche come Meta, Apple, Google e altri fornitori crea una notevole pressione sui prezzi. Le aziende affrontano la sfida di sviluppare prodotti innovativi offrendo prezzi competitivi.
Anche gli ostacoli normativi possono influenzare lo sviluppo del mercato. Ad esempio, le restrizioni all’esportazione di alcuni materiali come il carburo di silicio possono aumentare ulteriormente i costi di produzione e mettere a dura prova le catene di approvvigionamento.
Le preoccupazioni dei consumatori riguardo alla protezione dei dati non dovrebbero essere sottovalutate. L’idea di essere costantemente accompagnati da una fotocamera che magari registra o raccoglie dati è fonte di scetticismo per molte persone e potrebbe influenzare l’adozione degli occhiali intelligenti.
Le elevate perdite operative che anche aziende affermate come Meta stanno registrando nei loro reparti AR/VR evidenziano la sfida economica che il settore si trova ad affrontare. Per avere successo a lungo termine, i produttori devono trovare soluzioni innovative per ridurre i costi, migliorare continuamente la tecnologia massimizzando al tempo stesso i vantaggi per i consumatori. Il trucco sarà creare un prodotto che non solo sia tecnologicamente impressionante, ma offra anche un reale valore aggiunto nella vita quotidiana delle persone.
Il potenziale e il futuro degli occhiali intelligenti
Nonostante le sfide esistenti, il potenziale degli occhiali intelligenti è immenso. In futuro, potrebbero svolgere un ruolo chiave in vari settori, dalla navigazione e recupero di informazioni alle applicazioni di realtà aumentata nell’industria e nell’istruzione. La possibilità di visualizzare le informazioni direttamente nel campo visivo o di interagire con oggetti virtuali nel mondo reale apre prospettive completamente nuove. È concepibile che in futuro gli occhiali intelligenti diventeranno una parte indispensabile della nostra vita quotidiana, proprio come lo sono già oggi gli smartphone. Tuttavia, ci vorrà del tempo e degli sforzi significativi prima che questa visione diventi realtà. Tuttavia, l’attuale campagna pubblicitaria e la FOMO da parte dei giganti della tecnologia sono un chiaro segno che lo sviluppo è ben avviato e nei prossimi anni possiamo aspettarci entusiasmanti innovazioni nel campo degli occhiali intelligenti.
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