*Nell’ambito dell’e-commerce, “Pure Play” si riferisce a un modello di business in cui beni o servizi vengono venduti o consegnati solo tramite Internet senza un negozio fisico.
Si stima che la spesa pubblicitaria pura nel Regno Unito sia aumentata del 1.174% in poco più di un decennio. Group M, IAB, PwC e Advertising Association riferiscono tra il 2005 e il 2019 che la pubblicità digitale, in particolare quella pure-play, continuerà a essere un fattore chiave di crescita per la spesa pubblicitaria.
Il digitale come opzione pubblicitaria esiste da quasi un decennio, a partire dalla creazione ed esecuzione di banner pubblicitari, email marketing e sviluppo di siti web. Con la crescita delle piattaforme digitali, la pubblicità incentrata sul ROI, come l’e-commerce e la ricerca, ha ampliato i flussi di entrate nel settore pubblicitario. Le campagne pubblicitarie sono diventate più tangibili grazie alle capacità analitiche rese disponibili digitalmente, che hanno guidato l'ottimizzazione delle campagne da parte degli inserzionisti.
Nel 2005, solo circa 336 milioni di sterline sono stati spesi in pubblicità digitale, mentre la spesa per la pubblicità televisiva è stata di circa 3,5 miliardi di sterline e la pubblicità sui giornali ha raggiunto oltre 4 miliardi di sterline nello stesso anno. Nel 2017, la pubblicità esclusivamente digitale è cresciuta fino a quasi 3,5 miliardi, mentre la pubblicità sui giornali si è ridotta a poco più di un miliardo di spesa pubblicitaria. La spesa per la pubblicità televisiva è rimasta pressoché invariata ed è quindi alla pari con la pubblicità pure-play. Il rapporto di Group M, IAB, PwC e la comunità pubblicitaria prevede che la tendenza continui nel 2019.
*Nell’e-commerce, “pure play” si riferisce a un modello di business in cui beni o servizi vengono venduti o consegnati senza negozio solo tramite Internet.
Si stima che la spesa pubblicitaria pure-play nel Regno Unito sia cresciuta del 1.174% in poco più di un decennio. Tra il 2005 e il 2019, Group M, IAB, PwC e Advertising Association riferiscono che le forme digitali di pubblicità, in particolare il pure-play, continueranno a essere uno dei principali motori di crescita della spesa pubblicitaria.
Il digitale come via pubblicitaria esiste da quasi un decennio, a partire dalla creazione ed esecuzione di banner pubblicitari, marketing via e-mail e sviluppo di siti Web. Con la crescita delle piattaforme digitali, la pubblicità focalizzata sul ROI, come l’e-commerce e la ricerca, ha ampliato le fonti di guadagno nel settore pubblicitario. Le campagne pubblicitarie sono diventate più responsabili grazie alle capacità analitiche fornite dal digitale, che hanno spinto gli inserzionisti a ottimizzare le campagne.
Nel 2005, solo circa 336 milioni di sterline sono stati spesi per i display digitali, mentre la spesa per la pubblicità televisiva si è aggirata intorno ai 3,5 miliardi di sterline e la pubblicità sui giornali ha raggiunto oltre 4 miliardi di sterline nello stesso anno. Nel 2017, il digitale puro è cresciuto fino a sfiorare i 3,5 miliardi, mentre la pubblicità sui giornali si è ridotta a poco più di un miliardo di spesa pubblicitaria. La spesa pubblicitaria televisiva si è stabilizzata mettendola alla pari con il pure-play. Il rapporto pubblicato da Group M, IAB, PwC e Advertising Association prevede che questa tendenza continuerà nel 2019.
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