Gran Bretagna: gli annunci pure-play sono cresciuti dell'1,174%

Pubblicato il: 11 marzo 2019 / Aggiornato il: 16 ottobre 2020 – Autore: Konrad Wolfenstein

*Nel campo dell'e-commerce, "pure play" si riferisce a un modello di business in cui beni o servizi vengono venduti o consegnati esclusivamente tramite Internet, senza un negozio fisico.

La spesa pubblicitaria pura nel Regno Unito è aumentata di circa il 1.174% in poco più di un decennio. GroupM, IAB, PwC e l'Advertising Association riportano che tra il 2005 e il 2019 i formati pubblicitari digitali, in particolare le piattaforme pure-play, continueranno a essere uno dei principali motori della crescita della spesa pubblicitaria.

La pubblicità digitale esiste da quasi un decennio, con la creazione e l'esecuzione di banner pubblicitari, l'email marketing e lo sviluppo di siti web. Con la crescita delle piattaforme digitali, la pubblicità incentrata sul ROI, come l'e-commerce e la ricerca, ha ampliato i flussi di entrate nel settore pubblicitario. Le campagne pubblicitarie sono diventate più concrete grazie alle funzionalità di analisi rese disponibili digitalmente, che guidano l'ottimizzazione delle campagne da parte degli inserzionisti.

Nel 2005, solo circa 336 milioni di sterline sono stati spesi in pubblicità digitale, mentre la spesa pubblicitaria televisiva si è attestata intorno ai 3,5 miliardi di sterline e quella sui quotidiani ha superato i 4 miliardi di sterline nello stesso anno. Entro il 2017, la spesa pubblicitaria puramente digitale è cresciuta fino a quasi 3,5 miliardi di sterline, mentre quella sui quotidiani si è ridotta a poco più di 1 miliardo di sterline. La spesa per la pubblicità televisiva è rimasta pressoché invariata, al pari della pubblicità pura. Il rapporto di GroupM, IAB, PwC e Advertising Community prevede che questa tendenza continuerà nel 2019.

*Nell'e-commerce, "pure play" si riferisce a un modello di business in cui beni o servizi vengono venduti o consegnati senza un negozio, solo tramite Internet.

Si stima che la spesa pubblicitaria "pure-play" nel Regno Unito sia cresciuta del 1.174% in poco più di un decennio. Tra il 2005 e il 2019, Group M, IAB, PwC e l'Advertising Association segnalano che le forme di pubblicità digitale, in particolare quella "pure-play", continueranno a essere uno dei principali motori di crescita della spesa pubblicitaria.

Il digitale come canale pubblicitario esiste da quasi un decennio, a partire dalla creazione e dall'esecuzione di banner pubblicitari, email marketing e sviluppo di siti web. Con la crescita delle piattaforme digitali, la pubblicità focalizzata sul ROI, come l'e-commerce e la ricerca, ha ampliato le fonti di reddito nel settore pubblicitario. Le campagne pubblicitarie sono diventate più responsabili grazie alle capacità analitiche offerte dal digitale, che hanno influenzato il modo in cui gli inserzionisti ottimizzavano le campagne.

Nel 2005, solo circa 336 milioni di sterline sono state spese per la pubblicità digitale, mentre la spesa pubblicitaria televisiva si aggirava intorno ai 3,5 miliardi di sterline e la pubblicità sui quotidiani ha raggiunto oltre 4 miliardi di sterline nello stesso anno. Entro il 2017, la pubblicità digitale pura è cresciuta fino a quasi 3,5 miliardi, mentre la pubblicità sui quotidiani si è ridotta a poco più di un miliardo di sterline. La spesa pubblicitaria televisiva si è stabilizzata, attestandosi alla pari con quella pura. Il rapporto pubblicato da Group M, IAB, PwC e Advertising Association prevede che questa tendenza continuerà nel 2019.

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