Sebbene la crescita assoluta del coinvolgimento pubblicitario su Twitter continui ad aumentare, il tasso di questo coinvolgimento non ha mantenuto il ritmo fenomenale dell’anno fiscale 2016.
Il coinvolgimento pubblicitario è aumentato nel quarto trimestre del 2018, anche se a un ritmo più lento rispetto ai trimestri precedenti. Twitter misura il coinvolgimento pubblicitario come qualsiasi interazione dell'utente con un prodotto pubblicitario a pagamento, tra cui: espandere, ritwittare, mettere mi piace o rispondere a un tweet sponsorizzato, guardare un video incorporato, scaricare o utilizzare un'applicazione mobile pubblicizzata, fare clic su un collegamento a un sito Web, iscriviti per ricevere e-mail di marketing dagli inserzionisti, segui l'account che twitta un Tweet sponsorizzato o completa una transazione con un prodotto promozionale. La piattaforma di social media è nota per il suo numero limitato di personaggi e per la volontà degli utenti di spostarsi avanti e indietro. Nell’anno fiscale 2016 si è assistito a un enorme aumento del coinvolgimento pubblicitario, in gran parte dovuto all’introduzione dei video a riproduzione automatica.
Nell’ultimo trimestre dell’anno fiscale 2018, i ricavi pubblicitari totali sono stati di 791 milioni di dollari, guidati dall’aumento della domanda e dal miglioramento delle percentuali di clic. Il costo per coinvolgimento è diminuito man mano che Twitter ha continuato la sua espansione negli annunci video, spesso determinando ordini più elevati allo stesso costo. L’engagement pubblicitario nell’anno fiscale 2018 non è cresciuto allo stesso ritmo dei due anni fiscali precedenti, in gran parte perché Twitter ha cavalcato l’onda video che ha portato l’engagement pubblicitario ai livelli del 2016 e non ha innovato oltre.
Mentre la crescita assoluta del coinvolgimento pubblicitario su Twitter continua ad aumentare, il tasso di tale coinvolgimento non è stato in grado di mantenere il suo fenomenale tasso dell'anno fiscale 2016.
Il coinvolgimento pubblicitario è cresciuto nel quarto trimestre del 2018, anche se a un ritmo più lento rispetto ai trimestri precedenti. Twitter misura il coinvolgimento pubblicitario come qualsiasi interazione dell'utente con un prodotto pubblicitario a pagamento, tra cui: espandere, ritwittare, mettere mi piace o rispondere a un tweet sponsorizzato, visualizzare un video incorporato, scaricare o interagire con un'applicazione mobile pubblicizzata, fare clic su un sito web link, registrarsi per ricevere e-mail di marketing da inserzionisti, seguire l'account che twitta un Promoted Tweet o completare una transazione con un prodotto pubblicitario. La piattaforma di social media è nota per il suo scarso numero di caratteri e per il violento scambio di opinioni tra gli utenti. Ha registrato un enorme picco di coinvolgimento pubblicitario nell'anno fiscale 2016, in gran parte guidato dall'adozione di video a riproduzione automatica.
Nell’ultimo trimestre dell’anno fiscale 2018, le entrate pubblicitarie totali sono state pari a 791 milioni di dollari, che Twitter attribuisce all’aumento della domanda e al miglioramento delle percentuali di clic. Il costo per coinvolgimento è diminuito man mano che Twitter ha continuato la sua espansione negli annunci video, che spesso producono coinvolgimenti più elevati allo stesso costo. L’engagement pubblicitario nell’anno fiscale 2018 non è cresciuto allo stesso ritmo dei due anni fiscali precedenti, in gran parte perché Twitter ha cavalcato l’onda video che ha spinto l’engagement pubblicitario ai livelli del 2016 e non ha innovato oltre.
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