Gli annunci di Twitter non coinvolgono più gli utenti come in passato: gli annunci di Twitter non coinvolgono più gli utenti come in passato

Pubblicato il: 16 febbraio 2019 / Aggiornamento del: 16 febbraio 2019 - Autore: Konrad Wolfenstein

Sebbene la crescita assoluta del coinvolgimento pubblicitario su Twitter continui ad aumentare, il tasso di questo coinvolgimento non ha mantenuto il ritmo fenomenale dell’anno fiscale 2016.

Il coinvolgimento pubblicitario è aumentato nel quarto trimestre del 2018, anche se a un ritmo più lento rispetto ai trimestri precedenti. Twitter misura il coinvolgimento pubblicitario come qualsiasi interazione dell'utente con un prodotto pubblicitario a pagamento, tra cui: espandere, ritwittare, mettere mi piace o rispondere a un tweet sponsorizzato, guardare un video incorporato, scaricare o utilizzare un'applicazione mobile pubblicizzata, fare clic su un collegamento a un sito Web, iscriviti per ricevere e-mail di marketing dagli inserzionisti, segui l'account che twitta un Tweet sponsorizzato o completa una transazione con un prodotto promozionale. La piattaforma di social media è nota per il suo numero limitato di personaggi e per la volontà degli utenti di spostarsi avanti e indietro. Nell’anno fiscale 2016 si è assistito a un enorme aumento del coinvolgimento pubblicitario, in gran parte dovuto all’introduzione dei video a riproduzione automatica.

Nell’ultimo trimestre dell’anno fiscale 2018, i ricavi pubblicitari totali sono stati di 791 milioni di dollari, guidati dall’aumento della domanda e dal miglioramento delle percentuali di clic. Il costo per coinvolgimento è diminuito man mano che Twitter ha continuato la sua espansione negli annunci video, spesso determinando ordini più elevati allo stesso costo. L’engagement pubblicitario nell’anno fiscale 2018 non è cresciuto allo stesso ritmo dei due anni fiscali precedenti, in gran parte perché Twitter ha cavalcato l’onda video che ha portato l’engagement pubblicitario ai livelli del 2016 e non ha innovato oltre.

Mentre la crescita assoluta del coinvolgimento pubblicitario su Twitter continua ad aumentare, il tasso di tale coinvolgimento non è stato in grado di mantenere il suo fenomenale tasso dell'anno fiscale 2016.

Il coinvolgimento pubblicitario è cresciuto nel quarto trimestre del 2018, anche se a un ritmo più lento rispetto ai trimestri precedenti. Twitter misura il coinvolgimento pubblicitario come qualsiasi interazione dell'utente con un prodotto pubblicitario a pagamento, tra cui: espandere, ritwittare, mettere mi piace o rispondere a un tweet sponsorizzato, visualizzare un video incorporato, scaricare o interagire con un'applicazione mobile pubblicizzata, fare clic su un sito web link, registrarsi per ricevere e-mail di marketing da inserzionisti, seguire l'account che twitta un Promoted Tweet o completare una transazione con un prodotto pubblicitario. La piattaforma di social media è nota per il suo scarso numero di caratteri e per il violento scambio di opinioni tra gli utenti. Ha registrato un enorme picco di coinvolgimento pubblicitario nell'anno fiscale 2016, in gran parte guidato dall'adozione di video a riproduzione automatica.

Nell’ultimo trimestre dell’anno fiscale 2018, le entrate pubblicitarie totali sono state pari a 791 milioni di dollari, che Twitter attribuisce all’aumento della domanda e al miglioramento delle percentuali di clic. Il costo per coinvolgimento è diminuito man mano che Twitter ha continuato la sua espansione negli annunci video, che spesso producono coinvolgimenti più elevati allo stesso costo. L’engagement pubblicitario nell’anno fiscale 2018 non è cresciuto allo stesso ritmo dei due anni fiscali precedenti, in gran parte perché Twitter ha cavalcato l’onda video che ha spinto l’engagement pubblicitario ai livelli del 2016 e non ha innovato oltre.

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