Gli annunci di Twitter non coinvolgono più gli utenti come una volta. Gli annunci di Twitter non coinvolgono più gli utenti come una volta

Pubblicato il: 16 febbraio 2019 / Aggiornato il: 16 febbraio 2019 – Autore: Konrad Wolfenstein

Sebbene la crescita assoluta dell'interazione pubblicitaria su Twitter continui ad aumentare, il tasso di tale interazione non è riuscito a mantenere il tasso fenomenale dell'anno fiscale 2016.

L'engagement pubblicitario è aumentato nel quarto trimestre del 2018, sebbene a un ritmo inferiore rispetto ai trimestri precedenti. Twitter misura l'engagement pubblicitario come qualsiasi interazione dell'utente con un prodotto pubblicitario a pagamento, tra cui: espandere, ritwittare, mettere "Mi piace" o rispondere a un tweet sponsorizzato; guardare un video incorporato; scaricare o utilizzare un'applicazione mobile sponsorizzata; cliccare su un link di un sito web; iscriversi alle email di marketing degli inserzionisti; seguire l'account che twitta un tweet sponsorizzato; o completare una transazione con un prodotto pubblicitario. La piattaforma di social media è nota per il suo ridotto numero di caratteri e per la propensione degli utenti a spostarsi. Nell'anno fiscale 2016, ha registrato un enorme aumento dell'engagement pubblicitario, in gran parte dovuto all'introduzione dei video a riproduzione automatica.

Nell'ultimo trimestre dell'anno fiscale 2018, i ricavi pubblicitari totali hanno raggiunto i 791 milioni di dollari, trainati dall'aumento della domanda e dal miglioramento dei tassi di clic. Il costo per engagement è diminuito grazie alla continua espansione di Twitter nel settore degli annunci video, che spesso ha generato ordini più consistenti a parità di costo. L'engagement pubblicitario nell'anno fiscale 2018 non è cresciuto allo stesso ritmo dei due anni fiscali precedenti, principalmente perché Twitter ha cavalcato l'onda dei video, riportando l'engagement pubblicitario ai livelli del 2016 senza tuttavia spingere l'innovazione oltre tali livelli.

Sebbene la crescita assoluta dell'interazione pubblicitaria su Twitter continui a crescere, il tasso di tale interazione non è riuscito a mantenere il suo fenomenale tasso dell'anno fiscale 2016.

L'engagement pubblicitario è cresciuto nel quarto trimestre del 2018, sebbene a un ritmo inferiore rispetto ai trimestri precedenti. Twitter misura l'engagement pubblicitario come qualsiasi interazione dell'utente con un prodotto pubblicitario a pagamento, tra cui: espandere, ritwittare, mettere "Mi piace" o rispondere a un Promoted Tweet, visualizzare un video incorporato, scaricare o interagire con un'applicazione mobile sponsorizzata, cliccare su un link di un sito web, iscriversi alle email di marketing degli inserzionisti, seguire l'account che twitta un Promoted Tweet o completare una transazione con un prodotto pubblicitario. La piattaforma di social media è nota per il suo numero limitato di caratteri e per il continuo scambio di messaggi da parte degli utenti. Ha registrato un enorme picco di engagement pubblicitario nell'anno fiscale 2016, in gran parte dovuto all'adozione di video a riproduzione automatica.

Nell'ultimo trimestre dell'anno fiscale 2018, i ricavi pubblicitari totali hanno raggiunto i 791 milioni di dollari, un risultato che Twitter attribuisce all'aumento della domanda e al miglioramento dei tassi di clic. Il costo per interazione è diminuito grazie alla continua espansione di Twitter negli annunci video, che spesso generano interazioni più elevate a parità di costo. L'interazione pubblicitaria nell'anno fiscale 2018 non è cresciuta allo stesso ritmo dei due esercizi fiscali precedenti, principalmente perché Twitter ha cavalcato l'onda dei video che ha spinto l'interazione pubblicitaria ai livelli del 2016 e non ha innovato ulteriormente.

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