Le vendite di birra in Germania sono stagnanti. Sono scese da 104 milioni a 94 milioni di ettolitri negli ultimi 10 anni. Di conseguenza, i birrifici hanno cercato di accontentare i clienti con promozioni scontate. Tuttavia, questa tendenza sembra essersi esaurita, come mostra la seguente infografica: i prezzi della birra sono saliti a un livello più alto negli ultimi mesi. I produttori di birra vogliono dare alla birra un valore percepito più elevato attraverso l'aumento dei prezzi. Inoltre, secondo gli stessi birrifici, devono trasferire ai propri clienti l'aumento dei costi di energia, salari e logistica.
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