Disegna le mie critiche qui: ogni settimana ricevo numerose indagini da "esperti per la portata e la visibilità"

🌟 Ogni settimana ricevo numerose richieste dai cosiddetti "esperti di portata e visibilità" – ovvero professionisti del marketing e delle pubbliche relazioni. Vogliono che pubblichi i loro articoli sul mio hub di settore perché ritengono che siano tematicamente pertinenti ai miei contenuti.

Oh, è interessante! O non è più una questione che il mio blog di settore serve il tuo argomento che vuoi monetizzare? Ovviamente non puoi dirlo in modo così diretto se non vuoi sembrare scortese. Tuttavia, questo approccio rimane sfacciato.

L'“arricchimento editoriale” proposto è che i miei lettori abbiano l'opportunità di testare direttamente i prodotti o servizi offerti e ottenere così una panoramica più completa. Davvero questo “arricchimento editoriale” dovrebbe essere il mio vantaggio? Non una parola sul rendere i miei lettori disponibili gratuitamente come potenziali clienti. E alcune persone completano il tutto chiedendomi di fornire questi fantastici contenuti, che ho ricevuto gratuitamente e con gentilezza, con un “backlink” al loro sito web.

🛠️ Gestisco un blog senza pubblicità

Gestisco un blog senza pubblicità o un hub di settore che utilizzo per il mio lavoro con i miei partner. Ciò significa che scrivo articoli e faccio PR per prodotti e servizi in cui io e i miei partner siamo coinvolti. Accompagno i progetti dalla consulenza alla pianificazione fino all'implementazione di successo. Quindi non si tratta solo di pura creazione di contenuti e PR, ma anche di supporto, implementazione e collaborazione completi.

Nel corso degli anni ho sviluppato la mia portata e la mia indipendenza. Non passo il mio tempo su LinkedIn o altri social network a molestare i contatti con offerte apparentemente allettanti. Invece, mi concentro sulla creazione di contenuti e relazioni di qualità.

📉 È interessante notare che sono proprio questi “esperti”

È interessante notare che sono proprio questi “esperti di portata e visibilità” che difficilmente hanno una portata significativa e che utilizzano gratuitamente piattaforme come LinkedIn per stabilire contatti commerciali. Questi presunti esperti spesso costano alle aziende tra i 50.000 e gli 80.000 euro all'anno (oltre a questi costi salariali, di solito ci sono budget di marketing e PR compresi tra cinque e sei cifre, principalmente per strumenti di automazione, intelligenza artificiale o aiuti alla ricerca). fare affidamento su blog, hub o piattaforme come la mia per distribuire i propri contenuti. Si aspettano che io faccia loro un favore pubblicando i loro contributi “gratuitamente”. E dovrei esserne grato, perché i miei lettori avrebbero il presunto vantaggio di provare i prodotti o i servizi offerti.

⚖️ Una delle sfide più grandi

Una delle maggiori sfide nel mantenere l’integrità e la qualità del mio blog è mantenere questo equilibrio. Voglio garantire che i contenuti rimangano autentici e utili senza essere diluiti da interessi commerciali esterni. Ciò significa che ogni informazione pubblicata deve essere attentamente esaminata e inserita nel contesto dei miei contenuti esistenti.

A parte la loro mancanza di autonomia e portata, questi “esperti” spesso non comprendono cosa significhi costruire relazioni reali e a lungo termine con un pubblico target. I social media possono rendere più semplice la raccolta di Mi piace e follower, ma la vera competenza e affidabilità richiedono molto più della semplice visibilità. Si tratta di coerenza, esperienza e capacità di fornire informazioni preziose e utilizzabili.

🔧Lavorare con i miei partner

Il lavoro con i miei partner va quindi ben oltre i semplici articoli e testi PR. Si tratta di un approccio olistico in cui consulenza, ingegneria e implementazione si intrecciano perfettamente. I miei partner si affidano a me non solo per promuovere i loro prodotti e servizi, ma anche per contribuire attivamente al loro successo. Ciò significa una conoscenza approfondita dei rispettivi settori, una chiara comprensione delle esigenze del mercato e la capacità di sviluppare soluzioni innovative.

Un altro aspetto importante è l'indipendenza. Nell'era digitale, il rischio di annegare nel flusso di informazioni o di compromettere i propri valori per un guadagno a breve termine è crescente. A parte le piattaforme cariche di pubblicità che non ispirano più fiducia o integrità, la sfida sta nel fare sempre questa distinzione in modo chiaro e consapevole. Nel farlo, è essenziale preservare sia la propria integrità sia la fiducia dei propri lettori. Dopotutto, è questa fiducia che definisce una piattaforma veramente valida – una in cui i lettori sanno di trovare informazioni e analisi affidabili e attentamente selezionate, senza che gli interessi commerciali prendano il sopravvento.

🌱 Mantenere e costruire una piattaforma così indipendente e credibile

Mantenere e costruire una piattaforma così indipendente e credibile non è un processo facile né breve. Richiede dedizione, passione, coerenza e una visione chiaramente definita. Ma vale la pena intraprendere questa strada per creare un valore aggiunto reale e sostenibile, sia per i propri partner che per i propri lettori affezionati. Ed è proprio questo che mi motiva ogni giorno: la certezza che qualità e integrità dureranno sempre, indipendentemente dalle tendenze e dalle tentazioni a breve termine del mondo digitale.

☑️ Supporto alle PMI nella strategia, consulenza, pianificazione e implementazione

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Konrad Wolfenstein

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