Ecco come è suddiviso il mercato della pubblicità online

Pubblicato il: 29 agosto 2018 / Aggiornamento del: 31 agosto 2018 - Autore: Konrad Wolfenstein

+++ Ecco come è suddiviso il mercato pubblicitario online +++ Snapchat ha un problema di marketing +++ Instagram e YouTube sono i più redditizi per gli influencer +++ Ecco quanto è grande il business pubblicitario di Google +++ Il duopolio pubblicitario + ++ Cresce il peso di Facebook online - Mercato pubblicitario +++ Instagram diventa sempre più pubblicitario +++ La pubblicità su Internet è dirompente +++ I clienti che hanno acquistato questo articolo hanno acquistato anche... +++ La pubblicità personalizzata è in forte espansione +++ Dove i prodotti sono pubblicizzati +++

eMarketer Google e Facebook rappresentano circa la metà delle entrate pubblicitarie digitali I due giganti della tecnologia lo devono alla posizione dominante sul mercato delle loro piattaforme online (tra cui Google, YouTube, Facebook e Instagram). Alibaba segue al terzo posto. Gli analisti prevedono che entro il 2019 i cinesi aumenteranno la loro quota di vendita pubblicitaria online a oltre il 10%. Anche Snapchat tende a crescere. Gli introiti pubblicitari dell'azienda potrebbero triplicare, anche se solo tra lo 0,3 e lo 0,9%.

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Snapchat ha un problema di marketing

La chiave del clamoroso successo economico di Facebook è la pubblicità. Social Media Examiner, quasi nessuno specialista di social media marketing non si affida al più grande social network del mondo. Le cose sono diverse con Snapchat. Solo l'8% degli intervistati lavora con il servizio di messaggistica, utilizzato ogni giorno da 191 milioni di persone. Questa non è una buona notizia per Snap, la società dietro l'app. Se continua così, difficilmente si uscirà dal rosso.

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Instagram e YouTube sono i più redditizi per gli influencer

Goldmedia, gli influencer provenienti da Germania, Austria e Svizzera (DACH) realizzano il 34% delle loro vendite tramite Instagram. Il secondo canale più importante è YouTube con una quota di vendita del 31%. Facebook o Snapchat, invece, svolgono solo un ruolo minore. Gli analisti stimano che il volume totale delle vendite degli influencer per il 2017 sarà di circa 560 milioni di euro. Si prevede che il mercato nella regione DACH crescerà fino a quasi un miliardo di euro entro il 2020.

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Ecco quanto è grande l'attività pubblicitaria di Google

Il fatto che Alphabet stia andando bene dal punto di vista economico è dovuto al suo motore di ricerca. Solo nel secondo trimestre del 2017, Google ha generato un utile operativo di 7,8 miliardi di dollari. Nel 2016, i ricavi pubblicitari online sono stati di 79,4 miliardi di dollari. In Germania, invece, nello stesso periodo sono stati spesi 22 miliardi di dollari in pubblicità – e non solo online, ma su tutti i canali. Google deve subordinarsi agli Stati Uniti solo per quanto riguarda il volume pubblicitario.

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Il duopolio pubblicitario

Il progressivo spostamento della pubblicità dai media tradizionali a Internet non si traduce solo in una ridistribuzione degli introiti pubblicitari dagli editori, dalle stazioni televisive e radiofoniche ai media online, ma anche in una concentrazione senza precedenti del mercato pubblicitario.

La posizione dominante sul mercato delle piattaforme online gestite da Google e Facebook (tra cui Google, YouTube, Facebook e Instagram) fa sì che, secondo le stime attuali raccoglieranno quest'anno circa il 60% della spesa globale in pubblicità online . Come mostra il grafico di Statista, ciò significa che un euro su quattro speso a livello mondiale in pubblicità – online e offline – finisce ora ai due colossi della Silicon Valley.

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Il peso crescente di Facebook nel mercato della pubblicità online

Tempi brutti per Facebook: dopo che si è saputo che la società Cambridge Analytica aveva utilizzato i dati del colosso dei social media sia nella campagna elettorale per il presidente americano Donald Trump che per la Brexit, il corso delle azioni è crollato e gli utenti si sono allontanati.

Facebook ha ora pubblicato diversi annunci stampati a tutta pagina in cui il capo dell'azienda Mark Zuckerberg si scusa con gli utenti. Ma per dirla semplicemente, la raccolta di dati per indirizzare la pubblicità mirata è il modello di business di Facebook. “L’uso improprio dei dati è una caratteristica, non un bug”, come scrive Ethan Zuckerman per The Atlantic . Solo che in questo caso non si trattava di vendere scarpe, ma piuttosto di influenzare le opinioni politiche.

Come mostra il grafico di Statista, negli ultimi anni il business pubblicitario del social network è cresciuto notevolmente. Nel 2017, i ricavi pubblicitari rappresentavano quasi il 20% del mercato globale della pubblicità online. Resta da vedere in che misura il dibattito attuale influenzerà tutto ciò in futuro. I primi grandi clienti pubblicitari stanno già voltando le spalle o almeno interrompendo temporaneamente la loro pubblicità.

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Instagram sta diventando sempre più promozionale

Instagram è diventata una macchina pubblicitaria ben oliata. Lo dimostrano i dati di Influencer DB , un database per gli influencer di Instagram. Di conseguenza, il numero di post sponsorizzati è salito a oltre 100.000 al mese in agosto. L'analisi si basa su dieci tag selezionati che vengono utilizzati per contrassegnare i contenuti sponsorizzati. In effetti, è probabile che il numero di post pubblicitari sia notevolmente più elevato, soprattutto perché molti post non sono affatto contrassegnati come sponsorizzati.

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La pubblicità su Internet è dirompente

Quale pubblicità è fastidiosa e quale è utile? Statista ha indagato su questa domanda in un recente sondaggio. È emerso che la maggior parte degli intervistati trova fastidiose quasi tutte le forme di pubblicità su Internet, in particolare i video pubblicitari sui siti di notizie e la pubblicità nelle newsletter via e-mail. I tedeschi ritengono che le interruzioni pubblicitarie televisive siano ancora più stressanti: il 66% le trova fastidiose. D'altro canto, la pubblicità nei negozi, tramite posta diretta e sui quotidiani è considerata utile.

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I clienti che hanno acquistato questo prodotto hanno acquistato anche...

I clienti che hanno acquistato questo articolo hanno acquistato anche il prodotto X e il prodotto Y. I negozi online spesso suggeriscono ai clienti altri articoli da acquistare, ma questa forma di pubblicità funziona davvero? Secondo un recente sondaggio di Statista, apparentemente sì. Il 60% degli acquirenti online intervistati presta generalmente attenzione ai suggerimenti dei negozi su quali articoli potrebbero interessarli e la maggior parte ritiene che i suggerimenti si adattino bene ai propri interessi di acquisto. Inoltre, tra coloro che prestano attenzione agli articoli suggeriti, il 39% afferma di acquistarli occasionalmente o addirittura frequentemente.

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La pubblicità personalizzata è in forte espansione

Con la pubblicità programmatica viene visualizzata pubblicità personalizzata in base ai dati dell'utente. Secondo l'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW), nel 2016 questa forma di pubblicità online ha generato in Germania un fatturato di 592 milioni di euro. Per l'anno in corso gli esperti della BVDW prevedono un volume di mercato di 864 milioni di euro, che corrisponde ad un aumento del 46%. Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente del focus group sulla pubblicità programmatica della BVDW, spiega: "Il rapido sviluppo della pubblicità programmatica continua e supera le nostre stesse previsioni".

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Dove vengono pubblicizzati i prodotti

Hai mai notato che vengono pubblicizzati prodotti completamente diversi a seconda che tu stia ascoltando la radio o navigando in Internet? Ciò non è dovuto solo alla pubblicità personalizzata su Internet, ma anche alla quantità di budget pubblicitario che i singoli settori investono in questi canali.

In Germania ogni giorno si ricevono almeno 2.500 messaggi pubblicitari, secondo alcuni addirittura 10.000. Tuttavia, se ne nota solo una frazione. Tuttavia, gli studi presuppongono che gli investimenti pubblicitari continueranno ad aumentare in futuro.

Il grafico seguente mostra quali settori, misurati in termini di investimenti pubblicitari , sono maggiormente rappresentati nella radio e in Internet. Il commercio al dettaglio e le spedizioni, ad esempio, sono particolarmente attivi alla radio. Su Internet, invece, gli investimenti pubblicitari in questo settore sono nettamente inferiori, pari a 156 milioni. Corrispondono appena ad un quarto della spesa radiofonica. Il settore finanziario è al primo posto online; il suo budget pubblicitario nel 2016 è stato di quasi 270 milioni di euro.

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