Secondo l'ultima analisi dell'Interactive Advertising Bureau e di PwC, nei prossimi anni i ricavi pubblicitari derivanti dai podcast aumenteranno negli Stati Uniti e saranno supportati esclusivamente dal monitoraggio degli annunci.
La lacuna più grande nella pubblicità sui podcast in questo momento è la mancanza di metriche standardizzate per il monitoraggio degli annunci. Gli acquirenti cercano le stesse metriche dettagliate, come le impressioni, comuni ad altri acquisti digitali quando valutano il podcasting come opzione di campagna.
Con lo sviluppo degli indicatori chiave di prestazione (KPI) nel panorama pubblicitario, gli inserzionisti possono iniziare a utilizzare test standardizzati e basati sui dati per determinare se gli ascoltatori interagiscono effettivamente con le loro pubblicità. Apple ha promosso una maggiore trasparenza sulle modalità di fruizione dei podcast nel 2017, aprendo Analytics agli editori di podcast. Alcuni importanti sviluppi in questo ambito sono proseguiti nel dicembre 2018, quando NPR ha rilasciato il sistema Remote Audio Data (RAD) e l'IAB ha sviluppato un programma di certificazione per la misurazione dei podcast.
Nonostante il mercato della pubblicità sui podcast debba ancora progredire, si prevede che i ricavi pubblicitari derivanti dai podcast nei soli Stati Uniti aumenteranno di quasi il 30% quest'anno. Questa crescita su base annua si inserisce in un trend di rialzo più ampio, con IAB e PwC che prevedono una crescita dei ricavi pubblicitari sui podcast del 290% tra il 2016 e il 2020.
Secondo l'analisi più recente dell'Interactive Advertising Bureau e di PwC, negli Stati Uniti i ricavi derivanti dalla pubblicità sui podcast sono destinati a crescere nei prossimi anni e saranno favoriti solo dal monitoraggio degli annunci.
L'attuale principale lacuna nella pubblicità sui podcast è la mancanza di metriche standardizzate per il monitoraggio degli annunci. Quando valutano il podcasting come opzione per una campagna, gli acquirenti cercano le stesse metriche granulari, come le impressioni, che sono comuni in altri acquisti digitali.
Con lo sviluppo di metriche nel panorama pubblicitario, gli inserzionisti possono iniziare a utilizzare controlli standardizzati basati sui dati per verificare se gli ascoltatori stanno effettivamente ascoltando i loro annunci. Apple ha avviato la spinta verso una maggiore trasparenza sulle modalità di fruizione dei podcast nel 2017, quando ha aperto le analisi agli editori di podcast. Alcuni sviluppi degni di nota in questo campo sono proseguiti nel dicembre 2018, quando NPR ha rilasciato il sistema Remote Audio Data (RAD) e IAB ha creato un programma di certificazione per la misurazione dei podcast.
Nonostante i progressi che il mercato pubblicitario del podcasting deve ancora compiere, si prevede che i ricavi pubblicitari derivanti dai podcast cresceranno di quasi il 30% solo negli Stati Uniti quest'anno. Questa crescita su base annua si inserisce in un trend generale al rialzo: IAB e PwC stimano che tra il 2016 e il 2020 i ricavi pubblicitari derivanti dal podcasting aumenteranno del 290%.
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