Il futuro del podcasting è nel settore pubblicitario? – Il futuro del podcasting è nel settore pubblicitario?

Pubblicato il 2 maggio 2019 / Aggiornamento dal 2 maggio 2019 - Autore: Konrad Wolfenstein

Secondo una recente analisi dell’Interactive Advertising Bureau e PwC, le entrate pubblicitarie dei podcast negli Stati Uniti aumenteranno nei prossimi anni, sostenute solo dal monitoraggio degli annunci.

La più grande lacuna nella pubblicità dei podcast in questo momento è la mancanza di metriche standardizzate per il monitoraggio degli annunci. Gli acquirenti cercano le stesse metriche granulari, come le impressioni, comuni in altri acquisti digitali quando esplorano il podcasting come opzione per una campagna.

Man mano che le metriche si sviluppano nel panorama pubblicitario, gli inserzionisti possono iniziare a verificare se gli ascoltatori stanno effettivamente ascoltando i loro annunci utilizzando controlli standardizzati basati sui dati. Apple ha dato il via a una maggiore trasparenza su come le persone consumano i podcast nel 2017 aprendo Analytics per gli editori di podcast. Alcuni sviluppi degni di nota in questo settore sono continuati nel dicembre 2018, quando NPR ha rilasciato il sistema Remote Audio Data (RAD) e IAB ha sviluppato un programma di certificazione della misurazione dei podcast.

Nonostante i progressi che il mercato pubblicitario dei podcast deve ancora fare, si prevede che le entrate pubblicitarie derivanti dai podcast solo negli Stati Uniti aumenteranno di quasi il 30% quest’anno. Questa crescita anno su anno fa parte di una tendenza generale al rialzo, con IAB e PwC che prevedono che le entrate pubblicitarie derivanti dal podcasting aumenteranno del 290% tra il 2016 e il 2020.

Secondo l’analisi più recente dell’Interactive Advertising Bureau e PwC, le entrate pubblicitarie dei podcast negli Stati Uniti sono destinate a crescere nei prossimi anni e saranno aiutate solo dal monitoraggio degli annunci.

L’attuale principale lacuna nella pubblicità sui podcast è la mancanza di metriche standardizzate per il monitoraggio degli annunci. Gli acquirenti cercano quelle stesse metriche granulari, come le impressioni, che sono comuni in altri acquisti digitali quando esplorano il podcasting come opzione per una campagna.

Con lo sviluppo di parametri nel panorama pubblicitario, gli inserzionisti possono iniziare a utilizzare controlli standardizzati basati sui dati per vedere se gli ascoltatori stanno effettivamente ascoltando i loro annunci. Apple ha dato il via alla spinta per una maggiore trasparenza sul modo in cui le persone consumano i podcast nel 2017, quando ha aperto l’analisi agli editori di podcast. Alcuni sviluppi degni di nota in questo campo sono proseguiti nel dicembre 2018, quando NPR ha rilasciato il sistema Remote Audio Data (RAD) e IAB ha creato un programma di certificazione della misurazione dei podcast.

Nonostante i progressi che il mercato della pubblicità sui podcast deve ancora fare, si prevede che le entrate pubblicitarie derivanti dai podcast cresceranno di quasi il 30% solo quest'anno negli Stati Uniti. Questa crescita anno su anno fa parte di una tendenza generale al rialzo, con IAB e PwC che stimano che tra il 2016 e il 2020 si prevede che le entrate pubblicitarie derivanti dal podcasting aumenteranno del 290%.

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