Posare, truccarsi, cucinare: quando le donne e le ragazze si presentano sui social media, spesso si basano su cliché di ruolo che alcuni pensavano fossero ormai superati da tempo. Questo è il risultato di uno studio della Fondazione MaLisa condotto dall'attrice Maria Furtwängler e da sua figlia Elisabeth. In uno studio del 2017, hanno dimostrato che le donne sono sottorappresentate nel cinema e in televisione e vengono assegnate a ruoli cliché.
Lo studio attuale ora mostra qualcosa di simile per YouTube e Instagram. Come mostra il grafico, le donne sono nel complesso sottorappresentate sul servizio di streaming video YouTube. Tuttavia, quando appaiono come attori principali nei video, è soprattutto nelle loro attività hobbistiche, come cucire, creare lavori manuali o truccarsi. Per gli attori uomini è molto più spesso l'attività professionale ad essere discussa.
Per quanto riguarda gli argomenti, gli YouTuber hanno successo quando corrispondono a un modello che, secondo Furtwängler, corrisponde a quello degli anni '50. Gli argomenti più comuni tra le donne nei primi 1000 canali in Germania: bellezza, relazioni, cibo, moda e casa. E anche nei video musicali, che oggi vengono fruiti soprattutto tramite YouTube, le donne vengono ancora rappresentate come sexy e passive.
Questo stereotipo ha poco a che fare con la libera scelta, come dimostra anche lo studio. Dalle interviste con 14 YouTuber di successo emerge che è difficile staccarsi dal tema della bellezza: "Avere un'opinione forte riduce il proprio valore finanziario perché in tal caso alcune aziende non vogliono più mostrarsi davanti a te", ha detto un intervistato.
Posare, truccarsi, cucinare: quando le donne e le ragazze si presentano sui social media, spesso si orientano su cliché di ruolo che alcuni credevano ormai superati da tempo. Questo è il risultato di uno studio della Fondazione MaLisa sull'attrice Maria Furtwängler e sua figlia Elisabeth. In uno studio del 2017 è già emerso che le donne sono sottorappresentate nel cinema e in televisione e ricoprono ruoli cliché.
Lo studio attuale ora mostra risultati simili per YouTube e Instagram. Come mostra il grafico, le donne sono complessivamente sottorappresentate nel servizio di streaming video YouTube. Se però compaiono come attori principali nei video, è soprattutto nelle loro attività hobbistiche, come il cucito, il bricolage o il trucco. Per gli attori maschi è molto più spesso l'attività professionale ad essere oggetto di discussione.
Per quanto riguarda gli argomenti, le donne di YouTube hanno successo se corrispondono a un modello che, secondo Furtwängler, corrisponde a quello degli anni '50. Gli argomenti più comuni tra le donne nei primi 1000 canali in Germania sono bellezza, partnership, cibo, moda e casa. E anche nei video musicali, che oggi si vedono soprattutto su YouTube, le donne sono ancora sexy e messe in scena passivamente.
Questo stereotipo ha poco a che fare con la libera scelta, come dimostra anche lo studio. Dalle interviste con 14 donne di successo di YouTube emerge che è difficile uscire dal tema della bellezza: "Un'opinione personale forte sminuisce il tuo valore finanziario, perché poi alcune aziende non vogliono più farsi vedere con te", ha detto un'intervistata.
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