Posare, truccarsi, cucinare: quando donne e ragazze si presentano sui social media, spesso si conformano a ruoli stereotipati che molti credevano ormai superati. È quanto emerge da uno studio della Fondazione MaLisa, fondata dall'attrice Maria Furtwängler e da sua figlia Elisabeth. Uno studio del 2017 aveva già dimostrato la sottorappresentazione delle donne nel cinema e in televisione, spesso relegate a ruoli stereotipati.
Lo studio attuale mostra risultati simili per YouTube e Instagram. Come illustra il grafico, le donne sono generalmente sottorappresentate sul servizio di streaming video YouTube. Tuttavia, quando compaiono come protagoniste principali nei video, lo fanno principalmente in relazione ai loro hobby, come il cucito, l'artigianato o il trucco. Per i partecipanti maschi, sono molto più frequentemente le loro attività professionali a essere al centro dell'attenzione.
Per quanto riguarda gli argomenti, le YouTuber hanno successo quando si conformano a un modello che, secondo Furtwängler, ricorda gli anni '50. Gli argomenti più comuni per le donne sui primi 1000 canali in Germania sono bellezza, relazioni, cibo, moda e gestione della casa. E anche nei video musicali, che ora vengono fruiti principalmente tramite YouTube, le donne sono ancora ritratte come sexy e passive.
Questo stereotipo ha poco a che fare con la libera scelta, come dimostra anche lo studio. Le interviste a 14 YouTuber di successo rivelano che è difficile liberarsi dallo stereotipo della bellezza: "Avere una forte opinione di sé diminuisce il proprio valore finanziario perché alcune aziende non vogliono più essere associate a te", ha affermato un'intervistata.
Posa, trucco, cucina: quando donne e ragazze si presentano sui social media, spesso si conformano a stereotipi di ruolo che alcuni credevano ormai superati. È quanto emerge da uno studio condotto dalla Fondazione MaLisa dell'attrice Maria Furtwängler e di sua figlia Elisabeth. Già nel 2017, le due autrici avevano dimostrato la sottorappresentazione delle donne nel cinema e in televisione, spesso relegate a ruoli stereotipati.
Lo studio attuale mostra risultati simili per YouTube e Instagram. Come mostra il grafico, le donne sono complessivamente sottorappresentate nel servizio di streaming video YouTube. Tuttavia, quando compaiono come protagoniste nei video, lo fanno principalmente con le loro attività hobbistiche, come il cucito, l'artigianato o il trucco. Per gli attori uomini, è molto più spesso l'attività professionale a essere oggetto di discussione.
Per quanto riguarda gli argomenti, le donne di YouTube hanno successo se corrispondono a un modello che, secondo Furtwängler, corrisponde a quello degli anni '50. Gli argomenti più comuni per le donne nei primi 1000 canali in Germania sono bellezza, relazioni sentimentali, cibo, moda e casa. E anche nei video musicali, che ora vengono fruiti principalmente su YouTube, le donne sono ancora sexy e passivamente messe in scena.
Questo stereotipo ha poco a che fare con la libera scelta, come dimostra anche lo studio. Dalle interviste a 14 donne di successo su YouTube, emerge che è difficile uscire dal tema della bellezza: "Un'opinione forte e personale diminuisce il tuo valore finanziario perché a quel punto certe aziende non vogliono più mostrarsi con te", ha affermato un'intervistata.
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