Donne su YouTube: relazioni, cucina, trucco

Pubblicato il: 2 febbraio 2019 / Aggiornato il: 2 febbraio 2019 – Autore: Konrad Wolfenstein

Posare, truccarsi, cucinare: quando donne e ragazze si presentano sui social media, spesso aderiscono a ruoli stereotipati che molti pensavano ormai superati. Questa è la conclusione di uno studio della Fondazione MaLisa, fondata dall'attrice Maria Furtwängler e da sua figlia Elisabeth. Uno studio del 2017 aveva già dimostrato che le donne sono sottorappresentate nel cinema e in televisione e vengono spesso assegnate a ruoli stereotipati.

Lo studio attuale mostra risultati simili per YouTube e Instagram. Come illustra il grafico, le donne sono generalmente sottorappresentate sul servizio di streaming video YouTube. Tuttavia, quando compaiono come protagoniste principali nei video, lo fanno principalmente in relazione ai loro hobby, come il cucito, l'artigianato o il trucco. Per i partecipanti maschi, sono molto più frequentemente le loro attività professionali a essere al centro dell'attenzione.

Per quanto riguarda gli argomenti, le YouTuber hanno successo quando si conformano a un modello che, secondo Furtwängler, ricorda gli anni '50. Gli argomenti più comuni per le donne sui primi 1000 canali in Germania sono bellezza, relazioni, cibo, moda e gestione della casa. E anche nei video musicali, che ora vengono fruiti principalmente tramite YouTube, le donne sono ancora ritratte come sexy e passive.

Questo stereotipo ha poco a che fare con la libera scelta, come dimostra anche lo studio. Le interviste a 14 YouTuber di successo rivelano che è difficile liberarsi dallo stereotipo della bellezza: "Avere una forte opinione di sé diminuisce il proprio valore finanziario perché alcune aziende non vogliono più essere associate a te", ha affermato un'intervistata.

Posa, trucco, cucina: quando donne e ragazze si presentano sui social media, spesso si orientano su ruoli stereotipati che alcuni credevano ormai superati. Questo è il risultato di uno studio della Fondazione MaLisa sull'attrice Maria Furtwängler e sua figlia Elisabeth. In uno studio del 2017, avevano già dimostrato che le donne sono sottorappresentate nel cinema e in televisione e vengono spesso scelte per ruoli stereotipati.

Lo studio attuale mostra risultati simili per YouTube e Instagram. Come mostra il grafico, le donne sono complessivamente sottorappresentate nel servizio di streaming video YouTube. Tuttavia, quando compaiono come protagoniste nei video, lo fanno principalmente con le loro attività hobbistiche, come il cucito, l'artigianato o il trucco. Per gli attori uomini, è molto più spesso l'attività professionale a essere oggetto di discussione.

Per quanto riguarda gli argomenti, le donne di YouTube hanno successo se corrispondono a un modello che, secondo Furtwängler, corrisponde a quello degli anni '50. Gli argomenti più comuni per le donne nei primi 1000 canali in Germania sono bellezza, relazioni sentimentali, cibo, moda e casa. E anche nei video musicali, che ora vengono fruiti principalmente su YouTube, le donne sono ancora sexy e passivamente messe in scena.

Questo stereotipo ha poco a che fare con la libera scelta, come dimostra anche lo studio. Dalle interviste a 14 donne di successo su YouTube, emerge che è difficile uscire dal tema della bellezza: "Un'opinione forte e personale diminuisce il tuo valore finanziario perché a quel punto certe aziende non vogliono più mostrarsi con te", ha affermato un'intervistata.

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