La lotta dei giganti tecnologici: la concorrenza per il dominio nel mercato AR/VR/XR-lo stato attuale dell'immagine di mercato XR: Xpert.Digital
Tecnologi e la lotta per il mercato XR
Focus sulla realtà estesa: le strategie del grande giocatore
Il mondo della realtà ampliata (realtà estesa, XR) si è sviluppato da una lontana promessa a una realtà tangibile, con le più grandi aziende tecnologiche del mondo che lottano per il dominio in questo aspirante mercato. Meta, Apple, Google, Samsung e Amazon hanno intensificato le loro strategie e investono in modo massiccio nello sviluppo di tecnologie innovative di AR (Aumentated Reality), VR (realtà virtuale) e XR (realtà estesa). Il seguente rapporto analizza lo stato attuale di questa competizione in base agli ultimi sviluppi e annunci.
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Lo stato attuale del mercato XR
La tecnologia XR include la realtà virtuale, la realtà aumentata e la realtà mista, per cui ciascuna di queste tecnologie sta fondamentalmente cambiando il modo in cui interagiamo con il mondo digitale. Le previsioni di Wirtschafts mostrano un potenziale di crescita impressionante: secondo i mercati della sabbia del mercato, il mercato VR raggiungerà un volume di $ 38 miliardi entro il 2029, con un tasso di crescita annuale del 19,1%. Mordor Intelligence prevede persino un volume di mercato di $ 187,4 miliardi entro il 2030, che corrisponde a un tasso di crescita annuale del 42,05%.
I costi hardware in calo sono un fattore importante per la futura distribuzione della realtà virtuale. Il prezzo medio per un auricolare VR dovrebbe scendere da circa $ 400 nel 2022 a circa $ 200 nel 2025. Questa riduzione dei prezzi potrebbe rendere la tecnologia accessibile a un pubblico più ampio e accelerare l'accettazione.
Le strategie delle grandi aziende tecnologiche
Google e Samsung: una potente alleanza
Con Android XR, Google ha introdotto un nuovo sistema operativo per la realtà aumentata, la realtà mista e la realtà virtuale. Questo sistema è stato sviluppato in collaborazione con Samsung e Qualcomm. La piattaforma è già disponibile per gli sviluppatori come anteprima e supporta Arcore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity e OpenXR.
In parallelo, Samsung ha annunciato il suo primo auricolare VR basato su Android XR, che è sviluppato con il nome del codice "Project Moohan". Moohan, coreano per "Infinity", è previsto per il mercato nel 2025 e si basa sul chipset premium di Qualcomm Snapdragon XR2+ Gen 2. Il dispositivo offrirà il colore a colori, sarà progettato per la realtà mista e avrà funzioni di occhiali per la navigazione dell'interfaccia utente.
Inoltre, Samsung sviluppa anche controller per le sue cuffie XR. Questi non dovrebbero essere inclusi nell'ambito di consegna, ma dovrebbero essere offerti come accessori opzionali, in particolare per applicazioni come il gioco.
Meta: 2025 come anno decisivo
Meta annunciò la Meta Connect 2025 per il 17 e 18 settembre 2025. In questo evento, la società vuole presentare "gli ultimi e migliori aggiornamenti di Meta Horizon, ventilare il sipario per la tecnologia di domani e sviluppare XR gli strumenti di cui hanno bisogno".
Andrew Bosworth, CTO di Meta, descrive nel 2025 come l '"anno più critico" per gli sforzi XR dell'azienda. In un promemoria interno intitolato "2025: The Year of Greatness", scrive: "Quest'anno certamente se l'intero sforzo [XR] verrà inserito nella storia come lavoro dei visionari o come una leggendaria sventura".
Meta piani per il 2025 "mezza dozzina di nuove wi-warables", tra cui occhiali Ki di Oakley, occhiali di fascia alta con un piccolo display di contesto e un braccialetto neurale per il controllo. Inoltre, Meta Quest 3S è la pietra di prova per l'intera industria VR.
Apple: Strategia premium con Vision Pro
Apple ha già lanciato un auricolare in realtà mista con Vision Pro, che è chiaramente posizionato nel segmento premium con un prezzo di $ 3.499. La strategia di Apple si concentra sulla produttività e sulle esperienze di alta qualità.
La società di Cupertino persegue quindi un approccio diverso da Meta, la cui ricerca 3 è disponibile per $ 500. Secondo i media, i dipendenti Apple sono "fiduciosi" di lanciare il gadget migliore con Vision Pro, sebbene
ci siano sfide come il peso degli occhiali e il prezzo elevato.
Amazon: l'aspirante sfidante
Amazon sta investendo sempre più nelle tecnologie AR e VR e crea un team corrispondente. Il gruppo ha pubblicizzato numerose posizioni in settori come la visione artificiale, la progettazione, la gestione dei prodotti e la ricerca.
In una pubblicità di lavoro, dice: "Svilupperai un concetto di ricerca XR avanzato in un magico e utile, precedentemente incapace di sviluppare prodotti di consumo". Non è ancora noto quale specifico prodotto XR sta pianificando Amazon. Finora, la società ha offerto solo gli occhiali audio in cornici Echo, che, tuttavia, arriva senza un display.
Inoltre, Amazon utilizza già tecnologie AI per migliorare l'esperienza di acquisto, ad esempio con il Rufus Ki-Chatbot, che indica possibili integrazioni future con le tecnologie XR.
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Sviluppi tecnologici e strategie della piattaforma
La competizione tra i giganti tecnologici si manifesta anche sotto forma di diverse piattaforme e sistemi operativi. Meta ha il proprio sistema operativo (basato su Android), Google introduce Android XR e Apple utilizza i suoi realityOS.
La strategia della piattaforma di Apple e Google è efficace: mediante l'uso mobile di AR, le comunità degli sviluppatori possono lavorare insieme, creare valore aggiunto per vari settori e familiarizzare con nuovi sistemi di progettazione UX per applicazioni AR. Ciò porta alla creazione di standard a lungo termine e dipendenze della piattaforma.
Un importante progresso tecnologico è l'integrazione dell'IA nelle applicazioni XR. Ad esempio, Project Moohan si basa completamente sull'integrazione di Gemini AI, che consente interazioni contestuali. Meta e Apple integrano anche funzioni di intelligenza artificiale nei loro prodotti XR.
La concorrenza per le quote di mercato e le strategie di prezzo
Le diverse aziende perseguono strategie di prezzo e di mercato diverse:
- Apple si posiziona con Vision Pro ($ 3.499) nel segmento Premium
- Meta offre 3s (350 euro) opzioni più convenienti con la missione 3 ($ 500) e la nuova missione 3s
- Samsung e Google mirano con Project Moohan a un prezzo che dovrebbe essere "chiaramente sotto" che la visione di Apple per
Questa differenziazione dei prezzi riflette i diversi gruppi target e il posizionamento del mercato. Mentre Apple mira agli utenti premium e alla professionalità, Meta cerca di raggiungere un mercato più ampio, specialmente nell'area di gioco.
Prospettive per il 2025: l'anno decisivo per XR
Nel 2025 dovrebbe essere un anno chiave per l'industria XR. Con l'introduzione delle cuffie a realtà mista di Samsung e Google, il precedente duello tra Meta e Apple diventa una battaglia a tre che modellerà l'industria nei prossimi anni.
La tendenza va a cuffie premium e dispositivi sperimentali ultra luce con micro display OLED ad alta risoluzione. Inoltre, ulteriori sorprese potrebbero seguire nel corso dell'anno, possibilmente valvola o altri produttori.
Una competizione intensiva con un risultato aperto
La lotta per il dominio nel mercato AR/VR/XR è in pieno svolgimento e le grandi aziende tecnologiche hanno intensificato significativamente le loro strategie. Meta, Apple, Google, Samsung e Amazon investono enormemente nello sviluppo di nuove tecnologie e prodotti.
L'anno 2025 sarà un anno cruciale per l'industria, in cui verrà mostrato quali approcci e tecnologie possono prevalere. I consumatori possono beneficiare di questa concorrenza perché porterà a prezzi più bassi, prodotti più innovativi e una più ampia disponibilità di tecnologie XR.
Resta da vedere se la realtà virtuale, la realtà aumentata o la realtà mista alla fine prevarranno come tecnologia dominante. È probabile che diverse aree di applicazione favoriranno diverse tecnologie, il che potrebbe comportare un ecosistema diversificato in cui diverse aziende possono avere successo.
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Konrad Wolfenstein
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