Competenze SEO: vecchia scuola, successi popolari e evergreen

Pubblicato il: 21 maggio 2021 / Aggiornato il: 1 ottobre 2024 – Autore: Konrad Wolfenstein

Competenze SEO: vecchia scuola, consigli popolari e sempreverdi – Immagine: Xpert.Digital, SEO.AG e F8 studio|Shutterstock.com

Quando Internet commerciale iniziò il suo viaggio nei primi anni '90, i primi motori di ricerca come Archie (1990), Gopher (1991) e Wanderer (1993) erano già presenti alla sua nascita.

Lycos e Yahoo seguirono nel 1994, ma oggi sono solo l'ombra di se stessi. Altri come Infoseek, Architext e AltaVista entrarono in scena nel 1995. Il portale web Yahoo fa parte del gruppo Verizon dal 2016, e nel 2017 è entrato a far parte di "Oath" (dal 2019: Verizon Media).

Google è stato lanciato piuttosto tardi, ma ora ha un successo enormemente maggiore. Nello stesso anno è stato lanciato MSN Search, che è stato rinominato Windows Live Search nel 2006, Bing nel 2009 e infine Microsoft Bing alla fine del 2020.

Per motivi nostalgici, vorrei menzionare alcuni altri motori di ricerca, come Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite o Fireball, che hanno influenzato in modo significativo lo sviluppo dei motori di ricerca di quel periodo.

Io stesso mi occupo di questo settore dal 1998. All'epoca, i termini "ottimizzazione per i motori di ricerca" o SEO e concetti simili non esistevano. A quel tempo, era di moda essere un hacker, cercando di scoprire e sfruttare i presunti segreti di Internet, ancora agli albori. Col senno di poi, era un gioco da ragazzi, eppure era interessante quanto fosse facile posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca. Molti di quei metodi oggi porterebbero inevitabilmente a sanzioni e divieti, essendo considerati SEO black hat.

Con il mio dominio SEO.AG [.working group], sono stato tra i primi ottimizzatori commerciali per motori di ricerca. La SEO era tutto. La SEO era il marketing digitale di allora e lo è ancora oggi. Termini come marketing online, marketing automation, lead nurturing e molti altri erano ancora sconosciuti all'epoca.

Vecchio logo SEO.AG – Immagine: Xpert.Digital e SEO.AG

La SEO di oggi non è più paragonabile a quella del passato. La SEO di oggi gestisce e modifica gli argomenti, mentre la SEO di una volta si concentrava sullo sviluppo, impegnandosi essenzialmente nello sviluppo del business digitale.

Ho analizzato il potenziale di guadagno dei professionisti SEO oggi e sono rimasto scioccato da quanto sia diventata scarsa la monetizzazione dei loro servizi. Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che molti aspetti del lavoro SEO sono stati esternalizzati ad altri settori specialistici.

Al giorno d'oggi, è necessario saper gestire un server SEO? Padroneggiare Linux? Conoscere PHP o LAMP? E così via? Internet è diventato più complesso. Più che mai, abbiamo bisogno di esperti completi e generalisti con una certa profondità di conoscenze. Purtroppo, al giorno d'oggi, si è troppo concentrati su marketing e vendite. A mio parere, la profondità tecnica e le interrelazioni sono state purtroppo trascurate.

Le roi est mort, vive le roi – Il re è morto, lunga vita al re! Ma il fatto è che questi specialisti ed esperti esistono ancora. Il loro numero non è diminuito. Solo Internet è diventato un "fenomeno di massa duraturo". Proprio come una nazione di 80 milioni di esperti di calcio sorge improvvisamente durante ogni Coppa del Mondo, il numero di persone che effettivamente giocano a calcio non aumenta nel corso degli anni. In un mondo rumoroso, i più rumorosi si fanno sempre avanti, ma non sono sempre i migliori.

Il motore di ricerca di gran lunga più utilizzato è Google, che detiene una quota di mercato globale di circa l'88% ed è diventato sinonimo di ricerca su Internet. Negli Stati Uniti, la quota di mercato di Google è di circa l'81% e in Germania di circa il 90%. Tuttavia, Google non è il motore di ricerca più utilizzato in tutti i paesi. Con una quota di mercato di circa il 53,7% (2021), il motore di ricerca Sogou domina il mercato dei motori di ricerca in Cina. Anche in Russia, Google non ha dominato il mercato per molto tempo. Lì, il motore di ricerca dell'azienda russo-olandese Yandex era il più popolare. Tuttavia, nell'agosto 2019, Google è riuscito a conquistare la leadership di mercato in Russia per la prima volta da molto tempo, diventando il secondo motore di ricerca più popolare.

Quota di mercato dei motori di ricerca in Cina – Immagine: Xpert.Digital

Sulla base dei dati sui ricavi globali, è facile vedere che Google è il leader indiscusso del mercato della ricerca su Internet, generando, ad esempio, più di sette volte i ricavi pubblicitari del suo concorrente Baidu nel 2018. Circa dieci miliardi di query di ricerca sono state effettuate tramite Google nell'agosto 2018, rispetto ai circa 4,1 miliardi del suo concorrente Microsoft. Google detiene anche la posizione di leader nel confronto delle quote di mercato dei motori di ricerca in base all'utilizzo da dispositivi mobili rispetto a quelli da computer desktop. Questa posizione dominante è particolarmente evidente nella ricerca da dispositivi mobili: mentre Google detiene una quota di mercato globale di circa il 76% per le ricerche da computer desktop, questa cifra sale a circa il 93,5% per le ricerche da dispositivi mobili.

Classifica dei motori di ricerca (desktop) negli USA – Immagine: Xpert.Digital

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