Pubblicato il: 9 febbraio 2025 / Aggiornamento dal: 9 febbraio 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Ora anche la Commissione UE-the UE vuole controllare le importazioni a basso costo dopo l'immagine degli Stati Uniti: xpert.digital
Protezione per i consumatori: l'UE sta pianificando questo rispetto ai rischi di affari online
Cina vs. Europa: come i mercati online dell'UE hanno controllato più duramente
L'Unione Europea deve affrontare una nuova sfida: il massiccio aumento delle importazioni a basso costo dai paesi terzi, in particolare dalla Cina, mette sotto pressione le aziende e i consumatori europei. In un pacchetto completo di misure, la Commissione UE ha ora presentato suggerimenti per un migliore controllo e regolamentazione di queste importazioni. L'attenzione è in particolare sui mercati online come Temu, Shein, Aliexpress e Amazon Marketplace.
Background ed estensione del problema
Il commercio online è in forte espansione e con esso anche la spedizione transfrontaliera di prodotti che sono spesso offerti a prezzi imbattibili. Ma il rovescio della medaglia di questo sviluppo sono seri problemi per quanto riguarda la qualità del prodotto, la protezione dei consumatori e l'equità nella concorrenza.
- Circa 12 milioni di pacchetti raggiungono l'UE ogni giorno.
- Nel 2023, 4,6 miliardi di spedizioni economiche da paesi terzi sono stati importati nell'UE - ciò corrisponde a circa il 97 % delle importazioni dirette.
- Il numero di questi pacchetti è raddoppiato rispetto all'anno precedente.
- Fino al 96 % dei prodotti non soddisfa le normative dell'UE in merito agli standard di sicurezza, all'etichettatura e alle linee guida ambientali.
Molti di questi prodotti hanno eluso le rigide normative che si applicano ai produttori europei. In particolare, l'abbigliamento, l'elettronica e i giocattoli spesso contengono sostanze pericolose, non corrispondono ai segni CE o minano la sicurezza professionale applicabili e gli standard ambientali.
Le misure previste della Commissione UE
Per contrastare questo problema, l'UE pianifica una serie di rigide misure normative:
1. Introduzione di una commissione di elaborazione
Ogni programma di rivenditori online come Temu e Shein deve essere occupato con una commissione aggiuntiva. Questo ha lo scopo di coprire costi aggiuntivi per controlli e procedure doganali.
2. Abolizione dell'esenzione doganale
I pacchetti con un valore della merce inferiore a 150 euro sono attualmente senza duty. Questo regolamento deve essere eliminato per chiudere le lacune per le importazioni a basso costo e creare pari condizioni competitive per le società europee.
3. Aumento dei controlli da parte delle autorità doganali e di visualizzazione del mercato
Le autorità doganali e di sorveglianza del mercato dovrebbero ricevere più mezzi di personale e tecnici per identificare i prodotti falsi o incerti in modo più efficace.
4. Studi su piattaforme
È già stata avviata una procedura contro SHEIN perché la società è sospettata di violare le normative sulla protezione dei consumatori dell'UE. Sono concepibili ulteriori studi su altre piattaforme.
5. Utilizzo di nuove tecnologie per i test del prodotto
L'intelligenza artificiale (AI) deve essere utilizzata per riconoscere prodotti potenzialmente non conformi. Ciò dovrebbe consentire un'analisi più rapida e precisa delle merci importate.
Critica e esigenze dei sostenitori dei consumatori
La Consumer Center Federal Association (VZBV) considera le misure previste insufficienti e richiede ulteriori regolamenti:
- Controlli preventivi che consentono un'identificazione di prodotti incerti prima di importare.
- Regole di responsabilità più nitide per i mercati online in modo che possano essere ritenuti più responsabili per i prodotti venduti sulle loro piattaforme.
- Una migliore protezione contro i prodotti contenenti prodotti, in particolare per giocattoli e tessuti.
Reazioni del settore
aziende europee
- Zalando accoglie con favore le proposte dell'UE e chiede un'applicazione costante dei regolamenti per tutti i partecipanti al mercato.
- La Trade Association of Germany (HDE) sostiene i cambiamenti previsti, ma avverte di ulteriori burocrazia per le società europee.
Reazioni di piattaforme online
Amazzonia
Amazon non ha ancora commentato ufficialmente i nuovi regolamenti, ma sottolinea di aver già adottato misure per rimuovere i prodotti incerti dalla piattaforma. Tuttavia, Amazon vede ulteriori sfide normative:
- La società dovrebbe essere esposta a un'indagine del cartello dell'UE nel 2025 per violazioni del Digital Markets Act (DMA).
- Amazon ha anche avviato passaggi legali contro il nuovo pacchetto di diritto dell'UE per i servizi digitali e sta cercando di contestare la sua classificazione come "piattaforma online molto grande".
Temu e Shein
Temu e Shein hanno spiegato che aderiscono ai regolamenti dell'UE. Tuttavia, ci sono sempre rapporti sui difetti nella qualità del prodotto e nell'etichettatura.
Effetti generali su piattaforme online
I nuovi regolamenti dovrebbero avere conseguenze di vasta portata per il trading online:
- I rivenditori devono assumersi più responsabilità, in particolare per quanto riguarda gli standard di sicurezza e la riscossione di tariffe e tasse.
- Controlli di prodotti più severi potrebbero portare ad alcuni fornitori di ritirarsi dal mercato europeo.
- I rivenditori online più piccoli potrebbero essere influenzati da costi aggiuntivi, il che potrebbe portare alla pulizia del mercato.
L'UE procederà con successo contro le importazioni economiche?
La Commissione UE ha riconosciuto che è necessaria un'azione per rafforzare la protezione dei consumatori, garantire una concorrenza equa e proteggere le società europee. Se le misure raggiungeranno gli effetti desiderati a lungo termine dipende da quanto coerentemente vengono applicate e se sono integrate da regolamenti aggiuntivi.
I prossimi mesi mostreranno come i nuovi regolamenti abbiano un impatto sul mercato e se piattaforme come Temu, Shein e Amazon devono adattare i loro modelli di business. Una cosa è certa: il trading online europeo deve affrontare una nuova era di regolamentazione e controllo.
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