Il cambiamento e la commercializzazione del backlinking: vendita e acquisto di backlink ad un prezzo medio di 300 euro all'anno

Il ruolo dei backlink nell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è cambiato radicalmente negli ultimi anni. Un tempo i backlink erano considerati la soluzione miracolosa per migliorare il posizionamento, ma nel 2024 sta emergendo un quadro più complesso e ricco di sfumature. Le dinamiche dei backlink, la loro qualità e il modo in cui vengono gestiti sono in continua evoluzione. Le aziende, gli esperti SEO e i proprietari di siti web devono adattarsi a queste nuove realtà per rimanere competitivi.

Commercializzazione del backlinking

Uno degli sviluppi più sorprendenti nel campo dei backlinking è la crescente commercializzazione. Molti siti web, in particolare riviste, pubblicazioni e piattaforme di contenuti di grandi dimensioni, ora considerano i backlink principalmente come una fonte di reddito. Questa tendenza sta avendo un profondo impatto sul panorama SEO:

• Vendita e acquisto di backlink: i backlink sono spesso offerti in pacchetti e scambiati in modo specifico, il che mina l'autenticità e lo scopo effettivo dei link.
• Qualità in background: la pertinenza e la qualità dei contenuti collegati spesso restano indietro perché prevalgono gli interessi commerciali.
• Opportunità diseguali: i piccoli siti web e gli esperti indipendenti spesso perdono terreno quando i loro contenuti vengono utilizzati ma non collegati, mentre i grandi player continuano ad espandere la propria posizione di mercato attraverso collegamenti a pagamento.

Questo sviluppo aggrava le sfide per le strategie SEO delle piccole e medie imprese (PMI) che fanno affidamento sulla crescita organica.

Mancato riconoscimento delle conoscenze degli esperti

Un altro aspetto problematico è il mancato riconoscimento delle conoscenze degli esperti da parte delle principali pubblicazioni e dei media. Non è raro che contenuti, idee o analisi vengano raccolti da esperti indipendenti senza dare loro un credito adeguato. Spesso citi semplicemente il nome invece di collegarti alla fonte originale.

Questo comportamento non solo rappresenta una mancanza etica, ma riduce anche il valore aggiunto per i lettori che cercano ulteriori informazioni. Molti esperti ritengono che ciò sia irrispettoso e sono alla ricerca di modi per proteggersi meglio da tali pratiche.

Adatto a:

• Backlinking: un classico del SEO è giunto al termine: i backlink sono diventati una merce

Contraccolpo nella comunità SEO

Gli sviluppi menzionati hanno scatenato diverse reazioni all’interno della comunità SEO. Questi si riflettono in un cambiamento nelle strategie e nelle priorità:

• Riluttanza a impostare backlink: molti esperti SEO e gestori di siti web impostano i backlink solo in modo molto specifico per evitare abusi.
• Maggiore utilizzo di collegamenti nofollow: l’uso dei tag nofollow riduce il “valore” del collegamento per impedirne la manipolazione.
• Diversificazione delle strategie SEO: la community fa sempre più affidamento su approcci alternativi, come l’ottimizzazione dei contenuti, il SEO tecnico e le strategie di user experience, che sono meno suscettibili alle interferenze esterne.

Questi sviluppi segnano un cambiamento di paradigma verso un approccio più sostenibile e incentrato sull’utente.

Adatto a:

• Sviluppa una strategia SEO efficace che non soddisfi solo i requisiti attuali

Qualità contro quantità

Sebbene negli ultimi anni l’importanza dei backlink come fattore di ranking sia stata relativizzata, la qualità dei link rimane un fattore decisivo per la valutazione dei motori di ricerca. Google e altri motori di ricerca hanno perfezionato i loro algoritmi in modo che non sia più importante il semplice numero di backlink, ma piuttosto il loro:

• Pertinenza: il contenuto della pagina collegata si adatta all'argomento?
• Autorità: è una fonte affidabile e consolidata?
• Incorporamento: quanto è naturale e sensato il collegamento incorporato nel contesto?

Nel 2025, gli aspetti qualitativi continueranno ad acquisire importanza, mentre le strategie superficiali di link building perderanno sempre più la loro efficacia. È meglio avere meno backlink ma molto rilevanti piuttosto che un gran numero di link che non offrono alcun reale valore aggiunto.

Backlink acquistati

Secondo uno studio di Ahrefs (2020) che ha intervistato oltre 630 blog, il prezzo medio di un backlink è di circa 350 dollari, ovvero circa 300 euro. Questo numero è cambiato solo leggermente rispetto alle indagini precedenti. Nel 2016 il prezzo medio era di 352,92 dollari, mentre nel 2018 è aumentato a 361,44 dollari.

È importante sottolineare che questo prezzo medio copre un’ampia gamma di prezzi. I collegamenti più economici nello studio costavano 50 dollari, mentre il collegamento più costoso costava 3.312 dollari all’anno. Ciò rende chiaro che i backlink di alta qualità possono effettivamente essere significativamente più costosi rispetto al valore medio.

Altre fonti confermano questa fascia di prezzo:

• Per i collegamenti a contenuti di alta qualità vengono indicati prezzi compresi tra 150 euro e 3.000 euro o più.
• Un altro rapporto afferma che un collegamento di alta qualità può costare tra 100 e 1.000 euro.

È importante notare che il prezzo di un backlink dipende da diversi fattori, come l’autorevolezza del sito linkante, la pertinenza all’argomento e il tipo di posizionamento. In generale, maggiore è la qualità e l’autorevolezza del sito linkante, maggiore sarà il prezzo del backlink.

Per le aziende che investono nella SEO, il costo mensile della creazione di link può variare a seconda del settore e della situazione competitiva. Per i siti regionali si consiglia un budget mensile compreso tra 400 e 800 euro, mentre in settori altamente competitivi il costo della visibilità nazionale può superare i 2.000 euro al mese.

Ecco il riepilogo:

• Viola le norme di Google e potrebbe comportare sanzioni
• Tuttavia, nella pratica vengono ancora utilizzati, soprattutto nelle nicchie competitive
• Il prezzo medio per un backlink acquistato è di circa 300 euro

Sebbene non ci siano numeri concreti, le fonti suggeriscono che:

• Solo una piccola parte dei backlink viene creata in modo naturale
• Per la maggior parte dei backlink devi fare attivamente qualcosa, spesso anche a pagamento
• Nelle nicchie altamente competitive non esistono quasi alternative all’acquisto di backlink

Il futuro del backlink

Il futuro del backlinking risiede in un riallineamento che si concentri su autenticità, pertinenza e qualità. Le aziende e gli strateghi SEO dovrebbero concentrarsi sui seguenti approcci:

1. Focus su EEAT: competenza, esperienza, autorità e affidabilità (EEAT) sono criteri centrali che i motori di ricerca valutano sempre più. I siti web che forniscono informazioni credibili da parte di esperti possono distinguersi dalla concorrenza.
2. Qualità dei contenuti: contenuti di alta qualità, informativi e unici rimangono il cuore di una strategia SEO di successo. I contenuti che offrono un reale valore aggiunto e sono ben studiati spesso portano a backlink naturali.
3. Collegamenti naturali: costruire relazioni, mantenere reti e creare contenuti condivisibili sono fondamentali per generare backlink organici. Partenariati e collaborazioni possono anche contribuire a garantire che i collegamenti siano creati in modo autentico e sostenibile.
4. Ottimizzazione SEO tecnica: le basi tecniche di un sito web, come velocità di caricamento, ottimizzazione mobile e dati strutturati, giocano un ruolo sempre più importante. I motori di ricerca valutano più in alto un sito web tecnicamente valido, il che aumenta anche le possibilità di backlink organici.
5. Meno manipolazione: la tendenza è quella di evitare completamente pratiche manipolative, come l’acquisto di backlink in massa o l’utilizzo di link farm. I motori di ricerca come Google stanno migliorando nel rilevare e penalizzare tali tattiche.

Strategie sostenibili per il 2024 e oltre

Per avere successo nel 2025 e oltre, le aziende e i professionisti SEO devono adottare strategie olistiche. Ecco alcuni suggerimenti concreti:

• Investire nel content marketing: contenuti ben scritti, informativi e originali hanno il potenziale per essere collegati in modo naturale.
• Coltivare relazioni a lungo termine: costruire relazioni di fiducia con altri attori del settore promuove il backlinking organico.
• Contenuti generati dagli utenti: i contenuti creati dagli utenti, come testimonianze o commenti, possono anche fornire opportunità di backlink.
• Analisi regolare: l'analisi continua dei propri profili di backlink e l'identificazione di opportunità e punti deboli sono essenziali.

L’importanza dei backlink nella SEO rimane indiscussa nel 2025, ma il loro ruolo è cambiato in modo significativo. L’attenzione è sempre più rivolta alla qualità, alla pertinenza e all’autenticità. Mentre le tattiche manipolative promettono sempre meno successo, un approccio sostenibile e incentrato sull’utente offre un grande potenziale. Le aziende che si concentrano su contenuti di qualità, relazioni forti ed eccellenza tecnica prospereranno nel lungo termine. Il cambiamento nel backlinking non è la fine di questa strategia, ma piuttosto un’opportunità per indirizzarla in una direzione nuova e più sostenibile.

Adatto a:

• Deve essere sempre una grande strategia SEO oppure anche piccoli accorgimenti portano al successo? Un piccolo piano SEO è comunque importante
• Consulenza di esperti e conoscenze privilegiate – Protetto: come si può implementare una strategia SEO di base che tenga conto anche della futura ricerca AI (AIS – Artificial Intelligence Search)?

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I backlink sono una parte essenziale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Fungono da raccomandazioni provenienti da altri siti web e segnalano ai motori di ricerca come Google la pertinenza e l'autorità di un sito web. Più backlink di alta qualità puntano a una pagina, maggiore è la probabilità che questa si posizioni bene nei risultati di ricerca. I siti web con pochi backlink di solito non raggiungono un posizionamento elevato.

Ma non tutti i backlink sono uguali. Fondamentalmente si distinguono due tipi di backlink: backlink impostati naturalmente e backlink acquistati. In questo articolo esamineremo più da vicino il rapporto tra backlink posizionati naturalmente e acquistati ed esamineremo le diverse stime e i fattori che influenzano.

Backlink naturali: il punto fondamentale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca

I backlink naturali si verificano quando altri gestori di siti web si collegano volontariamente a una pagina perché ritengono che il suo contenuto sia rilevante, informativo o utile. Questi tipi di backlink sono considerati particolarmente preziosi dai motori di ricerca perché rappresentano un autentico voto di fiducia.

Un aspetto importante in relazione ai backlink naturali è il cosiddetto “link juice”. Link juice è un termine che descrive il potere che un backlink ha sul ranking di un sito web. Maggiore è l'autorità del sito di collegamento, maggiore sarà il link juice trasferito. I backlink naturali provenienti da siti affidabili e pertinenti aiutano a migliorare la visibilità organica e il posizionamento di un sito Web nei risultati dei motori di ricerca.

Google stesso sottolinea nelle sue linee guida l'importanza dei backlink naturali e consiglia agli operatori dei siti web di concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità che incoraggino altri operatori del sito a collegarsi. I contenuti di alta qualità sono il fondamento di una strategia SEO di successo e attirano naturalmente i backlink.

Backlink acquistati: un gioco rischioso

I backlink acquistati, invece, vengono inseriti a pagamento. Sebbene questa pratica sia diffusa, viola le norme di Google e può comportare sanzioni.

Google ha recentemente introdotto nuovi attributi di collegamento per garantire che i backlink acquistati siano etichettati correttamente. Questi includono "ugc" (contenuti generati dagli utenti) e "sponsorizzati" (a pagamento). I link acquistati devono essere contrassegnati come “sponsorizzati” per non essere visti come un tentativo di manipolazione. I collegamenti contrassegnati come "ugc" o "sponsorizzati" non vengono tracciati automaticamente da Google e non ricevono potere di collegamento.

Se Google rileva backlink acquistati che non sono etichettati correttamente, ciò può comportare varie sanzioni. Le possibili conseguenze sono la perdita di posizionamento, la reimpostazione del sito nei risultati di ricerca o, nel peggiore dei casi, la completa rimozione dall'indice.

Un altro fattore di rischio nell’acquisto di backlink è il cosiddetto “cattivo vicinato”. Se un sito Web è collegato a siti Web dubbi o offensivi, ciò può danneggiare il posizionamento. I motori di ricerca valutano l'ambiente di un sito web e possono associarlo al contenuto delle pagine collegate.

Negli ultimi anni, Google ha continuato a migliorare i propri algoritmi per rilevare i backlink acquistati e penalizzare i siti Web che adottano questa pratica.

Effetto dei backlink

L’effetto dei backlink sul posizionamento di un sito web non è immediatamente visibile. Gli studi dimostrano che può volerci del tempo prima che i nuovi backlink influiscano sulle classifiche di ricerca. Uno studio di Moz del 2016 ha rilevato che sono necessarie in media circa 10 settimane per vedere cambiamenti nelle classifiche dopo un nuovo backlink. Un recente articolo di t3n presuppone che i nuovi collegamenti vengano “notati” da Google solo dopo 5-15 giorni.

L’effetto reale di un backlink dipende però da diversi fattori, come ad esempio l’autorevolezza della pagina linkata, la pertinenza del contenuto e il posizionamento del link.

Aspetti legali dei backlink

La creazione di backlink ha anche implicazioni legali. La base giuridica dei backlink riguarda soprattutto il diritto d’autore e il diritto della concorrenza. Queste leggi garantiscono che vengano utilizzate pratiche corrette durante la creazione di strutture di backlink.

Sono legali le misure che generano naturalmente backlink, ad esempio attraverso contenuti di alta qualità che vengono linkati volontariamente da altri gestori di siti web. Le pratiche illegali, d'altro canto, includono l'acquisto di link o l'utilizzo di link nascosti, che sono visti come tentativi manipolativi per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Tali azioni possono comportare conseguenze legali, comprese sanzioni sui motori di ricerca e azioni legali per distorsione della concorrenza.

La percentuale di backlink posizionati naturalmente: stime e fattori d'influenza

Sfortunatamente, non esistono numeri esatti o studi che quantifichino chiaramente la proporzione tra backlink posizionati naturalmente e backlink acquistati. Tuttavia, gli esperti stimano che la maggior parte dei backlink su Internet avvengano in modo naturale.

Alcuni esperti SEO raccomandano che non più del 10-20% dei link di un profilo backlink debbano essere link acquistati per simulare un modello di crescita naturale.

Tuttavia, la percentuale di backlink posizionati naturalmente può variare notevolmente a seconda del settore, della concorrenza e delle strategie di link building utilizzate.

Fattori che possono influenzare la percentuale di backlink posizionati naturalmente:

• Qualità dei contenuti: contenuti di alta qualità, informativi e unici attirano naturalmente i backlink.
• Attività sui social media: la distribuzione di contenuti sui social network aumenta la visibilità e può portare a più backlink.
• Rapporti con altri operatori di siti web: costruire contatti con altri operatori di siti web, blogger e influencer può aumentare la probabilità di backlink naturali.
• Strategie di link building: il modo in cui vengono costruiti i backlink gioca un ruolo cruciale. Strategie come il guest blogging, la creazione di infografiche o la partecipazione a comunità online possono portare a backlink più naturali.
• Diversità dei backlink: un profilo naturale di backlink è caratterizzato da un elevato livello di diversità. Ciò significa che i backlink dovrebbero provenire da domini diversi con indirizzi IP e punti di forza del dominio diversi.
  Diversità del testo di ancoraggio: l'utilizzo di testi di ancoraggio diversi che contengono la parola chiave della pagina di destinazione e l'inclusione di stop word nei testi di ancoraggio contribuiscono a un profilo di collegamento naturale.

äääEsempi di siti web con forti profili di backlink

Per illustrare l'importanza dei fattori di cui sopra, diamo un'occhiata ai profili di backlink di quattro diversi servizi di consegna di fiori:

Profili di backlink di quattro diversi servizi di consegna di fiori – Immagine: Xpert.Digital

Questa tabella mostra che il numero di backlink e il numero di domini collegati possono variare notevolmente. Fleurop, ad esempio, ha un profilo di backlink decisamente più ampio rispetto agli altri fornitori.

Sebbene non esistano cifre esatte sul rapporto tra backlink posizionati naturalmente e acquistati, è evidente che i backlink naturali sono essenziali per un’ottimizzazione di successo sui motori di ricerca. Per avere successo a lungo termine, gli operatori dei siti web dovrebbero quindi concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e sulla costruzione di un profilo di backlink naturale.

Tuttavia, l'acquisto di backlink dovrebbe essere affrontato con cautela poiché viola le linee guida di Google e può portare a sanzioni.

Analizza il tuo profilo di backlink e implementa le strategie descritte in questo articolo per migliorare il tuo SEO. Per analizzare i backlink, puoi utilizzare strumenti come SE Ranking, Ahrefs o Moz.

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Konrad Wolfenstein

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