Il commercio online continua a crescere: per quest'anno l' Associazione tedesca del commercio (HDE) prevede un fatturato totale di 48,7 miliardi di euro, ovvero un aumento di circa il 10% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, non tutti i rivenditori in lizza per i clienti digitali beneficiano allo stesso modo dell’aumento.
Come mostra la nostra infografica, i rivenditori che si sono specializzati fin dall’inizio nel commercio digitale sono riusciti a distinguersi dalla concorrenza. Mentre nel 2008 con una quota di fatturato del 31,4% erano più o meno allo stesso livello del commercio al dettaglio stazionario (o del suo commercio online) e della vendita per corrispondenza tradizionale, nel 2016 si sono distinti con il 38,7% (circa 17 miliardi di euro).
L'HDE sottolinea che, grazie alle cosiddette strategie multicanale, si stanno affermando sempre più forme miste. Ad esempio, i rivenditori Internet Pure aprono anche negozi fisici.
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