Associazione tedesca dei commercianti al dettaglio prevede un fatturato totale di 48,7 miliardi di euro quest'anno , con un aumento di circa il 10% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, non tutti i commercianti che si contendono la clientela digitale beneficiano allo stesso modo di questa crescita.
Come mostra la nostra infografica, i rivenditori che si sono specializzati nel commercio digitale fin dall'inizio sono riusciti a differenziarsi dalla concorrenza. Mentre nel 2008 erano più o meno alla pari con i rivenditori fisici (o con il loro business online) e le aziende di vendita per corrispondenza tradizionali, rappresentando il 31,4% delle vendite, nel 2016 si sono distinti con il 38,7% (circa 17 miliardi di euro).
L'Associazione tedesca dei commercianti al dettaglio (HDE) sottolinea che, grazie alle cosiddette strategie multicanale, si stanno affermando sempre più forme di vendita ibride. Ad esempio, i rivenditori esclusivamente online stanno aprendo anche negozi fisici.
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