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Metriche utilizzate a livello globale per il coinvolgimento nel content marketing – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio condotto a maggio 2019 tra professionisti del marketing a livello globale sulla misurazione del coinvolgimento nel content marketing, il 51% degli intervistati ha dichiarato di considerare il numero di lead generati la metrica più importante per misurare il coinvolgimento nei contenuti. Anche il numero di visitatori nuovi o di ritorno è stato una metrica cruciale per metà dei professionisti del marketing intervistati.

Quali sono le metriche di misurazione utilizzate a livello globale per l'engagement nel content marketing?

• 51% – Lead generati
• 50% – Visitatori nuovi/di ritorno
• 43% – Tasso di conversione
• 32% – Mi piace/Commenti/Condivisioni
• 29% – Tempo trascorso/visualizzazioni
• 25% – Numero di download
• 10% – Profondità di pagina/scorrimento

Adatto a:

• Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni
• PR (Pubbliche Relazioni) e servizi di marketing
• Potere dell’agenzia: dal marketing digitale al lobbying!

Tipi di content marketing di cui i gruppi target si fidano di più nel 2019 – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio condotto a maggio 2019, è stato chiesto ai professionisti del marketing di tutto il mondo quali fossero, secondo loro, i tipi di contenuto più apprezzati dal loro pubblico di riferimento. Il 60% degli intervistati ha indicato che la ricerca e i casi di studio erano i più apprezzati dal loro pubblico, mentre il 34% ha affermato lo stesso per foto e infografiche.

Di quali tipi di contenuti si fidano maggiormente i lettori?

• 60% – Ricerca/Casi di studio
• 34% – Foto/Infografiche
• 31% – Post/articoli del blog
• 30% – E-mail/e-newsletter
• 30% – Video/immagini in movimento
• 28% – Webinar/Eventi online
• 23% – PR tradizionali/digitali

Adatto a:

• I formati pubblicitari sui social media più efficaci per PR e content marketing, per B2B e B2C
• Di quanto dovrebbe essere il team di marketing e il budget di marketing?

Le sfide del content marketing in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio condotto a metà del 2019 tra i marketer di tutto il mondo, poco più della metà degli intervistati ha indicato che le maggiori sfide nel content marketing erano la creazione di contenuti che generassero lead di alta qualità e attraessero più traffico. Anche lo sviluppo di contenuti pertinenti e il miglioramento delle prestazioni SEO sono stati citati come sfide rispettivamente dal 45% e dal 44% dei marketer intervistati.

Quali sono le sfide del content marketing?

• 54% – Crea contenuti che generano lead di alta qualità
• 52% – Crea contenuti che attraggono più visitatori
• 45% – Sviluppo di contenuti che risuonano con il pubblico di destinazione
• 44% – Migliorare le prestazioni SEO dei nostri contenuti
• 34% – Trova idee per creare nuovi contenuti
• 30% – Prova del ROI per i nostri contenuti
• 26% – Prova dell’efficacia della nostra strategia di content marketing
• 25% – Identificazione dei canali più efficienti per la distribuzione dei contenuti
• 21% – Coordinamento del flusso di lavoro
• 18% – Organizzazione e gestione di campagne di content marketing
• 16% – Assunzione di specialisti altamente qualificati
• 14% – Trovare le giuste tecnologie di content marketing
• 13% – Mantenere un tono coerente su tutti i canali di content marketing
• 4% – Altro

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• Strategie e tendenze di marketing
• L'approccio personalizzato al cliente è d'oro
• Sfide di marketing. Sei nuovo in azienda o il tuo marketing non funziona più bene? Per fare questo dovresti porti tre domande