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Pubblicato l'8 giugno 2021 / Aggiornamento dal: 4 agosto 2021 - Autore: Konrad Wolfenstein

Marketing dei contenuti digitali e pubbliche relazioni - Agenzia di pubbliche relazioni - Pubbliche relazioni - Immagine: Eleonora Grunge|Shutterstock.com

Marketing dei contenuti digitali e pubbliche relazioni – Agenzia di pubbliche relazioni – Pubbliche relazioni – Immagine: Eleonora Grunge|Shutterstock.com

Sviluppo dei contenuti internamente o esternamente?

La decisione dipende molto dalla struttura aziendale e dalla strategia di marketing. Le pubbliche relazioni conservatrici sono vantaggiose e una comunicazione più libera può anche sviluppare nuove potenzialità? A volte una boccata d'aria fresca apre gli occhi e fa spazio a nuove idee, impegni e sviluppi.

È necessaria una gamma più ampia di opzioni e risorse? Che ne dici di una competenza professionale più ampia che includa anche argomenti fuori dagli schemi per ottenere una maggiore risposta e appeal da parte dei clienti?

 

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Metriche chiave utilizzate per misurare il coinvolgimento nel marketing dei contenuti secondo gli esperti del settore in tutto il mondo

Metriche di coinvolgimento nel marketing dei contenuti utilizzate in tutto il mondo - Immagine: Xpert.Digital

Metriche di coinvolgimento nel marketing dei contenuti utilizzate in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio del maggio 2019 condotto tra professionisti del marketing globale che misurano il coinvolgimento nel marketing dei contenuti, il 51% degli intervistati ha affermato di ritenere che la metrica più importante per misurare il coinvolgimento dei contenuti sia il numero di lead generati. Anche il numero di visitatori nuovi o di ritorno è stato un parametro cruciale per la metà degli esperti di marketing intervistati.

Quali sono le metriche di coinvolgimento nel marketing dei contenuti utilizzate in tutto il mondo?

  • 51% – Lead generati
  • 50% – Visitatori nuovi/di ritorno
  • 43% – tasso di conversione
  • 32% – Mi piace/Commenti/Condivisioni
  • 29% – Tempo di permanenza/visualizzazioni
  • 25% – Numero di download
  • 10% – Profondità pagina/scorrimento

Adatto a:

  • Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni
  • PR (Pubbliche Relazioni) e servizi di marketing
  • Potere dell’agenzia: dal marketing digitale al lobbying!

I tipi di content marketing più apprezzati dal pubblico, secondo gli esperti di marketing di tutto il mondo

Tipi di content marketing di cui i gruppi target si fidano di più nel 2019 - Immagine: Xpert.Digital

Tipi di content marketing più apprezzati dal pubblico nel 2019 – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio condotto nel maggio 2019, ai professionisti del marketing globale è stato chiesto quali ritengono siano i tipi di contenuti più affidabili tra il loro pubblico. Il 60% degli intervistati ha affermato che la ricerca e i casi di studio sono i più apprezzati dal proprio pubblico, mentre il 34% ha detto lo stesso per foto e infografiche.

Di quali tipi di contenuti i lettori si fidano di più?

  • 60% – Ricerca/Casi di studio
  • 34% – Foto/infografiche
  • 31% – Post/articoli di blog
  • 30% – E-mail/newsletter elettronica
  • 30% – video/immagini in movimento
  • 28% – Webinar/eventi online
  • 23% – PR tradizionali/digitali

Adatto a:

  • I formati pubblicitari sui social media più efficaci per PR e content marketing, per B2B e B2C
  • Di quanto dovrebbe essere il team di marketing e il budget di marketing?

Le principali sfide del content marketing secondo gli esperti del settore in tutto il mondo

Le sfide del content marketing in tutto il mondo - Immagine: Xpert.Digital

Le sfide del content marketing in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio condotto tra i professionisti del marketing globale a metà del 2019, poco più della metà degli intervistati ha affermato che le maggiori sfide del content marketing erano creare contenuti che generassero lead di qualità e attirassero più traffico. Anche lo sviluppo di contenuti rilevanti e il miglioramento delle prestazioni SEO sono stati considerati sfide rispettivamente dal 45 e 44% degli esperti di marketing intervistati.

Quali sono le sfide del content marketing?

  • 54% – Crea contenuti che generino lead di qualità
  • 52% – Crea contenuti che attirino più visitatori
  • 45% – sviluppare contenuti che siano in sintonia con il gruppo target
  • 44% – Migliorare le prestazioni SEO dei nostri contenuti
  • 34% – Trova idee per creare nuovi contenuti
  • 30% – Prova del ROI per i nostri contenuti
  • 26% – Prova dell’efficacia della nostra strategia di content marketing
  • 25% – Identificare i canali più efficienti per la distribuzione dei contenuti
  • 21% – Coordinamento del flusso di lavoro
  • 18% – Organizzazione e controllo di campagne di content marketing
  • 16% – Assumere specialisti altamente qualificati
  • 14% – Alla ricerca delle giuste tecnologie di content marketing
  • 13% – Mantenere un tono di voce coerente in tutti i canali di content marketing
  • 4% – Altro

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  • Libreria e-commerce – Base di conoscenza (PDF)
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  • Strategie e tendenze di marketing
  • L'approccio personalizzato al cliente è d'oro
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