Digital Content Marketing & Press: Cerchi un'agenzia di PR a Senden, Laupheim, Vöhringen o Illertissen?

Pubblicato l'11 giugno 2021 / Aggiornamento dal: 4 agosto 2021 - Autore: Konrad Wolfenstein

Marketing di contenuti digitali e pubbliche relazioni – Agenzia di pubbliche relazioni – Pubbliche relazioni – Immagine: stockfour|Shutterstock.com

Ambito e tipi di settore delle PR e del content marketing

Oltre il 77% delle organizzazioni globali dispone di una strategia di content marketing e addirittura il 91% di esse la utilizza come parte dei propri sforzi pubblicitari.

Anche se il content marketing e le pubbliche relazioni (PR) hanno ampie somiglianze in termini di competenza e modalità di implementazione, differiscono solo in un punto: le PR si concentrano sull’azienda stessa e su tutto ciò che si muove attorno ad essa. Il marketing, invece, si rivolge ai potenziali clienti e utilizza tutti i canali per raggiungerli con informazioni e messaggi.

In passato, le PR assicuravano che le persone parlassero dell’azienda. I comunicati stampa sono stati utilizzati per fornire informazioni ai media in modo che potessero riferirne. Sono stati mantenuti i contatti con rappresentanti dei media e giornalisti selezionati. La situazione è cambiata radicalmente con il marketing sui motori di ricerca e i social media.

Da tempo le pubbliche relazioni rischiavano di diventare obsolete a causa del content marketing. Ritornando alla sua competenza principale di pubbliche relazioni e lobbying utilizzando le tecnologie di marketing emerse dal content marketing, le PR sono state in grado di affermarsi come disciplina indipendente dal content marketing. Gli sviluppi paralleli non devono sempre divorare l’ambiente; possono anche diventare un turbocompressore per gli altri. Quelle che una volta erano 150 soluzioni tecnologiche di marketing nel 2011 sono ora cresciute fino a oltre 8.000! Dal marketing sui motori di ricerca, agli annunci pubblicitari, dai social media agli strumenti di automazione, è stato aggiunto molto know-how.

All'inizio dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, lo slogan "Content is King" ha penetrato la scena, che non è stata ancora considerata un'industria indipendente in giovane età. A quel tempo, Print Media credeva ancora che Internet fosse solo un aspetto di moda e che sarebbe presto scomparso di nuovo. I motori di ricerca erano gli ostetrici di Internet. I motori di ricerca erano il turbo per uno sviluppo epocale nella storia umana. E poiché i motori di ricerca e Internet ancora (nonostante le immagini e i video) funzionano ancora nel testo, la dichiarazione si applica ancora oggi: "Il contenuto è re!"

Ciò spiega la massa di soluzioni tecnologiche di marketing e l’esistenza del content marketing e del lavoro di PR.

Adatto a:

• Sviluppo dei contenuti internamente o esternamente?
• Obiettivi e metodi del lavoro di PR e content marketing

Competenze tecnologiche più apprezzate nel settore delle pubbliche relazioni (PR) in tutto il mondo

Competenze tecnologiche più apprezzate dal settore PR – Immagine: Xpert.Digital

Secondo i risultati di un sondaggio del 2019 condotto tra professionisti del settore delle pubbliche relazioni, il 65% degli intervistati ritiene che l'analisi dei big data sia un'importante competenza tecnologica da trovare nei futuri dipendenti delle pubbliche relazioni e delle comunicazioni, mentre il 59% degli intervistati ha affermato la stessa cosa Produzione video e SEO competenze dette.

La fonte fornisce le seguenti informazioni: "Il campione per questo sondaggio è un campione di" convenienza "e non un campione casuale. Pertanto, non possiamo dire che i risultati di questo sondaggio siano rappresentativi delle rispettive popolazioni. Tuttavia, riteniamo che questi dati offrano numerosi indizi.

Quali sono le competenze tecnologiche più apprezzate nel settore delle PR?

• 65% – Analisi dei Big Data
• 59% – Produzione video
• 59% – Ottimizzazione per i motori di ricerca
• 54% – Progettazione digitale
• 53% – Esperienza dell'utente
• 43% – Tecnologie di intelligenza artificiale predittiva
• 38% – Gestione dei dati
• 17% – Codifica
• 14% – Chatbot
• 8% – Blockchain
• 3% – Robotica
• 3% – Stampa 3D

Adatto a:

• Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni
• PR (Pubbliche Relazioni) e servizi di marketing
• Potere dell’agenzia: dal marketing digitale al lobbying!

Numero di stabilimenti nel settore della pubblicità e dei servizi correlati

Numero di aziende nel settore pubblicitario negli USA 2007-2018 – Immagine: Xpert.Digital

I dati raccolti dal censimento degli Stati Uniti mostrano che nel 2018 c'erano quasi 8,55 mila strutture specializzate in servizi di pubbliche relazioni negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, erano circa 2,3mila le aziende dedite alla pubblicità diretta.

Nota: un ufficio è un unico luogo fisico in cui si svolgono le attività e/o vengono forniti i servizi. Non è necessariamente la stessa cosa di una società o società, che può essere costituita da una o più filiali. Prima della pubblicazione dei dati del 2012, la pubblicità esterna veniva definita pubblicità display.

Aziende del settore pubblicitario

• agenzie pubblicitarie
• Agenzie di pubbliche relazioni
• Posta diretta
• Pubblicità esterna
• Rappresentanti dei media
• Agenzie di acquisto di media
• Vendita materiale pubblicitario
• Altri servizi legati alla pubblicità

Adatto a:

• Servizi di content marketing per B2B e B2C
• Vantaggi e metodi delle PR e del content marketing

Percentuale di organizzazioni con una strategia di content marketing in tutto il mondo

Aziende con una strategia di content marketing in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio tra professionisti del marketing globale condotto a metà del 2019, la grande maggioranza degli intervistati ha affermato di utilizzare il content marketing come parte dei propri sforzi pubblicitari e, di questi, il 77% ha affermato di avere una strategia di content marketing definita.

Utilizzi il content marketing come strategia nella tua azienda?

• 77% – Sì
• 23% – No

Utilizzo del content marketing nelle organizzazioni di tutto il mondo

Utilizzo del content marketing in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

In un sondaggio condotto tra i professionisti del marketing globale a metà del 2019, il 91% degli intervistati ha affermato di utilizzare già il content marketing come parte dei propri sforzi pubblicitari. Inoltre, il 77% ha affermato di avere una strategia di content marketing in atto nella propria organizzazione.

Utilizzo del content marketing in tutto il mondo nel 2019

• 91% – Sì
• 9% – No

Ecco perché Xpert.Digital per Senden, Laupheim, Vöhringen e Illertissen! – Digital Content Marketing & Press: agenzia di PR

Konrad Wolfenstein

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