Importante per PR e content marketing: e-mail – newsletter
Sia nel B2B che nel B2C, le newsletter via email sono al secondo posto dopo i post dei blog e gli articoli brevi come le più importanti tattiche di content marketing. Per le pubbliche relazioni (PR) e il lavoro di content marketing, è quindi importante il modo in cui il tuo lavoro si comporta rispetto alla concorrenza e ad altri. Senza dati comparativi non hai alcun punto di riferimento.
Tuttavia, le buone newsletter o newsletter via e-mail scarseggiano. Le newsletter dipendono dallo sviluppo dei contenuti. E se si tiene presente che oltre il 52% dei responsabili dei contenuti è composto solo da piccoli team o da un uomo o una donna , il potenziale di miglioramento è notevole . In generale per l'invio è necessario un elevato know-how tecnico, poiché alcune newsletter e newsletter via e-mail finiscono nella cartella spam o non raggiungono nemmeno il destinatario.
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La tendenza all’aumento dell’uso degli smartphone ha un impatto anche sull’uso della posta elettronica. In un sondaggio del 2018, circa il 47% degli intervistati ha affermato di accedere regolarmente alle e-mail tramite dispositivi mobili. Nel 2013 questa quota ammontava a circa il 20%.
Adatto a:
- Sviluppo dei contenuti internamente o esternamente?
- Obiettivi e metodi del lavoro di PR e content marketing
Tassi di clic per aprire le e-mail di marketing in tutto il mondo, per settore
Tra luglio 2019 e giugno 2020, le e-mail di marketing nel settore editoriale hanno registrato il tasso di clic per aprire più alto, pari al 19,36%. Sport e attività e Servizi finanziari seguono rispettivamente con il 13,22% e il 12,92%.
Quali sono i tassi globali di clic per aprire le e-mail di marketing?
- 19,36% – Editoria
- 13,22% – Sport e attività
- 12,92% – Servizi finanziari
- 12,63% – Tecnologia e alta tecnologia
- 12,35% – Comunicazione
- 12,22% – Arti e intrattenimento
- 11,67% – Enti no-profit
- 11,54% – Vendita al dettaglio
- 11,52% – Salute e bellezza
- 11,37% – Servizi legali
- 11,19% – Sanità
- 11,10% – Marketing su Internet
- 10,12% – Media
- 9,94% – Ristoranti e generi alimentari
- 9,91% – Industria automobilistica
- 9,84% – Agenzie
- 8,73% – Istruzione
- 8,52% – Immobiliare
- 7,17% – Viaggi
Metriche delle prestazioni dell'email marketing per tipo di transazione in tutto il mondo
In uno studio sui parametri globali delle prestazioni dell'e-mail marketing nella prima metà del 2020, un'analisi per tipo di transazione ha mostrato che dei tre tipi di e-mail, le e-mail automatizzate avevano il secondo tasso di apertura unico più alto, nonché percentuali di clic e clic per -tariffe aperte. Le e-mail transazionali si sono classificate al primo posto in tutte e tre le aree. Le e-mail transazionali sono e-mail inviate automaticamente in base ad azioni specifiche o azioni intraprese dai visitatori. Si tratta di email individuali che vengono inviate in risposta alle promozioni.
Automatizzato
- 41% – Decisamente aperto
- 13% – Clic
- 24% – Clicca per aprire
Manualmente
- 23% – Decisamente aperto
- 5% – Fare clic
- 13% – Clicca per aprire
Transazionale
- 53% – Decisamente aperto
- 22% – Clic
- 31% – Clicca per aprire
Adatto a:
Metriche sulle prestazioni dell'email marketing per tipo di mittente in tutto il mondo
Uno studio sui parametri globali delle prestazioni dell’e-mail marketing nella prima metà del 2020 ha analizzato le e-mail inviate da diversi tipi di attività. Di conseguenza, le e-mail B2C avevano un tasso di apertura leggermente superiore del 25% rispetto alle e-mail B2B del 22%, mentre i messaggi inviati dalle associazioni avevano allora un tasso di apertura del 19%.
Metriche delle prestazioni dell'email marketing per tipo di attività in tutto il mondo
B2B
- 22% – Decisamente aperto
- 6% – Fare clic
- 15% – Clicca per aprire
- 1,2% – rimbalzo
- 0,1% – Annulla l'iscrizione
B2C
- 25% – Aperto una volta
- 5% – Fare clic
- 13% – Clicca per aprire
- 1,1% – rimbalzo
- 0,22% – Annulla l'iscrizione
Associazioni
- 19% – Aperto una volta
- 3% – Fare clic
- 7% – Fare clic per aprire
- 1,8% – rimbalzo
- 0,14% – Annulla l'iscrizione
Percentuali di clic (CTR) delle e-mail promozionali in tutto il mondo a causa del coronavirus
Uno studio di marzo e aprile 2020 ha confrontato le percentuali di clic (CTR) delle e-mail promozionali durante la pandemia di COVID-19. Secondo i risultati, alcune categorie hanno visto un aumento del CTR delle loro e-mail promozionali, ad esempio nel caso di alimenti e bevande, dove il tasso è aumentato dall'1,68% al 2,78%. Viaggi, ristorazione e tempo libero sono state le uniche categorie a registrare un calo del CTR, dall'1,44% di marzo all'1,31 di aprile. Lo studio si basa su 6 milioni di e-mail inviate da clienti globali
Quali sono state le percentuali di clic (CTR) delle e-mail promozionali nel marzo 2020?
- 2,29% – Agenzie di pubblicità e marketing
- 3,86% – Agricoltura, silvicoltura, pesca e caccia
- 1,08% – Automotive e aerospaziale
- 2,28% – Edilizia, costruzioni e manifattura
- 1,56% – Beni di consumo confezionati
- 3,89% – Istruzione
- 3,35% – Ingegneria, Architettura e Design
- 2,71% – Servizi finanziari
- 1,68% – Alimenti e bevande
- 3,82% – settore pubblico
- 3,34% – Servizi sanitari
- 2,81% – Servizi IT/tecnologici/software
- 3,11% – logistica e commercio all'ingrosso
- 3,6% – Media, intrattenimento ed editoria
- 3,5% – Senza scopo di lucro
- 3,12% – Servizi professionali
- 2,81% – Immobiliare e abitativo, progettazione e costruzione
- 2,36% – Vendita al dettaglio
- 1,44% – Viaggi, ospitalità e tempo libero
- 2,69% – Altro
- 2,78% – Media
Quali sono state le percentuali di clic (CTR) delle e-mail promozionali nell'aprile 2020?
- 2,4% – Agenzie di pubblicità e marketing
- 4,45% – Agricoltura, silvicoltura, pesca e caccia
- 1,21% – Automotive e aerospaziale
- 2,72% – Edilizia, costruzioni e manifattura
- 1,67% – Beni di consumo confezionati
- 4,17% – Istruzione
- 4,43% – Ingegneria, Architettura e Design
- 3,66% – Servizi finanziari
- 2,78% – Alimenti e bevande
- 5,71% – settore pubblico
- 3,74% – Servizi sanitari
- 3,26% – Servizi IT/tecnologici/software
- 3,29% – Logistica e commercio all'ingrosso
- 3,81% – Media, intrattenimento ed editoria
- 3,94% – Senza scopo di lucro
- 3,16% – Servizi professionali
- 3,23% – Immobiliare e abitativo, progettazione e costruzione
- 2,94% – Vendita al dettaglio
- 1,31% – Viaggi, ospitalità e tempo libero
- 2,98% – Altro
- 3,10% – Media
Adatto a:
Indagine sull'uso dei mezzi di comunicazione da parte dell'interlocutore
Questa statistica mostra i risultati di un sondaggio sull'utilizzo di e-mail, messaggistica mobile/SMS e social network per la comunicazione da parte dell'interlocutore in Germania nel 2020. Circa il 54% degli intervistati ha dichiarato di comunicare con gli amici tramite e-mail.
Con chi comunichi via email?
- 63,2% – aziende/aziende
- 54,1% – conoscenti
- 53,8% – Famiglia
- 53,0% – uffici
- 39,7% – I miei migliori e più cari amici
- 38,2% – Cerchia di amici più ampia
- 32,2% – colleghi di lavoro/compagni di scuola
- 21,9% – club
- 19,6% – compagno di vita
Con chi comunichi tramite i social network?
- 19,6% – aziende/società
- 55,6% – conoscenti
- 52,0% – Famiglia
- 6,8% – uffici
- 47,8% – I miei migliori e più cari amici
- 45,0% – Cerchia di amici più ampia
- 31,1% – colleghi di lavoro/compagni di scuola
- 12,5% – club
- 20,6% – compagno di vita
Proporzione di utenti Internet in Germania che utilizzano la posta elettronica su dispositivi mobili in base alla frequenza
Questa statistica mostra i risultati di un sondaggio sull'utilizzo della posta elettronica mobile in base alla frequenza in Germania dal 2010 al 2018. Nel 2018 circa il 46,7% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare regolarmente la posta elettronica sui dispositivi mobili.
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