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Spesa in servizi di marketing in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

I dati del settore mostrano che gli investimenti globali nei servizi di marketing hanno registrato una crescita continua tra il 2012 e il 2018, con le cifre più recenti che dovrebbero superare i 475 miliardi di dollari. I servizi di marketing comprendono aree quali le pubbliche relazioni, la gestione degli investimenti nei dati, la sponsorizzazione, l'assistenza sanitaria e il marketing diretto. Il marketing diretto è la categoria che rappresenta la quota maggiore della spesa, rappresentando circa il 75% del totale del 2018.

Spesa per servizi di marketing in Nord America

Si ritiene che il Nord America rappresenti circa il 35% della spesa globale. Analogamente alle tendenze globali, il marketing diretto rappresenta circa i due terzi della spesa nella regione, con la restante somma ripartita tra le restanti categorie di servizi. Negli Stati Uniti, la spesa per servizi di marketing è stata di circa 240 miliardi di dollari nel 2018. Di conseguenza, il Nord America sperimenta la più alta attività di fusioni e acquisizioni nel settore dei servizi di marketing. Nel 2018, nella regione sono stati conclusi quasi 500 accordi di questo tipo, con l’Europa e l’Asia al secondo e terzo posto.

Spesa in servizi di marketing in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Questa cronologia mostra la spesa globale per i servizi di marketing nel 2016 e una previsione corrispondente per il 2017 e il 2018, suddivisa per categoria. Secondo le previsioni, la spesa per i servizi di marketing sanitario aumenterebbe da 4,9 miliardi di dollari a 5,1 miliardi di dollari nel periodo presentato.

Le categorie di spesa per i servizi di marketing globali sono le seguenti:

• Diretto
• Sponsorizzazione
• Gestire gli investimenti nei dati
• relazione pubblica
• Assistenza sanitaria

Adatto a:

• Servizi di content marketing per B2B e B2C
• Vantaggi e metodi delle PR e del content marketing

Spesa per servizi di marketing in Nord America – Immagine: Xpert.Digital

Questa sequenza temporale mostra i dati sulla spesa per i servizi di marketing in Nord America nel 2015 e nel 2016, nonché una previsione corrispondente per il 2017 e il 2018. Nel 2016, la spesa è stata di 154,33 miliardi di dollari, rispetto ai 148,54 dollari del 2015.

Spesa per servizi di marketing in Nord America 2015-2018 (in miliardi di dollari USA)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

Valore di mercato delle pubbliche relazioni (PR) in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

È stato calcolato che il mercato globale delle PR valeva 63,8 miliardi di dollari nel 2018. Entro la fine del 2022, si prevede che il settore supererà i 93 miliardi di dollari, con un CAGR del 9,9%.

Un tasso di crescita speciale è il tasso di crescita annuo (CAGR: tasso di crescita annuale composto), un indicatore importante per considerare investimenti, sviluppi del mercato, vendite, ecc. nell'amministrazione aziendale e nell'economia nazionale. Il CAGR rappresenta la crescita media annua di una dimensione considerata.

Dimensioni del mercato del settore PR a livello mondiale nel periodo 2018-2022 (in miliardi di dollari USA)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

Proventi da agenzie di pubbliche relazioni – Immagine: Xpert.Digital

Sulla base dei dati annuali del censimento sui ricavi delle società di pubbliche relazioni negli Stati Uniti, è emerso che le agenzie di pubbliche relazioni nel paese hanno generato 764 milioni di dollari dai servizi di relazioni con i media nel 2019. Quest'anno i servizi completi di pubbliche relazioni hanno fruttato a queste aziende più di 9 miliardi di dollari.

Adatto a:

• Importante per PR e content marketing: e-mail – newsletter
• Ambito e tipi di settore delle PR e del content marketing

Fatturato delle agenzie di pubbliche relazioni negli USA 2019 (in milioni di dollari USA)

9.381 – Lavoro completo di pubbliche relazioni
764 – Lavoro media
1.898 – Lavoro di lobbying
161 – Monitoraggio e analisi media
1.488 – Tutti gli altri proventi operativi
X* – Gestione eventi*

*La fonte fornisce la seguente spiegazione: “La stima non corrisponde agli standard di pubblicazione dovuti a un'alta variabilità del campione (il coefficiente di variazione è superiore al 30 %) o scarsa qualità della risposta (il tasso di rendimento dell'importo totale è inferiore al 50 %) o altre preoccupazioni sulla qualità della stima.

Spese da agenzie di pubbliche relazioni statunitensi – Immagine: Xpert.Digital

I dati pubblicati annualmente dal Censimento sulla spesa stimata delle aziende in vari settori mostrano che le agenzie di pubbliche relazioni statunitensi hanno speso un totale di 11,27 miliardi di dollari nel 2019. Le aziende di questo settore hanno superato per la prima volta i 10 miliardi di dollari di spesa nel 2016.

Tasso di crescita dei ricavi delle agenzie statunitensi – Immagine: Xpert.Digital

È stato calcolato che nel 2020 le agenzie pubblicitarie e di marketing statunitensi di tutte le discipline hanno registrato un calo delle entrate del 6,8% rispetto all’anno precedente. Le agenzie di pubbliche relazioni hanno registrato un calo del 2,6% nel 2020, mentre le agenzie di pubblicità sanitaria hanno registrato una crescita dei ricavi dell’11,7%.

Discipline delle agenzie pubblicitarie e di marketing statunitensi

• Digitale (comprese le agenzie media)
• Media (escluso digitale)
• CRM pubblicitario/marketing diretto
• Assistenza sanitaria
• Pubblicità
• relazione pubblica

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