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Sondaggio sui temi più importanti per la comunicazione aziendale in Europa – Immagine: Xpert.Digital

Questa statistica mostra i risultati di un'indagine sui temi più importanti della comunicazione aziendale in Europa. Secondo l’European Communication Monitor 2021, circa il 38,9% degli esperti di pubbliche relazioni intervistati ritiene che costruire e mantenere la fiducia sarà uno dei temi più importanti nei prossimi anni.

Quali temi nel campo delle pubbliche relazioni e della gestione della comunicazione diventeranno più importanti nei prossimi tre anni?

• 38,9% – Costruire e mantenere la fiducia
• 32,4% – Esplorare nuovi modi per creare e distribuire contenuti
• 31,3% – Sviluppo sostenibile e responsabilità sociale delle imprese
• 30,5% – Collegare la strategia aziendale e la gestione della comunicazione
• 27,8% – Rafforzare la funzione di comunicazione a supporto del processo decisionale nel top management
• 26,8% – velocità e volume del flusso di informazioni
• 24,4% – Digitalizzare i processi di comunicazione con gli stakeholder interni ed esterni
• 24,4% – Rivolgiti a più segmenti di pubblico e canali con risorse limitate
• 22,5% – Utilizzo di big data e/o algoritmi per la funzione di comunicazione
• 21,7% – Evoluzione digitale e web sociale
• 19,3% – Migliorare le capacità di comunicazione

Sondaggio sui più importanti gruppi di influencer di addetti alle pubbliche relazioni in Germania – Immagine: Xpert.Digital

Secondo il sondaggio “news aktuell Trend Report 2019”, l’86% dei collaboratori degli uffici stampa e delle agenzie di pubbliche relazioni intervistati ha affermato che i giornalisti rappresentano per loro il gruppo di influencer più importante dal punto di vista professionale. Esperti e specialisti seguivano a notevole distanza: complessivamente il 58% dei partecipanti ha affermato che questo gruppo è stato particolarmente importante per il proprio lavoro. Più di un terzo dei dipendenti dell'azienda e dei rappresentanti aziendali, come amministratori delegati o portavoce della stampa, sono stati nominati ciascuno.

Quali gruppi di influencer sono particolarmente importanti per il tuo lavoro?

• 86% – giornalisti
• 58% – Professionisti/Esperti
• 39% – dipendenti della propria azienda
• 37% – rappresentanti aziendali (ad esempio amministratori delegati, portavoce della stampa)
• 24% – Blogger
• 18% – Celebrità dei social media (ad esempio Instagrammer, YouTuber)

Adatto a:

• Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni
• PR (Pubbliche Relazioni) e servizi di marketing
• Potere dell’agenzia: dal marketing digitale al lobbying!

Sviluppare la credibilità dei tuoi contenuti da influencer, esperti di PR e giornalisti – Immagine: Xpert.Digital

Secondo il sondaggio “news aktuell Trend Report 2019”, l’84% degli influencer intervistati ha affermato che negli ultimi due anni la credibilità dei propri contenuti nei confronti del proprio gruppo target è aumentata. Mentre il 71% degli esperti di PR partecipanti ha affermato che la credibilità dei propri contenuti è aumentata nel periodo, la percentuale di giornalisti intervistati è stata del 59%.

Sviluppare la credibilità dei tuoi contenuti da influencer, esperti di pubbliche relazioni e giornalisti in Germania

Influencer

• 84% – Forte o leggermente aumentato
• 12% – Non lo so
• 4% – Forte o meglio diminuito

Esperti di pubbliche relazioni

• 71% – Forte o leggermente aumentato
• 22% – Non lo so
• 7% – Forte o leggermente diminuito

Giornalisti

• 59% – Forte o meglio aumentato
• 25% – Non lo so
• 16% – Forte o leggermente diminuito

Formati di contenuto del blog più popolari – Immagine: Xpert.Digital

Blogging: formati di contenuto dei blog più popolari. In un sondaggio condotto tra i blogger nel 2019, il 77% degli intervistati ha affermato di aver pubblicato un articolo di consigli/come fare negli ultimi 12 mesi, rendendo gli articoli con istruzioni il formato di contenuto del blog più popolare. Al secondo posto si collocano notizie e articoli di tendenza, con il 49% dei blogger intervistati che afferma di aver pubblicato contenuti in questo segmento nell'ultimo anno.

Adatto a:

• Importante per PR e content marketing: e-mail – newsletter
• Ambito e tipi di settore delle PR e del content marketing

Quali formati di contenuti hai pubblicato negli ultimi 12 mesi?

• 77% – articoli di consulenza
• 49% – Novità e tendenze
• 47% – Guide ed e-book
• 44% – Opinioni
• 41% – Interviste
• 35% – Ricerca originale
• 32% – Contenuti protetti
• 30% – Infografica
• 29% – Riassunti

Blogging: contenuti multimediali comuni - Immagine: Xpert.Digital

Un sondaggio del 2019 condotto tra i blogger ha rilevato che il 26% degli intervistati includeva contenuti video nei propri post. Il tipo più popolare di elementi inclusi nei post dei blog sono le immagini, come indicato dal 93% degli intervistati che hanno incluso immagini nei propri articoli.

Blog: contenuti multimediali comuni inclusi

• 93% – Immagini
• 60% – punti elenco
• 57% – Statistiche
• 39% – Citazioni dei contributori
• 26% – Video
• 7% – Suono/audio

Principali tipi di video B2B utilizzati a livello globale – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, i video dei prodotti sono stati la tipologia di video più utilizzata nelle comunicazioni B2B globali. Anche i video dimostrativi e esplicativi sono stati una scelta popolare per le campagne di marketing video B2B. I video di formazione sono stati utilizzati dal 47% degli esperti di marketing B2B globali e gli annunci social dal 41% degli intervistati.

Principali tipi di video B2B utilizzati in tutto il mondo, sulla base dell'analisi di 760.000 video

• 63% – Demo dei prodotti
• 51% – Istruzioni
• 51% – Video esplicativi
• 51% – Webinar
• 47% – Video di formazione
• 41% – Video sociali
• 40% – Video uno a uno
• 38% – Testimonianze dei clienti
• 32% – Streaming live
• 29% – Video sulla leadership di pensiero
• 29% – Video di comunicazione interna
• 26% – Video culturali
• 16% – Video personalizzati

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• Strategie e tendenze di marketing
• L'approccio personalizzato al cliente è d'oro
• Sfide di marketing. Sei nuovo in azienda o il tuo marketing non funziona più bene? Per fare questo dovresti porti tre domande