Digital Content Marketing & Press: Cerchi un'agenzia di PR a Brema o Berlino?
Pubblicato il: 12 giugno 2021 / Aggiornamento del: 4 agosto 2021 - Autore: Konrad Wolfenstein
Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni
Il lobbying è un'area di business importante, soprattutto per le grandi agenzie di pubbliche relazioni. In termini di digitalizzazione e marketing digitale, questo è un grande vantaggio rispetto a chi non può fornire il servizio della cosa pubblica. Oltre alle agenzie di pubbliche relazioni esistono altri gruppi, associazioni e aziende che cercano di esercitare un'influenza diretta sulla politica. C’è, tra gli altri, Facebook con 20 milioni di dollari USA o Amazon con 19 milioni di dollari USA nel 2020.
Delle grandi aziende (oltre 500 dipendenti) negli Stati Uniti, il 46% ha condotto attività di pubbliche relazioni. Il 19% ha incaricato di farlo un'agenzia esterna. Tra le piccole e medie imprese, il 31% ha investito denaro in marketing nelle pubbliche relazioni, e il 15% ha affermato che le PR sono la tattica di marketing su cui fanno più affidamento per far crescere la propria attività.
Il lobbismo è considerato una delle attività principali nel settore delle pubbliche relazioni. Nel 2016, la spesa per lobbying negli Stati Uniti è stata di 3,15 miliardi di dollari, in calo rispetto ai 3,52 miliardi di dollari di sei anni prima, quando la spesa era al suo picco. I settori con le maggiori spese di lobbying sono la sanità, la finanza, le assicurazioni, il settore immobiliare, le comunicazioni e l’elettronica. Nel 2016, negli Stati Uniti c’erano più di 11mila lobbisti attivi, che guadagnavano in media 106,7mila dollari all’anno.
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Principali industrie di lobbying negli Stati Uniti
Nel 2020, l’industria farmaceutica e dei prodotti sanitari è stata quella che ha speso di più in attività di lobbying negli Stati Uniti, per un totale di circa 306,23 milioni di dollari. Quell’anno il settore assicurativo ha speso circa 151,85 milioni di dollari in attività di lobbying.
Quale settore di lobbying è leader negli Stati Uniti in termini di spesa totale? (in milioni di dollari USA)
- 306 – Prodotti farmaceutici/sanitari
- 157 – Produzione e apparecchiature elettroniche
- 152 – Assicurazioni
- 132 – Immobiliare/Immobiliare
- 120 – Associazioni imprenditoriali
- 111 – Petrolio e gas
- 109 – Ospedali/case di cura
- 106 – Altre attività manifatturiere e distributive
- 105 – Trasporti aerei
- 105 – Servizi di telecomunicazioni
- 105 – Società di servizi elettrici
- 103 – Titoli e investimenti
- 100 – Servizi sanitari/HMO
- 88 – Prestatori di servizi sanitari
- 80 – Educazione
- 80 - Internet
- 78 – Dipendenti pubblici/impiegati pubblici
- 62 – Industria automobilistica
- 61 – Banche commerciali
- 50 – TV/Film/Musica
Cos’è il lobbismo?
In termini semplici, il lobbismo è quando un’azienda o un’organizzazione tenta di influenzare il governo per creare una legislazione che vada in qualche modo a vantaggio del lobbista. L'attività di lobbying può essere esercitata anche negli affari per creare circostanze favorevoli per il lobbista. Avvocati ed ex funzionari governativi vengono spesso assunti come lobbisti perché sanno come funziona il governo e hanno già collegamenti al suo interno. Il lobbismo è controverso negli Stati Uniti perché le grandi aziende tendono a farlo a favore dei propri affari piuttosto che considerare le esigenze del pubblico.
L'ANR e il lobbying
Una delle organizzazioni di lobbying più conosciute negli Stati Uniti è la National Rifle Association (NRA), che esercita pressioni sui legislatori per il diritto alle armi. Tuttavia, nel 2020 ha speso solo circa 1,23 milioni di dollari in spese di lobbying.
Adatto a:
Principali aziende di lobbying negli Stati Uniti
Nel 2020, Akin, Gump et al erano la principale società di lobbying negli Stati Uniti, con una spesa di circa 49,87 milioni di dollari. La seconda società di lobbying leader quest'anno è stata Brownstein, Hyatt et al. con una spesa di 48,37 milioni di dollari.
Quali sono le principali società di lobbying negli Stati Uniti? (secondo le spese in milioni di dollari USA)
- 50 – Akin, Gump et al
- 48 – Brownstein, Hyatt et al
- 32 – Gruppo BGR
- 28 – Affari governativi fondamentali
- 28 - Olanda e Cavaliere
- 24 – Ballard Partners
- 24 – Lo scudiero Patton Boggs
- 21 – Ivariant LLC
- 19 – Forbes Tate Partners
- 19 – Avvocato del Campidoglio
- 18 – Cancelli K&L
- 18 – Mehlman, Castagnetti et al
- 17-Peck Madigan Jones
- 17 – Van Scoyoc Assoc
- 17 – Strategie di incrocio
- 16 – Cassidy & Assoc
- 16 - Covington e Burling
- 15 – Gruppo continentale americano
- 15 – Gruppo Alpino
- 15 – Oggetto
Numero di lobbisti attivi registrati negli Stati Uniti
Nel 2020, il numero totale di lobbisti unici registrati che esercitavano attività di lobbying negli Stati Uniti era di 11.524. Si tratta di un calo rispetto al 2000, quando negli Stati Uniti si contavano 12.540 lobbisti registrati.
Stipendi dei lobbisti negli USA
I lobbisti politici negli Stati Uniti guadagnano ben al di sopra della media, con lo stipendio medio annuo per un lobbista pari a 58,46 mila dollari a ottobre 2019. Ma anche all’estremità inferiore della scala, i lobbisti guadagnano redditi rispettabili, con il 25% che guadagna 51.000 dollari. All’estremità opposta della scala, il 75% dei lobbisti più ricchi guadagna oltre 75mila dollari all’anno.
Quali sono gli stipendi annuali dei lobbisti negli Stati Uniti?
- 25% – $ 51.000
- 75% – $ 75.000
- Media: $ 58.460
Il lobbying politico negli Stati Uniti
Il lobbying politico è il tentativo di influenzare le opinioni e le azioni di persone che ricoprono posizioni politiche importanti, solitamente rappresentanti eletti e membri di organismi di regolamentazione. Questa attività è spesso svolta da lobbisti professionisti assunti a causa dei loro legami esistenti con l’establishment politico. Dal 2008, la spesa per lobbismo negli Stati Uniti è stata in media di circa 3,3 miliardi di dollari all’anno, con una media di circa 12.000 lobbisti attivi registrati.
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Chi fa lobbying?
Un’ampia gamma di gruppi si impegnano in attività di lobbying politico. Gli interessi aziendali sono chiaramente ben rappresentati, con molte aziende rinomate e gruppi di difesa del settore che compilano l’elenco dei principali finanziatori del lobbying politico nel 2018. Oltre alle grandi aziende, anche gruppi di interesse particolari possono spendere cifre significative in attività di lobbying: spesso entrambe le parti di un dibattito pubblico contribuiscono con ingenti somme. Ad esempio, sia la National Rifle Association, pro-armi, sia varie organizzazioni per il controllo delle armi hanno speso milioni negli ultimi dieci anni per convincere i politici della loro causa.
Spesa totale per attività di lobbying negli Stati Uniti
Nel 2020, la spesa totale per il lobbying negli Stati Uniti è stata di 3,49 miliardi di dollari. Si tratta di una leggera diminuzione rispetto ai 3,51 miliardi di dollari spesi in attività di lobbying nel 2019.
Spesa totale per attività di lobbying negli USA (in miliardi di dollari USA)
Scopri di più sul lobbying negli Stati Uniti
Dall’inizio del nuovo millennio, la somma spesa per le attività di lobbying negli Stati Uniti è più che raddoppiata. L’intenzione delle aziende che impiegano lobbisti, che a loro volta esercitano pressioni sui funzionari governativi, è quella di acquisire una certa influenza nel processo legislativo nella speranza che venga approvata una legislazione più favorevole alla loro azienda o alla loro causa. Il lobbismo avviene a tutti i livelli, dal governo locale alle elezioni presidenziali. Le industrie che utilizzano il lobbying come mezzo di influenza provengono da diversi settori, tra i quali i maggiori donatori sono l’industria farmaceutica, le compagnie assicurative, le associazioni di categoria e l’industria del petrolio e del gas.
Lobbying e NRA
Gli sforzi di lobbying della National Rifle Association hanno attirato l'attenzione sia a livello nazionale che globale. Molti osservatori hanno sottolineato il potere di lobbying della National Rifle Association nel tentativo di spiegare la percepita mancanza di cambiamento sulle leggi sul controllo delle armi. Esempi come la National Rifle Association, insieme all'aumento della spesa per il lobbismo, hanno portato a prestare maggiore attenzione all'industria del lobbismo e alle potenziali conseguenze della crescente influenza del settore. Movimenti come il movimento Occupy e le proteste contro gli accordi di libero scambio con altri paesi hanno chiesto restrizioni alle attività di lobbying e al potere asimmetrico che consente alle grandi aziende.
Le principali spese di lobbying negli Stati Uniti
Il principale finanziatore di lobbying negli Stati Uniti nel 2020 è la National Association of Realtors, con una spesa totale di 84,11 milioni di dollari. La Camera di Commercio degli Stati Uniti, la Ricerca Farmaceutica e i Produttori d'America, l'American Hospital Association e la Blue Cross/Blue Shield hanno completato i primi cinque investimenti in attività di lobbying quest'anno.
Principali finanziatori del lobbying negli Stati Uniti (in milioni di dollari USA)
- 84 – Associazione Nazionale Agenti Immobiliari
- 82 – Camera di Commercio statunitense
- 26 – Ricerca farmaceutica e produttori americani
- 24 – Associazione ospedaliera americana
- 23 – Croce Blu/Scudo Blu
- 20 – Facebook Inc
- 20—Associazione medica americana
- 19 – Amazon.com
- 17 – Tavola rotonda sulle imprese
- 15 – NCTA Associazione Internet e Televisione
- 14 – Comcast Corp.
- 14—Consiglio chimico americano
- 13 – Lockheed Martin
- 13 – Boeing Co
- 13 – Organizzazione per l'Innovazione Biotecnologica
- 12-CTIA
- 12-Northrop Grumman
- 12 – Tecnologie Raytheon
- 12 – Associazione dei banchieri americani
- 11 – Unilever
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