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Pubblicato il: 12 giugno 2021 / AGGIORNAMENTO DA: 4 agosto 2021 - Autore: Konrad Wolfenstein

Marketing dei contenuti digitali e pubbliche relazioni - Agenzia di pubbliche relazioni - Pubbliche relazioni - Immagine: F8 studio|Shutterstock.com

Marketing dei contenuti digitali e pubbliche relazioni – Agenzia di pubbliche relazioni – Pubbliche relazioni – Immagine: F8 studio|Shutterstock.com

Potere dell’agenzia: dal marketing digitale al lobbying!

Le grandi agenzie di pubbliche relazioni non si occupano solo di pubbliche relazioni classiche da molto tempo. Da tempo hanno incluso nel loro portafoglio di servizi la comunicazione digitale, ovvero social media, PR online e ottimizzazione dei motori di ricerca. Nell'area del consumer marketing, della comunicazione con il cliente e delle PR di prodotto.

Altri settori di attività in cui le grandi agenzie di PR si differenziano da quelle più piccole sono la produzione di film e video e le ricerche di mercato.

Con la crescente consapevolezza ambientale e il crescente interesse sociale per la sostenibilità, le principali agenzie di pubbliche relazioni si occupano anche del tema della responsabilità sociale delle imprese (CSR), nota anche come responsabilità sociale delle imprese o responsabilità sociale. Qui si trova anche il settore aziendale Rischi e Crisi. Quindi comunicazione della crisi e gestione del rischio.

Il lavoro di lobby è una specialità speciale delle grandi agenzie di pubbliche relazioni. Il lobbying è soprattutto la cura delle connessioni personali con l'esecutivo legislativo. Rappresentano gli interessi dei loro clienti in politica e società, che colpiscono l'opinione pubblica attraverso le pubbliche relazioni. Non si scrive molto su questo, perché questa "diplomazia della stanza sul retro" è un argomento molto sensibile ed emotivo, in cui superano le idee negative di influenza.

La consulenza politica comprende l'intero complesso delle attività di consulenza politica, in particolare il trasferimento di conoscenze dagli interessi dei clienti e dalla scienza. Il lavoro di contatto politico (affari pubblici) riguarda l'influenza strategica e comunicativa sui processi decisionali politici. Il Public Affairs (PA) è l'interfaccia tra politica, economia e società.

Adatto a:

  • Sviluppo dei contenuti internamente o esternamente?
  • Obiettivi e metodi del lavoro di PR e content marketing

 

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I più grandi gruppi di holding di agenzie e reti indipendenti a livello mondiale

I più grandi gruppi di agenzie e reti indipendenti a livello mondiale - Immagine: Xpert.Digital

I più grandi gruppi di agenzie e reti indipendenti a livello mondiale – Immagine: Xpert.Digital

In una classifica del 2019 dei più grandi gruppi holding di agenzie e reti indipendenti a livello mondiale in base alle entrate PR, Interpublic Group è al secondo posto con entrate PR di 1,3 miliardi di dollari. Omnicom PR Group è in testa alla classifica con 1,38 miliardi di dollari di entrate PR quest'anno.

I più grandi gruppi holding di agenzie a livello mondiale nel 2019, per entrate PR (in milioni di dollari USA)

  • 1.379 – Gruppo Omnicom PR
  • 1.300 – Gruppo Interpubblico
  • 1.185 – WPP
  • 990 – PROI nel mondo
  • 971 – DJE Holdings
  • 450 – Gruppo Pubblico
  • 350 – Gruppo Huntsworth
  • 329 – Gruppo di comunicazione BlueFocus
  • 328 – Successivo 15
  • 225 – Hayas PR
  • 149 – Avenir globale

Le principali agenzie di PR a livello mondiale nel 2019, per entrate da commissioni

Le principali agenzie di PR a livello mondiale nel 2019, per fatturato - Immagine: Xpert.Digital

Le principali agenzie di PR a livello mondiale nel 2019, in base alle entrate – Immagine: Xpert.Digital

In una classifica del 2019 delle agenzie di PR globali in base alle entrate da commissioni annuali, Ketchum, Inc. si è classificata al quinto posto con entrate da commissioni stimate di 535 milioni di dollari. Quest'anno, Edelman è stata la principale agenzia di PR con ricavi da commissioni superiori a 890 milioni di dollari.

Principali agenzie di PR in tutto il mondo 2019 – Commissioni guadagnate in milioni di dollari USA

  • 892 – Edelman
  • 865 – Tessitore Shandwick
  • 740-BCW
  • 605 – FleishmanHillard
  • 535 – Ketchum
  • 450 – MSL
  • 360 – Strategie Hilt+Knowlton
  • 345 – Ogilvy
  • 329 – BluFocus
  • 324-Brunswick

Principali società di pubbliche relazioni con attività primarie negli Stati Uniti

Principali aziende di pubbliche relazioni con attività principali negli Stati Uniti - Immagine: Xpert.Digital

Importanti società di pubbliche relazioni con attività principali negli Stati Uniti – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, Edelman ha generato circa 840 milioni di dollari in commissioni nette globali, posizionandosi al primo posto nell’elenco delle principali società di pubbliche relazioni per tale valore. Real Chemistry si è classificata seconda in termini di commissioni nette, generando 360 milioni di dollari quell'anno.

Le aziende presenti in questo elenco hanno rispettato le regole di classificazione fornendo i numeri di compensi e dipendenti, imposte sul reddito e moduli W-3 e un elenco di conti correnti. Le società quotate operano principalmente negli Stati Uniti.

Adatto a:

  • Servizi di content marketing per B2B e B2C
  • Vantaggi e metodi delle PR e del content marketing

Principali aziende di PR negli Stati Uniti nel 2020, per commissioni nette (in milioni di dollari USA)

840 - Edelman
360 - Real Chemistry
143 - APCO Worldwide
109 - Finn Partners
106 - ICR
88 - Ruder Finn Inc.
86 - Zeno Group
62 - Prosek Partners
42 - Hotwire
39 - MWWPR

Agenzie di PR in più rapida crescita in tutto il mondo

Agenzie di PR in più rapida crescita in tutto il mondo - Immagine: Xpert.Digital

Agenzie di PR in più rapida crescita in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Nella classifica globale delle agenzie di pubbliche relazioni basata sulla crescita delle loro entrate da commissioni nel 2019, SourceCode Communications si è classificata al quarto posto dopo aver aumentato le sue entrate da commissioni del 106,5% rispetto all'anno precedente. La SEC Newgate si è classificata al primo posto nel 2019 con un tasso di crescita delle commissioni del 131,9%.

  • 131,9% – SEC Newgate
  • 117,6% – Partner di tifo
  • 116,7% – Gruppo di agenzie ORCA
  • 106,5% – Comunicazioni del codice sorgente
  • 93,7% – ERA Myanmar
  • 88,9% – Poesia
  • 74% – Kaizzen
  • 73,8% – Strategie CURA
  • 73,6% – L'uomo di latta
  • 71,7% – Strategie dei vigili del fuoco

Agenzie di PR in più rapida crescita negli Stati Uniti

Agenzie di PR in più rapida crescita negli Stati Uniti - Immagine: Xpert.Digital

Agenzie di PR in più rapida crescita negli Stati Uniti – Immagine: Xpert.Digital

Nella classifica delle agenzie PR in più rapida crescita negli Stati Uniti, Cheer Partners si è classificata al primo posto, con una crescita dei ricavi da commissioni del 117,6% nel 2019 rispetto all'anno precedente. SourceCode Communications è stata la seconda agenzia di PR in più rapida crescita nel 2019, con una crescita dei ricavi da commissioni del 106,5%.

117,6% – Cheers Partners
106,5% – SourceCode Communications
73,8% – Strategie CURA
71,7% – Strategie Firehouse
69% – Approccio al marketing
51,9% – Imre
51,8% – Hudson Cutler
49,1% – Current Globa
45,1% – Day One Agency
36,5% – Kiwit

Adatto a:

  • Importante per PR e content marketing: e-mail – newsletter
  • Ambito e tipi di settore delle PR e del content marketing

Tassi di fidelizzazione dei clienti delle principali agenzie di pubbliche relazioni

Tassi di fidelizzazione dei clienti delle principali agenzie di pubbliche relazioni - Immagine: Xpert.Digital

Tassi di fidelizzazione dei clienti delle principali agenzie di pubbliche relazioni – Immagine: Xpert.Digital

Secondo uno studio sui tassi di fidelizzazione dei clienti delle principali agenzie di pubbliche relazioni (a settembre 2020), Dur ha registrato il tasso di fidelizzazione dei clienti più alto, pari al 100%, seguito da vicino da Pilot PMR e Janice McCafferty PR con il 99%.

  • 100% – maggiore
  • 99% – PMR pilota
  • 99% – PR di Janice McCafferty
  • 98% – Paul Werth Associati
  • 98% – Racepoint globale
  • 98% - 42 ovest
  • 97% – Comunicazioni pubbliche
  • 97% - Edelmann
  • 97% - Comunicazioni Crenshaw
  • 97% – Hart Associates Inc.
  • 97% – Comunicazioni sull'acqua blu
  • 96% - Powell Tate
  • 96% – Pubbliche relazioni del gruppo Anderson
  • 96% – Commissioni MacDonald, LLC
  • 96% – Partner Prosek
  • 96% – JCPR
  • 96% - Fiammata
  • 96% – Gruppo Zeno
  • 95% – Gruppo Peters
  • 95% – Energia PR
  • 95% – Strategie patriottiche
  • 95% – Fujita e Miura Pubbliche Relazioni, Inc.
  • 95% – Renata Parker PR LLC
  • 95% – Golin Harris
  • 95% - Comunicazioni GaileyMurray
  • 95% – Payton Communications, LLC
  • 95% – Strategia NP

Numero di dipendenti presso le principali società di pubbliche relazioni

Numero di dipendenti delle principali società di pubbliche relazioni - Immagine: Xpert.Digital

Numero di dipendenti di importanti società di pubbliche relazioni – Immagine: Xpert.Digital

Tra le migliori società di pubbliche relazioni statunitensi nel 2020, classificate in base alle commissioni nette di quell'anno, Edelman si colloca al primo posto con commissioni nette di oltre 840 milioni di dollari e 5.143 dipendenti a libro paga. Real Chemistry si è classificata seconda in termini di commissioni nette; quest'anno ha avuto anche il secondo maggior numero di dipendenti, con 1.350 dipendenti.

Le aziende incluse in questo elenco hanno rispettato le regole di classificazione fornendo i totali delle tasse e dei dipendenti, l'imposta sul reddito e i moduli W-3 e un elenco di conti correnti. Le società quotate operano principalmente negli Stati Uniti.

Numero di dipendenti nelle principali società di pubbliche relazioni negli Stati Uniti

  • 5.143 – Edelman
  • 1.350 - La vera chimica
  • 799 – APCO nel mondo
  • 745 – Partner finlandesi
  • 260 – CIR
  • 732 – Timone Finn Inc.
  • 513 – Gruppo Zeno
  • 209 – Partner Prosek
  • 253 – Filo caldo
  • 160 – MWWPR

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