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Quota di spesa globale AR/VR per segmento a livello mondiale – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, si prevede che la spesa dei consumatori per la realtà aumentata e virtuale (AR/VR) rappresenterà il 53% della spesa globale per AR/VR di quell'anno. Si prevede che la spesa globale totale per AR/VR raggiungerà i 12 miliardi di dollari nel 2020 e aumenterà a 72,8 miliardi di dollari entro il 2024.

Quota di spesa globale AR/VR per segmento a livello mondiale

• 53% – Consumatori
• 15,8% – Vendite e servizi
• 13,8% – Produzione e risorse
• 12,7% – Settore pubblico
• 3,2% – Infrastrutture
• 1,6% – Altro

Priorità di investimento in tecnologia e contenuti XR/AR/VR/MR in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Tendenze globali degli investimenti nelle tecnologie XR/AR/VR/MR: a gennaio 2019, il 54% degli intervistati ha indicato che il settore del gaming avrebbe registrato i maggiori investimenti nello sviluppo di tecnologie o contenuti di realtà virtuale (VR), realtà aumentata (AR) e realtà mista (MR) nei successivi 12 mesi. Anche settori come la sanità e l'istruzione sono diventati importanti obiettivi di investimento, con l'evoluzione dei casi d'uso della tecnologia di realtà estesa (XR).

Realtà aumentata (XR)

Realtà Estesa (XR) è un termine emergente per tutte le tecnologie immersive, tra cui VR, AR e MR, nonché quelle ancora da sviluppare. Le tecnologie immersive o XR ampliano la realtà che sperimentiamo fondendo il mondo virtuale e quello "reale" o creando un'esperienza completamente immersiva. La VR crea un ambiente artificiale, mentre la AR utilizza semplicemente l'ambiente esistente sovrapponendovi nuove informazioni. Sia nella VR che nella AR, le informazioni o le immagini vengono fornite all'utente tramite visori, con Oculus VR e Sony tra i principali fornitori.

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Consumo XR

Il mercato della tecnologia XR è in crescita, con importanti aziende come Microsoft e Intel che vi investono. Si prevede che il numero di utenti di AR mobile in tutto il mondo aumenterà, trainato in parte dal crescente desiderio che la tecnologia AR migliori l'esperienza dei consumatori nei media e nell'intrattenimento. Concerti musicali ed eventi sportivi sono solo due esempi in cui la tecnologia AR viene sempre più utilizzata per arricchire l'esperienza dei tifosi.

Nel 2016 e nel 2018, la domanda seguente nel sondaggio si riferiva solo a AR e VR, senza considerare prodotti e servizi MR e XR. Erano possibili più risposte.

In quali settori prevedete i maggiori investimenti nello sviluppo di tecnologie o contenuti AR/VR/MR/XR nei prossimi 12 mesi?

2019

• 54% – Gioco
• 43% – Assistenza sanitaria e dispositivi medici
• 36% – Istruzione
• 28% – Militare e Difesa
• 20% – Produzione e Automotive
• 17% – Cinema e televisione
• 15% – Eventi dal vivo (ad esempio sport, concerti, ecc.)
• 15% – Sviluppo della forza lavoro
• 13% – Marketing e pubblicità
• 11% – Vendita al dettaglio (ad esempio shopping)
• 9% – Immobiliare (ad esempio, tour virtuali, edilizia)

2018

• 59% – Gioco
• 26% – Assistenza sanitaria e dispositivi medici
• 26% – Istruzione
• 19% – Militare e Difesa
• 17% – Manifatturiero e automobilistico
• 18% – Cinema e televisione
• 19% – Eventi dal vivo (ad esempio sport, concerti, ecc.)
• 20% – Marketing e pubblicità
• 18% – Vendita al dettaglio (ad esempio shopping)
• 21% – Immobiliare (ad esempio, tour virtuali, edilizia)
• – Sviluppo della forza lavoro

2016

• 78% – Gioco
• 24% – Assistenza sanitaria e dispositivi medici
• 30% – Istruzione
• 15% – Militare e Difesa
• 40% – Cinema e televisione
• 34% – Eventi dal vivo (ad esempio sport, concerti, ecc.)
• 7% – Vendita al dettaglio (ad esempio shopping)
• 18% – Immobiliare (ad esempio, tour virtuali, edilizia)
• – Ingegneria manifatturiera e automobilistica
• – Sviluppo della forza lavoro
• – Marketing e pubblicità

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Metodi di monetizzazione per prodotti o servizi XR/AR/VR/MR in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, la vendita di prodotti o abbonamenti è stata identificata come il metodo principale per monetizzare prodotti e servizi XR/AR/VR/MR, con il 61% degli esperti del settore XR intervistati che ha citato questa strategia. Ciò rappresenta un aumento del 13% rispetto all'anno precedente.

Nel 2018, le domande del sondaggio si concentravano esclusivamente su AR e VR, senza considerare i prodotti e i servizi MR e XR.

Metodi di monetizzazione per prodotti o servizi XR/AR/VR/MR in tutto il mondo

2020

• 61% – Vendite di prodotti o abbonamenti (ad esempio dispositivi AR/VR, giochi)
• 51% – Commissioni per funzionalità aggiuntive o acquisti in-app all’interno di app scaricabili gratuitamente
• 47% – Ricavi dalla pubblicità in-app
• 47% – Posizionamento del prodotto all’interno dell’esperienza AR/VR
• 36% – Accesso a pagamento ad eventi dal vivo (ad esempio, sport, concerti)
• 28% – Intrattenimento basato sulla posizione (ad esempio, sale giochi VR, centri commerciali)

2019

• 48% – Vendite di prodotti o abbonamenti (ad esempio dispositivi AR/VR, giochi)
• 41% – Commissioni per funzionalità aggiuntive o acquisti in-app all’interno di app scaricabili gratuitamente
• 39% – Ricavi dalla pubblicità in-app
• 30% – Posizionamento del prodotto all’interno dell’esperienza AR/VR
• 19% – Accesso a pagamento ad eventi dal vivo (ad esempio sport, concerti)
• 16% – Intrattenimento basato sulla posizione (ad esempio, sale giochi VR, centri commerciali)

2018

• 59% – Vendite di prodotti o abbonamenti (ad esempio dispositivi AR/VR, giochi)
• 27% – Commissioni per funzionalità aggiuntive o acquisti in-app all’interno di app scaricabili gratuitamente
• 20% – Ricavi dalla pubblicità in-app
• 20% – Posizionamento del prodotto all’interno dell’esperienza AR/VR
• 13% – Accesso a pagamento ad eventi dal vivo (ad esempio sport, concerti)
• 19% – Intrattenimento basato sulla posizione (ad esempio, sale giochi VR, centri commerciali)

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• Pubblicità sui motori di ricerca / Biblioteca SEA – Knowledge Base sulla pubblicità sui motori di ricerca (PDF)
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