Causa della perdita del traffico dovuta alla concorrenza di intelligenza artificiale e alla crescente concorrenza dei contenuti del 45% negli ultimi due anni
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Pubblicato il: 6 giugno 2025 / Aggiornamento dal 6 giugno 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein
Causa della perdita di traffico dovuta alla concorrenza di intelligenza artificiale e alla crescente concorrenza dei contenuti del 45% negli ultimi due anni-immagine: xpert.digital
SEO nell'era AI: nuove sfide per gli operatori del sito Web
La reazione di Sundar Pichai alle cure dell'editore: perdite di traffico attraverso gli ai-overviews e il futuro della visibilità web
Il CEO di Google Sundar Pichai ha reagito in una serie di interviste attuali e apparizioni pubbliche alle crescenti preoccupazioni degli operatori di siti Web che temono che le nuove funzioni di ricerca basate sull'intelligenza artificiale di Google potrebbero portare a perdite di traffico significative. Le sue risposte rivelano un atto di bilanciamento tra promesse ottimistiche per il futuro del Web e la dura realtà delle perdite misurabili del traffico, che sono già documentate dagli studi oggi. La discussione sulle panoramiche dell'IA e sui loro effetti sull'economia digitale illustrano un cambiamento fondamentale nel comportamento di ricerca e presenta strategie SEO stabilite con nuove sfide.
Adatto a:
Esplosione del contenuto e concorrenza più stretta nello spazio digitale
Crescita esponenziale dei siti Web indicati
Sundar Pichai ha ripetuto notevoli statistiche in diverse interviste, tra cui una discussione di Bloomberg: Google ha aumentato il numero di siti Web strisciabili del 45 percento negli ultimi due anni. Secondo Pichai, questa enorme espansione del contenuto indicizzato riflette una "esplosione" generale del contenuto sul Web, che è alimentata da vari fattori. Il CEO di Google attribuisce questo sviluppo a una combinazione di più tempo disponibile delle persone, miglioramenti di contenuti creando strumenti e un aumento generale delle attività creative nello spazio digitale.
Questa quantità esponenziale di contenuto aumenta notevolmente la concorrenza per la visibilità. Mentre un numero limitato di siti Web utilizzati per competere per le migliori posizioni, oggi i produttori di contenuti devono affermarsi in un ecosistema digitale molto più sovraffollato. Pichai descrive questo sviluppo come un'espansione dello "spazio delle possibilità", ma sottolinea anche che Google è "bravo nel trovare l'ago nel padiglione". Questa metafora indica la crescente sfida di distinguere i contenuti di alta qualità dalla crescente massa di contenuti generati automaticamente o inferiori.
Effetti sulle strategie SEO tradizionali
Il drammatico aumento del contenuto del contenuto ha conseguenze di vasta portata per le strategie SEO consolidate. Mentre l'ottimizzazione tradizionale dei motori di ricerca è stata a lungo focalizzata sul posizionamento nei primi 10 risultati, le analisi attuali mostrano che le panoramiche di intelligenza artificiale citano il contenuto delle pagine nel 60 percento dei casi che compaiono nei classici risultati di ricerca organica, mentre il 40 percento delle citazioni proviene da pagine più basse che non possono essere trovati nel primo risultato della ricerca. Questo spostamento significa che l'accuratezza del contenuto e la profondità tematica diventano più importanti dell'autorità di dominio generale o dei fattori di classificazione classici.
Le aziende devono adattare le loro strategie di contenuto di conseguenza e sempre più affidati all'ottimizzazione a lungo termine e al contenuto molto dettagliato e strutturato. La sfida è che il contenuto della panoramica dell'IA cambia regolarmente, anche se le fonti citate rimangono le stesse. Ciò richiede un aggiustamento continuo della strategia dei contenuti e rende la pianificazione SEO a lungo termine più complessa.
Adatto a:
Ai-overviews e la loro influenza sul traffico del sito Web
La rappresentazione ottimistica di Pichai contro i risultati empirici
Sundar Pichai ha ripetutamente sottolineato che Google continua a inviare "traffico di alta qualità" a siti Web esterni con le nuove panoramiche dell'IA. Nelle sue dichiarazioni, confronta le risposte generate dall'IA con gli snippet in primo piano esistenti e sostiene che il contesto migliora attraverso le panoramiche dell'IA e aumenta il numero di applicazioni. La sua affermazione secondo cui le persone sarebbero tornate più spesso dopo aver letto le panoramiche dell'IA tornerebbero e cercheranno ulteriori fonti sul Web.
Tuttavia, questa presentazione ottimistica è in diretta contraddizione agli studi empirici sul comportamento reale degli utenti. Un'analisi dettagliata di Kevin Indig e Eric Van Buskirk, che hanno esaminato il comportamento di 70 utenti statunitensi in otto compiti di ricerca reali, mostra perdite drammatiche nelle tariffe dei clic. Quando vengono visualizzate panoramiche di AI, la velocità di click-through (CTR) può crollare di due terzi sui dispositivi desktop, dal 28 all'11 percento. Almeno perde quasi la metà dei clic sui dispositivi mobili, dal 38 al 21 percento.
Cambiamenti strutturali nella presentazione dei risultati della ricerca
Un aspetto particolarmente problematico per gli operatori di siti Web è la recente introduzione di collegamenti Google interni nelle panoramiche dell'IA. Google ha confermato ufficialmente che i collegamenti nelle panoramiche dell'IA ora si riferiscono a ulteriori risultati di ricerca di Google, oltre ai collegamenti esistenti ai siti Web esterni. In effetti, questo cambiamento significa che Google mantiene gli utenti più a lungo nel proprio ecosistema e allo stesso tempo aumenta il numero di domande di ricerca.
La rappresentazione di questi diversi tipi di collegamenti è strategicamente ponderata: i collegamenti di Google interni sono mostrati significativamente in modo più prominente delle sottolinei punteggiati, mentre i collegamenti esterni appaiono come piccoli collegamenti a simbolo alla fine delle righe. Questa gerarchia visiva significa che gli utenti preferiscono fare clic sui collegamenti interni, il che riduce ulteriormente la probabilità di clic su siti Web esterni.
Perdite di traffico misurabili in vari settori
Studi indipendenti hanno già documentato perdite di traffico concrete dall'introduzione delle panoramiche dell'IA. Gilad David Maayan, CEO di Agile SEO, ha analizzato 23 siti Web dopo il lancio delle panoramiche dell'IA e ha determinato il calo del traffico organico tra il 18 e il 64 percento. Un altro studio condotto dalla piattaforma SEO AHREFS mostra che la velocità di clic è scesa alla posizione 1 del 34,5 per cento.
Il contenuto informativo è particolarmente interessato a cui gli utenti ricevono le loro domande direttamente attraverso le panoramiche dell'IA. Con le query di ricerca transazionale, d'altra parte, i clic possono persino aumentare, poiché i vertici dell'IA fungono da consigli di acquisto e generano più traffico mirato. Questo sviluppo porta a una ridistribuzione del traffico tra diverse categorie di contenuti e industrie.
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Maggiori informazioni qui:
Futuro del traffico web: opportunità e rischi nel mercato guidato dall'intelligenza artificiale
Mancante trasparenza e critica metodologica
Mancanza di dati verificabili di Google
Nonostante le ripetute affermazioni di Pichai secondo cui le panoramiche dell'IA avrebbero portato a un traffico più e migliore, Google rimane colpevole di prove concrete e accessibili al pubblico. L'affermazione che il tempo per spendere gli utenti sui siti Web sta aumentando esplicitamente nei rapporti non chiari. Questa mancanza di trasparenza aumenta lo scetticismo nella comunità dell'editore e rende difficile la valutazione obiettiva degli effetti effettivi.
Il riferimento di Pichai alle misurazioni interne come la durata del soggiorno e la qualità del traffico senza la corrispondente pubblicazione dei dati è in contrasto con le analisi indipendenti disponibili. Questi mostrano che gli utenti visitano Google più spesso, ma trascorrono meno tempo per visita, un indicatore a cui è già stato risposto a molte domande sulla pagina di ricerca. Questa discrepanza tra la presentazione di Google e i risultati indipendenti nutrono dei dubbi sulla credibilità delle dichiarazioni CEO.
Effetti diversi in base a gruppi target e dispositivi
Gli studi mostrano differenze significative negli effetti delle panoramiche dell'IA a seconda dei gruppi di utenti e dei dispositivi utilizzati. Questa differenziazione non viene presa in considerazione nelle dichiarazioni generali di Pichai, che aumenta la critica della presentazione del raggio piatto. Ad esempio, i gruppi di utenti più anziani mostrano altri modelli di interazione con panoramiche di intelligenza artificiale rispetto a quelli più giovani e gli utenti mobili si comportano in modo diverso rispetto agli utenti desktop.
La complessità di queste differenze rilascia dichiarazioni pianeggianti sugli effetti delle panoramiche dell'IA. L'editore ha bisogno di dati differenziati per poter adattare le tue strategie di conseguenza, ma Google riceve un'assicurazione generale solo attraverso sviluppi positivi.
Sfide normative e reazioni del settore
Esame UE delle panoramiche dell'IA
La Commissione europea ha avviato intense indagini sugli effetti delle panoramiche dell'IA di Google. Il focus delle indagini di Bruxelles sono diverse aree centrali: violazione del copyright a causa della visualizzazione di contenuti di terze parti senza consenso esplicito, possibili violazioni del Digital Markets Act (DMA) e Digital Services Act (DSA), nonché rischio di varietà di media secondo il Media Freedom Act (EMFA).
Questa attenzione normativa sottolinea l'ambito sociale dei cambiamenti nel comportamento di ricerca. L'UE vede il pericolo che i media indipendenti e gli editori più piccoli possano essere sistematicamente svantaggiati dalle panoramiche dell'IA, che metteranno in pericolo la diversità delle informazioni a lungo termine. In questo contesto, le rappresentazioni ottimistiche di Pichai devono essere misurate contro prove concrete.
Adatto a:
Adeguamenti strategici per il settore dei media
Gli editori e le società di media stanno già rispondendo alle condizioni modificate da panoramiche di intelligenza artificiale. Secondo un sondaggio incrociato verticale, le aziende fanno sempre più affidamento sui social media (58 percento), l'ottimizzazione del sito Web basata sui contenuti (41 percento) e le misure PR (24 percento). È interessante notare che, nonostante le perdite del traffico documentate, il 49 percento delle aziende ha intervistato i dati di accesso organico stabile, mentre il 16 percento ha persino un aumento.
Queste diverse esperienze indicano che gli effetti delle panoramiche dell'IA dipendono fortemente dalla strategia dei contenuti e dal settore. Le aziende che si basano costantemente su dati strutturati, ottimizzazione locale e strategie di contenuto di alta qualità sembrano migliorare attraverso il cambiamento rispetto a quelle che rimangono focalizzate sulle tecniche SEO tradizionali.
Il corso di Google nel mercato guidato dall'intelligenza artificiale: aggiustamenti strategici per il futuro
Cambiamento della strategia del motore di ricerca su Google
Le dichiarazioni di Pichai riflettono il riallineamento strategico di Google in un mercato di intelligenza artificiale sempre più competitivo. La quota di mercato di Google nella ricerca online è scesa da circa il 90 percento prima di sviluppare l'intelligenza artificiale generativa al 65 al 70 percento e gli analisti prevedono un ulteriore calo a meno del 50 percento nei prossimi cinque anni. Queste dinamiche di mercato spiegano l'integrazione aggressiva di Google delle funzionalità di intelligenza artificiale, anche se potrebbe essere a scapito del traffico del sito Web.
L'introduzione della modalità AI, che dovrebbe essere "molto più bassa della ricerca tradizionale", illustra la strategia di Google di mantenere gli utenti più a lungo sulle proprie piattaforme a causa delle risposte complete dell'IA. Questo sviluppo è in conflitto diretto con gli interessi degli operatori del sito Web che fanno affidamento sul traffico dalla ricerca di Google.
Nuovi requisiti per le strategie di contenuto
Le modifiche attraverso le panoramiche dell'IA richiedono un riallineamento fondamentale delle strategie di contenuto. I siti Web devono strutturare di più i tuoi contenuti, lavorare con intestazioni, elenchi e tabelle e offrire informazioni orientate alla pratica. L'ottimizzazione delle parole chiave pura non funziona più; Invece, l'affidabilità e la citazione diventano fattori decisivi.
La visibilità sui canali "fiducia" come Reddit e YouTube diventa particolarmente importante. Queste piattaforme diventano più importanti come fonti per le panoramiche dell'IA, che costringe l'editore a diversificare la distribuzione dei contenuti su diversi canali. Il futuro non appartiene più al traffico del sito Web puro, ma alla visibilità in vari formati basati sull'intelligenza artificiale.
Adatto a:
Il futuro del traffico web: tensioni e perdite
La discussione sulle reazioni di Sundar Pichai sulle preoccupazioni dell'editore illustra le tensioni fondamentali nel mutevole ecosistema digitale. Mentre il CEO di Google fa promesse ottimistiche sul futuro del traffico web, gli studi indipendenti stanno già documentando perdite significative nei tassi di clic e nel traffico organico. L'introduzione di link Google interni nelle panoramiche dell'IA rafforza anche questa tendenza e mostra che Google è pronto a mettere i tuoi interessi su quello dell'operatore del sito Web.
La mancanza di trasparenza nei dati positivi citati da Pichai mina la credibilità delle sue dichiarazioni e aumenta la sfiducia nella comunità dell'editore. Allo stesso tempo, le indagini dell'UE e le iniziative normative mostrano che gli effetti sociali delle panoramiche dell'IA stanno ricevendo sempre più l'attenzione politica.
Per gli operatori di siti Web e i produttori di contenuti, ciò significa una fase di transizione con notevoli incertezze. In futuro, le strategie di successo dovranno fare affidamento sulla diversificazione delle fonti di traffico, l'ottimizzazione strutturata dei contenuti per i sistemi di intelligenza artificiale e una maggiore presenza su piattaforme alternative. Il tempo della dipendenza esclusiva dal traffico di Google si conclude, anche se Pichai rivendica il contrario. Il futuro appartiene a quelle aziende che si adattano alle nuove realtà della ricerca supportata dall'IA e diversificano le loro strategie di contenuto di conseguenza.
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