Cambia SEO a colpo d'occhio: il vincitore del commercio elettronico in visibilità e i portali di consulenza hanno perso

Analisi SEO 2024: benefici del commercio elettronico, i portali di notizie perdono enormi

L'anno 2024 segnò una svolta decisiva nel paesaggio SEO. Mentre le aziende di e-commerce hanno beneficiato delle modifiche algoritmiche di Google, molti portali di notizie e consigli hanno subito perdite drammatiche nella visibilità. L'analisi dei dati Sistrix mostra chiari vincitori e perdenti, nonché i fattori trainanti alla base di questi sviluppi.

Adatto a:

• Come gli aggiornamenti di Google cambiano l'editore ed editori in tutto il mondo, così specializzati dominano Google Search

E-commerce come vincitore di Google SERP cambia

Tendenze del settore in confronto

• L'e-commerce domina la visibilità
• 15 dei 100 più grandi vincitori della visibilità 2024 erano negozi online, tra cui Amazon come secondo dominio più forte dei risultati tedeschi di Google.
• Le piattaforme globali come gli annunci eBay classificati e Pinterest hanno aumentato la loro visibilità attraverso i domini .com. COMAMENTI e ottimizzazioni mobili.

Portali di notizie in autunno gratuito

• 45 dei 100 perdenti SEO più grandi erano editori, tra cui Web.de (-57%Visibility), Focus.de (-46%) e Stern.de (-50%).
• Motivi principali: frammenti di Google, assistenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale e nuove funzionalità SERP si sono sfollati siti di notizie classiche dai migliori risultati.

Perché il commercio elettronico fiorisce: i fattori di successo della ciotola

1. Ottimizzazione mobile-primo

• Oltre il 60% di Google Richiesta è stato effettuato nel 2024 Mobil, che preferiva le pagine ottimizzate mobili con tempi di caricamento rapidi (Core Web Vitali).
• Esempio: le trattate.

2. Specializzazione e autorità tematica

• Google premia i negozi specializzati con alta rilevanza tematica. Esempi:
• Delucy Schmecker.me (Ricette da cucina) ha superato i generalisti attraverso l'ottimizzazione mirata del contenuto.
• Kleinersebeben.de ha dominato il mercato usato attraverso la categorizzazione mirata.
• I mercati globali come Amazon hanno ricevuto vantaggi dalle raccomandazioni sui prodotti basati sull'autorizzazione del marchio e sull'intelligenza artificiale.

3. Integrazione AI e SEO basato sui dati

• Strumenti AI Analisi delle parole chiave ottimizzate e consigli personalizzati.
• Amazon ha utilizzato l'analisi del marchio per gestire le intenzioni di ricerca in modo più preciso.
• Le descrizioni automatiche dei prodotti hanno aumentato la rilevanza e il tasso di conversione.

Sfide per l'e-commerce

Nonostante lo sviluppo positivo, ci sono rischi:

• Aumentare la pressione competitiva: gli annunci di Google richiedono budget più elevati per prevalere contro i concorrenti.
• Servizi di ricerca AI: Searchgpt & Co. Riduci le ricerche di prodotti classici di traffico organico.
• Riduzione SERP: frammenti in primo piano e scatole di shopping di Google il 78% dei clic nel primo viewport.

I grandi perdenti: perché gli editori, i viaggi e la moda sono sotto pressione

1. Industria editoriale: portali di notizie e consulenza nella crisi

Perché perdi:

• Snippet e pannelli di conoscenza in primo piano spostano i collegamenti di notizie classiche.
• Gli assistenti di ricerca AI come la perplessità e la ricerca intestinale assorbono il traffico.
• L'indicizzazione mobile-first riduce le velocità di clic su testi estesi.

Esempi:

• Web.DE: visibilità -57%
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Industria dei viaggi: fallimenti e migrazioni fallite

Problemi:

• Il fallimento di FTI Touristik ha portato alla completa eliminazione della venabilità SEO.
• Interchalet.de ha perso le sue classifiche spostandosi su interhome.de.
• Adlermode.com ha perso enorme visibilità dopo la migrazione ad Adler.de.

3. Retail e moda: rischi per rimozione del dominio

• Weltbild.de (-98%) dopo la migrazione su thalia.de quasi invisibile.
• La modalità Adler ha perso classifiche preziose attraverso un cambiamento di dominio non strutturato.
• Conoscenza: il dominio non pianificato riprogetta le riprogettazioni del dominio a lungo termine a lungo termine.

4. Marketing di affiliazione: le linee guida Google più rigorose incontrano portali di voucher

Festo di crisi:

• Focus.De Vouchers: nonostante il sottodominio di successo, la dominio principale è affondata.
• Helpster.de (-98%) è caduto attraverso "Aggiornamento dei contenuti Helpul" di Google.
• Nuova politica di Google: la direttiva "Abuso di reputazione del sito" (maggio 2024) ha punito il contenuto di terze parti.

Rischi e sviluppi a lungo termine

1. AI Search Services Sposta le ricerche classiche di Google

• Strumenti come SearchGPT riducono il traffico organico attraverso risposte consegnate direttamente.
• Gli editori stanno combattendo per la pertinenza in un mondo in cui i lettori fanno sempre meno le pagine.

2. Il dominio dei contenuti video

• Il 62% della ricerca "How-to" termina su YouTube.
• Gli editori devono passare ai formati video per proteggere la portata.

3. La tendenza della specializzazione sposta i generalisti

• Soggetto -A piattaforme specifiche come TransferMmarkt.de o Chefkoch.de spostano le riviste ampiamente posizionate.
• Google preferisce esperti con contenuti elevati.

Outlook 2025: come le aziende devono reagire

• SEO e Sea Merge: la portata organica da sola non è più sufficiente. Le aziende devono integrare strategie a pagamento.
• La ricerca di parole chiave supportata dall'intelligenza artificiale diventa standard: il contenuto personalizzato in base ai dati dell'utente aumenta la visibilità.
• Prevalgono i contenuti video e la realtà aumentata: le rappresentazioni interattive dei prodotti aumentano il tasso di conversione.

Il capo dello chefinazione di Sistrix Oliver Papke: "I giocatori globali come Amazon hanno fissato lo standard-se vuoi tenere il passo, hai bisogno di eccellenza tecnica e profondità tematica".

Mentre il settore dell'e-commerce sta crescendo, le industrie tradizionali devono adattarsi. Se vuoi sopravvivere a lungo termine, hai bisogno di una strategia che integri cambiamenti tecnologici, specializzazione e contenuti multimodali.

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E-commerce vs. editore: i vincitori e i perdenti di SEO nel 2024

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si è rivelata un campo dinamico e decisivo per le aziende e le presenze online di tutti i tipi nel 2024. Mentre il panorama digitale continua a svilupparsi, alcuni settori sono emersi come vincitori, mentre altri si sono confrontati con notevoli sfide. Un'analisi dettagliata delle prestazioni SEO nel 2024, basata sui dati di Sistrix e altre fonti, mostra un quadro chiaro: i siti Web di e-commerce hanno registrato uno sviluppo positivo sopra la media della loro visibilità rispetto ad altri settori, mentre gli editori e i portali di notizie hanno enormi portali Le perdite hanno dovuto accettare.

Triumph di e-commerce: un'ascesa in visibilità

I dati mostrano che le pagine di e-commerce hanno subito un notevole aumento della visibilità organica nel 2024. Ciò è dovuto a una combinazione di cambiamenti algoritmici, vantaggi strategici e adattamento proattivo ai requisiti mutevoli dei motori di ricerca. Dei 100 più grandi vincitori di visibilità dell'anno, 15 negozi online sono stati la prova dell'efficacia delle loro strategie SEO.

Amazon, uno dei domini più visibili dei risultati tedeschi di Google, è un ottimo esempio del successo del commercio elettronico nell'area SEO. La società ha consolidato la propria posizione attraverso l'ottimizzazione continua, una vasta gamma di prodotti e una forte autorità di marca. Anche altri mercati globali come eBay classificati e Pinterest hanno registrato una crescita significativa. Queste crescita sono in parte dovute a migrazioni di successo. COMAGGI. COMA e un'ottimizzazione mobile costante, che sottolinea l'importanza di questi fattori per il successo SEO.

Prima ottimizzazione mobile: un fattore decisivo

Uno dei fattori chiave per il successo dei siti Web di e-commerce nel 2024 è stata l'ottimizzazione mobile. Oltre il 60% della richiesta di Google era mobile, il che significa che i formati SERP che risparmiano spazio e i siti Web di telefoni cellulari avevano un chiaro vantaggio. I negozi online che hanno investito in progetti reattivi e tempi di caricamento rapidi (Core Web Vitali) sono stati in grado di migliorare significativamente la loro visibilità.

Un esempio concreto è delicativo. A causa dell'implementazione di pagine per le ricette divertenti mobili con integrazione video, le prelibatezze possono aumentare la sua visibilità di un impressionante 761%. Questo esempio illustra quanto sia importante concentrarsi sull'esperienza dell'utente mobile.

Specializzazione e globalizzazione: una ricetta per il successo

Un'altra tendenza emersa nel 2024 è la priorità dei domini incentrati sull'argomento da parte di Google. I generalisti sono stati in grado di superare i negozi di nicchia che si concentrano su un argomento specifico o una determinata categoria di prodotti. Delucy Schmecker.me (ricette da cucina) e annunci classificati (mercato usato) sono esempi di siti Web che hanno beneficiato di questo sviluppo.

Allo stesso tempo, marchi globali come Amazon hanno continuato a dominare il mercato attraverso le sue liste di prodotti basate su auto e AI. Questi marchi hanno le risorse e il know-how per ottimizzare continuamente le loro strategie SEO e adattarsi alle mutevoli requisiti dei motori di ricerca.

Integrazione AI: un vantaggio competitivo

L'integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) nelle strategie SEO si è rivelata un vantaggio competitivo decisivo nel 2024. Gli strumenti per l'analisi delle parole chiave e le raccomandazioni personalizzate del prodotto migliorano significativamente la visibilità organica. Amazon ha usato il marchio Analytics per utilizzare le intenzioni di ricerca in modo più preciso e offrire ai propri clienti prodotti più pertinenti.

Gli strumenti supportati dall'intelligenza artificiale consentono alle aziende di analizzare grandi quantità di dati, riconoscere le tendenze e adattare le loro strategie SEO di conseguenza. Automando determinate attività e la fornitura di preziose approfondimenti sul comportamento dell'utente, gli strumenti di intelligenza artificiale possono aumentare significativamente l'efficienza e l'efficacia delle campagne SEO.

Sfide per l'e-commerce: pressione competitiva e servizi di ricerca di intelligenza artificiale

Nonostante lo sviluppo positivo, ci sono anche sfide per l'e-commerce nell'area SEO. La pressione della concorrenza è enorme e gli annunci pubblicitari a pagamento (SEA) richiedono budget più elevati perché le campagne degli annunci di Google sono sempre più competitivi.

Un altro rischio sono i servizi di ricerca AI come SearchGPT, che potrebbero allontanare il traffico delle ricerche classiche di prodotti. Questi strumenti offrono agli utenti un'esperienza di ricerca diretta e personalizzata, che potrebbe minacciare la visibilità organica dei siti Web di e-commerce a lungo termine.

Inoltre, gli snippet in primo piano e le scatole di shopping di Google occupano una parte considerevole dei clic nella prima visualizzazione della pagina dei risultati di ricerca (SERP). Ciò significa che i siti Web di e-commerce devono agire in modo ancora più creativo e strategia per enfatizzare i risultati di ricerca e attirare l'attenzione degli utenti.

Outlook 2025: ibridazione di SEO e SEA

Per il 2025, è prevista la tendenza all'ibridazione di SEO e SEA. I siti Web di e-commerce devono combinare la ricerca di parole chiave basate sull'intelligenza artificiale con dati sui prodotti di alta qualità al fine di massimizzare la visibilità.

I contenuti video (ad es. Visualizzazioni del prodotto 3D) e la realtà aumentata (AR) dovrebbero guadagnare importanti per vincere gli utenti mobili e offrire loro inevitabile esperienza di acquisto. Integrando queste tecnologie, i siti Web di e-commerce possono migliorare i loro tassi di conversione e distinguersi dalla concorrenza.

Secondo Oliver Papke, capo analista di Sistrix, l'autorità del marchio rimane cruciale: "I giocatori globali come Amazon hanno fissato lo standard-se vuoi tenere il passo, hai bisogno di eccellenza tecnica e profondità tematica". Un marchio forte, ciò significa che la fornitura di contenuti di alta qualità e l'ottimizzazione della tua infrastruttura tecnica devono investire per poter competere.

Casa editrice in crisi: pause enormi su notizie e consigli

Contrariamente al successo dell'e-commerce, la casa editrice, in particolare i portali di notizie e consigli, ha registrato le maggiori perdite di visibilità nei risultati di ricerca di Google nel 2024. Ciò è dovuto a una combinazione di fattori, incluso il dominio dei contenuti di Google nelle SERP, l'ascesa dei servizi di ricerca AI e gli effetti dell'indice della terra mobile.

45 dei 100 perdenti SEO più grandi erano editori come Web.DE (visibilità -57%), stern.de (-50%) e focus.de (-46%). Queste cifre illustrano l'entità delle sfide con cui la casa editrice è affrontata nell'area SEO.

Dominanza di Google-Serp: un ostacolo insormontabile?

Uno dei motivi principali delle perdite dell'editore è il crescente dominio dei contenuti di Google nelle SERP. Snippet in primo piano, pannelli di conoscenza e social media hanno sfollato collegamenti editrici dal primo viewport, che ha portato a un calo dei clic organici.

Google ha sempre più integrato i propri contenuti e funzioni nelle SERP negli ultimi anni al fine di offrire agli utenti ricercatori visivi più veloci e più ampi. Tuttavia, ciò ha indotto l'editore a far emergere meno spazio nei risultati di ricerca e dirigere il traffico verso i loro siti Web.

Strumenti AI: una minaccia per i consulenti classici

L'ascesa dei servizi di ricerca AI come perplessità, Claude e Searchgpt è un'altra minaccia per l'editore.

I servizi di ricerca AI sono in grado di rispondere a domande complesse, di sintetizzare le informazioni da varie fonti e fornire agli utenti una risposta su misura. Questo ti rende un'alternativa attraente ai motori di ricerca tradizionali, in particolare per gli utenti che hanno bisogno di informazioni rapide e precise.

Indice mobile-first: formati di risposta allo spazio

L'indice mobile-first di Google ha anche contribuito alle perdite dell'editore. I formati di risposta allo spazio hanno ridotto le possibilità di fare clic sulle pagine dell'editore, poiché gli utenti potrebbero trovare le informazioni richieste direttamente nei SERP senza dover visitare il sito Web dell'editore.

Google ha introdotto l'indice mobile-first per tenere conto della crescente importanza delle query di ricerca mobile. I siti Web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili sono svantaggiati nella classifica, il che può portare a un calo della visibilità e del traffico.

Industria dei viaggi: fallimenti e migrazioni fallite

L'industria dei viaggi ha anche dovuto affrontare notevoli sfide nel 2024. L'insolvenza e le migrazioni del dominio fallite hanno portato a considerevoli perdite nella visibilità organica.

Un esempio triste è FTI Touristik, che ha perso ogni visibilità attraverso il fallimento. Le migrazioni di dominio possono anche portare a perdite significative, poiché gli esempi di interchalet.de (spostati su interhome.de) e adlermode.com (migrazione su adler.de).

Le migrazioni del dominio a caduta possono portare a perdite di traffico organico, poiché i motori di ricerca possono avere difficoltà a identificare la nuova struttura del sito Web e adattare le classifiche di conseguenza. È quindi fondamentale pianificare e eseguire attentamente le migrazioni del dominio al fine di evitare effetti negativi sulle prestazioni SEO.

Retail e moda: rimozione del dominio come rischio

Nel commercio al dettaglio e nel settore della moda, anche la rimozione del dominio è un rischio significativo. .de.

Questi esempi chiariscono che le modifiche al dominio non strutturate possono mettere in pericolo le prestazioni SEO. È importante pianificare e eseguire attentamente le migrazioni di dominio per garantire che i motori di ricerca riconoscano la nuova struttura del sito Web e adattino le classifiche di conseguenza.

Marketing di affiliazione: le politiche di spam incontrano portali di voucher

Anche il marketing di affiliazione ha dovuto affrontare le sfide nel 2024. La policy per abuso di reputazione del sito da Google (maggio 2024) ha incontrato contenuti commerciali di terze parti, in particolare portali di voucher.

I voucher Focus.DE, nonostante il successo del sottodominio, hanno registrato un calo della principale visibilità domestica e Helpster.de ha subito una perdita del -98% in base all'utile aggiornamento dei contenuti.

Google ha introdotto il sito di affari della reputazione della reputazione per punire i siti Web che pubblicano contenuti inferiori o fuorvianti per migliorare le sue classifiche. Ciò ha influenzato particolarmente i siti Web di marketing di affiliazione, che spesso dipendono dalla pubblicazione di buoni e offerte da altre società.

Rischi a lungo termine per le industrie: servizi di ricerca AI, dominanza video e tendenza di specializzazione

Ci sono diversi rischi a lungo termine per diversi settori nell'area SEO per il futuro. I servizi di ricerca di intelligenza artificiale come SearchGPT potrebbero ridurre ulteriormente il traffico organico, mentre il dominio dei video (il 62% della ricerca "How-to" termina nei tutorial di YouTube) minaccia il contenuto di testo tradizionale.

Inoltre, la tendenza alla specializzazione potrebbe portare a domini specifici dell'argomento (ad es. Mercato di trasferimento) dei generalisti. Ciò significa che le aziende devono concentrarsi su un argomento specifico o una determinata categoria di prodotti per poter competere nella concorrenza.

Secondo Oliver Papke di Sistrix, "quasi nessuna stanza rimasta nei primi risultati di ricerca" per gli editori. Mentre i siti di e-commerce e di nicchia vincono, le industrie tradizionali devono contrastare contenuti specializzati, ottimizzazione tecnica e strategie multimediali.

L'adattamento è la chiave del successo

Il panorama SEO è cambiato in modo significativo nel 2024 e le aziende devono adattarsi per poter esistere nella concorrenza. I siti Web di e-commerce hanno beneficiato dell'ottimizzazione mobile, della specializzazione e dell'integrazione dell'intelligenza artificiale, mentre gli editori hanno dovuto affrontare sfide come il dominio dei contenuti di Google e l'ascesa dei servizi di ricerca AI.

In futuro, è fondamentale che le aziende investino in ottimizzazione tecnica, contenuti di alta qualità e strategie multimediali per migliorare la loro visibilità e raggiungere il loro gruppo target. L'ibridazione di SEO e SEA, l'integrazione dei contenuti video e la realtà aumentata, nonché la concentrazione sulla specializzazione e l'autorità del marchio saranno importanti fattori di successo.

Solo coloro che si adattano alle mutevoli requisiti dei motori di ricerca e sviluppano strategie innovative saranno in grado di competere e raggiungere i loro obiettivi. Il panorama SEO è dinamico e richiede un adattamento continuo e l'ottimizzazione per avere successo.

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