Cambia SEO a colpo d'occhio: il vincitore del commercio elettronico in visibilità e i portali di consulenza hanno perso

Analisi SEO 2024: vantaggi per l'e-commerce, perdite ingenti per i portali di notizie

Il 2024 ha segnato una svolta decisiva nel panorama SEO. Mentre le aziende di e-commerce hanno beneficiato dei cambiamenti algoritmici di Google, molti portali di notizie e consulenza hanno subito drastiche perdite di visibilità. L'analisi dei dati SISTRIX rivela chiari vincitori e vinti, nonché i fattori trainanti di questi sviluppi.

Adatto a:

• Come gli aggiornamenti di Google cambiano l'editore ed editori in tutto il mondo, così specializzati dominano Google Search

L'e-commerce vincitore dei cambiamenti della SERP di Google

Confronto tra le tendenze del settore

• L'e-commerce domina la visibilità
• 15 dei 100 maggiori vincitori in termini di visibilità nel 2024 sono stati negozi online, tra cui Amazon, secondo dominio più forte nei risultati di Google in Germania.
• Piattaforme globali come eBay Classifieds e Pinterest hanno aumentato la loro visibilità attraverso migrazioni verso domini .com e ottimizzazioni per dispositivi mobili.

Portali di notizie in caduta libera

• Tra i 100 maggiori perdenti in termini di SEO, 45 sono editori, tra cui Web.de (-57% di visibilità), Focus.de (-46%) e Stern.de (-50%).
• Motivi principali: gli snippet di Google, gli assistenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale e le nuove funzionalità SERP hanno spinto i siti di notizie classici fuori dai primi risultati.

Perché l'e-commerce è in forte espansione: fattori chiave per il successo

1. Ottimizzazione mobile-first

• Oltre il 60% delle ricerche su Google nel 2024 è stato effettuato su dispositivi mobili, il che significa che sono state favorite le pagine ottimizzate per dispositivi mobili con tempi di caricamento rapidi (Core Web Vitals).
• Esempio: Leckerschmecker.me ha aumentato la sua visibilità del 761% grazie alle pagine di ricette ottimizzate per i dispositivi mobili con integrazione video.

2. Specializzazione e autorità tematica

Google premia i negozi specializzati con elevata pertinenza tematica. Esempi:

• Leckerschmecker.me (ricette di cucina) ha superato i generalisti grazie all'ottimizzazione mirata dei contenuti.
• Kleinanzeigen.de ha dominato il mercato dei beni usati grazie alla categorizzazione mirata.
• I mercati globali come Amazon hanno tratto vantaggio dall'autorevolezza del marchio e dalle raccomandazioni sui prodotti basate sull'intelligenza artificiale.

3. Integrazione dell'intelligenza artificiale e SEO basata sui dati

• Gli strumenti di intelligenza artificiale hanno ottimizzato l'analisi delle parole chiave e fornito consigli personalizzati sui prodotti.
• Amazon ha utilizzato Brand Analytics per rispondere in modo più preciso all'intento di ricerca.
• Le descrizioni automatizzate dei prodotti hanno aumentato la pertinenza e il tasso di conversione.

Sfide per l'e-commerce

Nonostante lo sviluppo positivo, ci sono dei rischi:

• Aumento della pressione competitiva: Google Ads necessita di budget più consistenti per distinguersi dalla concorrenza.
• Servizi di ricerca AI: SearchGPT & Co. riducono il traffico organico dalle ricerche di prodotti classici.
• Riduzione SERP: gli snippet in evidenza e i riquadri di Google Shopping rappresentano il 78% dei clic nella prima viewport.

I grandi perdenti: perché editori, viaggi e moda sono sotto pressione

1. Editoria: portali di notizie e consigli in crisi

Perché perdono:

• Gli snippet in evidenza e i riquadri informativi stanno sostituendo i tradizionali link alle notizie.
• Gli assistenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come Perplexity e SearchGPT stanno assorbendo traffico.
• L'indicizzazione mobile-first riduce i tassi di clic sui testi lunghi.

Esempi:

• Web.de: -57% di visibilità
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Settore turistico: fallimenti e migrazioni fallite

Problemi:

• L'insolvenza di FTI Touristik ha portato alla completa perdita di visibilità SEO.
• Interchalet.de ha perso la sua posizione in classifica dopo essere passato a Interhome.de.
• Adlermode.com ha subito una massiccia perdita di visibilità dopo la migrazione ad adler.de.

3. Commercio al dettaglio e moda: rischi delle migrazioni di dominio

• Weltbild.de (-98%) è quasi invisibile dopo la migrazione a Thalia.de.
• Adler Mode ha perso posizioni preziose a causa di una migrazione di dominio non strutturata.
• Scoperta principale: le migrazioni di dominio non pianificate danneggiano le prestazioni SEO a lungo termine.

4. Marketing di affiliazione: le linee guida più severe di Google influenzano i portali dei coupon

Zone di crisi:

• Buoni Focus.de: nonostante il successo del sottodominio, la visibilità del dominio principale è diminuita.
• Helpster.de (-98%) è sceso a causa dell'"Helpful Content Update" di Google.
• Nuova politica di Google: la politica "Abuso della reputazione del sito" (maggio 2024) penalizzava i contenuti di terze parti.

Rischi e sviluppi a lungo termine

1. I servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale stanno sostituendo le classiche ricerche di Google

• Strumenti come SearchGPT riducono il traffico organico fornendo risposte dirette.
• Gli editori lottano per la rilevanza in un mondo in cui i lettori cliccano sulle loro pagine sempre meno spesso.

2. Il predominio dei contenuti video

• Il 62% delle ricerche "come fare" termina su YouTube.
• Gli editori devono passare ai formati video per garantirsi una maggiore diffusione.

3. La tendenza alla specializzazione sposta i generalisti

• Piattaforme tematiche specifiche come Transfermarkt.de o Chefkoch.de stanno soppiantando le riviste più diffuse.
• Google privilegia le pagine degli esperti con un'elevata autorevolezza dei contenuti.

Outlook 2025: come devono reagire le aziende

• SEO e SEA si stanno fondendo: la sola copertura organica non è più sufficiente. Le aziende devono integrare strategie a pagamento.
• La ricerca di parole chiave basata sull'intelligenza artificiale sta diventando uno standard: i contenuti personalizzati basati sui dati degli utenti aumentano la visibilità.
• I contenuti video e la realtà aumentata stanno prendendo piede: le presentazioni interattive dei prodotti aumentano il tasso di conversione.

Oliver Papke, analista capo di SISTRIX: "Attori globali come Amazon stabiliscono lo standard: chiunque voglia stare al passo ha bisogno di eccellenza tecnica e profondità tematica".

Con la crescita del settore dell'e-commerce, i settori tradizionali devono adattarsi. Chi vuole sopravvivere a lungo termine ha bisogno di una strategia che integri cambiamento tecnologico, specializzazione e contenuti multimodali.

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E-commerce vs. editori: vincitori e vinti della SEO nel 2024

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si è rivelata un campo dinamico e cruciale per le aziende e le presenze online di ogni tipo nel 2024. Con la continua evoluzione del panorama digitale, alcuni settori sono emersi vincitori, mentre altri hanno dovuto affrontare sfide significative. Un'analisi dettagliata delle prestazioni SEO nel 2024, basata sui dati di SISTRIX e altre fonti, traccia un quadro chiaro: i siti di e-commerce hanno registrato una crescita della visibilità superiore alla media rispetto ad altri settori, mentre editori e portali di notizie hanno subito perdite ingenti.

Trionfi dell'e-commerce: aumento della visibilità

I dati mostrano che i siti di e-commerce hanno registrato un notevole aumento della visibilità organica nel 2024. Ciò è dovuto a una combinazione di cambiamenti algoritmici, vantaggi strategici e adattamento proattivo alle esigenze in continua evoluzione dei motori di ricerca. Tra i 100 maggiori vincitori di visibilità dell'anno, 15 erano negozi online, a testimonianza dell'efficacia delle loro strategie SEO.

Amazon, uno dei domini più visibili nei risultati di ricerca Google in Germania, è un ottimo esempio del successo dell'e-commerce in ambito SEO. L'azienda ha consolidato la sua posizione grazie a un'ottimizzazione continua, un'ampia gamma di prodotti e una forte autorevolezza del marchio. Anche altri marketplace globali come eBay Classifieds e Pinterest hanno registrato una crescita significativa. Questa crescita è in parte attribuibile al successo delle migrazioni verso i domini .com e alla costante ottimizzazione mobile, evidenziando l'importanza di questi fattori per il successo SEO.

Ottimizzazione mobile-first: un fattore cruciale

Uno dei fattori chiave per il successo dei siti di e-commerce nel 2024 è stata l'ottimizzazione mobile-first. Oltre il 60% delle ricerche su Google è stato effettuato da dispositivi mobili, il che significa che i formati SERP salvaspazio e i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili hanno avuto un chiaro vantaggio. I negozi online che hanno investito in design responsive e tempi di caricamento rapidi (Core Web Vitals) sono riusciti a migliorare significativamente la loro visibilità.

Un esempio concreto è Leckerschmecker.me, un sito web specializzato in ricette di cucina. Implementando pagine di ricette ottimizzate per dispositivi mobili con integrazione video, Leckerschmecker.me è riuscito ad aumentare la propria visibilità di un impressionante 761%. Questo esempio illustra quanto sia importante porre l'esperienza utente mobile al centro della propria strategia SEO.

Specializzazione e globalizzazione: una ricetta per il successo

Un'altra tendenza emersa nel 2024 è stata la priorità di Google ai domini incentrati su un argomento specifico. I negozi di nicchia che si concentrano su un tema o una categoria di prodotto specifici sono riusciti a superare i siti generalisti. Leckerschmecker.me (ricette) e Kleinanzeigen (mercato di beni di seconda mano) sono esempi di siti web che hanno beneficiato di questo sviluppo.

Allo stesso tempo, marchi globali come Amazon hanno continuato a dominare il mercato grazie alla loro autorevolezza e alle inserzioni di prodotto basate sull'intelligenza artificiale. Questi marchi dispongono delle risorse e delle competenze necessarie per ottimizzare costantemente le proprie strategie SEO e adattarsi alle mutevoli esigenze dei motori di ricerca.

Integrazione dell'intelligenza artificiale: un vantaggio competitivo

L'integrazione dell'intelligenza artificiale (IA) nelle strategie SEO si è rivelata un vantaggio competitivo cruciale nel 2024. Gli strumenti per l'analisi delle parole chiave e le raccomandazioni personalizzate sui prodotti hanno migliorato significativamente la visibilità organica. Amazon, ad esempio, ha utilizzato l'analisi del brand per rispondere in modo più accurato all'intento di ricerca e offrire ai propri clienti prodotti più pertinenti.

Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale consentono alle aziende di analizzare grandi quantità di dati, identificare tendenze e adattare di conseguenza le proprie strategie SEO. Automatizzando determinate attività e fornendo preziose informazioni sul comportamento degli utenti, gli strumenti di intelligenza artificiale possono aumentare significativamente l'efficienza e l'efficacia delle campagne SEO.

Sfide per l'e-commerce: pressione competitiva e servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale

Nonostante gli sviluppi positivi, l'e-commerce deve affrontare anche delle sfide in ambito SEO. La pressione competitiva è enorme e la pubblicità a pagamento (SEA) richiede budget più consistenti, poiché le campagne Google Ads sono sempre più competitive.

Un altro rischio sono i servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come SearchGPT, che potrebbero deviare il traffico dalle ricerche di prodotto tradizionali. Questi strumenti offrono agli utenti un'esperienza di ricerca più diretta e personalizzata, il che potrebbe minacciare la visibilità organica dei siti di e-commerce a lungo termine.

Inoltre, gli snippet in primo piano e i box di Google Shopping generano una quota significativa di clic nella prima finestra della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò significa che i siti di e-commerce devono essere ancora più creativi e strategici per distinguersi nei risultati di ricerca e catturare l'attenzione degli utenti.

Outlook 2025: Ibridazione di SEO e SEA

Si prevede che la tendenza a ibridare SEO e SEA si intensificherà entro il 2025. I siti di e-commerce dovranno combinare la ricerca di parole chiave basata sull'intelligenza artificiale con dati di prodotto di alta qualità per massimizzare la propria visibilità.

Si prevede che i contenuti video (ad esempio, visualizzazioni di prodotti in 3D) e la realtà aumentata (AR) diventeranno sempre più importanti per coinvolgere gli utenti mobile e offrire loro un'esperienza di acquisto immersiva. Integrando queste tecnologie, i siti di e-commerce possono migliorare i loro tassi di conversione e differenziarsi dalla concorrenza.

Secondo Oliver Papke, analista capo di SISTRIX, l'autorevolezza del marchio resta fondamentale: "I player globali come Amazon stabiliscono lo standard: chiunque voglia stare al passo ha bisogno di eccellenza tecnica e profondità tematica". Ciò significa che i siti di e-commerce devono investire nella costruzione di un marchio forte, nella fornitura di contenuti di alta qualità e nell'ottimizzazione della propria infrastruttura tecnica per competere.

L'editoria in crisi: crollo massiccio delle rubriche di notizie e consigli

Contrariamente al successo dell'e-commerce, il settore editoriale, in particolare i portali di notizie e consigli, ha registrato la maggiore perdita di visibilità nei risultati di ricerca di Google nel 2024. Ciò è dovuto a una combinazione di fattori, tra cui il predominio dei contenuti di Google nelle SERP, l'ascesa dei servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale e l'impatto dell'indice mobile-first.

45 dei 100 maggiori perdenti in termini di SEO sono editori come Web.de (-57% di visibilità), Stern.de (-50%) e Focus.de (-46%). Questi dati illustrano la portata delle sfide che il settore editoriale deve affrontare in ambito SEO.

Dominanza nelle SERP di Google: un ostacolo insormontabile?

Una delle principali cause delle perdite degli editori è la crescente predominanza dei contenuti di Google nelle SERP. Snippet in primo piano, knowledge panel e social media hanno spinto i link degli editori fuori dalla visualizzazione principale, causando un calo dei clic organici.

Negli ultimi anni, Google ha integrato sempre più i propri contenuti e funzionalità nelle SERP per offrire agli utenti un'esperienza di ricerca più rapida e completa. Tuttavia, questo ha comportato che gli editori avessero meno spazio per distinguersi nei risultati di ricerca e generare traffico verso i propri siti web.

Strumenti di intelligenza artificiale: una minaccia per le tradizionali rubriche di consigli

L'ascesa di servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come Perplexity, Claude e SearchGPT rappresenta un'ulteriore minaccia per il settore editoriale. Questi strumenti offrono agli utenti un'esperienza di ricerca più diretta e personalizzata, che può dirottare il traffico dai tradizionali siti di consulenza come Computerbild.de.

I servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale sono in grado di rispondere a domande complesse, riassumere informazioni provenienti da diverse fonti e fornire agli utenti risposte personalizzate. Questo li rende un'alternativa interessante ai motori di ricerca tradizionali, soprattutto per gli utenti che necessitano di informazioni rapide e accurate.

Mobile-First Index: formati di risposta salvaspazio

Anche l'indice mobile-first di Google ha contribuito alle perdite degli editori. I formati di risposta salvaspazio hanno ridotto i tassi di clic sulle pagine degli editori, poiché gli utenti potevano trovare le informazioni di cui avevano bisogno direttamente nelle SERP senza dover visitare il sito web dell'editore.

Google ha introdotto l'indice mobile-first per rispondere alla crescente importanza delle query di ricerca da dispositivi mobili. I siti web non ottimizzati per i dispositivi mobili vengono penalizzati nel ranking, il che può portare a una diminuzione della visibilità e del traffico.

Settore turistico: fallimenti e migrazioni fallite

Anche il settore dei viaggi ha dovuto affrontare sfide significative nel 2024. Fallimenti e migrazioni di domini fallite hanno causato perdite sostanziali di visibilità organica.

Un triste esempio è FTI Touristik, che ha perso ogni visibilità a causa dell'insolvenza. Ma le migrazioni di dominio possono anche comportare perdite significative, come dimostrano gli esempi di Interchalet.de (trasferimento a Interhome.de) e adlermode.com (migrazione ad adler.de).

Le migrazioni di dominio non riuscite possono comportare una perdita di traffico organico, poiché i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a riconoscere la nuova struttura del sito web e ad adattare di conseguenza il proprio posizionamento. Pertanto, è fondamentale pianificare ed eseguire attentamente le migrazioni di dominio per evitare impatti negativi sulle prestazioni SEO.

Commercio al dettaglio e moda: le migrazioni di dominio come rischio

Anche le migrazioni di dominio rappresentano un rischio significativo per i settori della vendita al dettaglio e della moda. Weltbild.de (che è passato a Thalia.de) ha registrato un calo della visibilità del 98%, e anche Adler Mode ha subito un calo dopo la migrazione ad adler.de.

Questi esempi dimostrano che modifiche non strutturate ai domini possono compromettere le prestazioni SEO. È fondamentale pianificare ed eseguire attentamente le migrazioni dei domini per garantire che i motori di ricerca riconoscano la nuova struttura del sito web e adeguino di conseguenza i ranking.

Marketing di affiliazione: le politiche antispam influenzano i portali dei voucher

Anche il marketing di affiliazione ha dovuto affrontare delle sfide nel 2024. La politica di Google sugli abusi della reputazione dei siti (maggio 2024) ha avuto un impatto sui contenuti commerciali di terze parti, in particolare sui portali di coupon.

Nonostante il successo dei sottodomini, i voucher Focus.de hanno registrato un calo nella visibilità del dominio principale e Helpster.de ha subito una perdita del -98% dopo l'Helpful Content Update.

Google ha introdotto la Politica di Abuso della Reputazione dei Siti per penalizzare i siti web che pubblicano contenuti di bassa qualità o fuorvianti per migliorare il proprio posizionamento. Ciò ha colpito in particolare i siti web di affiliate marketing, che spesso si affidano alla pubblicazione di coupon e offerte di altre aziende.

Rischi a lungo termine per i settori: servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, predominio dei video e tendenza alla specializzazione.

Guardando al futuro, esistono diversi rischi a lungo termine per diversi settori nel campo della SEO. I servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come SearchGPT potrebbero ridurre ulteriormente il traffico organico, mentre la predominanza dei video (il 62% delle ricerche "how-to" termina con tutorial su YouTube) minaccia i contenuti testuali tradizionali.

Inoltre, la tendenza alla specializzazione potrebbe portare a domini specifici per argomento (ad esempio, il calciomercato) a sostituire i generalisti. Ciò significa che le aziende dovranno concentrarsi su un argomento o una categoria di prodotto specifici per rimanere competitive.

Secondo Oliver Papke di SISTRIX, "non c'è quasi più spazio per gli editori nella prima pagina dei risultati di ricerca". Mentre l'e-commerce e i siti di nicchia stanno guadagnando terreno, i settori tradizionali devono contrastare questa tendenza con contenuti specializzati, ottimizzazione tecnica e strategie multimediali.

L'adattabilità è la chiave del successo

Il panorama SEO è cambiato significativamente nel 2024 e le aziende hanno dovuto adattarsi per rimanere competitive. I siti di e-commerce hanno beneficiato dell'ottimizzazione mobile-first, della specializzazione e dell'integrazione dell'intelligenza artificiale, mentre gli editori hanno dovuto affrontare sfide come il predominio dei contenuti di Google e l'ascesa dei servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.

Guardando al futuro, è fondamentale che le aziende investano in ottimizzazione tecnica, contenuti di alta qualità e strategie multimediali per migliorare la propria visibilità e raggiungere il proprio target di riferimento. Ibridare SEO e SEA, integrare contenuti video e realtà aumentata e concentrarsi sulla specializzazione e sull'autorevolezza del marchio saranno fattori chiave per il successo.

Solo chi si adatta alle mutevoli esigenze dei motori di ricerca e sviluppa strategie innovative potrà rimanere competitivo e raggiungere i propri obiettivi. Il panorama SEO è dinamico e richiede continui adattamenti e ottimizzazioni per avere successo.

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