Drastico calo dei visitatori all'ACHEMA – Come reagire al cambiamento nel comportamento dei visitatori? – Per gestori di eventi e organizzatori di fiere

Oltre 2.200 espositori provenienti da oltre 50 paesi erano rappresentati alla fiera ACHEMA di quest'anno a Francoforte. Anche qui è stato evidente il cambiamento nel comportamento dei visitatori. Nel 2018, con 145.000 visitatori, l'affluenza era già inferiore a quella del 2015. Quest'anno, solo 70.000 visitatori hanno raggiunto il quartiere fieristico di Francoforte. Si tratta di oltre la metà del numero del 2018. ACHEMA si tiene normalmente ogni tre anni. Quest'anno, a causa della pandemia di coronavirus, si è tenuta un anno dopo il consueto.

Nonostante il calo del numero di visitatori, le fiere rimangono un'importante piattaforma di scambio tra fornitori e potenziali clienti. Il contatto personale è semplicemente essenziale, secondo visitatori ed espositori. Tutti concordano su questo punto. Le fiere ibride sono viste come la soluzione per rispondere alle mutevoli condizioni di mercato.

Non solo gli organizzatori dell'ACHEMA hanno riconosciuto i segni dei tempi e hanno offerto la soluzione Trade Fair 4.0 all'evento di quest'anno in collaborazione con Pocketbooth di Vuframe, ma l'organizzatore della fiera bauma è anche partner di Pocketbooth!

Pocketbooth è la soluzione concettualmente adatta alle fiere del futuro e al cambiamento del comportamento dei visitatori.

Internet ha già rivoluzionato lo scambio di informazioni convenzionale, migliorando di fatto la qualità delle fiere. I visitatori possono ora selezionare i loro stand espositivi e i potenziali partner in modo più mirato e informato, con un enorme risparmio di tempo.

Il recente calo dei visitatori fieristici, innescato dalla pandemia di Coronavirus, non è più un calo in senso stretto, bensì un calo drastico, come dimostrano i seguenti dati:

Calo del numero di visitatori: le fiere sono cambiate. Ecco come reagire ora – Immagine: Xpert.Digital

In effetti, le strategie di vendita e marketing esistenti non devono essere abbandonate del tutto. Richiedono semplicemente di essere integrate o ampliate.

Le fiere ibride e i Pocketbooth stanno compiendo un ulteriore passo avanti. I primi espositori, come GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, integrando la loro presenza fieristica con visualizzazioni 3D intelligenti dei prodotti o passando completamente alle demo 3D interattive e sicure di Vuframe, eliminando la necessità di attrezzature espositive tradizionali. Bürkle, ad esempio, lo ha fatto all'Intersolar di quest'anno .

Bürkle: Realtà estesa alla Intersolar – Immagine: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Con Pocketbooth, diventi indipendente dalle influenze ambientali e non sei più vincolato alle sedi fieristiche. Non ci sono più limiti di spazio espositivo. È ideale per tutti i prodotti, macchinari e sistemi complessi. Con pochi clic, puoi creare scenari espositivi completi partendo dai tuoi dati CAD/3D esistenti, aumentando così non solo la tua portata, ma anche il tuo impatto nel marketing e nelle vendite B2B.

Ciò non solo sostituisce le costose e dispendiose visualizzazioni e fotografie dei prodotti, soprattutto nel settore della stampa, ma consente anche di risparmiare tempo, denaro e nervosismo in periodi incerti di presenze in fiere e di cambiamenti nel comportamento dei clienti, che hanno un impatto immediato e duraturo.

I dati vengono visualizzati a intervalli regolari e ne viene verificata la pertinenza. Questo di solito riunisce alcune informazioni e documentazioni interessanti, che combiniamo in una presentazione PDF: le nostre analisi dei dati e la nostra intelligence di marketing, nonché le osservazioni del mercato esterno. Clicca sull'immagine qui sopra per accedere alla libreria della fiera.

Adatto a:

• Biblioteca delle fiere (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Fiere & Eventi – Tutti i numeri e i dati sulle fiere

• Drastico calo del numero di visitatori all'ACHEMA.
• Sempre meno visitatori partecipano alle fiere. È la fine del mondo o si profila una rinascita?
• Le fiere sono cambiate.
• Adesso è il momento di reagire al cambiamento del comportamento dei visitatori.
• Sono necessarie nuove soluzioni per far fronte al cambiamento del comportamento dei visitatori alle fiere.