Shock per il settore pubblicitario: con Ki Will Zuckerberg con meta, pubblicità automatizza completamente la pubblicità - $ 72 miliardi di investimenti

Pubblicato il: 5 maggio 2025 / Aggiornamento dal: 5 maggio 2025 - Autore: Konrad Wolfenstein

Shock per il settore pubblicitario: con Ki Will Zuckerberg con meta, pubblicità Automate completamente - $ 72 miliardi di investimenti - Immagine: xpert.digital

Mark Zuckerberg rende superflue le agenzie pubblicitarie? La pubblicità "Black Box": come Meta vuole capovolgere il mercato con AI

Nessun copywriter, nessuno stratega: Zuckerberg delinea il futuro della pubblicità - senza agenzie

In un'intervista sensazionale con lo stratega della tecnologia Ben Thompson, Mark Zuckerberg ha delineato una visione che potrebbe scuotere l'industria pubblicitaria nelle sue basi. Il meta-CEO non prevede niente di meno che assumere l'intera catena del valore di pubblicità mediante un enorme utilizzo di intelligenza artificiale da parte della creazione al targeting per la misurazione del successo. Questo sviluppo potrebbe rendere superflue agenzie tradizionali, fornitori di servizi creativi e molti altri attori del settore. Con un enorme budget AI fino a $ 72 miliardi per il 2025, Meta sottolinea la gravità di queste intenzioni e si prepara a un cambiamento fondamentale nel mercato pubblicitario.

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La visione pubblicitaria finale di Zuckerberg

“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”

Con queste parole, Zuckerberg descrive la sua idea della futura attività pubblicitaria nell'intervista di Stratechery. La visione è semplice come il radicale: le aziende chiamano Meta il loro obiettivo aziendale, collegano il proprio conto bancario e l'IA fa il resto. Nessun dipartimento creativo, nessun targeting demografico, nessuna misurazione complessa di successo-tutto ciò che prende il controllo della piattaforma controllata dall'intelligenza artificiale.

Questa strategia di "agente aziendale finale" va ben oltre i precedenti approcci di automazione. Zuckerberg parla di una ridefinizione completa della pubblicità come categoria. È convinto che la percentuale di spese pubblicitarie per il PIL potrebbe crescere significativamente attraverso questa trasformazione, poiché la pubblicità diventa più efficiente e più accessibile.

L'approccio pubblicitario completamente automatizzato

Meta è già in relazione alla pubblicità controllata dall'intelligenza artificiale attraverso il sistema "Advantage+". Gli inserzionisti determinano solo l'obiettivo dell'azienda, il paese di destinazione, il budget e il design degli annunci di base: "I nostri sistemi AI fanno il resto", spiega il capo della pubblicità globale Metas Nicola Mendelsohn.

I primi risultati sembrano confermare la visione di Zuckerberg: Return on Adpend (ROAS) ha lo scopo di aumentare del 32 % in media per tali campagne controllate dall'integrità, mentre i costi per acquisizione diminuiscono del 17 percento. Questi guadagni di efficienza potrebbero essere convincenti per molte aziende, anche se in parte presentano il controllo della loro strategia pubblicitaria.

Enormi investimenti di intelligenza artificiale come fondazione

Per realizzare la sua visione, Meta investe in una portata senza precedenti nell'infrastruttura AI. Per il 2025, la società ha recentemente aumentato il budget per le spese di investimento (CAPEX) da 60-65 miliardi a $ 64-72 miliardi. Queste enormi somme scorrono principalmente nell'espansione delle capacità di intelligenza artificiale.

Zuckerberg prevede di costruire un data center con oltre 2 gigawatt di potenza, un sistema che "coprirebbe una parte significativa di Manhattan". Entro la fine del 2025, Meta dovrebbe essere disponibile per oltre 1,3 milioni di processori grafici. Questo enorme potere di calcolo costituisce la base tecnologica per la rivoluzione dell'IA nella pubblicità.

Il focus degli investimenti si è spostato in modo significativo. Mentre Zuckerberg nel 2021/2022 si concentra ancora fortemente su meta -verse, Meta si sta ora concentrando chiaramente sull'intelligenza artificiale come driver di crescita centrale. Questo riallineamento strategico mostra quanto sia grave l'azienda con la trasformazione basata sull'intelligenza artificiale del settore pubblicitario.

Quattro pilastri della strategia AI

In un'intervista a StrateChery, Zuckerberg delinea quattro opportunità commerciali centrali per l'iniziativa Metas AI:

Ottimizzazione del settore pubblicitario: attraverso la rigenerazione pubblicitaria, il targeting e la misurazione del successo basati sull'intelligenza artificiale, le aziende dovrebbero ottenere i massimi risultati con uno sforzo minimo.
Aumento della gestione degli utenti: l'IA non dovrebbe solo fornire migliori consigli sui contenuti, ma anche sempre più aiutarli o generarli completamente nella creazione di contenuti.
Messaggi aziendali: gli agenti AI dovrebbero assumere l'assistenza clienti e la vendita per le aziende e quindi creare nuove opzioni di monetizzazione per le piattaforme di messaggistica Metas.
Offerte di Native: questo include Meta AI, che viene già utilizzata ogni mese da un miliardo di persone e deve essere monetizzata da abbonamenti premium in futuro.

La rivoluzione dell'IA nella produzione pubblicitaria

I modelli AI sviluppati da Meta stanno già trasformando fondamentalmente la produzione pubblicitaria. Con il "Modello di raccomandazione degli annunci generativi" (GEM), Meta analizza importi di dati giganteschi in un tempo molto breve per adattare gli annunci ai singoli utenti. Dopo i primi test, GEM è stato in grado di aumentare le conversioni pubblicitarie fino al 5%.

L'influenza dell'intelligenza artificiale è anche evidente nella produzione creativa. La "Suite creativa di Advantage+ Creative" nel gestore di ADS include strumenti che generano variazioni delle immagini esistenti, cambiano sfondi e adattano le dimensioni dell'immagine per diversi formati. Queste tecnologie possono ridurre drasticamente i costi di produzione e accelerare il ridimensionamento delle campagne.

Meta Ai come collezionista di dati

Meta AI, che è ora disponibile come app indipendente, svolge un ruolo centrale in Metas AI. Ciò raccoglie dati preziosi attraverso conversazioni con utenti che possono essere utilizzati per un targeting ancora migliore. Meta prevede di monetizzare questi servizi di intelligenza artificiale attraverso un abbonamento a pagamento con funzioni esclusive, elaborazione più rapida e una migliore personalizzazione.

È interessante notare che Meta prevede anche di utilizzare i contenuti degli utenti pubblici nell'UE per la formazione dell'IA. Dal 27 maggio 2025, i dati accessibili al pubblico dagli utenti in Meta Products devono essere utilizzati per lo sviluppo dell'IA, un passo che solleva problemi di protezione dei dati.

Effetti sul settore pubblicitario

Le conseguenze dell'offensiva Metas AI per l'industria pubblicitaria potrebbe essere gravi. Matthias Schrader, CEO di Oh-So Digital, indica la visione di Zuckerberg in un post di LinkedIn come "brutale" e avverte: "Mark Zuckerberg vuole sostituire le agenzie con l'IA. Dovremmo prenderlo sul serio".

Friedrich Dromm, fondatore di Try No Agency, prevede persino: "Già nel 2028, non ci saranno più agenzie pubblicitarie classiche come le conosciamo". Si riferisce a dichiarazioni come Sam Altman (OpenAai) che "fino al 95% delle attività di agenzia di oggi sono sostituite da AI - più veloce, più economica, migliore".

Il nuovo panorama delle agenzie potrebbe apparire significativamente più sottile: "Non ha bisogno di un textor junior, nessun tipo di direttore, nessun strateghi, nessun produttore, nessun consulente. Ciò che rimane, è il massimo creativo su livelli di CD e/o di gestione che orchestrano. Il resto è ridondante".

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L'effetto Black Box

Uno svantaggio significativo dell'automazione completa è in "effetto box nero": gli inserzionisti non sanno più esattamente quali criteri e a quali prezzi gli algoritmi stanno esaurendo le loro campagne. Gli esperti dei media consigliano quindi che oltre alle campagne automatizzate per continuare a giocare una pubblicità prenotata manualmente per poter confrontare i risultati.

Questa perdita di controllo potrebbe essere problematica di come un commento di LinkedIn sulla visione di Zuckerberg mostra: "L'intelligenza artificiale è brillante nel riconoscimento dei modelli, ma non ha alcun concetto di eredità del marchio, posizionamento del mercato o sfumature etiche". La visione di una macchina pubblicitaria completamente controllata dall'intelligenza artificiale è quindi incontrato anche con scetticismo.

Pubblicità autonoma: quanto controllo hanno le aziende?

Nonostante le possibilità tecnologiche, rimane discutibile se le aziende siano disposte a detrarre completamente la loro strategia pubblicitaria a Meta. Come osserva Heise.de: "Le agenzie e le aziende di solito hanno idee concrete sui loro prodotti, i gruppi target e l'idea di ciò che vogliono rappresentare. Cedere tutto su Meta può essere facile, forse persino di successo, ma non necessariamente una strategia sostenibile".

I problemi di protezione dei dati potrebbero anche frenare i piani di Metas. L'UE ha già espresso preoccupazione per il modello di "retribuzione o consenso" dei Metas e l'uso dei dati degli utenti per la formazione dell'IA è sotto osservazione da parte delle autorità europee di protezione dei dati.

Inoltre, sorge la questione della trasparenza del sistema. Mentre Meta sta assumendo sempre più il controllo della pubblicità, non è chiaro come saranno trasparenti i processi e i costi per gli inserzionisti. Zuckerberg parla di fornire valutazioni, ma è necessario mostrare ciò che racchiude e ciò che alla fine paghi.

Una nuova era di pubblicità?

Metas AI Offensive sotto Mark Zuckerberg ha il potenziale per cambiare radicalmente il settore pubblicitario. Con enormi investimenti nelle infrastrutture di intelligenza artificiale e la visione di una macchina pubblicitaria completamente automatizzata, la società potrebbe mettere in discussione le strutture tradizionali del settore.

Mentre i guadagni di efficienza e i processi semplificati potrebbero essere allettanti per molti inserzionisti, rimangono domande su controllo, trasparenza e protezione dei dati. L'industria deve affrontare la sfida di adattare questa nuova realtà o trovare nicchie in cui la creatività umana e il pensiero strategico continuano a offrire un valore aggiunto.

Se la visione di Zuckerberg di una "ridefinizione della pubblicità" diventa una realtà dipende non solo dallo sviluppo tecnologico, ma anche se le aziende sono disposte a mettere la loro strategia pubblicitaria nelle mani di un algoritmo. Tuttavia, ciò che sembra sicuro: la rivoluzione dell'IA nella pubblicità è appena iniziata e Meta si sta posizionando alla testa di questo movimento.

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