Studio SEO attuale: diviso in tre gruppi - differenze nel comportamento di ricerca in base all'età e al sesso

I tre gruppi di Google Seeker: ciò che lo studio rivela il nuovo studio analizza il comportamento di ricerca digitale negli Stati Uniti

Il presente studio di SparkTORO e DATS , che gli utenti di Google hanno diviso in tre gruppi negli Stati Uniti (34% con oltre 100 ricerche al mese, il 36% con 21-1 100 query di ricerca e il 30% con 1-20 query di ricerca), fornisce informazioni interessanti sulle diverse intensità di utilizzo. Il modo in cui questi tre gruppi sono distribuiti demograficamente non appare direttamente dallo studio. Tuttavia, i risultati di ricerca disponibili offrono una conoscenza approfondita delle differenze correlate all'età e di genere nel comportamento di ricerca digitale.

Datos è una società che appartiene a Semrush ed è specializzata in dati clickstream. Dopo i dati clickstream di DATO, Google inoltra circa il 30% di tutti i clic negli Stati Uniti e l'UE ai propri servizi. Questi dati fanno parte delle estese fonti di dati utilizzate da Semrush per le sue analisi e strumenti.

Adatto a:

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Differenze correlate all'età nel comportamento di ricerca

L'età si rivela uno dei fattori più cruciali per il comportamento di ricerca digitale. Tra le generazioni ci sono differenze sorprendenti nella scelta di piattaforme e metodi di ricerca preferiti.

Differenze di generazione nella scelta della piattaforma di ricerca

La generazione X (nata tra il 1965 e il 1980) utilizza ancora principalmente motori di ricerca tradizionali come Google per la tua ricerca di informazioni. I millennial (Generation Y, nati tra il 1981 e il 1996) usano una combinazione di motori di ricerca classici e social network. La generazione Z, d'altra parte, preferisce i social media in misura considerevole come fonte di informazione primaria.

Queste differenze sono sostenute dai numeri attuali: circa il 40% dei giovani utenti non inizia più la loro ricerca di informazioni su Google, ma su piattaforme come Tiktok o Instagram. Secondo lo Stato dello Studio di ricerca 2024, esiste una chiara differenza di età, i più giovani degli utenti, più spesso i chatbot e le piattaforme di AI come Tiktok vengono utilizzati per le ricerche.

Ricerca vocale come un fenomeno specifico per età

Le differenze di età nell'uso della ricerca vocale sono particolarmente evidenti. Uno studio di Northstar Research per conto di Google ha mostrato che il 55% di tutti gli adolescenti di età compresa tra 13 e 18 anni utilizza questa tecnologia più volte al giorno, mentre gli anziani sono molto più difficili con questa funzione.

Adatto a:

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Intensità di utilizzo di diverse piattaforme in base all'età

Quando si utilizzano i social media come piattaforme di ricerca, anche i modelli specifici per età mostrano:

• Instagram è più utilizzato dalla fascia di età dai 25 ai 34 anni (9,6 milioni di utenti, a partire dal marzo 2024)
• X (precedentemente Twitter) è particolarmente preferito dai giovani adulti di età compresa tra 18 e 34 anni (41% di questa fascia d'età)
• Pinterest viene utilizzato quotidianamente dal 7% dei 14-29 anni
• Facebook ottiene popolarità con l'aumentare dell'età, l'utente

Genere -Differenze specifiche nel comportamento di ricerca

Oltre all'età, il genere svolge anche un ruolo importante nel comportamento di ricerca digitale, per cui vi sono principalmente differenze specifiche della piattaforma.

Preferenze della piattaforma per genere

La distribuzione dei sessi varia in modo significativo a seconda della piattaforma:

• X (precedentemente Twitter) ha il più grande gradiente di genere, con utenti maschi del 60,9%
• Pinterest, d'altra parte, è utilizzato principalmente dalle donne - il 71,9% degli utenti tedeschi sono donne
• Su Instagram, la distribuzione di genere è più equilibrata, per cui le donne con una quota del 36% rispetto agli uomini (33%) sono leggermente di fronte quando si usano ogni giorno l'uso

Gender -Pice del comportamento di ricerca su Google

Google stesso analizza il comportamento di ricerca dei suoi utenti per trarre conclusioni sulle caratteristiche demografiche come l'età e il sesso. La società utilizza questi dati per la pubblicità mirata. Per gli operatori di siti Web, questa funzione rappresenta un'importante fonte di informazioni, che, ad esempio, fornisce conoscenze su quali pagine di donne e quali sono preferibilmente visitate dagli uomini.

Interazione di età e sesso

In alcune aree, le differenze di età e genere si rafforzano a vicenda. Su Instagram, ad esempio, la più grande differenza tra uomini e donne nella fascia di età dai 45 ai 54 anni, con 2,4 milioni di donne rispetto a 1,8 milioni di uomini.

Queste differenze si riflettono anche nel comportamento di ricerca. L'area di e-commerce mostra che gli utenti più giovani utilizzano spesso mercati di seconda mano o piattaforme asiatiche, mentre le differenze specifiche di genere in alcune categorie di prodotti diventano chiare.

Una relazione complessa tra le relazioni

La relazione tra comportamento di ricerca, età e sesso è un fenomeno a più livelli.

Con l'aumentare dell'età, la preferenza per i tradizionali motori di ricerca come Google sembra aumentare, mentre le generazioni più giovani si rivolgono sempre più a piattaforme alternative. Differenze specifiche di genere si manifestano nella selezione della piattaforma e in alcuni interessi tematici.

Per le aziende ed esperti di marketing, ciò significa che una strategia digitale di successo dovrebbe tenere conto sia delle differenze di età e specifiche di genere nel comportamento di ricerca al fine di raggiungere efficacemente i gruppi target.

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Quante volte stai cercando? Dati entusiasmanti per l'utilizzo di Google

Uno studio recentemente pubblicato di SparkTORO e Datos rivela affascinanti approfondimenti sul comportamento di ricerca degli utenti di Google statunitensi. L'analisi mostra una chiara divisione degli utenti in base alla frequenza delle sue query di ricerca: mentre un terzo di Google utilizza Google in relativamente raramente, un altro terzo di essi effettua straordinariamente molte ricerche. Il numero medio di query di ricerca mensile è 126, con la mediana di 53 domande che illustrano la forte diffusione. Questi risultati forniscono importanti approfondimenti sulle abitudini di utilizzo del principale motore di ricerca del mondo e la loro importanza per vari gruppi di popolazione.

Fondazioni metodologiche dello studio

L'esame effettuato si basa su una cooperazione tra SparkTORO e DATOS, una società appartenente a Semrush. I ricercatori hanno analizzato il comportamento di ricerca degli utenti di Google negli Stati Uniti, concentrandosi sulle query di ricerca desktop. È importante notare che le applicazioni mobili come Google Maps o l'app Android di Google non sono state incluse nel sondaggio, il che limita la significatività dei dati in particolare per l'area mobile. Nonostante questa restrizione, lo studio fornisce preziose conoscenze sul comportamento di ricerca sul desktop, in cui gli utenti tendono a eseguire query di ricerca più complesse e più dettagliate.

Il periodo di analisi si è esteso per diversi mesi, gli ultimi dati del 2025. I dati sono stati raccolti per mezzo di un panel che rappresenta un campione statisticamente significativo e vario degli utenti di Internet statunitensi. Nell'interpretazione dei risultati, va notato che solo le indagini sono state considerate una "ricerca unica" (ricerca unica), che non è stata effettuata più volte con una formulazione identica in un giorno. Ciò significa che ripetute ricerche identiche di un utente si incorporano solo nelle statistiche una volta lo stesso giorno.

I tre gruppi di utenti in dettaglio

Lo studio identifica tre gruppi di utenti distinti con un comportamento di ricerca caratteristico. Il primo gruppo, composto dal 30% degli utenti, esegue relativamente poche domande di ricerca, tra una e 20 richieste al mese. Questi utenti potrebbero utilizzare principalmente Google per esigenze di informazione occasionali e specifiche o preferire fonti di informazione alternative. Il tuo comportamento di ricerca è caratterizzato da domande sporadiche, per lo più mirate per bisogni immediati.

Il secondo gruppo comprende il 36% degli utenti che eseguono tra 21 e 100 domande di ricerca al mese. Questi utenti rappresentano il centro dello spettro e possono essere visualizzati come un utente di motori di ricerca moderato. Utilizzi regolarmente Google per diverse esigenze di informazione, ma non con l'intensità del terzo gruppo.

Il terzo gruppo, che è il 34% degli utenti, è caratterizzato da un uso molto intensivo - più di 100 query di ricerca al mese. Google utilizza questi utenti di potere come strumento principale per gli appalti di informazioni e è probabile che cerchi professionalmente o per interesse personale. Alcuni utenti di questo gruppo funzionano anche tra 500 e 1.000 al mese, come suggeriscono i dati.

Attività di ricerca media e distribuzione statistica

Un aspetto particolarmente interessante dello studio riguarda la distribuzione statistica delle query di ricerca. La media di 126 ricerche al mese e l'utente è ben al di sopra della mediana di 53. Questa discrepanza illustra che alcuni utenti con attività di ricerca estremamente elevati tirano la media verso l'alto, mentre la maggior parte degli utenti effettuava ricerche significativamente meno.

La distribuzione asimmetrica dell'attività di ricerca ha importanti implicazioni per l'interpretazione della ricerca di Volumina e lo sviluppo di strategie di marketing. Mostra che una parte relativamente piccola dell'utente è responsabile di gran parte del volume di ricerca totale. Google stesso ha riferito che il motore di ricerca risponde circa cinque trilioni di domande di ricerca ogni anno, che sottolinea l'enorme importanza della piattaforma per gli appalti di informazioni globali.

Distribuzione secondo le categorie di ricerca

Oltre alla frequenza delle query di ricerca, lo studio ha anche esaminato quali tipi di ricerche effettuano gli utenti. La stragrande maggioranza delle indagini è eliminata dalla classica ricerca web, che è circa l'87% di tutte le ricerche. Ciò chiarisce che, nonostante la crescente diversificazione dei servizi di Google, la tradizionale ricerca del testo è ancora il core business del motore di ricerca.

La ricerca di immagini segue con una quota di circa il 10% delle query di ricerca. Ciò riflette il crescente significato dei contenuti visivi su Internet e la necessità degli utenti di trovare immagini specifiche o di ricevere informazioni visive su un argomento. Le restanti query di ricerca sono distribuite ad altre aree speciali come le notizie o lo shopping, che, tuttavia, costituiscono una proporzione significativamente più bassa rispetto alla ricerca web generale e alla ricerca di immagini.

Google nel contesto del mercato della ricerca statunitense

Per comprendere l'importanza di questi modelli di utilizzo, è utile guardare la posizione di Google nel mercato statunitense dei motori di ricerca. Nel febbraio 2025, una quota di circa il 76,3% del mercato totale dei motori di ricerca negli Stati Uniti poteva essere trovata su Google. Bing ha seguito una quota di mercato di circa il 17%, mentre Yahoo ha ottenuto il terzo posto con circa il 4%. Queste cifre chiariscono la posizione di mercato dominante di Google, nonostante gli sforzi dei concorrenti e degli interventi normativi.

Un'altra notevole conoscenza degli studi correlati riguarda il cosiddetto fenomeno "zero-clic". Secondo un esame negli Stati Uniti, quasi il 60% delle ricerche mobili e desktop termina senza fare clic su un risultato di ricerca. Ciò significa che una parte significativa delle query di ricerca viene completata senza ulteriori azioni o che l'utente modifica la sua query di ricerca. Particolarmente preoccupante per gli operatori del sito Web è che quasi il 30% di tutti i clic va su piattaforme a cui appartengono Google, come YouTube, Google Maps o Google Voli.

Adatto a:

• Ricerca a zero clic, in cui gli utenti possono trovare le proprie informazioni direttamente senza fare clic su una sfida di marketing del sito Web

Comportamento di ricerca nel tempo e nel confronto regionale

È interessante notare che un confronto dei dati degli Stati Uniti e dell'UE mostra che il numero medio di ricerche per utente è aumentato in entrambe le regioni negli ultimi anni. Nel settembre 2022, il numero di ricerche per utente nell'UE era di circa 120, mentre era 130 negli Stati Uniti. Entro il 2024, questo numero è aumentato in entrambe le regioni a circa 140 ricerche per utente. Ciò confuta i timori che Google abbia perso la credibilità o che gli utenti di Internet cercherebbero sempre più alternative.

Rispetto all'UE, ci sono anche differenze nel comportamento del clic in base alle query di ricerca. La percentuale di clic che atterrano dopo una ricerca di servizi di Google come YouTube è superiore del 4,5% negli Stati Uniti con il 24% con il 24%. Ciò potrebbe essere dovuto alle normative più rigorose nell'UE, che hanno portato a Google Maps, ad esempio, non più collegate a Google Maps direttamente dai risultati di ricerca di Google.

Implicazioni per le strategie di marketing e l'ottimizzazione del sito Web

Le conoscenze dello studio hanno implicazioni significative per le strategie di marketing digitale e l'ottimizzazione dei siti Web. Per le aziende e i produttori di contenuti, è importante capire che i loro potenziali visitatori hanno diverse abitudini di ricerca. Una strategia differenziata che tiene conto sia degli utenti occasionali che intensivi potrebbe essere più efficace di un approccio uniforme.

L'elevato numero di ricerche "zero-clic" è una sfida per gli operatori del sito Web, poiché nonostante i buoni posizionamenti nei risultati di ricerca, potrebbero ricevere meno traffico. Ciò sottolinea la necessità di pensare oltre l'ottimizzazione dei motori di ricerca pura e sviluppare strategie digitali più estese che includono più canali e piattaforme.

Per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), questi risultati significano che una maggiore attenzione alla ricerca web classica è ancora utile perché è la più grande percentuale di query di ricerca. Allo stesso tempo, tuttavia, la crescente importanza della ricerca di immagini non dovrebbe essere trascurata, specialmente per le industrie in cui il contenuto visivo svolge un ruolo importante.

Tendenze di ricerca nel cambiamento: il ruolo di Google in un futuro a forma di AI

Lo studio di SparkTORO e DATO fornisce preziose informazioni sul comportamento di ricerca degli utenti di Google statunitensi. La divisione a tre vie identificata in utenti occasionali, moderati e intensivi, nonché la distribuzione asimmetrica dell'attività di ricerca illustra la complessità del comportamento di ricerca e le diverse abitudini di utilizzo all'interno della popolazione.

Nonostante il dominio di Google nel mercato dei motori di ricerca e l'elevato numero di ricerca "zero-clic", il motore di ricerca rimane uno strumento centrale di approvvigionamento informativo. Il numero crescente di query di ricerca per utente negli ultimi anni indica che Google rivendica la sua posizione di fonte primaria di informazioni su Internet.

In futuro, sarebbe interessante continuare a perseguire lo sviluppo di questi modelli di utilizzo, in particolare per quanto riguarda l'influenza degli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale e gli assistenti controllati dalla voce. Un'analisi demografica più dettagliata dei tre gruppi di utenti identificati sarebbe anche preziosa al fine di raggiungere una comprensione ancora più profonda del comportamento di ricerca di diversi gruppi di popolazione.

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Konrad Wolfenstein

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