Il traffico si chiama "social oscuro", che non è comprensibile per le applicazioni di analisi. Questa categoria include, ad esempio, il contenuto condiviso tramite e -mail o Messenger. Il termine è stato introdotto nel 2012 da Alexis C. Madrigal, giornalista della rivista "The Atlantic". All'epoca, Madrigal si è lamentato in un articolo che oltre il 56 percento di tutte le visualizzazioni di pagina su theatlantic.com verrebbe da fonti non misurabili. lo studio " Il lato oscuro della condivisione mobile " sta ora realizzando 82 delle condivisioni mobili. "Dark Social" è un grosso problema per analisti, inserzionisti e aziende. Perché questo traffico è di solito particolarmente prezioso perché qui vengono spesso formulate raccomandazioni personali.
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