Con "dark social" si intende il traffico non tracciato dalle applicazioni di analisi. Questa categoria include, ad esempio, i contenuti condivisi tramite e-mail o app di messaggistica. Il termine è stato coniato nel 2012 da Alexis C. Madrigal, giornalista della rivista The Atlantic. In un articolo , Madrigal lamentava il fatto che oltre il 56% di tutte le visualizzazioni di pagina su theatlantic.com provenisse da fonti non misurabili. Secondo lo studio " The Dark Side of Mobile Sharing " di RadiumOne, questo "dark traffic" rappresenta ora l'82% di tutte le condivisioni da dispositivi mobili. Per analisti, inserzionisti e aziende, il "dark social" rappresenta un problema importante perché questo traffico è in genere particolarmente prezioso, poiché spesso include raccomandazioni personali.
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