Perjuangan tak terlihat untuk visibilitas merek: Mengapa perusahaan berinvestasi jutaan dolar pada alat yang tak terlihat

Paradigma baru visibilitas digital

Aturan kapitalisme digital sedang ditulis ulang, dan sebagian besar perusahaan bahkan tidak menyadarinya. Sementara departemen pemasaran terus berfokus pada optimasi mesin pencari tradisional, pergeseran tektonik paralel mengguncang fondasi model bisnis digital. Pertanyaannya bukan lagi apakah sebuah situs web muncul di halaman pertama Google, tetapi apakah sebuah merek benar-benar muncul dalam jawaban yang diberikan oleh kecerdasan buatan yang semakin menentukan apa yang dilihat, diketahui, dan dibeli oleh jutaan orang.

Adobe telah meluncurkan LLM Optimizer, sebuah alat yang secara tepat menjawab realitas baru ini. Tersedia secara umum sejak Oktober 2025, alat ini menjanjikan transparansi dan kendali bagi perusahaan atas bagaimana merek mereka direpresentasikan dalam jawaban yang dihasilkan AI. Namun, di balik inovasi teknis ini terdapat transformasi ekonomi yang lebih luas yang memberikan tekanan pada penerbit, platform, dan merek.

Angka-angka ini jelas sekaligus mengkhawatirkan. Antara Juli 2024 dan Mei 2025, situs ritel AS mengalami peningkatan trafik AI sebesar 3.500 persen, sementara situs perjalanan mengalami peningkatan sebesar 3.200 persen. Pada September 2025, trafik yang dimediasi AI ke situs web ritel AS meningkat sebesar 1.100 persen dari tahun ke tahun. Pengguna ini tidak hanya menunjukkan waktu tunggu 12 persen lebih lama daripada pengunjung dari sumber tradisional, tetapi juga berbelanja lima persen lebih sering. Apa yang sekilas tampak seperti kisah sukses ternyata merupakan pedang bermata dua setelah diteliti lebih lanjut.

Meskipun beberapa situs web diuntungkan oleh lalu lintas baru ini, yang lain mengalami kerugian yang signifikan. CNN mencatat penurunan lalu lintas sekitar 30 persen dari tahun ke tahun, sementara Business Insider dan HuffPost melaporkan penurunan sekitar 40 persen. Mail Online bahkan melaporkan bahwa rasio klik-tayang anjlok hingga 89 persen ketika Google AI Overviews muncul di atas konten mereka. Perbedaan ini mengungkap kebenaran mendasar era baru: visibilitas dalam sistem AI menjadi keunggulan kompetitif yang menentukan, sementara ketidaktampakan menjadi ancaman eksistensial.

Anatomi standar pasar baru

Adobe LLM Optimizer memposisikan dirinya sebagai solusi analisis dan optimasi holistik untuk pencarian AI generatif. Alat ini menggabungkan beberapa lapisan fungsionalitas yang secara bersama-sama memberikan gambaran lengkap tentang visibilitas AI suatu merek. Intinya, alat ini menganalisis konten apa yang digunakan oleh model bahasa besar seperti ChatGPT, Google Gemini, atau Perplexity untuk menghasilkan jawaban atas pertanyaan pengguna.

Fungsinya didasarkan pada kerangka kerja tiga tahap: deteksi otomatis, saran otomatis, dan optimasi otomatis. Sistem ini terus menganalisis aktivitas LLM dan mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan kehadiran merek. Sistem ini menggunakan model yang dilatih khusus untuk menyarankan optimasi teknis dan memungkinkan implementasi solusi ini hanya dengan satu klik setelah persetujuan pengguna. Lisensi didasarkan pada model berbasis permintaan per tahun, dengan setiap permintaan mewakili input teks yang menghasilkan output, wawasan, atau rekomendasi.

Yang perlu diperhatikan secara khusus adalah fungsi analisis lalu lintas AI, yang mendeteksi dan mengevaluasi apa yang disebut lalu lintas agen, yaitu akses yang berasal dari LLM dan agen AI. Benchmarking memungkinkan perbandingan langsung visibilitas perusahaan dengan pesaing, baik secara tematis maupun berdasarkan fokus produk. Analisis teknis ini mengidentifikasi masalah SEO klasik seperti metadata yang salah, halaman yang tidak terlihat, atau masalah struktural yang secara khusus relevan dengan sistem AI.

Elemen kunci lainnya adalah fungsi rekomendasi konten. Fungsi ini menyarankan topik, pertanyaan, dan kata kunci semantik relevan yang diproses secara preferensial oleh sistem AI. Analisis visibilitas kontekstual mengevaluasi bagaimana sistem AI memprioritaskan konten berdasarkan referensi eksternal seperti Wikipedia atau forum, dan menunjukkan bagaimana prioritas ini dapat dipengaruhi.

Adobe juga telah merilis ekstensi Chrome gratis bernama "Is Your Webpage Citable?". Ekstensi ini langsung menunjukkan konten situs web mana yang terlihat oleh LLM dan mana yang tidak. Dalam uji coba praktis dengan OnlineMarketing.de, tingkat keterbacaan sitasi mencapai 98 persen, yang berarti hampir semua konten dapat dibaca dengan benar dan diintegrasikan ke dalam respons AI.

Fitur atribusi secara langsung menghubungkan visibilitas AI dengan perilaku pengguna dan hasil bisnis, sehingga dampak konkret dari pengukuran GEO dapat didokumentasikan dan dikomunikasikan secara internal. Laporan siap pakai memungkinkan tim untuk dengan cepat berbagi wawasan di seluruh organisasi dan mengomunikasikan dampak bisnisnya.

Tim pemasaran Adobe sendiri menggunakan LLM Optimizer untuk meningkatkan visibilitas Adobe Acrobat. Sitasi untuk Firefly meningkat lima kali lipat dalam seminggu. Visibilitas Acrobat meningkat 200 persen dibandingkan pesaing, sementara lalu lintas berbasis AI ke Adobe.com meningkat 41 persen. Kisah sukses ini menggambarkan potensinya, tetapi juga menimbulkan pertanyaan tentang skalabilitas dan transferabilitas ke perusahaan yang lebih kecil.

Ekosistem persaingan

Adobe bukanlah satu-satunya penyedia di pasar alat optimasi mesin generatif yang sedang berkembang. Sebuah ekosistem penyedia khusus telah muncul, masing-masing dengan fokus dan model harga yang berbeda. Lanskap persaingan berkisar dari solusi tingkat pemula yang terjangkau hingga platform perusahaan dengan fitur yang komprehensif.

Peec AI, perusahaan rintisan yang berbasis di Berlin, telah memantapkan dirinya sebagai salah satu penyedia terkemuka. Alat ini memantau penyebutan dan sitasi merek di ChatGPT, Gemini, Claude, dan Perplexity serta memberikan analitik waktu nyata. Struktur harganya jelas berjenjang: Paket Starter mulai dari €89 per bulan untuk 25 prompt, paket Pro mulai dari €199 untuk 100 prompt, dan paket Enterprise mulai dari €499 untuk lebih dari 300 prompt. Semua paket menawarkan negara dan kuota pengguna tak terbatas. Perusahaan ini didirikan pada tahun 2025 dan telah menerima peringkat bintang lima.

Mendalam memposisikan dirinya sebagai solusi perusahaan premium dengan rangkaian fitur terlengkap. Paket Lite mulai dari $499 per bulan, sementara paket Enterprise ditawarkan secara terpisah. Alat ini memantau lebih dari 300.000 situs web unik dengan katalog berisi tiga juta respons dan menawarkan pelacakan visibilitas waktu nyata. Mendalam bekerja sama dengan Ahli Strategi Pencarian AI khusus untuk membantu tim dalam optimasi. Kliennya antara lain Ramp, IBM, Walmart, Target, MongoDB, dan Chipotle. Ramp meningkatkan visibilitas AI-nya dari 3,2 menjadi 22,2 persen dan naik dari peringkat ke-19 ke peringkat ke-8 dalam kategori Hutang Usaha.

AthenaHQ didirikan oleh mantan pakar Google Search dan DeepMind, Andrew Yan dan Alan Yao, dan menerima pendanaan sebesar $2,2 juta dari Y Combinator. Paket Lite mulai dari sekitar $270 hingga $295 per bulan, paket Growth mulai dari $545 hingga $900, dan paket Enterprise mulai dari $2.000. Alat ini menawarkan kecerdasan merek, kecerdasan sumber, dan analisis sentimen yang komprehensif. Platform ini mengambil pendekatan holistik dan menggambarkan dirinya sebagai solusi terpadu untuk segala hal yang berkaitan dengan pencarian AI.

Pemain kunci lainnya termasuk Goodie AI, yang berspesialisasi dalam wawasan cepat; Rankscale, yang menawarkan pelacakan peringkat waktu nyata di GPT dan platform lainnya; dan Otterly, yang menonjol karena kemudahan penggunaannya bagi pemula. BrightEdge Prism dibangun di atas rangkaian SEO BrightEdge yang sudah mapan, tetapi mengalami penundaan 48 jam dalam data AI. Semrush dan Ahrefs juga telah mengintegrasikan fitur visibilitas AI ke dalam platform mereka yang sudah ada.

Perbedaan harga tidak hanya mencerminkan perbedaan fitur, tetapi juga filosofi bisnis. Sementara perangkat berbiaya rendah seperti Peec AI dan Otterly berfokus pada penskalaan dan adopsi yang luas, Profound dan AthenaHQ menargetkan pelanggan korporat yang bersedia membayar untuk dukungan strategi yang komprehensif. Adobe, dengan infrastruktur cloud perusahaan yang mapan, memposisikan dirinya di antara keduanya, dan mendapatkan keuntungan dari integrasi yang mulus dengan Adobe Experience Manager Sites.

Dimensi ekonomi dari revolusi senyap

Pasar Optimasi Mesin Generatif (GEO) lebih dari sekadar kategori produk baru; pasar ini melambangkan pergeseran fundamental dalam ekonomi digital. Industri jasa GEO global bernilai $886 juta pada tahun 2024 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $7,318 miliar pada tahun 2031, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 34 persen. Perkiraan lain memprediksi $848 juta pada tahun 2025, dengan pertumbuhan menjadi $33,68 miliar pada tahun 2034 dengan CAGR sebesar 50,5 persen.

Ekspansi eksplosif ini terjadi di tengah pasar SEO yang sudah kuat. Pasar SEO global bernilai $65,87 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $176,16 miliar pada tahun 2033, dengan CAGR sebesar 11,55 persen. Sumber lain memprediksi $82,3 miliar pada tahun 2023, dengan pertumbuhan menjadi $143,9 miliar pada tahun 2030. IDC memprediksi bahwa pada tahun 2029, perusahaan akan menghabiskan hingga lima kali lebih banyak untuk optimasi LLM dibandingkan SEO tradisional.

Pendorong pertumbuhan ini beragam. Pertama, platform AI mengalami pertumbuhan yang sangat pesat. ChatGPT mencapai 5,14 miliar kunjungan pada April 2025, menunjukkan peningkatan 182 persen dari tahun ke tahun dan melampaui Wikipedia dalam jumlah kunjungan situs web bulanan. Kedua, perilaku pengguna berubah secara fundamental. Lebih dari 45 persen orang menggunakan AI generatif setiap minggu, seringkali untuk riset dan rekomendasi pribadi. Gartner memprediksi bahwa pada tahun 2026, satu dari empat pencarian akan didukung oleh AI generatif.

Dampak ekonomi bagi penerbit sangat dramatis. Pencarian tanpa klik kini mencapai 69 persen dari semua kueri. Antara April 2022 dan April 2025, lalu lintas pencarian ke situs web turun 55 persen. The Washington Post mengalami penurunan lalu lintas pencarian organik hampir setengahnya, sementara pangsa lalu lintas pencarian organik untuk The New York Times turun menjadi 36,5 persen pada April 2025.

Studi menunjukkan bahwa 57 hingga 65 persen kueri penelusuran kini menghasilkan hasil tanpa klik, di mana jawaban diberikan langsung oleh AI tanpa perlu mengklik situs web. Beberapa klien industri melaporkan penurunan trafik hingga 20 persen di Jerman dan 18 persen di seluruh dunia.

Ekonomi konten sendiri menghadapi sebuah paradoks. Sistem AI bergantung pada konten buatan manusia, tetapi dengan mempertahankan pengguna di ekosistemnya, mereka justru merampas hak para kreator untuk mendapatkan pengguna tersebut. Sebuah episode podcast ARD membahas bagaimana sekitar setengah dari semua konten daring kini dihasilkan oleh AI, sebagian besar berkualitas rendah. Hal ini menyebabkan spiral penurunan kualitas konten yang saling memperkuat.

Sengketa hukum ini menyoroti konflik antara platform dan penerbit. Encyclopaedia Britannica Group dan Merriam-Webster menggugat Perplexity AI atas penyalinan konten secara sistematis, pengalihan lalu lintas, dan pelanggaran hak cipta. Nikkei dan Asahi Shimbun juga mengajukan gugatan serupa. Reddit menggugat Perplexity pada Oktober 2025, menuduh perusahaan rintisan tersebut membangun perusahaan senilai $20 miliar berdasarkan data curian. Dow Jones dan New York Post menuduh Perplexity merusak bisnis mereka dengan mengalihkan pelanggan dan pendapatan dari penerbit berita.

Reaksi berbagai platform beragam. Anthropic menyetujui penyelesaian sebesar $1,5 miliar untuk menyelesaikan klaim atas penggunaan jutaan buku bajakan untuk melatih chatbot Claude-nya. Perplexity meluncurkan Comet Plus, model langganan senilai $42,5 juta untuk membayar penerbit. OpenAI mencapai kesepakatan dengan News Corp untuk pembayaran lisensi lebih dari seperempat juta dolar selama lima tahun.

Cloudflare memperkenalkan Kebijakan Sinyal Konten, yang memungkinkan situs web mencegah konten mereka digunakan untuk Ringkasan AI melalui arahan tertentu, seperti yang terdapat dalam robots.txt. Namun, hal ini mengharuskan platform mematuhi pedoman ini, yang tidak menjamin hal tersebut.

Pencarian AI mengubah segalanya: Bagaimana solusi SaaS ini merevolusi peringkat B2B Anda selamanya.

Lanskap digital perusahaan B2B sedang mengalami perubahan yang pesat. Didorong oleh kecerdasan buatan, aturan visibilitas online sedang ditulis ulang. Perusahaan selalu menghadapi tantangan untuk tidak hanya terlihat di khalayak digital, tetapi juga relevan bagi para pengambil keputusan yang tepat. Strategi SEO tradisional dan manajemen kehadiran lokal (geomarketing) rumit, memakan waktu, dan seringkali harus bersaing dengan algoritma yang terus berubah dan persaingan yang ketat.

Namun, bagaimana jika ada solusi yang tidak hanya menyederhanakan proses ini, tetapi juga menjadikannya lebih cerdas, lebih prediktif, dan jauh lebih efektif? Di sinilah kombinasi dukungan B2B khusus dengan platform SaaS (Perangkat Lunak sebagai Layanan) yang canggih, yang dirancang khusus untuk kebutuhan SEO dan GEO di era pencarian AI, berperan.

Generasi baru alat ini tidak lagi hanya bergantung pada analisis kata kunci manual dan strategi backlink. Sebaliknya, alat ini memanfaatkan kecerdasan buatan untuk memahami maksud pencarian secara lebih tepat, mengoptimalkan faktor peringkat lokal secara otomatis, dan melakukan analisis persaingan secara real-time. Hasilnya adalah strategi proaktif berbasis data yang memberikan perusahaan B2B keunggulan yang menentukan: Mereka tidak hanya ditemukan, tetapi juga dianggap sebagai otoritas yang berwenang di ceruk pasar dan lokasi mereka.

Inilah simbiosis dukungan B2B dan teknologi SaaS bertenaga AI yang mengubah pemasaran SEO dan GEO dan bagaimana perusahaan Anda dapat memperoleh manfaat darinya untuk tumbuh berkelanjutan di ruang digital.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Dukungan B2B & Blog untuk SEO, GEO, dan AIS – Pencarian Kecerdasan Buatan
• Lupakan alat SEO yang mahal – alternatif ini mendominasi dengan fitur B2B yang tak tertandingi

Transformasi disiplin pemasaran

Pergeseran dari SEO ke GEO tidak hanya berarti perangkat baru, tetapi juga redefinisi mendasar tentang arti visibilitas digital. Jika SEO tradisional berfokus pada peringkat di hasil pencarian, GEO berfokus pada memastikan konten dikutip dan dirujuk dalam jawaban yang dihasilkan AI. Perbedaan mendasarnya adalah perusahaan tidak lagi mengoptimalkan algoritma yang memeringkat halaman, melainkan sistem AI yang mensintesis informasi dari berbagai sumber.

Pengukuran kesuksesan pun berubah. Alih-alih peringkat kata kunci, pengukuran visibilitas ChatGPT berfokus pada permintaan spesifik yang diajukan oleh target audiens. Yang lebih penting daripada frekuensi penyebutan adalah konteksnya: Apakah merek tersebut direkomendasikan dengan antusias atau hanya sekadar disebutkan sekilas? Diposisikan sebagai pemimpin atau penyedia niche? Apakah dijelaskan secara tepat atau dengan kesalahpahaman?

Studi menunjukkan bahwa merek yang mengadopsi praktik GEO dapat mencapai visibilitas hingga 40 persen lebih tinggi dalam jawaban yang dihasilkan AI. Hanya 50 persen kutipan AI yang tumpang tindih dengan hasil teratas Google, yang berarti perusahaan perlu memperluas kehadiran konten mereka di luar situs web. Platform yang sangat otoritatif seperti Reddit, Quora, dan publikasi khusus industri, tempat platform AI sering kali menjadi sumber informasi, menjadi semakin penting.

Struktur dan penyajian konten harus disesuaikan. Sistem AI lebih menyukai judul hierarkis yang jelas, jawaban yang ringkas, dan kejelasan semantik. Halaman FAQ diidentifikasi sangat ramah AI. Data terstruktur seperti markup skema untuk ImageObject, FAQ, VideoObject, dan AudioObject menjadi semakin relevan untuk optimasi multimodal.

Personalisasi mencapai tingkatan baru. 72 persen pemasar yang menggunakan AI dan otomatisasi mempersonalisasi pengalaman pelanggan. Pelanggan semakin banyak merumuskan permintaan berdasarkan nilai dan preferensi, seperti merek berkelanjutan, produk bersumber lokal, atau perusahaan dengan kredensial ESG yang kuat.

Peningkatan produktivitasnya signifikan. 93 persen pemasar menggunakan AI untuk menghasilkan konten lebih cepat, 81 persen menggunakannya untuk mendapatkan wawasan lebih cepat, dan 90 persen menggunakannya untuk pengambilan keputusan yang lebih cepat. Pemasar menghemat rata-rata tiga jam per konten dan 2,5 jam per hari dengan perangkat AI. Sebanyak 84,86 persen menyatakan bahwa AI telah meningkatkan kecepatan penyampaian konten berkualitas tinggi.

Di saat yang sama, tantangan semakin besar. 60 persen pemasar yang menggunakan AI generatif untuk konten khawatir bahwa hal itu dapat merusak reputasi merek melalui bias, plagiarisme, atau ketidakselarasan nilai. Volatilitas peringkat Ikhtisar AI lebih tinggi daripada peringkat organik: Selama periode dua hingga tiga bulan, sekitar 70 persen halaman yang dikutip dalam Ikhtisar AI berubah, dan perubahan ini tidak terkait dengan peringkat organik tradisional.

Peran platform dalam struktur kekuasaan baru

Perusahaan-perusahaan teknologi besar memposisikan diri secara berbeda dalam lanskap baru ini. Google, yang masih mendominasi, telah memperkenalkan Mode AI sebagai bagian dari strategi pencariannya. Meskipun diprediksi AI akan mengikis dominasi Google, Google mencatat pertumbuhan pencarian yang luar biasa sebesar 21,64 persen dari tahun 2023 hingga 2024, dengan lebih dari 14 miliar pencarian harian. Sembilan puluh sembilan persen pengguna AI masih menggunakan mesin pencari.

Meskipun demikian, Google menghadapi kritik yang cukup besar. Di Italia, asosiasi penerbit FIEG mengajukan keluhan terhadap AI Overviews, dengan tuduhan bahwa jawaban generatif yang langsung ditampilkan di hasil pencarian membuat pengguna enggan mengklik halaman asli, yang berdampak signifikan terhadap jangkauan dan pendapatan iklan. Otoritas persaingan Uni Eropa dihubungi oleh Aliansi Penerbit Independen, yang menuduh Google menyalahgunakan posisi pasar dominannya untuk menempatkan ringkasan AI-nya sendiri di bagian atas hasil pencarian dan merugikan penyedia konten asli.

Google mengklaim bahwa Ringkasan AI diterima dengan baik oleh pengguna dan menghasilkan klik berkualitas lebih tinggi. Kenyataannya berbeda: Analisis Pew Research Center menunjukkan bahwa pengguna yang menemukan ringkasan AI cenderung tidak mengeklik tautan ke situs web lain dibandingkan pengguna yang tidak memilikinya. Diperkirakan cuplikan yang dihasilkan AI saat ini muncul di bagian atas halaman hasil untuk sekitar 20 persen pencarian Google.

ChatGPT telah menguasai pasar AI generatif dengan pangsa 61,3 persen, tetapi masih jauh tertinggal dari Google dengan 37,5 juta pencarian per hari. Namun, platform ini memiliki basis pengguna yang besar dan memberikan pengaruh signifikan terhadap pengenalan merek dan keputusan pembelian.

Microsoft, dengan Copilot-nya, dan pemain lain seperti Perplexity, Claude, dan Gemini semakin memperluas ekosistemnya. Setiap platform memiliki preferensi dan algoritmanya sendiri, sehingga meningkatkan kompleksitas bagi merek yang ingin mendapatkan visibilitas di berbagai platform.

Tantangan struktural dan prospek masa depan

Lanskap GEO menghadapi beberapa tantangan struktural. Masalah determinisme ini signifikan: respons ChatGPT dapat berubah seiring pengambilan sampel model, yang berarti hasilnya tidak konsisten. Sifat probabilistik GEO ini secara fundamental berbeda dari sifat SEO tradisional yang lebih deterministik.

Pengukuran masih kompleks. Tanpa tab terpisah atau filter sederhana di Google Search Console yang menangkap klik, tayangan, dan posisi berbasis AI, tetapi mencampurnya dengan trafik biasa, perusahaan yang tidak sengaja melacak akan kesulitan. Mengaitkan trafik berbasis AI dengan hasil bisnis aktual memerlukan pengaturan analitik canggih dengan parameter UTM khusus.

Efisiensi biaya terus berkembang. Peralihan ke model yang lebih kecil seperti TinyLlama mengurangi biaya inferensi hingga sepuluh kali lipat sekaligus mempertahankan kualitas respons, memungkinkan pelacakan visibilitas yang lebih sering dan set kueri yang lebih besar. Pengurangan biaya ini mendemokratisasi pemantauan AI bagi perusahaan menengah yang sebelumnya tidak mampu membeli program komprehensif.

Dimensi geografis memainkan peran yang semakin penting. Asia-Pasifik dianggap sebagai kawasan dengan pertumbuhan terkuat di pasar GEO, didorong oleh meningkatnya penggunaan internet, pertumbuhan populasi yang mengutamakan perangkat seluler, dan minat yang kuat terhadap transformasi digital. Keragaman bahasa dan basis pengguna yang besar di kawasan ini menciptakan permintaan akan konten yang terlokalisasi dan terstruktur yang sesuai dengan perangkat pencarian generatif.

Pengembangan LLM vertikal untuk bidang-bidang khusus, seperti layanan kesehatan dengan Med-PaLM dan LLM yang berfokus pada keuangan, menciptakan ekosistem visibilitas terpisah yang membutuhkan strategi pelacakan khusus. Integrasi pengecekan fakta secara real-time ke dalam Microsoft Copilot dan platform lainnya meningkatkan standar akurasi untuk konten yang dikutip AI.

Dampak jangka panjang pada internet terbuka masih menjadi perdebatan sengit. Jika sistem AI mencegah pengguna mengunjungi situs asli, mereka justru menghilangkan basis ekonomi para kreator konten. Hal ini dapat menyebabkan kekeringan konten, yang pada akhirnya akan melumpuhkan sistem AI itu sendiri, karena mereka bergantung pada konten buatan manusia. Marie Kilka dari podcast ARD mencatat bahwa internet tidak lagi direpresentasikan dengan tepat sebagai sesuatu yang menghubungkan berbagai situs.

Penerbit merespons dengan beragam strategi. Beberapa memperkuat nilai-nilai inti mereka melalui identitas editorial yang kuat dan suara merek yang jelas yang membuat pembaca terus kembali. Program loyalitas mempererat ikatan melalui akses eksklusif, pengakuan komunitas, atau manfaat nyata. Yang lain mendiversifikasi aliran pendapatan melalui langganan, acara, konsultasi, dan produk khusus.

Lima tahun ke depan akan menentukan perusahaan media mana yang dapat mempertahankan otoritas dan pendapatan. Perusahaan yang membangun hubungan langsung, memperkuat kekuatan editorial yang unik, dan menciptakan pengalaman di situs yang lebih kaya akan mampu bertahan dari fluktuasi lalu lintas platform.

Implikasi untuk strategi dan investasi

Implikasi strategis dari transformasi ini sangat luas. Perusahaan harus memikirkan kembali anggaran pemasaran digital mereka secara fundamental. Alokasi bergeser dari SEO tradisional dan iklan berbayar ke GEO, sindikasi konten pada platform berotoritas tinggi, dan pembangunan audiens langsung.

Membangun Pusat Keunggulan Visibilitas AI memerlukan dukungan eksekutif dengan metrik ROI yang jelas, alokasi tim lintas fungsi termasuk SEO, ilmu data, dan tim merek, standarisasi KPI dan pelaporan dasbor di seluruh unit bisnis, dan kemitraan dengan platform berpengalaman seperti Profound untuk dukungan berkelanjutan.

Strategi konten harus berkembang. Konten terstruktur dan kaya fakta, yang lebih disukai platform AI untuk dikutip, kini menjadi norma. Penggunaan judul hierarkis yang jelas, jawaban yang ringkas, dan kejelasan semantik meningkatkan kemungkinan sitasi. Diversifikasi keberadaan sumber di luar situs web sendiri menjadi penting.

Keputusan tentang tumpukan teknologi menjadi semakin kompleks. Perusahaan harus mengevaluasi apakah akan mengandalkan solusi terintegrasi seperti Adobe LLM Optimizer, yang bekerja dengan lancar dengan sistem yang ada, atau pada perangkat khusus terbaik seperti Deepmind atau Peec AI, yang mungkin menawarkan fungsionalitas yang lebih mendalam.

Mengukur kesuksesan membutuhkan kerangka kerja baru. Metrik tradisional seperti peringkat kata kunci dan rasio klik-tayang (CTR) semakin tidak relevan. Sebaliknya, metrik seperti frekuensi penyebutan, pangsa suara dalam respons AI, skor sentimen, kualitas sitasi, dan atribusi terhadap hasil bisnis hilir menjadi semakin penting.

Transformasi organisasi sama pentingnya dengan transformasi teknologi. 75 persen pekerjaan pemasar beralih ke strategi, sementara AI mengambil alih tugas-tugas rutin. Hal ini membutuhkan program pelatihan ulang, peran baru seperti Ahli Strategi Pencarian AI, dan integrasi literasi AI ke dalam semua posisi pemasaran.

Refleksi akhir tentang transformasi yang belum selesai

Adobe LLM Optimizer dan para pesaingnya mewakili lebih dari sekadar kategori produk baru di ekosistem martech yang ramai. Mereka adalah gejala dan katalisator dari pergeseran paradigma fundamental dalam ekonomi digital. Munculnya suatu merek dalam respons ChatGPT bukan lagi sekadar keingintahuan teknis, melainkan prioritas strategis di tingkat eksekutif.

Dimensi ekonominya sangat besar. Pasar yang tumbuh dari kurang dari satu miliar dolar menjadi berpotensi lebih dari 30 miliar dolar dalam satu dekade tidak hanya menandakan peluang investasi, tetapi juga pergeseran nilai yang tektonik. Bisnis SEO tradisional, yang sudah bernilai lebih dari 100 miliar dolar, tidak akan lenyap, tetapi akan semakin menyatu dengan dan melalui GEO.

Tantangannya kompleks. Penerbit berjuang untuk keberlangsungan ekonomi mereka, sementara platform berjuang di jalur hukum terkait hak cipta dan kompensasi yang adil. Merek-merek menavigasi ekosistem visibilitas probabilistik di mana kendali hanyalah ilusi dan adaptasi berkelanjutan adalah norma. Ekonomi konten sendiri menghadapi paradoks yang hanya dapat diatasi melalui model bisnis dan kerangka regulasi baru.

Yang tersisa adalah kesadaran bahwa visibilitas di era AI tidak dijamin atau dicapai secara pasif. Hal ini membutuhkan investasi aktif, pengukuran berkelanjutan, dan adaptasi strategis. Alat seperti Adobe LLM Optimizer bukanlah solusi untuk suatu masalah, melainkan instrumen navigasi untuk medan baru yang terus berubah. Perusahaan yang memahami hal ini dan bertindak sesuai dengannya tidak hanya akan bertahan dalam pertempuran tak kasat mata untuk mendapatkan visibilitas merek, tetapi juga akan mendefinisikannya.

Tahun-tahun mendatang akan menunjukkan apakah proyeksi pertumbuhan optimistis ini akan menjadi kenyataan atau apakah pendulum akan berayun kembali. Namun, satu hal yang pasti: cara miliaran orang menemukan, mengevaluasi, dan membuat keputusan berdasarkan informasi telah berubah secara permanen. Dan di dunia baru ini, keberhasilan atau kegagalan tidak lagi ditentukan semata-mata oleh algoritma, melainkan oleh kecerdasan buatan yang mensintesis, menafsirkan, dan merekomendasikan. Siapa pun yang ingin terlihat di dunia ini harus berbicara dalam bahasa para penjaga gerbang baru ini dan menguasai perangkat yang membuat visibilitas ini terukur dan terkelola.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

 

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

 

 

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang

Fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI ke XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Pusat Bisnis Xpert

Pusat topik dengan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan tentang ekonomi global dan regional, inovasi dan tren khusus industri
• Kumpulan analisis, impuls dan informasi latar belakang dari area fokus kami
• Tempat untuk keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini dalam bisnis dan teknologi
• Pusat topik bagi perusahaan yang ingin mempelajari tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam tentang berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami mengembangkan strategi khusus yang disesuaikan secara tepat dengan kebutuhan dan tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan mengikuti perkembangan industri, kami dapat bertindak dengan pandangan ke depan dan menawarkan solusi inovatif. Melalui kombinasi pengalaman dan pengetahuan, kami menghasilkan nilai tambah dan memberikan pelanggan kami keunggulan kompetitif yang menentukan.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Gunakan 5x keahlian Xpert.Digital dalam satu paket - mulai dari €500/bulan