Akankah situs web menjadi usang hanya dalam beberapa tahun? Transformasi digital visibilitas: Antara kehancuran dan reorientasi

Kiamat klik telah tiba: Bagaimana AI menguras internet dan apa yang akan terjadi selanjutnya.

Lanskap digital sedang mengalami transformasi bersejarah, mengguncang fondasi internet yang kita kenal. Pernyataan provokatif bahwa situs web bisa usang hanya dalam beberapa tahun mungkin terdengar berlebihan, tetapi ini menunjukkan kebenaran yang tak terbantahkan: cara kita menemukan, mengonsumsi, dan memonetisasi informasi sedang direstrukturisasi secara fundamental. Inti dari revolusi ini adalah kecerdasan buatan, terutama "Ikhtisar AI" Google, yang mengubah mesin pencari dari sekadar panduan menjadi tujuan utama pencarian informasi.

Angka-angka ini mengkhawatirkan: Apa yang disebut "pencarian tanpa klik", di mana pengguna menerima jawaban langsung di halaman Google, meningkat drastis. Penerbit dan perusahaan melaporkan penurunan besar dalam lalu lintas organik hingga 70 persen. Bagi banyak kreator konten, toko online, dan perusahaan media yang model bisnisnya berbasis klik dan pengunjung situs web, ini lebih dari sekadar inovasi teknologi—melainkan ancaman eksistensial.

Namun, krisis lalu lintas organik hanyalah salah satu gejala dari pergeseran yang lebih besar. Pencarian produk telah lama beralih ke raksasa e-commerce seperti Amazon, dan pesaing AI baru seperti ChatGPT semakin memecah lanskap pencarian. Oleh karena itu, pertanyaan krusialnya bukan lagi hanya bagaimana meraih peringkat nomor satu di Google, tetapi bagaimana bertahan dalam ekosistem di mana situs web Anda sendiri direduksi dari sekadar tujuan menjadi sekadar sumber data bagi sistem AI. Teks ini menganalisis pergeseran mendalam ini, mengungkap siapa yang dirugikan di era baru ini, dan menunjukkan penyesuaian strategis apa saja terhadap konten, monetisasi, dan kehadiran merek yang kini akan menentukan keberlangsungan digital.

Cocok untuk:

• "Mode AI" Google di Jerman: Tak ingin lagi pakai Google? Bagaimana Mode AI baru mengubah pencarian menjadi asisten pribadi

Ketika mesin pencari menjadi tempat pemberhentian terakhir

Ekonomi digital sedang menghadapi transformasi struktural yang cakupannya hampir sama signifikannya dengan era internet awal. Klaim provokatif bahwa situs web akan menghilang dalam dua tahun tidak memiliki dukungan empiris, tetapi klaim tersebut menunjukkan pergeseran fundamental dalam ekosistem informasi yang jauh melampaui sekadar gimmick teknologi. Apa yang kita saksikan saat ini bukanlah sebuah revolusi, melainkan sebuah evolusi transfer nilai di ranah digital, di mana perantara berubah dan aturan mainnya ditulis ulang.

Angka-angka tersebut menggambarkan gambaran yang bernuansa: Pada Maret 2025, 27,2 persen kueri penelusuran di AS tidak menghasilkan klik, dibandingkan dengan 24,4 persen pada tahun sebelumnya. Namun, peningkatan yang tampak moderat ini menutupi perkembangan dramatis untuk jenis konten tertentu. Untuk penelusuran berita, persentasenya meroket dari 56 menjadi hampir 69 persen. Apa yang disebut penelusuran tanpa klik ini bukan sekadar catatan kaki teknis, tetapi menandai awal dari pergeseran paradigma mendasar dalam cara informasi dikonsumsi dan dimonetisasi.

Sejak Google memperkenalkan Ringkasan AI pada Mei 2024 dan meluncurkannya di negara-negara berbahasa Jerman pada Maret 2025, penerbit telah mengalami penurunan signifikan dalam jangkauan organik mereka. Analisis komprehensif terhadap sembilan belas studi menunjukkan bahwa rasio klik-tayang telah turun rata-rata 8,9 persen. Situs web skala kecil dan menengah di sektor perjalanan, DIY, memasak, dan gaya hidup sangat terpukul, mengalami penurunan trafik hingga 70 persen. Perkembangan ini bukanlah anomali sementara, melainkan mencerminkan penataan ulang struktural ekonomi informasi digital.

Rasio klik-tayang (RKT) pada hasil pencarian organik menurun. Pada Maret 2025, 40,3 persen pengguna Google di AS mengklik hasil pencarian organik, menurun dari 44,2 persen pada tahun sebelumnya. Tren serupa juga terlihat di Uni Eropa dan Inggris. Ketika Ikhtisar AI ditampilkan, RKT organik turun dari 1,41 persen menjadi 0,64 persen dari tahun ke tahun. Untuk iklan pencarian, RKT turun lebih jauh lagi, dari 21,27 persen menjadi 9,87 persen. Menurut studi Ahrefs, rata-rata rasio klik-tayang untuk posisi teratas 34,5 persen lebih rendah ketika Ikhtisar AI ditampilkan. Di desktop, rasio klik-tayang turun hingga dua pertiga ketika Ikhtisar AI ditampilkan.

Angka-angka ini menggambarkan perubahan mendasar dalam perilaku pengguna yang jauh melampaui sekadar penyesuaian teknis. Pengguna menerima jawaban langsung di halaman hasil pencarian, sehingga tidak perlu lagi mengeklik tautan lebih lanjut. Pew Research menganalisis 68.879 pencarian Google dari 900 warga negara dewasa AS pada Maret 2025 dan menemukan bahwa ringkasan AI muncul dalam 18 persen pencarian. Ketika ringkasan AI muncul, pengguna hanya mengeklik hasil tradisional dalam 8 persen kasus, dibandingkan dengan 15 persen tanpa ringkasan. Tautan dalam ringkasan AI diklik hanya dalam 1 persen kunjungan. Sesi juga lebih mungkin berakhir ketika ringkasan muncul, dalam 26 persen kasus dibandingkan dengan 16 persen tanpa ringkasan.

Implikasi ekonomi dari perkembangan ini sangat besar. Bagi banyak penerbit, ini merupakan titik balik eksistensial, karena visibilitas di hasil pencarian tidak lagi semata-mata bergantung pada jumlah pengunjung. Monetisasi konten, yang secara tradisional dicapai melalui pendapatan iklan, sedang mengalami penataan ulang yang fundamental. Pada kuartal kedua tahun 2025, lalu lintas situs web manusia menurun sebesar 9,4 persen, sementara rasio pengunjung AI terhadap pengunjung manusia meningkat empat kali lipat dari 1 banding 200 pada kuartal pertama menjadi 1 banding 50 pada kuartal kedua.

Pergeseran dalam pencarian produk dan gangguan e-commerce

Teori bahwa mereka yang terutama menghasilkan uang melalui konten mereka paling terdampak dapat dibuktikan secara empiris, tetapi membutuhkan kajian yang lebih mendalam. Faktanya, pola pencarian produk telah berubah drastis bahkan sebelum era AI. Menurut analisis Jungle Scout, hampir 60 persen pembeli online memulai pencarian produk mereka langsung di Amazon, bukan di Google. Di Jerman, angka ini meningkat menjadi 74 persen. Tren ini semakin intensif dalam beberapa tahun terakhir: meskipun 65 persen memulai pencarian mereka di Amazon pada tahun 2022, persentase ini terus meningkat.

Amazon mendominasi e-commerce di Jerman dengan pangsa pasar yang luar biasa, yaitu 60 persen. Dalam laporan transparansi pertamanya, perusahaan mencatat 60,39 juta pengguna di Jerman. Mengingat 61,25 juta pengguna internet di Jerman, berarti 98,6 persen pengguna internet di Jerman mengunjungi marketplace Amazon setidaknya sebulan sekali. Angka-angka ini menunjukkan bahwa pergeseran pencarian produk dari mesin pencari ke portal e-commerce merupakan transformasi struktural yang telah terjadi dan kini semakin berdimensi melalui pencarian berbasis AI.

Bagi Google, perkembangan ini menghadirkan tantangan strategis yang mengancam bisnis intinya. Tautan sponsor dan iklan belanja yang muncul di samping hasil pencarian diabaikan atau setidaknya efektivitasnya berkurang oleh chatbot dan ringkasan yang dihasilkan AI. Iklan menyumbang sekitar 80 persen dari total pendapatan Google. Meskipun AI kemungkinan hanya akan sedikit memengaruhi posisinya sebagai pemimpin pasar di pasar mesin pencari, sumber pendapatan utamanya berada di bawah tekanan yang cukup besar.

E-commerce global terus berkembang pesat. Dengan pendapatan sebesar $6,9 triliun dan sekitar 28 juta toko daring, sektor ini diproyeksikan akan tumbuh pesat pada tahun 2025. Jerman, dengan volume pasar melebihi €100 miliar, merupakan salah satu pasar terpenting di Eropa. Pendapatan ritel daring di Jerman diperkirakan akan meningkat menjadi sekitar €91 miliar pada tahun 2025, meningkat 2,5 persen dibandingkan tahun 2024. Pasar daring tetap menjadi pendorong pertumbuhan yang sangat jelas. Pendapatan mereka diperkirakan akan meningkat sebesar 4,7 persen pada tahun 2025 menjadi sekitar €44 miliar, mewakili hampir setengah dari total volume e-commerce.

Tren ini mencerminkan perubahan perilaku konsumen. Pembeli semakin beralih ke platform seperti Amazon, eBay, Otto, atau Kaufland karena alasan kenyamanan, pilihan produk, dan kepercayaan terhadap merek-merek ternama. Pada kuartal pertama tahun 2025, pasar daring mencatat peningkatan pendapatan sebesar 5,1 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Sebaliknya, bisnis toko daring tradisional stagnan dengan pertumbuhan hanya 1,2 persen.

AI sebagai pesaing baru dan lanskap pencarian yang terfragmentasi

Dengan hadirnya AI, muncul pesaing baru bagi portal e-commerce, yang kembali menggeser keseimbangan kekuatan. Sistem pencarian berbasis AI seperti ChatGPT, Bing Copilot, dan Perplexity semakin diminati, tetapi masih jauh tertinggal dari Google. Menurut survei SparkToro, Google memproses 14 miliar kueri pencarian setiap hari, sementara ChatGPT hanya menangani 37,5 juta, dengan rasio 373 banding satu yang menguntungkan Google. Namun demikian, tren yang jelas mulai muncul: pengguna semakin beralih ke ChatGPT, Bing Copilot, dan Perplexity untuk kueri tertentu.

Alasan utamanya terletak pada efisiensi sistem ini. Pencarian AI memberikan jawaban langsung dan tersintesis, alih-alih daftar tautan. Untuk pertanyaan atau penelitian yang kompleks, sistem ini menawarkan keuntungan yang jelas: Sistem ini menggabungkan informasi dari berbagai sumber dan menyajikannya dalam jawaban yang koheren, semuanya dalam sebuah dialog. Pengguna dapat mengajukan pertanyaan dalam bahasa alami dan menerima jawaban yang sesuai konteks. Alih-alih harus mencari melalui beberapa situs web, pengguna mendapatkan informasi tersintesis secara instan. Banyak sistem AI dapat menulis teks, menghasilkan kode, dan menganalisis data secara bersamaan.

Google merespons perkembangan ini dengan memperkenalkan Mode AI, yang telah diluncurkan secara bertahap di AS sejak Oktober 2024 dan diperkirakan akan tersedia lebih luas di Eropa mulai tahun 2026. Mode AI lebih dari sekadar perluasan dari hasil pencarian klasik. Ini adalah mode pencarian interaktif terpisah yang terintegrasi langsung ke Google Search. Perbedaan utamanya: Pencarian klasik menampilkan daftar sepuluh tautan biru, sementara Mode AI memberikan jawaban ringkas dan kontekstual dalam bahasa alami, yang dikurasi dari berbagai sumber.

Antarmuka penggunanya sangat mirip chatbot, memungkinkan pengguna untuk mengajukan pertanyaan pencarian yang kompleks dan bersifat percakapan serta pertanyaan lanjutan. Fitur ini akan diluncurkan untuk semua pengguna di desktop, seluler, dan aplikasi Google dalam beberapa minggu mendatang dan akan ditemukan sebagai tab tambahan di bilah pencarian di samping "Semua" atau "Gambar." Berkat kemampuan multimodanya, pengguna dapat mengirimkan pertanyaan pencarian menggunakan suara, kamera, dan teks. AI ini dapat menganalisis gambar, seperti foto produk, untuk memberikan rekomendasi pembelian yang relevan dan memberikan hasil secara real-time.

Masalah terbesar bagi operator situs web adalah fenomena pencarian tanpa klik. Karena mode AI memberikan jawaban yang lengkap dan ringkas langsung di halaman pencarian, pengguna seringkali tidak perlu mengklik situs web eksternal. Studi dari AS menunjukkan bahwa rasio klik-tayang pada hasil pencarian organik tradisional turun secara signifikan, terkadang hingga persentase dua digit. Sumber yang dikutip dalam jawaban AI, yang seringkali menjadi dasar respons, dilaporkan menerima rasio klik-tayang yang sangat rendah.

Siapa yang bertahan: Diferensiasi strategis dalam ekosistem baru

Pertanyaan tentang siapa yang bertahan dan siapa yang musnah dalam ekosistem baru ini tidak dapat dijawab secara umum, melainkan membutuhkan analisis yang berbeda terhadap berbagai model bisnis dan strategi konten. Tesis utamanya, yaitu mereka yang mendasarkan model bisnisnya pada informasi terkini akan sukses, dapat didukung secara empiris dan berlandaskan teori.

Situs web yang utamanya menyediakan informasi statis, dibuat sekali dan jarang diperbarui, kehilangan relevansinya secara drastis. Konten ini dapat diindeks sekali oleh sistem AI dan kemudian ditampilkan dalam bentuk sintetis, sehingga menghilangkan kebutuhan untuk mengunjungi kembali sumber aslinya. Konten ensiklopedis, panduan umum, dan informasi standar termasuk dalam kategori ini. Penurunan trafik paling drastis di sini, karena nilai tambah kunjungan situs web bagi pengguna sangat minim.

Situasinya berbeda dengan konten yang berbasis pada ketepatan waktu dan kebaruan. Inovasi produk, peristiwa terkini, berita terkini, informasi eksklusif langsung, dan analisis kritis waktu memiliki nilai intrinsik yang melampaui sekadar penyebaran informasi. Di sini, sebuah situs web dapat memanfaatkan keunggulan sebagai pelopor yang tidak dapat dengan mudah direplikasi melalui sintesis AI. Keunggulan sebagai pelopor menggambarkan keunggulan kompetitif yang dapat diperoleh perusahaan dengan menjadi yang pertama memasuki pasar baru atau meluncurkan produk inovatif. Dalam konteks pencarian berbasis AI, ini berarti bahwa situs web yang terus-menerus menyediakan informasi baru dan eksklusif dapat membangun posisi dominan sebelum pesaing atau sistem AI mengumpulkan informasi tersebut.

Menghubungkan peristiwa terkini dengan rangkaian produk dan layanan perusahaan merupakan faktor penting. Perusahaan B2B yang secara rutin melaporkan perkembangan terbaru di industrinya, memperkenalkan fitur produk baru, dan menerbitkan analisis pasar menciptakan insentif berkelanjutan untuk kunjungan situs web. Strategi ini didasarkan pada konsep pemasaran real-time, yang menggambarkan kampanye pemasaran berdasarkan peristiwa terkini, tren, atau perilaku pelanggan dan diimplementasikan secepat mungkin. Tujuannya adalah mengirimkan konten yang relevan kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat untuk mendorong keterlibatan dan, idealnya, menghasilkan efek viral.

Contoh praktis: Produsen robot industri yang terus-menerus melaporkan aplikasi baru, menerbitkan studi kasus, dan mengomentari perkembangan terkini akan terus menghasilkan lalu lintas organik. Pengguna datang bukan hanya untuk informasi itu sendiri, tetapi juga untuk keahlian spesifik dan kontekstual serta koneksi ke solusi produk konkret. Jenis konten ini tidak dapat dengan mudah digantikan oleh sistem AI karena menggabungkan pengetahuan, pengalaman, dan perspektif asli.

Keaslian dan otoritas sangatlah penting. Google mengevaluasi konten berdasarkan kriteria EEAT: Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan. Terutama di dunia yang dipenuhi konten berbasis AI, keaslian menjadi semakin penting. Mesin pencari semakin menyadari apakah konten berasal dari pakar sejati dan apakah konten tersebut menawarkan kontribusi orisinal. Situs web dengan sinyal merek yang kuat dan hadir di berbagai platform lebih tahan terhadap pembaruan Google. Jejak digital yang substansial memberi sinyal kepada Google bahwa suatu situs web merupakan merek yang relevan.

Diversifikasi sumber lalu lintas sangat penting dalam konteks ini. Mengandalkan lalu lintas organik saja berisiko. Saluran alternatif seperti media sosial, YouTube, buletin, podcast, dan kemitraan harus dikembangkan secara sistematis. Adobe melaporkan peningkatan sepuluh kali lipat dalam rekomendasi berbasis AI di AS antara Juli 2024 dan Februari 2025, yang menunjukkan nilai hilir yang signifikan dari klik asisten. Jawaban yang diberikan oleh asisten mengarahkan lalu lintas berbasis niat dari tautan biru ke rujukan dari LLM seperti ChatGPT, Claude, dan Perplexity, yang mengarah ke kunjungan berkualitas ke PDP, panduan, dan perbandingan, yang kemudian dikonversi menjadi penjualan dan prospek.

Cocok untuk:

• Branding dan EEAT adalah strategi SEO terpenting dalam jangka panjang – untuk optimasi mesin pencari klasik & pencarian kecerdasan buatan (AIS)

Manfaatkan keahlian Xpert.Digital yang luas dan lima kali lipat dalam paket layanan yang komprehensif | R&D, XR, PR & Optimalisasi Visibilitas Digital - Gambar: Xpert.Digital

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam tentang berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami mengembangkan strategi khusus yang disesuaikan secara tepat dengan kebutuhan dan tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan mengikuti perkembangan industri, kami dapat bertindak dengan pandangan ke depan dan menawarkan solusi inovatif. Melalui kombinasi pengalaman dan pengetahuan, kami menghasilkan nilai tambah dan memberikan pelanggan kami keunggulan kompetitif yang menentukan.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Gunakan 5x keahlian Xpert.Digital dalam satu paket - mulai dari €500/bulan

Reorganisasi monetisasi konten dan model bisnis alternatif

Monetisasi konten sedang mengalami perubahan mendasar. Model klasik menghasilkan trafik melalui Google dan memonetisasinya melalui iklan bergambar atau Google Ads mulai kehilangan efektivitasnya. Bagi penerbit yang mengandalkan pendapatan iklan, hal ini menimbulkan ancaman eksistensial. Namun, di saat yang sama, peluang dan model bisnis baru pun bermunculan.

Ketergantungan pada Google Ads dan jaringan iklan serupa terus menurun. Banyak penerbit sudah mencari alternatif untuk mendiversifikasi sumber pendapatan mereka. Jaringan iklan alternatif seperti Mediavine, Setupad, Ezoic, atau Adsterra seringkali menawarkan tarif yang lebih tinggi atau persyaratan yang lebih baik daripada AdSense. Jaringan-jaringan ini berspesialisasi dalam periklanan kontekstual dan menyesuaikan solusi iklan mereka dengan kebutuhan penerbit. Beberapa jaringan bahkan mempekerjakan manajer akun khusus yang melakukan audit situs web dan menentukan solusi terbaik untuk kebutuhan penerbit tertentu.

Lebih lanjut, pemasaran langsung, langganan dan paywall, pemasaran afiliasi, konten bersponsor, dan program keanggotaan semakin populer. Pemasaran afiliasi terus menunjukkan pada tahun 2025 dan seterusnya bagaimana kolaborasi digital, dinamika platform, dan inovasi teknologi dapat dipadukan untuk menciptakan ekosistem yang siap menghadapi masa depan. Pemasaran afiliasi di Eropa diproyeksikan mencapai volume pasar sekitar USD 5,55 miliar pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan tahunan yang diharapkan sebesar 6,5 persen. Pasar Jerman diperkirakan akan mencapai tingkat pertumbuhan sebesar 6,7 persen. Menurut survei tersebut, 68 persen pengiklan mengantisipasi pertumbuhan pendapatan pada tahun 2025, dan 45 persen telah mencapai peningkatan pendapatan pada tahun 2024.

Kecerdasan buatan tetap menjadi topik utama: 69 persen afiliasi dan 68 persen pengiklan memandang AI sebagai pendorong utama inovasi. Penggunaan perangkat AI mencakup berbagai hal, mulai dari pembuatan konten dan personalisasi hingga analitik prediktif. Menurut 61 persen pengiklan dan 60 persen afiliasi, perusahaan yang berinvestasi dalam AI dapat mengamankan keunggulan kompetitif yang signifikan.

Pendekatan strategis lainnya adalah berfokus pada model langsung ke konsumen dan pemasaran surel. Membangun basis pelanggan Anda sendiri, yang secara teratur menerima konten berharga, mengurangi ketergantungan pada mesin pencari. Buletin yang berisi informasi terkini, analisis eksklusif, dan berita produk menciptakan saluran langsung ke pengguna. Meskipun strategi ini membutuhkan upaya yang cukup besar untuk dibangun dan dipertahankan, strategi ini menawarkan sumber lalu lintas dan pendapatan yang stabil dan terkendali dalam jangka panjang.

Investasi dalam konten video dan perdagangan sosial juga semakin penting. Potensi viral TikTok dan platform serupa menawarkan peluang signifikan bahkan di tahun 2025. Postingan yang dapat dibeli di TikTok memungkinkan pengikut untuk membeli penawaran langsung dari video. TikTok dan Instagram Reels, YouTube Shorts, dan siaran langsung menawarkan format baru yang dapat menjangkau target audiens yang luas. Volume pasar global perdagangan sosial diperkirakan akan tumbuh menjadi sekitar US$1,23 triliun pada tahun 2025. Di Jerman, saluran penjualan ini juga semakin penting, terutama di kalangan target audiens yang lebih muda yang semakin banyak berbelanja melalui jejaring sosial.

Cocok untuk:

• Google Gemini dengan ikhtisar AI dalam hasil pencarian dan masa depan media: analisis ancaman terhadap penerbit

Pentingnya kehadiran merek dalam sistem AI

Tantangan utama, sekaligus peluang, terletak pada kehadiran merek dalam sistem AI itu sendiri. Ketika sistem AI menjadi sumber informasi utama, sebuah arena baru pun muncul. KPI SEO klasik seperti peringkat atau indeks visibilitas kehilangan signifikansinya. Pangsa suara dalam sistem AI menjadi indikator awal yang strategis untuk kekuatan merek. Strategi konten harus lebih terintegrasi dengan platform seperti Reddit, LinkedIn, atau forum khusus industri, tempat para LLM memperoleh pengetahuan mereka.

Sumber yang paling sering dikutip dalam ringkasan AI adalah Wikipedia, YouTube, dan Reddit. Kueri yang lebih panjang dan seperti pertanyaan jauh lebih sering memicu ringkasan. Perusahaan perlu memahami bagaimana konten mereka ditafsirkan dan dikutip oleh sistem AI. Optimalisasi untuk sistem ini dikenal sebagai Generative Engine Optimization (GEO) atau Large Language Model Optimization (LLMO). Diversifikasi strategi pencarian di luar Google menjadi penting.

Alat seperti AI Mode Tracker dari SE Ranking memungkinkan pelacakan keberadaan merek dalam AI Mode, membandingkannya dengan pesaing, dan mengidentifikasi halaman mana yang paling sering disebutkan. Merek perlu mengenali setiap penyebutan merek atau tautan ke situs web mereka dalam Google AI Mode, mendapatkan wawasan tentang keberadaan mereka dalam kueri penelusuran penting, meskipun halaman mereka tidak ditautkan secara langsung, mengetahui halaman mana yang paling sering dikutip dalam respons AI, dan menggunakan wawasan ini untuk memperluas konten berkinerja tinggi secara strategis.

Membandingkan keberadaan online Anda dengan pesaing sangatlah penting. Sangat penting untuk memantau seberapa sering pesaing disebutkan dalam Mode AI Google, menganalisis distribusi visibilitas AI berdasarkan kategori, topik, dan subtopik, serta mengidentifikasi konten mana yang paling sering digunakan. Jumlah penyebutan merek dan tautan ke domain Anda sendiri dalam respons Mode AI harus dilacak. Perubahan jumlah tautan dalam teks Mode AI dan tren posisi rata-rata dari waktu ke waktu harus diamati. Posisi rata-rata tautan ke merek Anda sendiri dalam respons Mode AI dan potensi lalu lintas untuk domain Anda harus dianalisis.

Pergeseran struktural jangka panjang dan implikasi strategisnya

Pergeseran struktural jangka panjang dalam ekosistem digital sangat mendalam dan tak terelakkan. Peran tradisional situs web sebagai sumber informasi utama semakin tertantang. Situs web berevolusi dari destinasi mandiri menjadi sumber data untuk sistem AI. Perkembangan ini serupa cakupannya dengan pergeseran dari ritel konvensional ke e-commerce, hanya saja terjadi dalam jangka waktu yang jauh lebih singkat.

Konsolidasi pasar akan semakin intensif. Penerbit kecil tanpa proposisi penjualan unik yang spesifik akan semakin tertekan. Kemampuan untuk terus menghasilkan konten baru, eksklusif, dan berkualitas tinggi akan menjadi pembeda yang menentukan. Platform besar seperti Reddit, LinkedIn, atau forum khusus semakin penting karena mereka terus menyediakan konten terkini yang dibuat pengguna dan memanfaatkan sistem AI untuk menjawab kebutuhan pengguna.

Integrasi iklan ke dalam respons yang dihasilkan AI masih dalam tahap awal. Google sedang menguji pendekatan awal di AS dengan mengintegrasikan iklan ke dalam wawancara yang dihasilkan AI. Perplexity sudah menawarkan Pertanyaan Bersponsor, sebuah format yang sepenuhnya mengubah cara kerja periklanan mesin pencari. Bagi pengiklan, fragmentasi ini berarti kompleksitas yang lebih besar dalam perencanaan, pengoptimalan, dan penganggaran. Di saat yang sama, hal ini membuka peluang baru untuk menjangkau pengguna lebih awal dalam proses pengambilan keputusan pembelian.

Kedaulatan data dan kendali atas konten seseorang menjadi sumber daya yang strategis. Situs web yang memblokir konten mereka dari sistem AI berisiko menjadi tidak terlihat. Situs web yang sepenuhnya mengekspos konten mereka berisiko kehilangan nilainya tanpa kompensasi. Menyeimbangkan kemampuan penemuan dengan menjaga nilai merupakan salah satu tantangan utama. Pada kuartal kedua tahun 2025, 13,26 persen permintaan dari bot AI mengabaikan instruksi dalam file robots.txt situs web, meningkat empat kali lipat dibandingkan kuartal keempat tahun 2024. Tren ini menunjukkan bahwa mekanisme perlindungan teknis menjadi semakin tidak efektif.

Paradoksnya, peran keahlian dan otoritas manusia menjadi semakin penting. Di dunia di mana konten yang dihasilkan AI semakin umum, nilai konten autentik buatan manusia yang menawarkan pengalaman, perspektif, dan konteks semakin meningkat. Kemampuan untuk menjelaskan hubungan yang kompleks, memberikan analisis orisinal, dan mengungkapkan pendapat yang jelas tidak dapat digantikan oleh AI. Situs web yang memprioritaskan dimensi manusia ini akan memiliki keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.

Cocok untuk:

• Peringkat teratas di Google? AI tidak peduli – yang penting sekarang untuk visibilitas Anda

Rekomendasi praktis untuk perusahaan dan penerbit

Perkembangan yang dijelaskan di atas menghasilkan rekomendasi strategis yang konkret. Pertama: Fokus pada ketepatan waktu dan eksklusivitas. Perusahaan harus menyelaraskan kembali strategi konten mereka secara radikal menuju produksi baru yang berkelanjutan. Inovasi produk, pembaruan pasar, analisis tren, dan studi kasus harus dipublikasikan secara berkala. Kalender editorial yang secara sistematis mengidentifikasi dan membahas topik-topik relevan sangatlah penting.

Kedua: Membangun otoritas merek dan EEAT (Effective Effectiveness). Berinvestasi pada konten orisinal dan berkualitas tinggi yang menunjukkan keahlian sejati adalah satu-satunya strategi jangka panjang yang berkelanjutan. Postingan tamu di platform yang relevan, partisipasi dalam diskusi industri, dan membangun merek pribadi sebagai penulis, semuanya memperkuat otoritas ini.

Ketiga: Diversifikasi sumber lalu lintas. Membangun kehadiran media sosial, pelanggan buletin, pendengar podcast, dan anggota komunitas secara sistematis mengurangi ketergantungan pada mesin pencari. Strategi lintas kanal yang menghubungkan berbagai titik kontak secara cerdas akan memaksimalkan jangkauan.

Keempat: Optimalisasi untuk sistem AI. Menyusun konten, menggunakan bahasa yang jelas, menjawab pertanyaan spesifik, dan menyediakan informasi yang komprehensif meningkatkan kemungkinan dikutip dalam respons AI. Penggunaan data terstruktur dan markup skema memudahkan sistem AI untuk menginterpretasikan informasi.

Kelima: Reorientasi monetisasi. Model pendapatan alternatif seperti langganan, keanggotaan, pemasaran afiliasi, konten bersponsor, dan pemasaran langsung harus diuji dan diperluas secara sistematis. Menggabungkan berbagai aliran pendapatan menciptakan stabilitas.

Keenam: Integrasikan AI ke dalam produksi konten Anda sendiri. Perangkat AI dapat membantu Anda menemukan topik, meneliti kata kunci, membuat konten, dan mengoptimalkannya. Penggunaan AI secara cerdas untuk tugas-tugas rutin akan membebaskan sumber daya untuk pekerjaan strategis dan kreatif. Namun, kendali manusia dan nilai tambah awal harus selalu dipertahankan.

Ketujuh: Analisis dan adaptasi berkelanjutan. Perkembangan AI dan pencarian berlangsung pesat. Pemantauan berkala terhadap kinerja Anda sendiri dalam sistem AI, pengamatan pesaing, dan penyesuaian strategi yang cepat sangatlah penting. Kelincahan dan kemampuan belajar menjadi keunggulan kompetitif yang krusial.

Klaim provokatif bahwa situs web akan lenyap dalam dua tahun tidak didukung oleh bukti empiris. Situs web tidak akan lenyap, tetapi perannya akan berubah secara fundamental. Situs web akan bertransformasi dari tujuan informasi utama menjadi salah satu dari sekian banyak sumber data dalam ekosistem informasi yang kompleks. Pemenang transformasi ini adalah mereka yang menyadari sejak dini bahwa konten statis kehilangan nilainya, sementara konten dinamis, terkini, dan eksklusif semakin penting. Merekalah yang mendasarkan model bisnis mereka bukan pada memaksimalkan tampilan halaman, melainkan pada membangun hubungan berkelanjutan dengan target audiens mereka. Dan merekalah yang memahami bahwa dalam dunia sintesis yang dihasilkan oleh AI, perspektif, keahlian, dan keaslian manusia akan menjadi aset yang paling langka sekaligus paling berharga.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang

Keahlian kami di Uni Eropa dan Jerman dalam pengembangan bisnis, penjualan, dan pemasaran - Gambar: Xpert.Digital

Fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI ke XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Pusat Bisnis Xpert

Pusat topik dengan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan tentang ekonomi global dan regional, inovasi dan tren khusus industri
• Kumpulan analisis, impuls dan informasi latar belakang dari area fokus kami
• Tempat untuk keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini dalam bisnis dan teknologi
• Pusat topik bagi perusahaan yang ingin mempelajari tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri

Dukungan B2B dan SaaS untuk SEO dan GEO (pencarian AI) digabungkan: Solusi lengkap untuk perusahaan B2B - Gambar: Xpert.Digital

Pencarian AI mengubah segalanya: Bagaimana solusi SaaS ini merevolusi peringkat B2B Anda selamanya.

Lanskap digital perusahaan B2B sedang mengalami perubahan yang pesat. Didorong oleh kecerdasan buatan, aturan visibilitas online sedang ditulis ulang. Perusahaan selalu menghadapi tantangan untuk tidak hanya terlihat di khalayak digital, tetapi juga relevan bagi para pengambil keputusan yang tepat. Strategi SEO tradisional dan manajemen kehadiran lokal (geomarketing) rumit, memakan waktu, dan seringkali harus bersaing dengan algoritma yang terus berubah dan persaingan yang ketat.

Namun, bagaimana jika ada solusi yang tidak hanya menyederhanakan proses ini, tetapi juga menjadikannya lebih cerdas, lebih prediktif, dan jauh lebih efektif? Di sinilah kombinasi dukungan B2B khusus dengan platform SaaS (Perangkat Lunak sebagai Layanan) yang canggih, yang dirancang khusus untuk kebutuhan SEO dan GEO di era pencarian AI, berperan.

Generasi baru alat ini tidak lagi hanya bergantung pada analisis kata kunci manual dan strategi backlink. Sebaliknya, alat ini memanfaatkan kecerdasan buatan untuk memahami maksud pencarian secara lebih tepat, mengoptimalkan faktor peringkat lokal secara otomatis, dan melakukan analisis persaingan secara real-time. Hasilnya adalah strategi proaktif berbasis data yang memberikan perusahaan B2B keunggulan yang menentukan: Mereka tidak hanya ditemukan, tetapi juga dianggap sebagai otoritas yang berwenang di ceruk pasar dan lokasi mereka.

Inilah simbiosis dukungan B2B dan teknologi SaaS bertenaga AI yang mengubah pemasaran SEO dan GEO dan bagaimana perusahaan Anda dapat memperoleh manfaat darinya untuk tumbuh berkelanjutan di ruang digital.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Dukungan B2B & Blog untuk SEO, GEO, dan AIS – Pencarian Kecerdasan Buatan
• Lupakan alat SEO yang mahal – alternatif ini mendominasi dengan fitur B2B yang tak tertandingi