Menerobos lalu lintas melalui gambaran google AI: tantangan baru untuk operator situs web dan pengembangan lalu lintas mereka

Kerugian Lalu Lintas Dramatis: Konsekuensi dari Gambaran Umum Google AI yang baru

Tinjauan Google AI yang baru -baru ini diperkenalkan (juga dikenal sebagai ikhtisar AI) mengubah lanskap digital secara fundamental dan menyebabkan perampokan lalu lintas yang cukup besar di berbagai situs web. Fungsionalitas baru ini, yang menunjukkan ringkasan yang dihasilkan secara otomatis secara langsung dalam hasil pencarian, mengarah ke perilaku pengguna yang berubah dengan konsekuensi dramatis bagi operator situs web. Sementara teknologi baru memberikan jawaban yang lebih cepat kepada pengguna, ia memberi operator situs web tantangan eksistensial, karena tingkat klik menurun secara signifikan dan macet model bisnis yang mapan. Data menunjukkan penurunan lalu lintas rata-rata hampir 18% di negara-negara berbahasa Jerman, dengan beberapa situs web niche bahkan kehilangan hingga 90%.

Cocok untuk:

• Geo Alih-alih SEO: Pembaruan Inti Google dan Prioritas SEO untuk Analisis Future-An Maret 2025 Pembaruan

Fungsionalitas dan pengenalan ikhtisar Google AI

Google awalnya memulai ikhtisar AI (ikhtisar AI) di Amerika Serikat pada Mei 2024, setelah mereka sebelumnya diuji dengan nama "Cari Generatif Pengalaman" (SGE). Di Jerman, Austria dan Swiss, mereka secara resmi diperkenalkan pada 26 Maret 2025. Teknologi ini didasarkan pada model bahasa Gemini Google dan menciptakan ringkasan yang dihasilkan AI secara langsung dalam hasil pencarian sebagai tanggapan terhadap pertanyaan pengguna.

Blok teks yang dihasilkan AI ini tampak jelas di atas hasil pencarian organik konvensional dan menempati sebagian besar area yang terlihat di browser. Anda dapat mengklaim antara 75% dan 90% dari layar, terutama pada perangkat seluler. Tinjauan AI didasarkan pada konten dari web, grafik pengetahuan Google dan data terstruktur lainnya dan menawarkan kepada pengguna jawaban langsung untuk tautan pertanyaan-termasuk Anda ke sumber yang digunakan.

Menariknya, tinjauan rata -rata AI berisi referensi ke 4,8 tautan sekitar 4,5 domain yang berbeda. Tautan ini tidak mengarah untuk memulai halaman, tetapi untuk subpement spesifik yang sesuai secara tematis. Tinjauan AI terutama ditampilkan untuk pencarian informatif (sekitar 70%), diikuti oleh komersial (20%), navigator (7%) dan pertanyaan transaksional (3%).

Perampokan lalu lintas yang terukur untuk situs web

Pengenalan ikhtisar AI telah menyebabkan perubahan signifikan dalam perilaku pengguna, yang mempengaruhi lalu lintas situs web secara langsung. Data saat ini menunjukkan perkembangan yang mengkhawatirkan:

Data dari Area Pembicaraan Jerman

Situs web di negara-negara berbahasa Jerman telah mencatat penurunan rata-rata klik sebesar 17,8%sejak awal ikhtisar AI. Untuk beberapa situs web, break -in bahkan hingga 40%. Data agensi WordSmattr.io menggambarkan perubahan mendasar: sementara visibilitas situs web hampir tidak terpengaruh dalam hasil pencarian (tayangan hanya turun 1,2%), tingkat interaksi menurun secara signifikan. Tingkat klik-tayang (CTR) turun 14%pada periode yang diperiksa.

Pengembangan ini mengkonfirmasi tren serupa yang diamati setelah pengenalan ikhtisar Google AI di Amerika Serikat. Menurut sebuah penelitian, tarif klik organik untuk pertanyaan dengan ikhtisar AI antara Januari 2024 dan Januari 2025 turun hingga 55%.

Pengalaman internasional dan terutama industri yang terkena dampak

Laporan dari AS bahkan lebih dramatis, di mana fungsinya telah aktif untuk waktu yang lama. Menurut sebuah analisis oleh Bloomberg berdasarkan data dari SameWeb dan wawancara dengan 25 penerbit, banyak situs web mengalami historical break -ins. Beberapa halaman telah kehilangan 70% dari lalu lintas mereka, dalam kasus ekstrem bahkan hingga 90%.

Blog ceruk dari industri seperti:

• Bepergian
• Memasak dan makanan
• Administrasi Rumah (DIY)
• Pendidikan

Kerugian terkuat dicatat dalam pencarian informatif di mana pengguna dapat menemukan jawaban mereka secara langsung di ikhtisar AI yang dihasilkan tanpa mengunjungi situs web yang sebenarnya.

Studi kasus dramatis tentang operator situs web yang terkena dampak

Statistik yang sadar menjadi nyata oleh nasib pribadi. Beberapa studi kasus menggambarkan konsekuensi eksistensial:

Morgan McBride, yang perusahaan DIY ("do-it-yourself") disajikan dalam iklan Google pada bulan Maret 2024, mencatat putus sekolah lebih dari 70%sebulan kemudian. Ini patut dicontoh untuk ironi situasi: Sementara Google menyajikan perusahaan kecil sebagai kisah sukses di satu sisi, di sisi lain, ia menghilangkan mata pencaharian melalui ikhtisar AI.

Kasus Debra Corbeil dan Dave Bouskill dari Kanada bahkan lebih dramatis. Sejak 2008 mereka telah berhasil mengoperasikan blog perjalanan "The Planet D". Pada tahun 2024, lalu lintas mereka putus 90%, mereka harus memberhentikan dan akhirnya mempekerjakan perusahaan. Terutama pahit: Google bahkan mengambil alih bahasa gaul Kanada dalam ikhtisar AI -nya. "Aku merasa dikhianati," Bouskill mengomentari perkembangannya.

Mike Hardaker, operator portal luar ruangan "Mountain Weekly News", menghasilkan $ 250.000 dalam penjualan pada tahun 2023. Setelah lalu lintas merosot melalui ikhtisar AI, ia sekarang bergantung pada alat bantu makanan.

Penerbit Gisele Navarro dari blog Air Purifier "Housefresh" melaporkan bahwa kontennya lebih sering muncul dalam ikhtisar AI Google, tetapi klik pada situs web tidak terjadi-dan dengan demikian juga segala bentuk monetisasi.

Cocok untuk:

• Lupakan kata kunci! Beginilah B2B SEO bekerja di zaman Google Gemini-Eeat: Rahasia untuk Peringkat Teratas

Mengapa ikhtisar AI menyebabkan kerugian lalu lintas

Alasan perampokan lalu lintas drastis itu kompleks, tetapi dapat dikaitkan dengan beberapa penyebab inti:

Mengubah perilaku pengguna melalui jawaban langsung

Alasan utama adalah fungsi ikhtisar AI itu sendiri: mereka merangkum informasi dari web dan menawarkan jawaban lengkap secara langsung dalam hasil pencarian. Pengguna tidak lagi harus mengklik situs web eksternal untuk mendapatkan informasi mereka. Ini mengarah pada peningkatan permintaan pencarian "nol-klik-pencarian" di mana pengguna menerima jawaban secara langsung dalam hasil pencarian dan jangan mengklik situs web.

Bahkan sebelum pengenalan ikhtisar AI, tingkat pencarian nol-klik di Amerika Serikat adalah sekitar 58% dan 59% di Eropa. Nilai ini terus meningkat dengan ikhtisar AI.

Penempatan yang menonjol dari ikhtisar AI

Posisi yang luar biasa dari ikhtisar AI meningkatkan efek ini. Mereka muncul di bagian atas hasil pencarian dan mengambil hingga 90% dari layar, terutama pada perangkat seluler. Hasil pencarian organik dengan demikian digeser ke bawah dan sering kali hanya terlihat setelah menggulir.

Gambaran AI Google juga dapat dilipat sedemikian rupa sehingga hasil pencarian organik menjadi hampir tidak terlihat. Ini mengurangi kemungkinan bahwa pengguna menggulir sampai hasil pencarian tradisional.

Dari lokal ke global: UKM menaklukkan pasar global dengan strategi cerdas - Gambar: Xpert.Digital

Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Autentik. Secara individu. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

Dilema ganda untuk operator situs web

Untuk operator situs web, pencarian AI adalah dua kali masalah: mereka tidak hanya kehilangan jangkauan jangkauan, konten mereka juga berakhir dalam ikhtisar Google AI, yang pada gilirannya bertanggung jawab atas fakta bahwa lalu lintas turun. Operator situs web menyediakan konten yang kemudian digunakan Google untuk menyajikan jawaban langsung kepada pengguna tanpa harus mengunjungi sumber asli.

Efek pada berbagai industri dan jenis situs web

Efek dari ikhtisar AI sangat bervariasi tergantung pada industri dan situs web:

Terutama industri yang terkena dampak

Menurut data dari SameWeb dan analisis lainnya, industri berikut dipengaruhi oleh kerugian lalu lintas di atas rata -rata:

• Blog Perjalanan dan Portal: Kategori perjalanan paling terpukul, terutama pada saat Google meluncurkan banyak fungsi AI untuk itu.
• Halaman Makanan dan Resep: Google saat ini sedang menguji ringkasan resep langsung dalam pencarian. Untuk blog makanan, ini bisa berarti hilangnya hingga 50% dari lalu lintas dalam jangka menengah.
• DIY- (“do-it-yourself”) dan situs web DIY: mencari instruksi sering dijawab sepenuhnya dalam ikhtisar AI.
• Situs web dan majalah pendidikan: Ini sudah sangat terpengaruh di AS ketika fungsi diperkenalkan di sana.

Perbedaan Menurut Ukuran Situs Web

Tidak semua situs web sama -sama terpengaruh. Analisis oleh Brightedge menunjukkan bahwa manfaat paling besar dari ikhtisar AI halaman besar seperti TripAdvisor, Wikipedia, atau YouTube Google sendiri. Situs web kecil dan menengah, di sisi lain, sering mengalami historis -in.

Banyak penerbit kecil melaporkan bahwa mereka sekarang kalah dalam kompetisi visibilitas melawan forum seperti Reddit atau Quora-atau terhadap halaman spam yang dihasilkan AI yang hampir tidak dapat dibedakan di luar.

Posisi dan reaksi Google di industri ini

Reaksi Google terhadap kekhawatiran operator situs web dicadangkan. Pada Oktober 2024, Google mengundang sekitar 20 operator ke California Mountain View untuk berbicara tentang efek peningkatan penggunaan AI. Laporan Peserta: Google meminta maaf, memuji konten mereka - dan kemudian mengatakan bahwa tidak ada harapan untuk perbaikan. Pencarian hanya berbeda sekarang.

Lukas Gehrer, pendiri dan chief strategy officer dari Wordsmattr, menekankan bahwa data saat ini adalah panggilan bangun yang jelas untuk strategi SEO di Jerman, operator situs dan manajer pemasaran. Tinjauan AI mengubah lanskap pencarian lebih cepat dari yang diharapkan, tetapi adaptasi dan optimasi seringkali belum dimungkinkan karena tidak memiliki data yang diperlukan.

Beberapa platform, seperti perusahaan media Raptive dari New York, memperkirakan bahwa jangka panjang hingga 25 persen dari total lalu lintas situs web dapat hilang melalui ikhtisar AI-dan itu dinilai secara konservatif.

Cocok untuk:

• Generative Engine Optimization (GEO): Tahap selanjutnya untuk ahli strategi SEO

Strategi untuk operator situs web

Mengingat perubahan besar -besaran, operator situs web harus mengembangkan strategi baru untuk menghadapi tantangan:

Optimalisasi untuk ikhtisar AI

Untuk dikutip dalam ikhtisar AI dan dengan demikian diuntungkan dari fungsi pencarian baru ini, diperlukan strategi optimasi spesifik, beberapa di antaranya berbeda dari SEO klasik. Konten terstruktur, tepat, unik dan saat ini memiliki peluang terbaik untuk dimasukkan dalam ikhtisar AI.

Data menunjukkan bahwa hubungan antara peringkat organik dan penampilan dalam ikhtisar AI tidak linier. Google rupanya menggunakan faktor peringkat lain untuk ikhtisar AI daripada pencarian organik tradisional. Relevansi dan kualitas konten tampaknya memainkan peran yang lebih besar untuk ikhtisar AI daripada otoritas domain yang sudah mapan.

Anehnya, halaman sebagian terdaftar dalam ikhtisar AI, yang hanya muncul dalam hasil pencarian klasik dari posisi 12. Secara teoritis, ini membuka kemungkinan baru untuk situs web yang sebelumnya kurang perhatian.

Strategi konten yang seimbang

Perusahaan sekarang harus beradaptasi dengan menyeimbangkan strategi konten mereka dengan fokus yang lebih kuat pada pencarian berbayar agar tetap terlihat di lingkungan kompetitif ini. Data menunjukkan bahwa faktor -faktor berikut lebih diperhitungkan ketika ikhtisar AI:

• Faktor lokal dan situs web yang paling baru dikunjungi mendapatkan lebih banyak berat badan
• Konten saat ini disertakan lebih sering
• Sumber ceruk dan situs web yang lebih kecil juga dapat tampak lebih menonjol dalam percobaan Google

Mengecualikan sumber lalu lintas alternatif

Karena AI Chatbots dan AI mencari sebagian besar situs web saat ini hanya membentuk sekitar 0,1% dari total lalu lintas, masih ada waktu untuk penataan kembali strategis. Sebagai perbandingan: Proporsi lalu lintas pencarian (terutama Google) adalah 43,8%, pandangan langsung membentuk 42,3%, dan media sosial berada di tempat ketiga dengan 13,1%.

Cocok untuk:

• Google News & Google Discover SEO - Liga Champions Optimalisasi Mesin Pencari - Saran, Dukungan & Optimalisasi

Prospek masa depan dan konsekuensi jangka panjang

Efek jangka panjang dari ikhtisar AI bisa jauh lebih luas. Tidak hanya lalu lintas langsung dipengaruhi, proses keputusan pembelian juga dapat berubah karena lebih sedikit titik sentuh yang muncul antara pelanggan dan perusahaan. Ini dapat membatasi kemungkinan untuk mempengaruhi keputusan pembelian.

Efeknya sudah jelas dapat dikenali untuk iklan berbayar. Namun, sejauh ini hanya sekitar 7% dari pertanyaan pencarian dengan iklan telah muncul dengan ikhtisar AI, yang membatasi dampak keseluruhan pada kampanye iklan.

Menariknya, Google mengklaim bahwa pengguna benar -benar mengklik lebih banyak tautan jika ada ikhtisar AI yang ada daripada tanpa fungsi ini. Namun, pernyataan ini bertentangan dengan pengalaman sebagian besar operator situs web dan data yang tersedia.

Perubahan mendasar dalam lanskap digital

Pengenalan ikhtisar Google AI menandai titik balik dalam sejarah pencarian web. Setelah beberapa dekade simbiosis antara Google dan produsen konten, keseimbangannya secara fundamental berubah. Operator situs web harus beradaptasi dengan realitas baru di mana lalu lintas langsung berkurang secara signifikan melalui pertanyaan pencarian.

Perkembangan ini tidak hanya mempengaruhi operator situs web individu, tetapi berpotensi berpotensi menjangkau efek pada seluruh ekosistem digital. Aturan "mereka yang menawarkan konten yang baik selama beberapa dekade mendapatkan visibilitas dan dengan demikian pendapatan" dipertanyakan oleh ikhtisar AI.

Untuk operator situs web, ini berarti tantangan dan peluang. Pengurangan lalu lintas langsung sebagian dikompensasi oleh lead berkualitas tinggi, yang dapat diperoleh dengan mengutip ikhtisar AI. Kunci kesuksesan terletak pada mengadaptasi strategi konten dengan realitas baru ini. Isi harus tepat, terstruktur, dan langsung diarahkan pada stasiun pengguna. Pada saat yang sama, faktor -faktor seperti otoritas, topikalitas dan kehadiran multimedia menjadi lebih penting.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus